手机媒体无线广告销售的误区和技巧培训

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,手机媒体风暴手机媒体对中国广告业的革命性影响,田胜虎 诚信传媒,2010年山东烟台,1,手机媒体对中国广告业的革命性影响 手机媒体无线广告销售的误区与技巧,田胜虎,2010年山东烟台,2,广告最伟大的贡献是使熟悉的事物看起来新鲜，新鲜的事物看来熟悉！,手机既是熟悉的又是新鲜的！,3,2010年中国最有影响力的经济学家是谁？,4,消费者洞察人生最痛苦的事情是，人死了，钱没花了！人生最最痛苦的事情是，人没死，钱没了！,5,手机时代已经全面到来!,6,新一轮机会：,手机互联网比电脑互联网的速度增长的更快，在过去的几年增长了375倍。,截止到2010年4月，中国使用手机上网的网民达到2.33亿，3G将刺激其爆炸式的增长。,移动互联网,7,3G手机迅速普及！,8,手机媒体化对商业社会的影响：手机的力量,拇指赢天下 手机定乾坤,9,3G将会改变商业和我们,10,2010年1月6日,11,12,变革的方向,贴近消费者,3G带来的是一次历史上,最大规模的商业价值迁移,13,3G时代是中国历史上一次史无前例的商业迁移活动！,14,3G时代是中国历史上的第五次信息革命：世界触手可及的革命,15,16,媒介就是信息！,传播学大师麦克卢汉,16,媒体是信息的载体，即信息的具体传播表现形式!,17,中国的营销现状：营销的问题就是媒介的问题,18,媒介的分类,大众媒介与广告媒介,19,手机媒体是第五媒体！,20,手机报帝国的形成,21,信息化社会就是媒介化社会媒介化思维就是营销思维,22,23,营销的破碎化就是媒介的破碎化！,23,十年互联网广告为何如此失败！,对手机媒体的影响？,24,个众是趋势，互动是主流,25,手机媒体精准营销,26,被动,主动,商品时代,品牌时代,互动,体验经济时代,世界营销理论发展简史：,27,手机广告转化率五倍于传统网络广告,尼尔森移动业务研究（）报告显示，手机广告较传统的网络广告“更精准、有效和更个人化”，转化率是传统网站的5.3倍。,数据显示，2009年全球移动广告量增长14.3%，全美手机使用者对移动广告记忆率高达89%，透过行动广告产生的转化率也是网站广告的5.3倍。而2009年美国广告主对手机的广告满意度甚至高达61.2%，远较网络广告（39%）整整多了21.2%。,28,第一，怎样做适应中国国情的管理；,第二，在信息化时代怎样做管理上的创新；第三，海尔自己在商业模式创新上的探索。,互联网时代对企业提出来的挑战就两个字：速度。,海尔张瑞敏,广告主的思考：中国式管理的三个终极难题,29,张瑞敏：要看银山拍在浪、三窗放入大江来！,30,31,海尔手机媒体投放战略,31,移动互联网不是互联网在手机上的简单延伸！,互联网与无线互联网的本质区别,32,新媒体的两个要素,形式,新技术新形式，如：智能液晶平面媒体，手机媒体,形式大于内容，形式新鲜，内容熟悉,技术,传统媒体运用新技术也是新媒体，如：,内容大于形式，内容新鲜，形式熟悉,新媒体的终级形态,33,手机媒体是新媒体的代表,形式就是内容！,第一媒体与第五媒体之争？！,手机媒体在新媒体发展中的地位及作用,34,时政 专稿 江西 民生 现场 视听 财经 科教 健康 旅游 体育 娱乐 中共江西省委宣传部 主办 新闻热线：0791-6895000 服务热线：0791-6895003 2007,35,手机媒体与传统媒体的关系,手机媒体使传统媒体原有的优势更强！弱势更弱！为什么？意味着什么？,内容为王与互动为王,36,手机媒体时代使得人就是媒体，存在就是媒介。,37,两股力量推动手机媒体的发展,1 企业的需求,2 媒体的觉醒,38,媒介的破碎化时代：整合营销就是整合媒体整合传播则是互动传播,39,手机媒体无线营销销售的难点：当前问题与当前思维卖系统与卖媒体技术与营销投放与互动,40,传统媒体：理解新媒体的现在就能掌握传统媒体的未来手机媒体：理解传统媒体的过去就能掌握新媒体的现在,把握现在 赢得未来,41,手机媒体对广告的影响极其深刻,手机媒体对传统广告公司架构的影响？,手机媒体对广告公司职能定义的改变？,手机媒体对广告效果评估体系的影响？,手机媒体对广告主媒介投放组合优化的影响？,手机媒体对广告主营销流程、销售管理的影响？,手机媒体对传统媒介经营的影响？,手机媒体对传统生态圈的影响？,42,手机媒体对广告业的革命性影响,演示,43,没有理论的事实是模糊的,没有事实的理论是空洞的!,打广告找媒体有效才是硬道理,44,45,战略及战略性思维，是在学习中建立的；,你可以不学习，但你的竞争对手不会。,启示录,46,“在变化的时代中，拥有未来的是不断学习的人，而非已经饱读诗书的人，他们漂亮的知识装备只适用于一个已经不复存在的世界。”埃里克霍弗（）,47,谢 谢,！,48,谢 谢,11月-24,23:31:13,23:31,23:31,11月-24,11月-24,23:31,23:31,23:31:13,11月-24,11月-24,23:31:13,2024/11/28 23:31:13,