国内建筑涂料市场行业

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,国内建筑涂料市场行业分析,建筑涂料概念,涂料是一种涂装在物体表层起一定装饰和保护等功能的化工材料。建筑涂料是涂料的一种，它主要用在工业、民用及公共场所等建筑物的墙体、地面、屋顶等部位，起装饰和保护等作用。,一般来说，建筑涂料有保护功能、装饰功能和其它特殊功能。,保护功能：指不同类型的涂料保护建筑物少受环境的影响和破坏的功能。如防水涂料；,装饰功能：指涂料通过其色彩、质感和光泽等特性对建筑物进行美化而提高建筑的外观价值的功能；,特殊功能：指涂料经特殊配制而适应建筑的特殊要求的功能。如遮盖裂缝、阻燃、保温等功能。,国内建筑业产值的平均增长率为28.06%,远远高于GDP的增长速度,建筑业的平均增长速度快于GDP增长速度，但从96年开始，增长趋于平稳，基本与GDP增长保持一致，大约在10%左右。,消费观念的改变，使得建筑涂料需求比例上升,外墙瓷砖、马赛克、玻璃幕墙,外墙涂料,易脱落，成本高,由于外墙瓷砖、马赛克、玻璃幕墙有易脱落、成本高等缺点，,在欧美等发达国家，建筑外墙采用高级涂料装饰的已占到了90%，日本高层建筑采用外墙涂料的约占80%，新加坡、马来西亚等国家还立法规，高层建筑外墙不允许用面砖装饰。外墙涂料有以下优点：,漂亮、完全、低耗、自重轻、容易更新,。,从发展趋势上来看，在外墙装潢中，涂料比例必将有所上升；再加上中国建筑法的实施，外墙面砖的限制使用，高品质的建筑涂料正步入发展的黄金时期。,建筑涂料市场及产品未来走势,预计到2005年，我国涂料工业年总产量可达到250万吨水平，其中建筑涂料的年产量约为120万吨。,据专家分析，未来几年内，我国建筑涂料的主要发展方向为：,内墙涂料发展的重点是助剂的配比及环保型水性涂料的开发，发展方向是中高档乳胶漆，不仅要求具有良好的耐擦洗性、开罐性、流变性、涂刷性等，还对涂料本身的视觉效果提出了更新的要求，即光泽要齐全，色彩要淡雅柔和，质感要细腻等。内墙涂料还必须向健康型方向发展，逐渐实现零VOC和尽可能少的残存单体。,外墙建筑涂料的发展方向是高抗沾污性、自乳化、高固体化及低VOC乳胶漆，外墙涂料将呈现出多元化、特色化的发展趋势。,涂料在这些国家的外墙装饰中获得广泛应用的主要原因：,一是从经济方面考虑，采用涂料要远比玻璃幕墙、金属幕墙、装饰石材等外墙装饰材料便宜得多；,二是涂料的品种多，耐久、耐污染等性能优势，施工简便，可满足不同档次的建筑外墙的要求；,三是装饰效果好，用涂料装饰的建筑外墙色彩丰富、明快，而且根据需要，可几年更换色彩，保情建筑物的新鲜感；,四是涂料质轻、安全，和陶瓷面砖、装饰石材等相比，可大大降低建筑物的自重、安全，且对抗震有利。,国外外墙建筑涂料成为建筑外墙装饰的主导产品,外墙涂料在外墙装饰材料中比重,（1990年数据）,建筑涂料市场情况,99年，我国商品房建成面积约为4亿平米，需图刷建筑涂料的面积约为15亿平米，若以每平米涂料价格为10元人民币计算，市场需求达150亿元人民币。,从建筑涂料市场份额占有率来看：,我国建筑涂料市场特点是：产需同步增长，总量供应有余，低档被中高档逐步替代，市场潜力巨大，今后将会以每年至少15%的速率增长,平均增长,1.7%,8.8%,3.9%,2.0%,2.7%,5.7%,4.7%,2.4%,2.4%,6.5%,总体增长5.7%,万吨,建筑涂料产量增长快于涂料行业总体增长情况,国内建筑涂料生产企业集中度很低,十大公司市场占有率,78%,53.5%,83.4%,12.3%,生产规模比例图,国内建筑涂料生产企业大多集中在沿海地区,国内建筑涂料生产厂家近2000家，年产量在80万吨左右。