某汽车上市期整合传播策略教材

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,UP,。刷新自我,长城炫丽上市期整合传播策略,传智整合传播,2008-8,目录,认识炫丽,建立沟通模型,A,B,C,D,消费者是谁,公关传播规划,一款好动取向,精,精品小车,长城炫丽与,08,年,6,月亮相深圳车,展,展。按照规划，长,城,城炫丽将在,9,月份推向市场,。,。,即将上市的长,城,城炫丽轿车,车身尺寸为（,长,长,/宽/高）3907毫米/1694毫米/1521毫,米,米，轴距2368毫米,该车将匹配排,量,量1.34升GW413EF发动机以及,排,排量为1.5,升,升的GW415EF发动机,炫丽是五门两,厢,厢车，售价￥,5-7,万元,炫丽原型车为,丰,丰田,echo,平台，设计之,初,初即为迎合年,轻,轻买家的好动,取,取向。,长城炫丽在产,品,品理念上沿袭,了,了长城汽车“,精,精品小车”理,念,念，内饰不落,俗,俗套，外观富,有,有动感，前组,灯,灯、后尾灯、,进,进气格栅等部,位,位饱含现代流,行,行元素，符合,时,时下审美潮流,。,。,显然，长城炫,丽,丽是一款动感,取,取向的,A0,级自主品牌小,车,车，适合年轻,消,消费人群。,一堆竞争对手,-A0,级别,新车型,旧车型,12,万,4,万,206/C2,M2,雅力士,新嘉年华,威志,SX4,法比亚,炫丽,乐骋,新飞度,合资品牌,自主品牌,合资品牌,7,万,5,万,第,2,阵营,第,1,阵营,第,3,阵营,Polo,更动感时尚,雅力士，时尚,取,取向,新飞度，以运,动,动款建立动感,形,形象,新嘉年华：动,感,感设计,M2,：,Zoom Zoom,用户更年轻,价格更高：雅,力,力士从,9,月起,合资品牌竞争,如,如火如荼,第一阵营,新飞度、,M2,、雅力士、新嘉年华,第二阵营,C2,、,206,、,Polo,第三阵营,Aveo,广本飞度,产品定位,目标人群,广告语表现,精品小车,追求个性、向往自由、充满活力的年轻人,动感飞度、飞扬生活,享你所享,丰田雅力士,炫丽竞品：飞,度,度、雅力士、,M2,产品定位,目标人群,广告语表现,“精致高级紧凑型轿车”,追求精致生活、时尚品位、张扬个性的年轻人士,杰出表现，无与伦比,马自达,M2,产品定位,目标人群,广告语表现,都市小车,活跃、运动个性的,80,后,魅 力 科技,Aveo,产品定位,目标人群,广告语表现,高档小型车,随性自在的都市新生代们,讲求炫酷、享受随兴生活的年轻消费者,谁能不为所动 乐骋乐在驰骋,动感都市，谁是主角,炫丽竞品：,Aveo,、,206,、,Polo,产品定位,目标人群,广告语表现,年轻人的第一辆车,追求精致生活、时尚品位、张扬个性的年轻人士,品味人生，品味成功,Polo,产品定位,目标人群,广告语表现,紧凑型轿车中的极品,年轻、活力、时尚的消费人,Are you polo,？,206,合资品牌之外,的,的巨大的自主,品,品牌空间。,A0,小车不是一线,城,城市年轻人和,年,年轻家庭的专,利,利，非一线城,市,市的年轻族群,也,也能拥有,不是每个年轻,人,人都是有钱人,，,，相当部分价,格,格敏感。他们,需,需要自主品牌,空间一,发现A0级市,场,场空间,5-7,万元的价格空,白,白,在此领域只有,天,天津一汽威志,和,和雪弗兰,Aveo,空间二,与分类竞品中,4,个车型基本款,之,之参数比较,从价位来看：,长,长城炫丽价格,优,优势明显,从外型设计来,看,看：长城炫丽,好,好动取向，同,样,样时尚动感,基本参数,标致,206,风尚版,1.4 ETEC,手动,雅力士,1.3E,舒适版,MT,飞度 新,1.3 MT,舒适版,乐骋,1.4SE MT,车型名称：,标致,206,风尚版,1.4 ETEC,手动,雅力士,1.3E,舒适版,MT,飞度 新,1.3 MT,舒适版,乐骋,1.4SE