国家级蔬菜生产加工园区可行性研究报告02372

濮阳市绿野蔬菜种植示范园可行性研究报告濮阳市融创农业发展有限公司二一二年三月十九日目 录第一章 项目综述1.1项目背景 11.2项目建设的必要性 31.3项目建设的可能性 6第二章 项目目标与项目建设内容2.1项目总体目标 82.2项目建设内容与规模 9第三章 项目投资预算与来源3.1投资价格的主要依据 103.2投资估算 103.3流动资产投资 113.4有关影响投资的文件 113.5资金筹措 11第四章 项目财务分析与评价4.1评价依据 124.2财务分析 124.3效益分析 124.4总体评价 14第一章 项目综述1.1项目背景濮阳，位于河南省东北部，旧称澶州，黄河下游北岸，冀、鲁、豫三省交界处。与山东省的聊城市、菏泽市，河南省的新乡市、安阳市、河北省的邯郸市相邻，地处北纬35度20分0秒-36度12分23秒，东经114度52分0秒-116度5分4秒之间，东西长125公里，南北宽100公里。全市土地面积为4266平方公里，约占全省土地面积的2.57% ，耕地面积4011平方分里。全市总人口365.17万人，其中，农业人口 300.31 万人。地处北温带，属于（暖）温带季风气候,四季分明，春季干旱多风沙，夏季炎热雨量大，秋季晴和日照长，冬季干旱少雨雪。年日照总时数平均为2187.8小时，年平均太阳总辐射量116.56千卡/平方厘米。年平均气温13，全年无霜期200天，0活动积温5500，10活动积温4939。年平均降水量500600mm，5-10月降水689.2mm，占全年的75.7。由于独特的地理位置，光、热、水、土资源得天独厚，为发展种植、养殖提供了良好自然条件；濮阳县地势平坦，土地肥沃，劳动力资源丰富，适宜建厂进行农业种植、深加工。由于全县温室大棚蔬菜种植起步较晚，蔬菜品种单一，仅有番茄、黄瓜等少数几个传统品种；种植管理方面也存在明显不足，重茬现象严重，造成蔬菜疾病较多、土壤肥力下降、果实品质低等问题；组织化水平不高，种植户各自为战，无序竞争，信息闭塞，不能及时把握市场动态，未形成规模效益，市场影响力小。由于以上原因，造成农民增收速度缓慢、贫困群众脱贫压力大。为带动农民脱贫致富，按照“特色产业规模化、规模产业集约化”的方针，依托山东寿光成熟的技术和管理资源优势，积极调整种植业结构，大力发展特色产业，实现特色农业区域化布局、产业化发展的良好局面。公司于二零一一年四月筹资建设了绿野蔬菜种植示范园，是濮阳市农业综合开发重点项目，建设和运营一年来，得到濮阳县政府和濮阳市政府各级领导的充分关注和高度重视。该园区位于濮阳县胡状乡炉里村东北，一期工程占地1050亩，已投入资金3800余万元，建设日光温室大棚135座、拱棚20余座，实现年产值2600万元。所生产的蔬菜已申请注册“乐润”牌商标！主营青椒、菜椒、彩椒，紫茄，西红柿，黄瓜、苦瓜、丝瓜等，正申请绿色食品认证，蔬菜远销山东、河北、江苏、安徽等地。公司建立了“政府搭台、企业运作、群众受益、辐射带动”的管理机制，与周边群众建立了紧密联系，其“展示、示范、辐射、带动”功能得到了较好发挥和显现。1.2项目建设的必要性1.2.1项目实施是帮助农民脱贫致富的需要。由于地理位置等原因，濮阳县仍属于国家级贫困县，绝大部分农民靠外出打工为生，留守的都是些老弱病残“半劳力”，完全依靠传统的种植模式，守着一亩半分地日出而作，日落而息。通过项目的实施，扩大大棚蔬菜种植面积、增加蔬菜品种、提高科技含量，充分利用种植业产生的秸秆、养殖业产生的粪便如鸡粪、牛粪等有机肥料，种植一些观赏蔬菜、观赏花卉、观赏家禽等发展休闲农业，同时发展餐饮业（农家乐）。这样既发展了我县的现代农业，又解决了留守人员的就业问题，同时也带动周边群众学习技术，发家致富，从而改变农民贫困现状。1.2.2项目实施是提升种植业、养殖业档次，拉长加深农业产业链的需要。我县蔬菜种植业虽然有一定基础，但名特优蔬菜品种种类少，产品品质不理想，生产者的安全意识差，重效益、轻品质的现象突出。一家一户的分散管理、经营模式，给绿色、有机蔬菜生产技术普及和生产管理带来困难。