【广告策划PPT】山东广电中心LED大屏幕广告推介书

2010年度广电中心年度广电中心LED户外大屏幕群户外大屏幕群广告推介书广告推介书山东广电中心山东广电中心LEDLED大屏幕媒体优势分析大屏幕媒体优势分析一.位置优势该十字路口每天人车流量超过50万人辆。集结40余条公交线路，是通往奥体中心的主干道。山东广电户外传媒LED大屏幕群位于济南市经十路与青年东路交汇处，处于泉城公园-千佛山-趵突泉-泉城广场-大明湖的景观轴线上，地理位置优越，交通十分便利。联结南郊宾馆、山东大厦、舜耕山庄、政府机关和事业单位部分住宅区等，是山东省和济南市政事活动的主要集结地。媒体南部的舜耕国际会展中心，是各种展览的主要场所，为大屏幕带来大量的人群资源。山东广电中心东、西两区共新建LED大屏幕4块，具体位置和规格分别为： 东区媒体产业大厦南侧LED大屏。规格为168m2 西区广电中心主楼东侧LED大屏。规格为58m2 西区广电中心主楼室内LED大屏。规格为36m2 西区广电中心主楼雨篷LED大屏。规格为50m2二.组合优势 4块大屏幕均为进口全彩高清LED显示屏山东广电中心山东广电中心LEDLED大屏幕媒体优势分析大屏幕媒体优势分析山东广电中心山东广电中心LEDLED大屏幕媒体优势分析大屏幕媒体优势分析动态：克服了传统户外静态广告画面单一的弊端。时效：广告画面可根据客户的需要实时更换。强迫：强烈的视觉冲击，让过往行人，车辆不可选择地观看。震撼：LED屏为高清晰视频显示，画面宏大，动感强烈，色彩绚 丽，具有极强的冲击力和震撼力。灌输：广告每天滚动播出频率高，反复灌输传递商家信息，进一 步提高广告的受众率，能使您的产品得到更完美的展示。三.传播优势 新颖所以印象深刻让您的品牌投入物超所值！媒体位置平面图媒体位置平面图受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使人的注意力逐渐成为一种稀缺资源，传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。生活方式的变化驱动户外广告媒体的发展，在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外广告媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。凭着高到达率低和千人成本两大优势，户外广告媒体已成为近年以来增长最为迅速的广告媒体。根据国内领先的市场研究机构CTR数据显示,自从2005年,在报纸广告媒体出现1%负增长的情况下,户外广告媒体的增长率高达79%，已占据5%的市场份额,而且还将保持持续增长的强劲势头。户外广告媒体趋势户外广告媒体趋势户外媒体广告优势广告特性广告发布广告需求随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外广告媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，于是，LED开始浮出水面。LED 大型显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外广告媒体发展趋势。LED显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人流量多的公共场所、交通要道。其功能除户外广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，在我国北京、上海、重庆等大城市已推广应用，并收到了很好的效果。而近期，国内著名的户外广告公司分众传媒、东方明珠移动纷纷进军户外广告LED市场，则更昭示了这一市场的勃勃生机。 据全国光学光电子行业协会LED显示屏分会统计，去年LED显示屏全行业的销售额约为40亿元，随着加入WTO，又借助2008奥运会和2010年上海世博会带来更多的眼球经济，以及国家对环保问题的重视等多种利好因素的影响下，LED显示屏在体育、户外广告、交通等诸多领域的市场将有显著的增加。专家预测认为：国内市场LED全彩屏需求增长率将高达30%以上。高端新潮户外媒体传统媒体与现代媒体的完美结合显赫的位置、绚丽的画面、新颖的视觉冲击显赫的位置、绚丽的画面、新颖的视觉冲击 让品牌宣传与众不同！让品牌宣传与众不同！视觉创意更能引起受众的兴趣，以获得更多注意力。 锁定绝佳的媒体环境，结合受众人群最为稳定的 行为状态， 以全新的方式与受众人群进行品牌沟通与传播， 令传播价值大幅度提升。 新视觉媒体时代，让大屏幕帮您更加有效沟通。足以影响这座城市的消费趋势足以影响这座城市的消费趋势Impact of the citys consumption trendsImpact of the citys consumption trends山东广电中心引领户外传媒新时代！山东广电中心山东广电中心LED显示屏广告媒体实景照片显示屏广告媒体实景照片山东广电中心山东广电中心LED显示屏广告媒体实景照片显示屏广告媒体实景照片A A屏实景照片屏实景照片山东广电中心东院山东广电中心东院LED显示屏广告媒体实景照片显示屏广告媒体实景照片v媒体位置： 山东广电中心东院（屏幕朝 向正南）v区域属性： 繁华商业区，交通枢纽v媒体形式：全彩LED显示屏 v媒体规格： 168平米v交通流量： 人流量/日:15万(人次) 车流量/日:35万(车次)B B屏实景照片屏实景照片山东广电中心西院山东广电中心西院LED显示屏广告媒体实景照片显示屏广告媒体实景照片v媒体位置： 山东广电中心西院（屏幕面 向正东）v区域属性： 繁华商业区，交通枢纽v媒体形式：全彩LED显示屏 v媒体规格： 58平米v交通流量： 人流量/日:15万(人次) 车流量/日:35万(车次)动、静结合！