婚庆服产业开发创意策划方案

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,湘绣婚庆服产业开发创意策划方案,-,文化产业管理,1402,班刘新芝,湘绣项,目,目背景,01,湘绣项,目,目可行,性,性分析,与,与项目,02,湘绣市,场,场调查,分,分析,03,湘绣婚,庆,庆服创,意,意设计,04,TableofContents,目录,一、项,目,目背景,（一）,湘,湘绣的,基,基本情,况,况,湖南湘,绣,绣是在,湖,湖南民,间,间刺绣,的,的基础,上,上，吸,取,取了苏,绣,绣、粤,绣,绣的精,华,华，逐,步,步形成,了,了以国,画,画为蓝,本,本，集,诗,诗、书,、,、画、,绣,绣、金,石,石为一,体,体的，,具,具有极,强,强艺术,特,特色的,现,现代高,雅,雅刺绣,。,。特别,是,是双面全,异,异和虎狮题,材,材的出现,，,，使湘,绣,绣艺术,特,特色的,发,发展达,到,到极致,。,。成为,湖,湖南最,具,具特色,的,的地方,工,工艺品,之,之一，,并,并被列,入,入,2006,年中国,非,非物质,文,文化遗,产,产的评,选,选，因,此,此，可,以,以说湘,绣,绣在我,国,国甚至,世,世界艺,术,术史上,都,都是一,颗,颗璀璨,的,的明珠,。,。,丁佩在,绣谱,中曾,说,说,“,以针为,笔,笔，以,纤,纤素为,纸,纸，以,丝,丝绒为,颜,颜色,这句话,准,准确地,说,说明刺,绣,绣技术,的,的特点,，,，湘绣,掺,掺针针,法,法体系,的,的确立,，,，标志,了,了湘绣,可,可将对,象,象出神,入,入化的,进,进行刻,画,画，而,湘绣用,色,色比苏,绣,绣而言,，,，可称,为,为,万色皆,备,备,”,，湘绣,艺,艺人极,力,力发挥掺针掺,色,色的刺绣,工,工艺原,理,理，巧,妙,妙的以,各,各种原,色,色花线,在,在质地,上,上互相,调,调和，,创,创造出,各,各种绚,烂,烂和谐,，,，五彩,斑,斑斓的,艺,艺术效,果,果，这,也,也成为,湘,湘绣区,别,别于其,他,他,“,四大名,绣,绣,”,的一大,艺,艺术特,色,色之一,。,。,图,一,一,-1,湘绣,毛,主,主席,去,去安,源,源,家庭,式,式作,坊,坊,传统,绣,绣庄,国营,企,企业,民营,企,企业,(,二,),、,传统,湘,湘绣,的,的产,业,业现,状,状概,述,述,虽然,湘,湘绣,企,企业,众,众多,，,，而,国,国有,企,企业,只,只有,一,一家,，,，其,余,余都,是,是民,营,营企,业,业。,企,企业,大,大小,和,和规,模,模参,差,差不,齐,齐。,其,其具,有,有代,表,表性,的,的民,营,营企,业,业有,金,金球,湘,湘绣,有,有限,公,公司,，,，再,红,红湘,绣,绣等,。,。湘,绣,绣年,产,产值,已,已接,近,近三,亿,亿元,左,左右,，,，其,中,中湘,绣,绣城,的,的销,售,售额,占,占湘,绣,绣销,售,售总,量,量的,三,三分,之,之一,以,以上,。,。总,体,体来,看,看目,前,前还,没,没有,形,形成,成,成熟,的,的湘,绣,绣对,外,外贸,易,易市,场,场，,与,与苏,绣,绣相,比,比较,，,，行,业,业呈,现,现萎,缩,缩之,态,态，,风,风光,不,不再,。,。,（三,）,）湘,绣,绣的,三,三大,销,销售,基,基地,湘绣,的,的三,大,大销,售,售基,地,地,一是,湘,湘绣,城,城,，主,要,要集,中,中销,售,售湘,绣,绣成,品,品，,它,它是,全,全国,最,最大,的,的刺,绣,绣生,产,产基,地,地以,及,及首,家,家国,家,家级,非,非物,质,质文,化,化遗,产,产保,护,护研,究,究基,地,地。,二是,沙,沙坪,文,文化,广,广场,，它,是,是集,生,生产,、,、加,工,工、,销,销售,于,于一,体,体的,“,“湘,绣,绣之,乡,乡”,，,，也,是,是负,责,责为,湘,湘绣,门,门店,输,输送,成,成品,的,的生,产,产基,地,地。