通过该项目的实施，引进大棚蔬菜优质新品种，改善蔬菜品质，制定各类绿色、有机蔬菜技术规程并在蔬菜种植户中进行推广，从而在整体上提升蔬菜种植的档次。建立加工厂，将种殖和养植产生的秸秆、牲畜粪便等变废为宝，加工成有机肥、饲料，再用于种植业和养殖业，实现循环经济产业链。同时可以利用秸秆、粪便等进行发酵产生沼气，用于生活、生产。这样拉伸了产业链，加大了利润空间，可以使项目很好的进行下去。1.2.3项目实施是形成优势主导产业的需要。濮阳县是农业大县，蔬菜产业是农业发展确定的三大支柱产业之一，有良好的政策支持，但目前该产业虽得到一定发展，始终还未真正成为优势主导产业，该项目的实施能促进蔬菜种植业的大跨度发展，对蔬菜优势主导产业的最终形成起到很大推动作用。同时发展养殖业、有机肥加工业、观赏旅游农业的发展，形成新的优势主导产业。1.2.4项目实施是发展现代农业的需要。现代农业是指相对于传统农业而言，广泛应用现代科学技术、现代工业提供的生产资料和科学管理方法进行的社会化农业。农业现代化首先是农业生产的标准化，现有的蔬菜种植面积小而分散、种植粗放管理不规范；养殖品种单一、技术含量低。该项目的实施，正是在项目区推广现代先进的科学技术和管理方法，实施各项规范的技术标准，生产绿色有机产品，高效率发挥农业生产力，为同类地区起到很好的示范带动作用，符合发展现代农业的总要求。1.2.5项目实施是提高组织化程度的需要。事实证明，物质资料生产要想达到一定规模，创造更好的效益，提高组织化程度是必需的前提。现阶段蔬菜种植和养殖业多是一家一户的形式，各自为战，不利于生产效率的提高，通过项目的实施，充分发挥组织的协调作用，摸清市场行情，以市场为导向从事生产，扩大销路，增加产品附加值，创造更好的经济效益。1.3项目建设的可能性1.3.1政策环境好连续几年中央（1）号文件一直将“三农”问题放在首位，国家扶贫开发力度不断加大，改善民生成为扶贫工作重点，各级政府制定了一系列优惠政策，科技扶贫、产业化扶贫等扶贫方式不断创新，加快了群众脱贫步伐。省、市、县政府十分重视该产业的发展，把蔬菜种植、特色养殖作为一项产业进行扶持。因此，该项目的实施具有良好的政策环境。1.3.2市场前景广阔随着城乡居民生活水平的逐步提高，对高端农产品的需求也不断增加，对品质、质量、档次的要求也越来越高，要求蔬菜无污染、无农药残留；肉类产品精细、低脂肪、高蛋白、口感鲜嫩。那种蔬菜品种单一、种植水平低的现象已不复存在，在养殖上也要突出特色。现代农业科技的进步，温室大棚的普及，特种菜、反季节蔬菜、绿色食品、野味等已进入家庭、摆上餐桌。从国内情况看，大中城市对精细、无公害和绿色农副产品的需求缺口较大，而一般大路品种则基本满足需要。随着人们消费意识素质的增强和生活水平的提高，消费者要求农产品的数量、质量和品种多样化是一个不变的大趋势。目前国际上绿色蔬菜只有农业资源丰富的发达国家生产量相对较大，许多国家和地区都依靠进口，国际市场缺口大。而许多发展中和不发达的国家地区，还没有基础能力生产和进口绿色蔬菜，这是一大批潜在的消费群体。1.3.3技术力量较强本项目的实施，一是公司从山东寿光聘请蔬菜专家6名，技术力量雄厚，为人员的培训和整个生产过程的技术指导提供强有力保证。二是我公司与河南农业大学建立长期的技术合作，定期不定期的对人员进行技术培训。三是公开向社会招聘10余名管理人员，招聘人员素质高，提高了管理水平，降低了生产成本。四是有市、县、乡三级政府的大力支持，使本项目具备了较好的外协条件。 第二章 项目目标与项目建设内容2.1项目总体目标（1）通过该项目的实施，现已建成了1050亩优质绿色蔬菜大棚生产基地，实现年产值2600万元，直接带动400家农户1000余人致富，人均年收入两万余元。（2）在上述基础上，计划再扩建786亩，总面积达2000亩，创建国家级园区，直接间接带动800家农户2000余人致富，可辐射带动绿色蔬菜大棚种植面积达到10000亩，实现农业经济结构的战略性调整。（3）公司已申请专用企业网址：，并在中国蔬菜网，金泉网、百度、阿里巴巴等拥有专业推广板块，仅仅用不到一年的时间就打入了国内各大城市的蔬菜市场。未来发展要立足于绿色蔬菜种植、深加工、包装，通过市场培育和建设，力争把“乐润”牌蔬菜打造成全国知名品牌。