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,大数据下之,网红现象,商务,PPT/,工作汇报,PPT,汇报人,：,时间：,大数据下之网红现象商务PPT/工作汇报PPT汇报人：时间：,contents,什么是网红,录,目,网红的数据分析,网红代表人物,思考与做法,contents什么是网红录目网红的数据分析网红代表人物思考,什么是网红,01,什么是网红01,“网 红”即 网络 红 人，是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而 被 网民 关 汪 从 而 走 红 的 人,他 们 的 走 红 皆 因 为 自 身 的 某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大，有 意或 无 意 间 受 到 络 世 界 的 追 捧 因 此，,网 红,的 产 生 是 在 络 媒 介 环 境 中，网 络 推 手、传 统 媒 体 以 及 受 众 心 理 需 求 等 因 素 共 同 综 合 作 用 的 结 果,网 红 现 象 王 要 分 力 三 个 阶 段，分 别 为 文 字 时 代、图 文 时 代 和 宽 频 时 代，其 讲 究 时 尚 性 和 独 恃 性,在 社 交 平 台 上 奚 有 一 定 量 的 社 交 资 源,长 期 活 跃 在 以 新 浪 微 博 为 主 的 大 社 交 平 台（包 括 知乎、豆 小 組、百 度 贴 吧、博 客 等）上,什么是网红,“网 红”,“网 红”即 网络 红 人，是 指 在 现 实 或,网红的数据分析,02,网红的数据分析02,网红现象的调查研究,随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。,随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。,通过对中国互联网上已经公开的相关数据和行业信息进行收集和整理，对当前国内备受关注的网红现象进行解读，得出以下六大数据：,01,02,网红现象的调查研究随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场,六大数据,六大数据,2017,年，粉 丝 规 模 在,10,万 人 以 上 的 网 红 人 数 较,2016,年 憎 长,573,；,网红人数,与 此 同 时，,2017,年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加，达 到,4,7,亿 人，环 比 增 长,20,6,；,网红涉及领域分布,互联网人际交往发展到今天离不开“双微”微博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平台。,网红内容传播类型,自,2016,年,10,月到,2017,年,5,月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。,网红关注度,网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最大，达到,65.7%,泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显,网红文化传播方式,原创内容成为网红主要传播手段，占比,51%,；产品导购占比,33%,，可见网红流量变现入口大大扩宽；,网红变现手段,六大数据六大数据2017 年，粉 丝 规 模 在 10,网红人数,2016-2017,年微博网红人数增长情况,2017,年同等规模网红人数增长,57.3%,2017,年，粉 丝 规 模 在,10,万 人 以 上 的 网 红 人 数 较,2016,年 憎 长,573,；,2017,年,2016,年粉丝规模在,10,万,人以上的网红人数,网红人数2016-2017年微博网红人数增长情况2017年同,网红的关注度,时尚,搞笑,母婴,美食,游戏,美妆,01,02,03,04,05,06,225.4%,100.4%,96.9%,341.8,342.6,163.0%,日均观看人数增长率,直播观看人数全面增长,自,2016,年,10,月到,2017,年,5,月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。,其中，美食和游戏领域增长最大，分别为,341.8%,和,342.6%,，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长率接近或已超过,100%,网红的关注度时尚搞笑母婴美食游戏美妆010203040506,网红的关注度,与 此 同 时，,2017,年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加，达 到,4,7,亿 人，环 比 增 长,20,6,；,2017,2016,4.7,3.9,20.6%,增长,网红的关注度与 此 同 时，2017 年 中 国 网 