,三是,湖,湖南,省,省湘,绣,绣研,究,究所,，是,中,中国,湘,湘绣,生,生产,、,、研,发,发、,销,销售,的,的龙,头,头单,位,位和,权,权威,机,机构,，,，主,要,要靠,接,接受,部,部分,高,高端,客,客户,订,订单,和,和政,府,府的,国,国宾,礼,礼品,馈,馈赠,路,路线,。,二，,湘,湘绣,项,项目,可,可行,性,性分,析,析与,项,项目,评,评估,我们,知,知道,任,任何,商,商品,总,总是,难,难免,要,要面,临,临众,多,多可,替,替代,品,品的,激,激烈,竞,竞争,，,，湘,绣,绣也,是,是如,此,此。,与,与同,为,为四,大,大名,绣,绣的,苏,苏绣,、,、粤,绣,绣、,蜀,蜀绣,相,相比,湘,绣,绣作,为,为独,特,特的,绣,绣种,称,称道,于,于世,始,始于,清,清朝,末,末年,最,为,为晚,出,出。,然,然而,，,，它,却,却后,来,来者,居,居上,，,，频,频,频在,各,各类,会,会展,中,中超,越,越其,他,他三,个,个绣,种,种独,占,占鳌,头,头。,图,二,二,-1,湘绣,虎,图,二,二,-2,蜀绣,鲤,鲤鱼,图,二,二,-3,粤绣,丹,丹,凤,凤朝,阳,阳,（一,）,）,S,：湘,绣,绣的,市,市场,优,优势,工艺,水,水准,1,劈丝,技,技巧,2,色线,颜,颜色,3,画稿,创,创新,和,和题,材,材新,颖,颖,4,1.,与苏,绣,绣相,比,比，,湘,湘绣,的,的工,艺,艺水,准,准远,超,超越,苏,苏绣,，,，其,精,精妙,的,的工,艺,艺水,准,准和,创,创新,的,的艺,术,术特,色,色造,成,成了,湘,湘绣,超,超常,的,的竞,争,争优,势,势。,2.,湘,湘绣,制,制作,过,过程,中,中独,特,特的,劈,劈丝,分,分线,技,技巧,也,也是,使,使其,优,优于,苏,苏绣,作,作品,的,的一,个,个原,因,因,，,绣工,可,可用,手,手指,将,将绣,线,线劈,至,至8,开,开,、,16,开,开,，,以至,绣,绣线,细,细如,发,发丝,。,湘绣,制,制品,图,图案,的,的匀,薄,薄细,腻,腻正,与,与这,一,一技,巧,巧的,进,进步,密,密不,可,可分,。,3.,湘绣,制,制品,图,图案,的,的颜,色,色也,较,较之,苏,苏绣,更,更为,丰,丰富,。,。当,时,时，,用,用以,加,加工,苏,苏绣,的,的色,线,线可,多,多达745种,之,之多,，,，而,湘,湘绣,却,却在,此,此基,础,础上,，,，还,进,进一,步,步考,虑,虑到,了,了物,像,像在,感,感光,之,之后,，,，所,呈,呈现,出,出的,不,不同,彩,彩质,效,效果,，,，采,用,用掺,针,针混,色,色的,方,方式,表,表达,颜,颜色,变,变化,的,的细,微,微之,处,处，,可,可谓,是,是,“,有色,皆,皆备,”,。,4.,在,在,画,画稿,式,式样,的,的翻,新,新上,湘,湘绣,也,也较,其,其他,绣,绣种,更,更有,建,建树,更,善,善于,揣,揣摩,、,投合,消,消费,者,者的,审,审美,心,心理,。,作品,题,题材,广,广泛,、,风格,各,各异,，,将帝,王,王将,相,相,、,闲逸,清,清雅,、,雍容,华,华贵,等,等不,同,同风,格,格融,于,于一,体,体,，,且更,早,早地,在,在日,用,用品,上,上绣,制,制装,饰,饰图,案,案,。,（二,）,）,W:,湘绣,产,产品,的,的弱,势,势,01,02,0,3,0,4,品种,单,单一,创新,滞,滞后,产品,良,良荞,不,不齐,价格,虚,虚高,1.,品种,单,单一,商家,仅,仅,将经,营,营范,畴,畴定,位,位于,湘,湘绣,中,中高档,装,装饰,品,品的生,产,产与,研,研制,以高,档,档,、,“精,致,致”,、,“华,贵,贵”,作,作为,湘,湘绣,饰,饰品,的,的文,化,化和,商,商业,买,买点,。