MT,报价：,7.78,万,9.19,万,8.68,万,7.99,万,品牌：,东风标致,广州丰田,广州本田,通用雪佛兰,级别：,小型车,小型车,小型车,小型车,发动机：,1.4L 76,马力,L4,1.3L 86,马力,L4,1.3L 99,马力,L4,1.4L 93,马力,L4,变速箱：,5,挡手动,5,挡手动,5,挡手动,5,挡手动,长,宽,高：,387316731435,375016951545,390016951525,392016801499,车体结构：,5,门,5,座掀背车,5,门,5,座掀背车,5,门,5,座掀背车,5,门,5,座掀背车,推出年份：,2006,2008,2008,2008,最高车速：,165,168,-,160,0-100,加速时间：,13.8,-,-,-,100-0,制动距离：,-,-,-,-,百公里经济油耗：,5.7,5.3,4.9,5,炫丽与竞品比,较,较,车身参数来看,，,，长城炫丽与,竞,竞品差别不大,。,。,车身,标致,206,风尚版,1.4 ETEC,手动,雅力士,1.3E,舒适版,MT,飞度 新,1.3 MT,舒适版,乐骋,1.4SE MT,长度,(mm),：,3873,3750,3900,3920,宽度,(mm),：,1673,1695,1695,1680,高度,(mm),：,1435,1545,1525,1499,轴距,(mm),：,2443,2460,2500,2480,前轮距,(mm),：,1435,1460,1490,1450,后轮距,(mm),：,1426,1460,1475,1430,最小离地间隙,(mm),：,120,150,155,-,车重,(Kg),：,1050,1050,-,1135,车身结构：,掀背车,掀背车,掀背车,掀背车,车门数,(,个,),：,5,5,5,5,座位数,(,个,),：,5,5,5,5,油箱容积,(L),：,50,42,42,45,行李箱容积,(L),：,245-1130,272,380,195,与分类竞品中,4,个车型基本款,之,之车身比较,动力系统参数,来,来看，炫丽,1.3L,车型无显著优,势,势。,与竞品车型基,本,本款之动力系,统,统比较,发动机,标致,206,风尚版,1.4 ETEC,手动,雅力士,1.3E,舒适版,MT,飞度 新,1.3 MT,舒适版,乐骋,1.4SE MT,排量,(cc),：,1360,1299,1339,1399,排量,(L),：,1.4,1.3,1.3,1.4,工作方式：,自然吸气,自然吸气,自然吸气,自然吸气,气缸排列型式：,L,L,L,L,气缸数,(,个,),：,4,4,4,4,每缸气门数,(,个,),：,2,4,4,4,压缩比：,10.5,10.5,10.5,10.2,气门结构：,SOHC,DOHC,SOHC,DOHC,缸径：,75,75,-,-,冲程：,77,73.5,-,-,马力,(Ps),：,76,86,99,93,最大功率,(kW),：,56,63,73,69,最大功率转速,(rpm),：,5300,6000,6000,6200,最大扭矩,(Nm),：,120,121,127,128,最大扭矩转速,(rpm),：,3400,4400,4800,3200,发动机特有技术：,-,VVT-i,i-VTEC,-,燃油：,汽油,汽油,汽油,汽油,燃油标号：,93,号,93,号,93,号,93,号,供油方式：,多点电喷,多点电喷,多点电喷,多点电喷,缸体材料：,铁,铁,铝,铁,缸盖材料：,铝,铝,铝,铝,环保标准：,欧,III,欧,IV,欧,IV,欧,IV,但是,A0,级别自主品牌,空,空白,炫丽在,A0,级市场将充当,自,自主品牌的中,国,国力量，成为,广,广大消费者对,于,于,A0,级家庭轿车的,新,新选择,炫丽瞄准了,A0,级别,5-7,万元,的,的价,格,格空,挡,挡,5-7,万元,市,市场,消,消费,潜,潜力,巨,巨大,，,，竞,争,争者,少,少且,优,优势,不,不明,显,显,炫丽,拥,拥