独特的视觉创意动、静结合！独特的视觉创意！ 品牌LOGO与广告画面分屏播放，品牌LOGO使用静帧，完美静止呈现！即使瞬间的视觉接触也会清晰的感知品牌！截取镜头让您的品牌投入物超所值！让您的品牌投入物超所值！多种播出模式因您而变多种播出模式因您而变独特的视觉创意独特的视觉创意！广电中心LED显示屏30%的播放时间为公益电视节目，使用分屏技术将品牌LOGO作为角标静帧播放，树立良好的品牌形象。让您的品牌投入物超所值！让您的品牌投入物超所值！让您的品牌投入物超所值！让您的品牌投入物超所值！A. 山东广电中心东院室外全彩LED显示屏 168平米B. 山东广电中心西院室外全彩LED显示屏 58平米济南经十路大屏幕刊例价格济南经十路大屏幕刊例价格 山东广电中心大楼内外山东广电中心大楼内外LEDLED 广告发布方式一：广告发布方式一：A A、B B屏单独发布屏单独发布广告发布方式二：广告发布方式二：A+BA+B屏组合发布屏组合发布让您的品牌投入物超所值！让您的品牌投入物超所值！播放播放时间时间A A屏价格屏价格B B屏价格屏价格播放次数播放次数备注备注1515秒秒3030秒秒1515秒秒3030秒秒品品牌牌广广告告1个月8万10万7.2万9万60次/天1.非线编辑3000元/30秒2.三维动画1000元/秒3.专题制作800元/分钟（10分钟以上）4.外拍、表演、特技等价格另议6个月45万50万40万46万一年80万100万70万85万A、B屏单独发布屏单独发布形式形式播出时间播出时间A+BA+B屏价格屏价格播放次数播放次数备注备注1515秒秒3030秒秒品品牌牌广广告告10天4万5万60次/天1.非线编辑3000元/30秒2.三维动画1000元/秒3.专题制作800元/分钟（10分钟以上）4.外拍、表演、特技等价格另议1个月12万14万6个月60万75万 一年110万140万形式形式播出时长价格播放次数备注活动专题广告活动专题广告半小时2万2次/天企业专题广告企业专题广告2分钟1000元/天2次/天30天起播标版字幕广告标版字幕广告15秒5000.00元60次/天滚动播出A+B屏组合发布屏组合发布播放方案推介黄金时间：v早晨：7:308:30v中午：11:0012:00v晚上：17:0018:00 Jetta轿车品牌形象广告创意策略我们的行销目标v随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势v2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置领军位置。我们的目标消费者他们的生活状态他们的生活状态v30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足v他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合v他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足v他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情v他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择我们的目标消费者他们的购物态度他们的购物态度v他们不是冲动的消费者v在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品v产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点v尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度他们在购买汽车时的态度v汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的v他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用v他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重v他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样我们的竞争者随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）v目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动v品牌个性热烈、我行我素我们的竞争者v福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽我们与我们的竞争者Jetta爱丽舍福美来品牌联想稳重的可靠的亲切的历史的本土的活力的流行的时尚的华丽的科技的国际的品牌忠诚度“Jetta文化”“Jetta情结”由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。消费者眼中的我们“铁打铁打”的中级轿车的中级轿车要让消费者如何看待我们通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！我们带给消费者的利益点拥有拥有Jetta，就是拥有不退色的就是拥有不退色的风采。风采。我们的支持点v Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖vJetta就是质量的保证vJetta是实用的家庭轿车vJetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合感谢您的宝贵时间！