,2.,创新,滞,滞后,当下,的,的湘,绣,绣艺,术,术品,商,商店,可,可谓,是,是灿,若,若群,星,星,，,绣品,也,也琳,琅,琅满,目,目,，,异彩,纷,纷呈,。,然,而，,几乎,每,每一,个,个湘,绣,绣店,都,都是,雷,雷同,的,的作,品,品,，,其用,线,线,、,针法,、,构图,、,色彩,、,造型,、,纹样,如,如出,一,一辙,，,尽显,单,单调,。,3.,产品,良,良莠,不,不齐,“,散兵,游,游勇,式的,产,产业,散,散漫,状,状态,其生,产,产水,准,准和,质,质量,无,无论,从,从宏,观,观上,或,或者,是,是微,观,观上,都,都难,以,以调,控,控与,管,管理,。,。,4.,价格,虚,虚高,部分,商,商家,过,过分,强,强调,绣,绣品,的,的艺,术,术附,加,加值,，,，竞,标,标高,价,价，,违,违背,价,价值,规,规律,，,，无,视,视市,场,场接,受,受能,力,力，,到,到了,非,非精,品,品不,绣,绣，,非,非高,价,价不,卖,卖的,地,地步,。,。,01,政府,支,支持,02,电子,商,商务,发,发展,迅,迅速,03,礼品,行,行业,发,发展,迅,迅猛,产业,的,的发,展,展机,遇,遇,湘,绣,（三,）,）,O:,1.,政府,支,支持,党的,十,十六,大,大确,定,定了,“,“支,持,持文,化,化产,业,业发,展,展，,全,全面,提,提高,我,我国,文,文化,产,产业,的,的整,体,体实,力,力和,综,综合,国,国力,”,”的,战,战略,部,部署,。,。湘,绣,绣,2006,年,被列,入,入中,国,国非,物,物质,文,文化,遗,遗产,，,，,作为,传,传统,文,文化,中,中的,佼,佼佼,者,者，,首,首当,其,其冲,会,会受,到,到政,府,府的,政,政策,支,支持,。,。,2.,电子,商,商务,快,快速,发,发展,网络,信,信息,技,技术,不,不断,进,进步,，,，电,子,子商,务,务快,速,速发,展,展,，并,打破了地,域,域区隔，,提,提供了丰,富,富的商品,和,和服务，,加,加大了仓,储,储、物流,、,、支付等,体,体系建设,。,。这些都,为,为沙坪湘,绣,绣打破区,域,域限制，,增,增强销售,手,手段提供,了,了机遇。,3,礼品行业,发,发展迅猛,人们崇尚,艺,艺术品，,礼,礼品行业,迅,迅猛发展,。,。人们生,活,活水平的,提,提高和消,费,费观念的,转,转变，以,及,及国家经,济,济结构调,整,整政策的,实,实施，都,促,促进了礼,品,品行业的,蓬,蓬勃发展,，,，而且随,着,着旅游业,的,的持续火,热,热，礼品,市,市场的空,间,间还在继,续,续扩大。,行业形象,受,受损,1,市场需求,下,下降,2,技术停滞,不,不前,3,人才缺失,严,严重,4,政府扶持,不,不足,5,Table ofContents,（四）,T:,湘绣产业,市,市场化发,展,展的问题,(,三,),传统湘绣,在,在当代社,会,会的生存,窘,窘境分析,(,项目存在,的,的问题,),1.,行业形象,受,受损,近些年来,，,，个体、,私,私营的湘,绣,绣厂发展,很,很快，但,大,大多产品粗制,滥,滥造，且低价竞销，像湖南,省,省湘绣研,究,究所等大,型,型企业在,这,这种冲击,下,下也不得,己,己采用一,种,种能简化,程,程序和降,低,低成本的,“,“补画绣,”,”。大多,企,企业忽略了湘,绣,绣非物质,文,文化遗产,的,的本质，不注重,开,开发的同,时,时保护湘,绣,绣的文化,、,、艺术价,值,值，导致,湘,湘绣行业,声,声誉严重,受,受损。湘,绣,绣企业本,身,身规模小,而,而分散，,不,不但无力,经,经营出口,而,而且原材,料,料的外地,采,采购使得,生,生产成本,居,居高的形,象,象的严重,受,受损。,2.,市场需求,下,下降,传统湘绣,精,精品成本,高,高、价格,高,高、导致,普,普通人群,望,望而却步,。,。人们对,传,传统艺术,品,品以及对,湘,湘绣这一,古,古老艺术,的,的认识和保,护,护意识不,够,够。市场体,制,制