发挥种植优势，发展育苗基地、蔬菜批发市场、绿色养殖、旅游观光、休闲娱乐、风味餐饮、康复保健等产业。（4）园区引进荷兰蔬菜新品种迅驰37-74、亮剑37-79、巴莱姆37-84、富康35-603、布里塔等和与之对应的种植新技术。（5）专门设立5个温室大棚作为育苗棚对新品种进行培育。（6）通过技术培训和标准化生产，使项目区内广大菜农的科技水平和种植技术得到有效提高。2.2项目建设内容本项目总占地1836亩，将建设成以蔬菜种植为基础，蔬菜加工、科研，养殖，风味餐饮，观光旅游为辅的绿色循环生态园区。计划建设316座标准温室大棚、50座标准拱棚、2座标准全日光玻璃温室、1个蔬菜批发市场、1个仓储中心（包括冷冻库100立方米、冷藏库1000立方米）、1个机肥料加工中心、1个科研中心（200平方米）、5座鸡舍（4000平方米）、1个虫舍（400平方米）、2个鱼塘（10亩）、1个办公场地（1000平方米）、1个职工宿舍（2000平方米）、农家乐餐饮（2000平方米）、2个变电站、2个沼气池（200立方米）。通过企业集中管理，可以提高种苗质量、延长蔬菜保鲜期、丰富养殖品种、增加产品多样性，加工厂和沼气池的建成投产可以拉深产业链、实现循环发展，科研中心的建立使企业长远发展有保障。第三章 项目投资预算与来源3.1投资价格的主要依据投资价格的主要依据是：建材部分以2011年3月份市场价为依据进行项目投资测算。建筑工程费用计算以市建委颁发的建筑工程预算定额为参考依据，结合当地施工标准进行。育苗费：考虑一年建设期内的平均价格变动因素，以工程造价和设备费的5%比例准备。项目开办费：按项目总投资的1%计算。其他费用：根据国家有关文件规定和有关生产厂以及设计部门提供的数据进行计算。3.2投资估算项目总投资8600万元 （1）水、电、路基础设施费5000元/亩1836亩=918万元 （2）大棚骨架、大棚膜、安装费、运输费18000元/亩1836亩=3348万元 （3）蔬菜种子、有机肥2000元/亩1836亩=367万元 （4）生物肥1500元/亩1836亩=275万元 （5）劳动工资、管理费用、按产值的40%计算：1469万元,即：1836亩20000元/亩40%=1469万元 （6）劳动用具、植保器械等40万元 （7）土地租金1836亩1000元=183.6万元 （8）灌溉电费40万元 （9）办公楼、储藏室、加工厂等配套设施建设500万元3.3流动资产投资本项目中所指的流动资金是指大棚种植基地生产环节费用所有流动资金占用总额。它是项目投资后为维系正常生产所需的必要投资，主要用于购进蔬菜籽种、肥料、蔬菜大棚维修，低值易耗品等。资金方向按流动资金在生产过程中的形态和作用划分为：储备资金：460万元；生产资金：800万元；结算与货币资金：200万元。3.4有关影响投资的文件土地使用费：（计划征用土地1836亩）经土地主管部门批准征用建设用地和减免（优惠）收费标准的批准文件。当地投资建设的有关优惠政策投资企业可享受的其它待遇和政策政府批准的其它项目，投资有关的待遇和政策批准文件。3.5资金筹措本项目资金公司自筹5600万元，政府政策扶持资金1000万元，银行贷款2000万元（蔬菜大棚升级改造、新品种引进、完善配套设施、产品包装推广）。第四章 项目财务分析与评价4.1评价依据项目计算期的确定 大棚的使用寿命期20年。 各种配套装置使用寿命期20年。 本项目产品经济寿命期为20年。4.2财务分析不确定分析：因为本项目评价所使用的依据大多数来自预测和估算，有一定程度的不确定性，所以进行不确定性分析就是预测分析本项目可能承担的风险。本项目与员工签订种植合同，采取契约制的合作方式，所以承担风险能力较强，具有较高的获利能力。4.3效益分析4.3.1经济效益销售收入估算18360亩5000公斤/亩4.8元/公斤=4406.4万元合计：4406.4万元（15%运销费、损耗）660.96万元=3745.44万元。 净利润：3745.4425%=936.36万元4.3.2社会效益该项目的实施每年需要用工约2000人，可直接消化农村剩余劳动力，为贫困群众提供了新的就业机会，并可通过该项目实施使更多农民接触到新事物、学习到新知识、新技术，带动当地农民更好的进行蔬菜种植和特色家禽养殖，让更多的贫困家庭脱贫致富，走上小康之路。 