“暖冬”室内艺术沙龙

第二届 “暖冬”室内艺术沙龙活动计划一、活动背景 1. 本月东润以“内销外租”为主题展开推广活动，从而积累了部分客源，增加受众对东润枫景的信心。 2因市场大势和工程进度等原因，东润W2正式推广将延迟到12月上、中旬之间。这样，在“内销外租”后，推广上有一段“时间差”，如何在W2开盘前为东润积累更多客源？在目前市场整体疲软，买家持重和天气变冷等原因，如仅靠硬广告推广，可能很难实现传播上“面”的突破。换一种思路，是否可以制造一种热点或一种热门文化现象，从而使东润枫景在这一时段被CBD白领圈子广泛关注呢？ 可以！原因如次：A东润枫景从去年至今一直走人文的路子，并得到人们的认同；B东润枫景成为白领心目中最喜爱楼盘；C东润枫景的居民本身有不少文化界人士；D在北京，文化是与CBD泛文化群沟通最有效的方式之一。二、活动设定第二届“暖冬”室内艺术沙龙之“家庭DV”影像节活动选择原则：1. 有成为CBD热点的潜力。在近两年，随着数码影像器材价格回落，DV成为富裕阶层（尤其中产阶级）的时尚娱乐方式。2. 几乎大城市有文化的、有闲、有经济能力的阶层对影像（尤其电影）都有深深的喜爱，可以说生活之中不可能没有电影。DV的出现，让个人的影像梦可以成真。3. 东润的目标群是重家庭生活的人，所以DV题材选择“家庭”是有极大吸引力的。4. DV的价格让许多东润目标群已经和可以拥有，DV操作简单，让没有专业技巧的人们同样可以过把导演、演员瘾。三、活动操作的一个原则： 合力永远大于分力1. 如单凭东润本身去操作DV影像节无疑需要巨大的人力、物力资源，其实有捷径可以走与著名DV品牌合作。DV的巨大市场潜力以及东润特定的目标群、楼盘的个性，使著名DV品牌与东润联手搞活动有很大的可能。（比如去年的展会上大众公司愿意无偿展出甲壳虫车即为明证）2. 东润业主中有目前国内如日中天的演艺界人士，如周迅、张元等，尤其张元是第六代导演的领军人物之一，很适合作为活动宣传点。四、活动构想1. 名称： 第二届“暖冬”室内艺术沙龙 之“家庭DV”影像节2时间： 12月初12月20日3. 地点： 东润枫景售楼部4操作步骤： 与知名DV 品牌洽谈合作可能性（如佳能、索尼等） 通过大众媒体传播活动信息 利用小众媒体（如外企置业俱乐部等）传播信息 凡活动参与者，自备DV拍摄一段5分钟的小电影。题材不限，只要与家庭生活有关即可，而后将小电影拷成电子文件寄给或送至东润枫景售楼部。东润将请张元等专业人士组成评委，对参赛作品评定，选出优胜者给予奖励。 参赛作品将在东润枫景售楼部现场播映，获奖作品将被制成VCD赠送给参赛者。五、活动奖励1. 获奖者将得到不同价值的奖品2. 颁奖仪式将在东润枫景圣诞晚会上举行六、活动宣传 本次活动的传播主要目的有两个。一是，将活动信息充分告之目标消费群。二是，利用传媒在更广的范围或者说白领交际圈子里形成一个有价值的话题，让东润枫景真正成为冬天CBD里的一个热点。 1. 公众媒体：主要选择北青和北晨 2. 小众媒体：外企置业者俱乐部 3. 软性宣传：利用雅迪和爱公关公司选择报纸的娱乐、文化专版上发布宣传文章 3. 特殊渠道：老业主中传播 4. 宣传资料：海报、明信片广州蓝色创意广告有限公司 2001年11月15日3