中国经营报总编辑李佩钰演讲

中国经营报总编辑李佩钰演讲中国经营报总编辑李佩钰演讲 各位下午好，给我10分钟的时间，所以我想我也不客套了，我今天跟曹会长的给我的要求我今天演讲的题目叫做世界是平的，媒体是圆的。 说起这个标题大家可能觉得我是有点跟风，因为前段时间有一本书叫世界是平的，但是我想对于明年经营报我们也在确定我们明年的选择，我想国际化已经到了跟我们每个人息息相关的生活环境中，所以对此作为媒体，特别是产经媒体我们应该做一些什么工作呢？ 我今天就讲两点，先说世界是平的，主要就我们目前的传媒的环境的宏观环境进行分析，下面一点我就就媒体是圆的，就这一点我说一下我们应该有什么样的选择。 首先世界是平的，我看到我们今天的论坛实际上也是关于产经报纸的一个论坛，我就暂且把我们产业报所属的80多家报纸都划分到产经媒体之类。消费类的报纸是在90年代初期产生的，都市类的报纸是在90年代末产生的，那么下一步我们不能说下一个阶段应该是我们产经报发展的时段，我为什么这样说呢？ 在现在我发现在中国做一个全国性的报纸竞争力越来越强了，以前我们所有人都认为做一份都市类的报纸非常好做，但是实际上现在我们会发现做一份全国性的报纸相对比较好，这是现在的全球化的趋势导致的，我们现在更多的人群都需要了解国际、国内的动态。第二个原因是参与经济活动和关注经济活动的人增多了。实际上我们会发现我们现在很多的经济类报纸，有一个强大的读者群，包括我们的产业类的。 第三个是关于社会生活的经济化趋势，为经济类报纸提供了丰富的报道内容，这对中国经营报来讲是这样，比如我们现在几乎没有任何的屏蔽，无论是娱乐新闻，还是体育新闻，还是满城尽带黄金甲几乎都是商业行为，我认为现在在我们的行业中都已经有广泛的选择空间了。还有一点我想说的一点，就是世界是平的一点，现在与世界的经济报相比，人们对影响力的追求越来越强。在下面的时候，有的老总问我说你们经营报怎么样，我说非常好。 我们现在发展得非常好，但是我发现我们现在有一个问题，过去是都市类的报纸现在远远高于经济类的报纸，现在由于互联网的出现，使得人们获取信息渠道太多了，现在在互联网上 有十几个亿的点击人数已经不是什么大事了。这个时候我们的传媒的影响力已逐步凸现出来，而且传媒的影响力对广告商的影响越来越大，最近我们的都在加大对财经频道都在整合，这都表明互联网已经在开始强调他们的影响力了，所以我想这个时候对我们产业类的报，我们不能否认在很多产业报中，它现在已经有所限制了，就比如我们做IT 永远做不过九如。 分页标记第二个我想说的是关于我们的战略选择，在这种全国性的背景下，我们的选择是媒体是圆的，这怎么来解释呢？我认为应该是以内容作为核心的资源整合的优势传播，应该说我们在20多年来中国报业的改革中，我们经历了几个过程，在80年代末我们强调的是内容成天下的年代，90年代我们提出叫二次销售的年代，就是靠产品，如果这个产品做得好它的发行量大，它就可以直接产生比较大的效果。但是在这几年来，特别是0（4）、xx年，我们现在越来越认为仅仅靠发行量大来获取比较高的广告回报不是那么简单的。 实际上需要媒体运营和整合营销团队，只有各方一起上，才可能获取你的求胜之道。所以我觉得传媒化肯定不是国际化的市场，我想在现有的政策环境和我们的语言环境下，所以这个时候要求我们也应该以一种国际化的标准和视觉，包括国际化的价值观为主。第二个选择是赢家通吃是传媒业的发展法则。所有的资源都在向优势的媒体发展。 所以基本上按照国际上通行的传媒竞争的法则，是越大做的自然就更大。所以现在比较好的传媒都在往把各个媒体的资源整合在一起的方向发展。我们现在并不是非常强大的传媒集团，我们如果按照国际上的法则来做，我们是非常小的。我们这几年正在逐步向集团化方向发展，我们希望通过5xx年的过程中，我们做成一个比较强大的媒体群。所以我们xx年创办了商学院，今年创办了职场杂志，我们还创办了纯国际化，全英文的杂志，我想下一步我们还有比较大的发展空间。关于媒体是圆的我想第二个说法是报业的竞争已经是全方位的，从内容到发行到整合的阶段中，要求我们调动所有的可以利用的手段参加我们的报业竞争。 我们现在参与竞争一定要全方位，不只是做媒体，它还要发展其他的项目。所以其实经营报我们现在在做内容和发行和广告的同时，我们也做了很多相关的活动。但是这个做活动绝对不是说仅仅为了挣钱，它是一个有营销目的的这么一种整合的活动。 第三个我想说的是现在我们的传播性，和生动属性以及产业化差异化的特性为属性，我认为这两年作为中国财经媒体我们传统的媒体我们的平面媒体有很多是网站不能取代的，比如我们的原创性，我有的时候总是说我们现在有很多的明星自己就写新闻，进行炒作，但是财经媒体最重要的，网站需要的内容的提供上就是我们成为财经类的供应商。 其实现在中国经营报包括我们平面媒体这种版面的特性，也是我们现在发展的非常重要的一个手段，我们版面是有一些互联网上所不具备的。我们中国经营报今年引以自豪的在广告上的创新，我们出了以一个宝马的新的产品，加长宝马，经过我们的一些特别的印刷手段而做的，我们实际上为联想也做了这么一个广告，这个冲击力是互联网所不具备的，这是联想的宣传广告。 我想既然我今天来讲了，我就毫无保留的跟大家讲一些真话。其中包括我们的一些专刊，用了一些精美印刷手段，最后我想说中国经营报因为有这么美好的前景，所以我们也确立了我们的企业远景，就是成为一个优势的传媒集团。 我希望借助这句话我们所有的产业报都能力成为优势的传媒集团。谢谢各位，谢谢大家。 4 / 4