七号斋茶楼—行销策划

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,七号斋茶楼,行销策划,视传,08409,吴天一,追溯历史,中国茶楼萌芽于晋，兴起于唐，繁荣于宋，普及于明清，微衰于近代，复兴于现今,茶楼的功能,茶楼真正的功能应该是起着文化信息传播的功能,但是现在的茶楼发展最为突出的问题就是音效模式的选择和应用,市场分析,大连的茶楼是很多，但是存在的问题也有很多；,茶楼很多，装修风格相近、茶叶品种雷同、价格不相上下；没有自己的特色,市场地位不清，没有明确的受众群体；,营销意识浅薄：没有推广的意识；,茶楼的传统经营模式大多数都是“为卖茶而卖茶”缺乏茶楼背后的文化，,消费者分析,【1】,目标人群：喜欢品茶的文化人士、上层文化人,目标客户心理分析：目的客户应该是步入中年的成功人士，这样的人心理已经相当成熟，个性表现成熟稳重。,【2】,消费条件：时间、对茶文化有独到见解、喜欢广交朋友,【3】,消费要求：喜欢清新淡雅的品茶环境，“禅”人生,竞争分析,市场上大多茶楼没有自己独特的茶文化；,给七号斋赋予一个文化背景：“天人合一”倡导人与自然之间应密切联系，相互融通。,给消费者营造一个休闲轻松、商务会谈和突出自己文化品位的氛围。,目标市场,针对高档的文化消费场所：书店、写字楼、咖啡吧。高档餐厅、高档的购物广场、,与媒体合作：报纸、各大写字楼投放平面广告、,广告策略,logo,七号斋茶馆,LOGO,：书法字体与现代字体相结合的抽象,手法,七号斋茶馆的,LOGO,：用阿拉伯数字“,7,”汉字“号”进行抽象组合，重新组合成一个“禅”字，“禅”一字揭示茶楼的文化背景，一个“禅”字包含了无限意义，给人一种与自然结合，让顾客真正感受到与自然之间的亲密联系，从标志上要体现道法自然，返璞归真，恰到好处。,广告策略,平面,应为目标定位以上层的文化人为主，这部分人大多很重视生活的品质，所以广告的形式想以,体验式广告,为主打，顾客身临其境的去体验茶馆想带给顾客的感受。,“道法自然，保合太和”,是广告的中心主旨，目的就是让人亲身感受自然带来的和谐、自然带来的平衡、自然带来的朴素。,世人想尽一切办法与自然亲密接触，久坐的书桌旁的你已经有多久没有和自然亲近了，“我和自然有个约会”这时有一条通向自然地路，你会不会义无反顾的踏上去,广告语：我和自然有个约会,道法自然，保合太和,广告语：我和自然有个约会,道法自然，保合太和,七号斋是自然地宠儿，重新带你领略自然的美，“道法自然，保合太和”,体验营销,标志广告都具备的同时剩下的就是茶馆所要营造的氛围，茶馆背身就是一个服务的组织，最重要的就是体验，感受，在这其中顾客的参与是及其重要的，参与的程度越高，顾客对茶馆的感知越强烈，,运用茶具，营造世外的茶园，“一茶一世界，一叶一菩提”,世外茶园,广,告,告,效,效,果,果,预,预,测,测,希,望,望,达,达,到,到,目,目,标,标,：,：,上,上,层,层,文,文,化,化,人,人,士,士,成,成,为,为,忠,忠,实,实,的,的,客,客,户,户,，,，,引,引,起,起,潜,潜,在,在,客,客,白,领,领,一,一,族,族,的,的,重,重,视,视,。,。,广,告,告,宣,宣,传,传,媒,媒,体,体,高,档,档,写,写,字,字,楼,楼,的,的,电,电,梯,梯,飞,机,机,上,上,的,的,商,商,务,务,杂,杂,志,志,、,、,经,经,济,济,类,类,等,等,专,专,业,业,杂,杂,志,志,高,档,档,购,购,物,物,商,商,场,场,各,大,大,型,型,健,健,身,身,会,会,所,所,咖,啡,啡,吧,吧,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。17:28:2617:28:2617:28,1/6/20235:28:26PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。1,月,月-2317:28:2617:28,Jan-2306-Jan-23,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。17:28:2617:28:2617:28,Friday,January6,2023,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。1月-231月-2317:28:2617:28:26,January 6,2023,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。06 一,月,月 20235:28:26,下,下午17:28:261月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。,。,。一月235:28,下,下,午,午1月-2317:28,January6,2023,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2023/1/617:28:2617:28:26,06 January 2023,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。5:28:26 下,午,午5:28 下,午,午17:28:261月-23,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。17:28:2617:28:2617:28,1/6/20235:28:26PM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。1月-2317:28:2617:28,Jan-2306-Jan-23,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美。,。,。17:28:2617:28:2617:28,Friday,January6,2023,13,、不,知,知香,积,积寺,，,，数,里,里入,云,云峰,。,。1月-231月-2317:28:2617:28:26,January6,2023,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。06 一月20235:28:27 下午17:28:271月-23,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,。,。一月235:28,下,下午1月-2317:28,January6,2023,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2023/1/617:28:2717:28:27,06January2023,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。5:28:27 下,午,午5:28 下,午,午17:28:271月-23,9,、杨柳散和,风,风，青山澹,吾,吾虑。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话。17:28:2717:28:2717:28,1/6/20235:28:27PM,11,、越是没有,本,本领的就越,加,加自命不凡,。,。1月-2317:28:2717:28,Jan-2306-Jan-23,12,、越,是,是无,能,能的,人,人，,越,越喜,欢,欢挑,剔,剔别,人,人的,错,错儿,。,。17:28:2717:28:2717:28,Friday,January6,2023,13,、知,人,人者,智,智，,自,自知,者,者明,。,。胜,人,人者,有,有力,，,，自,胜,胜者,强,强。1月-231月-2317:28:2717:28:27,January6,2023,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。06 一月20235:28:27 下午17:28:271月-23,15,、最,具,具挑,战,战性,的,的挑,战,战莫,过,过于,提,提升,自,自我,。,。一月235:28,下,下,午,午1月-2317:28,January6,2023,16,、业余生,活,活要有意,义,义，不要,越,越轨。2023/1/617:28:2717:28:27,06 January 2023,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。5:28:27 下午5:28,下,下午17:28:271月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor,sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis,amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut,cursus.,感谢您的下,载,载观看,专家告诉,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Friday,January6,2023,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。17:28:2817:28:2817:28,1/6/20235:28:28 PM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。1月-2317:28:2817:28,Jan-2306-Jan-23,12,、,故,故,人,人,江,江,海,海,别,别,，,，,几,几,度,度,隔,隔,山,山,川,川,。,。,。,。17:28:2817:28:2817:28,Friday,January6,2023,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,。,。1月-231月-2317:28:2817:28:28,January6,2023,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。06 一月20235:28:28 下午17:28:281月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。,。,。一月235:28,下,下,午,午1月-2317:28,January6,2023,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2023/1/617:28:2817:28:28,06January2023,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。5:28:28 下,午,午5:28 下,午,午17:28:281月-23,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果，但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有。,。,。17:28:2817:28:2817:28,1/6/20235:28:28PM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日