该项目的实施，对当地农业稳步、可持续发展提供充分的保障， 促进农业增效、农民增收、农业经济结构战略性调整，它所产生的巨大社会综合效益，对于有效解决“三农”问题，建设社会主义新农村，构建和谐社会具有重要意义。4.3.3生态效益该项目的实施，可实现生态效益与社会、经济效益协调发展，促进传统农业向现代农业转变，实现标准化生产、规范化管理、科学操作，实现“鸡、奶牛养殖粪便综合利用林、草、果、蔬种植”循环经济产业链建设做出贡献。该项目的顺利实施，会使牲畜牛粪利用量剧增。一是做为底肥，可消耗腐熟鸡粪、牛粪1000015000立方，二是消耗沼渣沼液12502500吨，三是可带动以牛粪、鸡粪为辅料的有机肥生产。优质蔬菜产业是优良生态平衡产业，有利于改良土壤结构、绿化环境。特色养殖的鸡、虫、鱼等品种质优、味美、营养价值高，对人体有良好的保健作用，符合人们回归自然的消费需求趋势，本项目具有优化生态环境的作用。4.4总体评价该项目符合国家产业政策，适合濮阳县农业发展的实情。通过龙头企业的科技示范、技术支持、资金扶持形成“公司+基地+农户”的利益联结机制，实行种、养、销一体化经营，实现国家保生态、企业增效益、农民得实惠的发展目标。同时按照农业部无公害食品行动计划的要求，利于特有的天然绿色有机错季蔬菜，占领国内外市场，实现生态效益、社会效益和企业效益三赢。有利于国家、企业和农户，达到兴建一个项目带动一方农业发展，致富一方人民群众的目的。通过该项目的实施，可以探索一条改善种植业的落后状况新途径。影响和带动种植业摆脱长期落后的生产方式的制约，多数种植户由于受文化技术水平低的影响，自身很难寻找一条好的出路。该项目实施后，可以促进蔬菜种植由传统落后的生产方式迅速转向科技含量高的新生产方式上来，所以，新建本项目不但很有必要，而且十分迫切。优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2、 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。标志LOGO商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好，也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年代？Logo的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品牌logo对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对logo的改变有影响logo的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌logo失败的例子，说明到了某种程度下，logo不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换logo对企业形象的提升有害无益。李宁：李宁在2010年更换了logo。运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“Make The Change”取代。不过，该重塑行为并未收获满堂彩，关于新LOGO“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。新LOGO被批“倒退”，记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽管李宁公司表示，原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留，并作为一条生产线继续沿用，但李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品牌的战略意义，单纯从标识设计的角度看，李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。