红,游戏,网红涉及领域分布,225.4,%,100.4,%,96.6,%,341.8,%,163.0%,时尚,搞笑,母婴,美食,美妆,341.8,%,在垂直领域中，时尚、情感两性、美食与美妆获得较多人关注，发展潜力较大,粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显，多个垂直领域潜力较大,网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最大，达到,65.7%,在前八席中占据第一、二、四、六席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显,娱乐明星类内容占比达,50.5%,，仅次于搞笑幽默类内容，需求仍然旺盛,游戏网红涉及领域分布225.4%100.4%96.6%341,网红文化传播方式,44%,Category C,A,B,C,D,直播网站,视频平台,微信,微博,互联网人际交往发展到今天离不开“双微”,微博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平台。,据统计，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频点播和网站直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文化的主流。,22.5%,32.7%,48.2%,96.6%,01,02,网红文化传播方式44%ABCD直播网站视频平台微信微博互联网,网红内容传播类型,原创内容成为网红主要传播手段，占比,51%,；产品导购占比,33%,，可见网红流量变现入口大大扩宽；,八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比,9%,；,其他类型仅占,7%,，只在提炼信息不产出原创内容，数量不少，价值最低。,网红内容传播类型原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产,网红变现手段,其他,E,内容付费,D,打赏,C,广告,B,电商,A,2017,年中国网红变现方式更加多元化,网红 变 现 方 式 逐 步 多元化电商,.,厂 告 直播打赏 付费服务 以 及 演 艺 代 培 训 等 其 他 变 现 手 段 都 增长不少，不 同 的 内容 形式 均 出 现 了 从 一 两 种 主 要 现 手 向 真 他 式 扩 展 的 趋势。另 一 方 面，同 一 种 变 现 手 段 也 出 现 了 不 同 的 模式网红 与 商 家 的 合作 更 深 入，在 模式的选择 上 更 注 与 粉丝 的 互 动 和 情感 带 入，以 增 进 效 果,网红变现手段其他E内容付费D打赏C广告B电商A2017年中国,网红代表人物,03,网红代表人物03,网红代表人物,01,焦点型,无意成名型,自推型,其他类型,直播平台型,02,03,04,05,网红代表人物01焦点型无意成名型自推型其他类型直播平台型,焦点型网红,焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点，吸引关注，关注量是这类网红的主要资产。,焦点型网红,代表人物,2016,第一网红,papi,酱、国民老公王思聪,焦点型网红焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点，吸引关注，关,无意成名型网红,洪荒少女傅园慧、奶茶妹妹章泽天、西单女孩任月丽,无意成名型,偶然的机会使自己公开在网上，由于自己的魅力和言行的使得自己能够出名、立足的。,代表人物,洪荒少女傅园慧,奶茶妹妹章泽天,西单女孩任月丽,无意成名型网红洪荒少女傅园慧、奶茶妹妹章泽天、西单女孩任月丽,自推型网红,凤姐、郭美美,自推型,以造型标志性、行为娱乐性为特点，在网络上发表雷人言论，哗众取宠，生活中行为高调。在公众的支持或反对中一路飘红。,代表人物,凤姐,郭美美,自推型网红凤姐、郭美美自推型以造型标志性、行为娱乐性为特点，,直播平台型网红,在各类直播平台，成为网络主播，展示自己的才华，以表演、聊天和各种个性化的娱乐博得观众的笑点和关注，通过观众的打赏，送礼物等获得收益，甚至有的网红主播的影响力已经超过了明星。,代表人物,MC,天佑,LOL,解说,miss,直播平台型,直播平台型网红在各类直播平台，成为网络主播，展示自己的才华，,思考与做法,04,思考与做法04,思考与做法,网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求，满足人们的欲望，因此在短时间内不会衰退。,网红的崛起受到追捧，证明了普通人可以通过展示自己的特长而实现自我价值的可能性，通过多种方式。,许多网红为了波眼球，不惜满足大众的低级趣味来取得关注，传递了许多负面不健康的价值观。,此外网红背后可以挖掘巨大的利益，和资本包装鼓吹势头让网红称为流行文化的同时，在无形之中增加了社会中急功近利的浮躁气息。,思考与做法网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求，满,大数据下的网红现象,商务,PPT/,工作汇报,PPT,汇报人,：,时间：,感谢聆听,大数据下的网红现象商务PPT/工作汇报PPT汇报人：时间：感,
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