品牌家具电子商务策划

一、背景二、定位三、市场分析四、网站推广五、物流班级 学号 姓名 一、背景1.网购市场迅速增长。 2.中国家具市场规模庞大，增长势头良好。 3.家具行业竞争激烈，主战场渐渐从卖场转向网络平台。 网络平台的优势A.有利于展示。有一个网络上的展示平台，能够充分的展示公司的形象以及产品等等。B.传播。企业有了行业网站，可以随时自主的发布自己的产品信息，还可以增强企业的网络认知度。C.及时沟通。行业网站都具有留言系统或者是在线即时交流工具，可以让你第一时间获得商机。D.企业的信息化建设。行业网站就是企业进入企业信息化的大门，行业网站越来越体现出他强大的营销价值。 二、定位1.模式b2c。 网站的模式设定为B2C。B2C是英文Business-to-Customer（商家对顾客）的缩写，而其中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品和服务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。企业直接面对消费者，拉近企业与消费者距离，增进企业与消费者感情，是企业的网络销售平台。 2.风格 总体风格设计为时尚、简约，同时配合本企业产品的各类风格加入奢华、古典、自然的元素。 简洁的网站往往能得到更多的认同，给人留下好的感觉，再加之以时尚元素，就如画龙点睛，给人以现代气息，网站看起来就更加美观大方。 3.功能 通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境网上商店，实现企业的品牌推广和产品销量的增加。作为为家具公司设计的网站，网站的主要功能是对广大消费者介绍此家具公司，及介绍我们的产品，打造知名家具品牌。同时要充分利用网络销售市场，开设网上交易平台。 三、市场分析 1.市场需求规模庞大，增长势头强劲。有人将其细分为六类： A.集团家具消费市场 B.农村家具消费市场 C.高薪阶层的家具消费市场 D.城市中等收入阶层的家具消费市场 E.儿童家具消费市场 F.老年人家具消费市场 2.市场竞争在产品品牌、质量、性价比、服务等方面竞争激烈。国内十大家具品牌排名如下：1全友 2曲美QM3红苹果 4联邦5宜家IKEA6掌上明珠 7华日家居8皇朝ROYAL 9华丰家具 10.双叶 四、网站推广1所搜引擎推广，和搜索引擎网站合作2广告推广，利用电台、广播、报纸等3.邮件推广，利用发电子邮件的方式进行推广4.论坛5.友情链接 五、物流1自营配送模式2共同配送模式3互用配送模式4第三方物流配送由于不同企业资金实力的大小以及追求目标的不同，所选择的物流配送模式也会不同，对家具企业来讲，配送业务的开展和实施有多种模式可以选择。要根据实际情况选择最适合企业 本身的，做大做强之后往自营配送模式发展，自建物流。