DIY手工坊-营销调研PPT

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,DIY,*,手工坊,未来工作室 Future Workshop,未来工作室成员：,涂世芬 王艳 夏蒋娟,张飞 张建 王云峰 杨立明 徐文兵,D I Y 小介,DIY是英文Do It Yourself的缩写，又译为自己动手做。在DIY的概念形成之后，也渐渐兴起一股与其相关的周边产业，越来越多的人开始思考如何让DIY融入生活。,最初,，DIY这,个词,主要是,针对,利用自行购买或租用工具与购买来的材料，在闲暇时自行整修房屋的行为。但渐渐的DIY的概念也被扩及到所有可以自己动手做的事物上，没有特别明确的使用范围定义。,DIY的目的也由一开始时节省开销的理由，慢慢地演变成一种以休闲、发挥个人创意或培养嗜好的风气。DIY的用词也越来越广泛,，,比如拼布DIY，美食DIY，发型DIY，等等，DIY在今日已经是个不需额外解释就能理解的常用字汇,。,D I Y 内涵,DIY的魅力,花钱少少，美丽多多，心情好好！,DIY的精神,只要想的到，就能做的到！,DIY的理念,源于自然，回归自然！,DIY的口号,做回我自己！,D I Y手工坊-背景分析,DIY,DIY是一种富于创意和体验感的东西,年轻人喜欢追求新鲜感和彰显个性化,一般DIY店只零散的分布城市中的某些地方，数量少，且很少有专门的手工坊,年轻一族面对的生活压力大，相对时间充裕，希望寻找一个可以放松休闲娱乐的途径,精品屋等礼品屋提供的礼物缺乏独特内涵和心意。,DIY还是一个未成熟的行业,D I Y手工坊-目标分析,将DIY推向市场,对该市场进行市场容量预测与估计,进行可行性研究分析,D I Y手工坊-假设,九成以上的年轻人对DIY比较喜欢。,女生&情侣对DIY产品和手工制作很感兴趣和尝试。,陶瓷类DIY制品比较能够吸引消费者，其他产品也不同程度的对消费者产生吸引力。,八成以上的年轻人喜欢把DIY制品当做具有特殊意义的礼物送给自己重要的朋友。,D I Y手工坊-营销决策,决策一,进行市场调研，确定消费者比较喜欢那一种产品，或者说消费者偏好是什么。,决策二,关于,DIY手工坊,广告推广的力度。,决策三,DIY手工坊成本及相关费用量预测,6W分析（一）,when,who,where,6W,1525岁之间的年轻人（主要是在校大学生),周末晚上，时间充裕，被访问者心情处于轻松地状态。,宿舍，精品店&奶茶店每口等,6W分析（二）,why,what,way,6W,调查DIY在消费者中的迎合度，产品多样化需求程度，价格水平等。,进行可行性研究分析，获得所需要&可支持的数据和结果。,问卷调查，随机访谈等,DIY手工坊，,O(_)O,谢谢！,Thanks！,