大学国贸真功夫进入美国市场营销策划方案课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,大学国贸真功夫进入美国市场营销策划方案课件,1,真功夫进入美国加州市场,真功夫进入美国加州市场,2,1,2,3,4,真功夫全球华人连锁餐饮简介,美国加州环境分析,真功夫进入美国加州市场优劣势,真功夫进入美国加州市场的模式,内容陈述,Bread PPT,目录,CONTENTS,5,真功夫的,4P,策略,1234真功夫全球华人连锁餐饮简介美国加州环境分析真功夫进入,3,一、真功夫全球华人餐饮连锁,简介,一、真功夫全球华人餐饮连锁,4,创立时间,:1994,年,总部,:,广东省东莞长安镇,定位,:,营养、美味、快捷的中式快餐,公司口号：“真功夫,蒸的营养专家”,地位,:,在全国拥有,400,多家直营店，,是直营店数最多，规模最大的中式快餐连锁企业。是中国快餐五强企业中唯一的中国本土快餐品牌。,一、真功夫全球华人餐饮连锁简介,创立时间:1994年一、真功夫全球华人餐饮连锁简介,5,6,后勤生产标准化,烹制设备,标准化,餐厅操作标准化,后勤生产标准化,7,1997,年,“168”,改名“双种子”,这是全球第一家实现,“标准化”的中式快餐,1997年 “168”改名“双种子”,8,2004,年“双种子”改为“真功夫”,6,月,19,日，第一家“真功夫”原盅蒸饭餐厅在广州开业,2004年“双种子”改为“真功夫”,9,发展迅速,!,发展迅速!,10,二、美国加州环境分析,二、美国加州环境分析,11,加州州徽,“,攻入美国第一步,”,加利福尼亚州,加州州徽“攻入美国第一步”加利福尼亚州,12,加州基本概况,黄金州,全美第三,主要城市,加州基本概况黄金州全美第三主要城市,13,为什么选择加州？,自然环境,人口环境,文化环境,经济环境,并列关系,Bread PPT,为什么选择加州？自然环境人口环境文化环境经济环境并列关系Br,14,景观多样,沿海地区为地中海气候,自然环境：,景观多样自然环境：,15,提供原材料！,提供原材料！,16,消费群体庞大,！,人口环境：,2012,年，总人口,3084,万,亚裔人口占全州,13%,，美国华人最多的州,硅谷的“,IT,男”,消费群体庞大！人口环境：2012年，总人口3084万,17,移民,融合力强,好莱坞,对中国功夫狂热。,高等学府,斯坦福大学,体育,球队多,文化环境：,移民融合力强文化环境：,18,实力雄厚,购买力强,投资环境好,经济环境,：,实力雄厚购买力强投资环境好经济环境：,19,加州是最好的！,加州是最好的！,20,三、真功夫进入美国加州市场,优劣势分析,三、真功夫进入美国加州市场,21,进入美国加州,市场的优势：,进入美国加州,22,加州华人多,文化的包容度很高,中餐越来越受到欢迎,在美中餐行业水准不一,健康营养的产品的推崇,标准化运营,口味独特,李小龙的影响,加州华人多,23,大学国贸真功夫进入美国市场营销策划方案课件,24,大学国贸真功夫进入美国市场营销策划方案课件,25,大学国贸真功夫进入美国市场营销策划方案课件,26,大学国贸真功夫进入美国市场营销策划方案课件,27,烹制设备,后勤生产,餐厅操作,烹制设备后勤生产餐厅操作,28,大学国贸真功夫进入美国市场营销策划方案课件,29,美国人的“功夫之王”,华人进军,好莱坞,截拳道,“,21,世纪,廿大偶像,人物”之一,旧金山,美国人的“功夫之王”华人进军截拳道“21世纪旧金山,30,进入美国加州,市场的劣势：,进入美国加州,31,快餐行业竞争激烈,竞争对手强大,非主流口味,原材料成本高,缺乏高水准的企业形象,对中国食品信心不高,品牌标准化与本土化的全球化矛盾,快餐行业竞争激烈,32,大学国贸真功夫进入美国市场营销策划方案课件,33,Panda express,香港人,程正昌,美国化中式快餐的,连锁餐厅,加州洛杉矶县,全美最大,1983,年,大型购物中心,、超市和,商业街,橙子鸡、东方鸡，配以炒米饭或炒面,Panda express香港人程正昌美国化中式快餐的加州,34,分销渠道,商场美食广场,大型商场多,客流量大,成功范例,5,万人次,分销渠道 商场美食广场大型商场多客流量大成功范例5万人次,35,5,、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老,;,我有能力报答，父母仍然健康。,6,、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。,7,、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。,8,、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。,9,、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。,10,、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。,11,、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。,12,、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。,13,、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。,14,、一个人的知识，通过学习可以得到,;,一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。,15,、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。,5,、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。,6,、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。,7,、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！,8,、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！,9,、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。,10,、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。,11,、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。,12,、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。,13,、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。,14,、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。,15,、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。,5,、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。,6,、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。,7,、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。,8,、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。,9,、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。,10,、没人能让我输，除非我不想赢！,11,、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。,12,、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。,13,、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。,14,、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。,15,、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，,36,