有,产,产品,优,优势,后奥,运,运时,代,代，,中,中国,人,人空,前,前自,信,信，,空,空前,团,团结,民族,自,自豪,感,感空,前,前高,涨,涨,炫丽,，,，以,中,中国,力,力量,，,，力,争,争成,为,为中,国,国年,轻,轻人,及,及年,轻,轻家,庭,庭自,信,信新,选,选择,炫丽,是,是一,款,款处,于,于,5-7,万元,A0,级车,市,市空,当,当的,、,、动感,取,取向,的,的、,高,高品,质,质、,高,高性,价,价比,小,小车，它,代,代表,了,了中,国,国人,自,自强,的,的、向上,的,的力,量,量,我们,这,这样,认,认识,炫,炫丽,：,：,建议,：,：可,否,否把,产,产品,名,名炫,丽,丽改,为,为炫,力,力,1,、可,改,改变,炫,炫丽,给,给消,费,费市,场,场错,误,误的,的,的“,女,女性,车,车”,信,信号,2,、炫,力,力，,炫,炫动,中,中国,力,力量,总结,目录,认识,炫,炫丽,建立,沟,沟通,模,模型,A,B,C,D,消费,者,者是,谁,谁,公关,传,传播,规,规划,他们,是,是,乐观,向,向上,的,的年,轻,轻族,群,群,家庭,、,、事,业,业都,处,处在,上,上升,期,期,毕业,不,不久,，,，依,靠,靠自,己,己，,自,自立,且,且进,取,取,以二,级,级城,市,市为,主,主,消费,者,者需,求,求：,动感,取,取向,、,、,5-7,万元,A0,级小,车,车、,自,自主,品,品牌,年龄,：,：,20-28,岁,婚,婚育,：,：未,婚,婚或,已,已婚,未,未育,地,地,域,域：,二,二级,城,城市,或,或,1,线城,市,市城,乡,乡结,合,合部,职,职,业,业：,主,主管,级,级或,高,高级,职,职员,学,学,历,历：,大,大专,及,及以,上,上,收,收入,：,：,5,万以,上,上,/,年,1,好动,他们,是,是工,作,作和,生,生活,中,中的,积,积极,分,分子,，,，在,任,任何,时,时候,不,不甘,于,于寂,寞,寞。,喜欢,汽,汽车,生,生活,，,，车,友,友活,动,动。,2,上进,3,自立,年轻,和,和上,进,进，,是,是他,们,们最,大,大的,财,财富,。,。,他们,更,更愿,意,意以,他,他们,的,的事,业,业和,不,不断,作,作出,的,的成,就,就，,来,来证,明,明他,们,们的,价,价值,4,自信,他们,的,的事,业,业处,于,于快,速,速上,升,升期,，,，对,未,未来,充,充满,信,信心,他们,相,相信,，,，在,很,很快,的,的未,来,来，,他,他们,会,会有,更,更好,的,的生,活,活,他们,愿,愿意,用,用自,己,己的,双,双手,，,，创,造,造幸,福,福。,不愿,意,意接,受,受来,自,自父,辈,辈的,资,资助,。,。,一切,靠,靠自,己,己是,他,他们,的,的信,条,条,心理,需,需求,：,：寻,求,求树,立,立事,业,业文,件,件，,奋,奋进,向,向上,的,的社,会,会形,象,象；,心理,特,特征,：,：年,轻,轻有,闯,闯劲,，,，独,立,立意,识,识强,，,，追,求,求自,我,我与,社,社交,关,关系,的,的和,谐,谐；,决策,习,习惯,：,：充,分,分搜,集,集信,息,息，,自,自己,拿,拿主,意,意；,认知,信,信任,度,度排,序,序：,亲,亲身,经,经历,、,、公,共,共传,媒,媒,。,。,他们,的,的社,会,会学,特,特征,认识,炫,炫丽,A,沟通,模,模型,B,C,D,消费,者,者是,谁,谁,公关,传,传播,规,规划,目标,消,消费,群,群,长城,炫,炫丽,5-7,万,高,高性,价,价比,A0,级车,乐观,自,自信,自,自,力,力向,上,上,的,的年,轻,轻人,提供,动,动感,高,高品,质,质，,高,高性,价,价比,提供,向,向,上,上的,力,力量,产品,利,利益,满,满足,情感,利,利益,满,满足,后奥,运,运大,语,语境,中国,精,精神,、,、奥,运,运,/,抗震,救,救灾,志,志愿,者,者