而相对于广告界人士温和的表达，网友们的评价则更为辛辣和直接，“像个二流品牌的标识”，“没有超越前面的LOGO，是一种倒退”。还有不少网友认为李宁的新LOGO“山寨”了以前李宁的盗版，“我最近买了一件李宁，被告知LOGO换了，更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。”与此同时，“Make The Change”的新口号则也被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。为了配合“品牌重塑计划”，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告，以贴近年轻消费群体。近些年来，整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。不过在把所有的赞美都送给了“90后”之后，李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境，同时也引发了“70后”和“80后”消费者的失落，不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以90后李宁为主题的传播运动无可厚非，但作为品牌广告有些不妥。”品牌管理专家崔洪波对记者表示。在崔洪波看来，李宁的“品牌重塑计划”遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关，“新标志请的是一位华人设计师设计，而新广告的创意又来自一家广告公司”，造成李宁的“品牌重塑计划”风格极度不统一。尽管如此，在业内人士看来，李宁的“品牌重塑计划”却是国内品牌的一大进步。“在继LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯之后，李宁终于选择在品牌高屋建瓴的规划和传播上向对手看齐了”，“在意识和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李宁公司重塑品牌的原因是对中国体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升的预期。资料显示，尽管去年李宁在中国市场的销售额超越了阿迪达斯，但主力市场集中在二三线城市。业界普遍认为，李宁在品牌重塑的同时，也宣告了将在一线城市与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面展开争夺。而用新口号“Make The Change”取代原来耳熟能详的中文口号也被看成是李宁重振海外市场的讯号。与国内市场的快速扩张相比，李宁在国际市场上的表现平平。上周李宁宣布与eBay合作，李宁eBay海外网店正式上线。对于志在全球范围内与国际品牌一决高下的李宁来说，eBay将成为其面向海外市场的重要销售渠道。 旧logo 新logo评价：新logo的缺点，在于没有特色，失去了原来logo的飘逸、圆润感，不及原来的视觉冲击力，整体性与终端运用不理想。虽然心logo看桑去有了新特性，却反而让品牌失去了特色，有山寨感。作为一个运动品牌，必须拥有独特性，核心的价值如阳光、运动、激情等始终是应该首先专注的地方。而像李宁这样只注重外部形象不顾产品形象而想通过logo变化改变人们的看法的几乎不可能。换标必须与各种活动联动起来才能成功。李宁大型的宣传活动声势浩大的进行中，这样也许才能让大受批评的换标得到一个好结果，一个好的宣传效果。结论本研究对企业logo的行业特色、传承、变化，以及形状和色彩的运用进行了一定的分析，好的logo必须结合产品特性，形状设计上以图形设计为多，而且文字图腾化的logo形状有助于更好的记忆和流传，同一个行业的企业logo也体现出行业特色，形状上有集聚或者趋同的现象。Logo的变化以简化为主，更加鲜明的突出了企业形象。而色彩的运用显示了产品特性，给人们直观的表现了企业，而且运用上更加丰富更加大胆，表现出时代的特性打破禁忌和陈规。41