全国各省(市、自治区)都有建筑涂料生产厂，其分布情况和前几年差不多。,沿海经济发达地区建筑涂料生产厂居多，建筑涂料发展也较快，质量和品种都较好。其次是内陆发达地区，而边远经济欠发达地区，受经济发展的制约、产量和品种发展较慢。,化工系统约占10，建材系统约占30，乡镇企业约占30。私营企业约占20，其它约占10。,从市场的分布情况看，北京、天津、山东，江苏、上海、浙江、福建、广东等沿海省、市约占建筑涂料总产量的60。,建,筑,筑,涂,涂,料,料,产,产,品,品,档,档,次,次,结,结,构,构,及,及,未,未,来,来,预,预,期,期,（,预,预,期,期,）,）,国,内,内,建,建,筑,筑,涂,涂,料,料,技,技,术,术,发,发,展,展,趋,趋,势,势,低VOC,高,固,固,体,体,分,分,涂,涂,料,料,水,性,性,涂,涂,料,料,粉,末,末,涂,涂,料,料,功,能,能,复,复,合,合,化,化,装,饰,饰,与,与,功,功,能,能,性,性,相,相,结,结,合,合,涂,涂,料,料,特,殊,殊,功,功,能,能,的,的,树,树,脂,脂,和,和,助,助,剂,剂,产,业,业,价,价,值,值,链,链,（,（,上,上,游,游,原,原,料,料,供,供,应,应,商,商,）,）,原,料,料,供,供,应,应,商,商,涂料厂,涂装施工,个人消费,者,者,企业消费,者,者,销售,基料,颜料,助剂,溶剂,在建筑涂,料,料直接成,本,本中大约,占,占40%,，,，基料主,要,要成分是,树,树脂。尤,其,其是合成,树,树脂的质,量,量直接影,响,响涂料的,质,质量，其,技,技术指标,的,的高低决,定,定涂料技,术,术指标。,一,一些国际,著,著名涂料,企,企业本身,有,有进行合,成,成树脂的,能,能力。,在建筑涂,料,料直接成,本,本中大约,占,占40%,。,。颜料的,重,重要产品,钛白粉目,前,前在高档,建,建筑涂料,中,中主要依,靠,靠进口。,在建筑涂,料,料直接成,本,本中大约,占,占10%,以,以下。助,剂,剂用量不,大,大，但价,格,格十分昂,贵,贵。,在建筑涂,料,料直接成,本,本中大约,占,占0%-20%，,水,水性化涂,料,料的发展,将,将大大降,低,低这一块,的,的成本。,产业价值,链,链（涂料,生,生产企业,）,）,原料供应,商,商,涂料厂,涂装施工,个人消费,者,者,企业消费,者,者,销售,涂料生产,厂,厂,销售网络,单纯的涂,料,料加工企,业,业利润创,造,造相当低,。,。获得更,大,大的利润,可,可以采取,三,三种方式,：,：增加流,通,通环节附,加,加值，售,后,后服务，,上,上下游整,合,合。,直销：面,对,对集中的,企,企业客户,可,可以采取,直,直销方式,。,。第一可,以,以降低流,通,通费用，,使,使最终销,售,售价格下,降,降；第二,可,可以与大,客,客户形成,稳,稳定的业,务,务关系，,为,为企业提,供,供稳定的,收,收入。,分销：需,要,要投入的,流,流通成本,较,较高，主,要,要面向分,散,散的个人,消,消费者。,它,它能够快,速,速打开市,场,场。,产业价值,链,链（涂料,生,生产企业,）,）,原料供应,商,商,涂料厂,涂装施工,个人消费,者,者,企业消费,者,者,销售,涂装施工,涂装施工,在,在产业价,值,值链中的,地,地位比较,特,特殊，它,十,十分重要,，,，但却往,往,往被企业,所,所忽视。,在建筑涂,料,料行业存,在,在一个说,法,法：三分,产,产品，七,分,分涂装。,这,这是针对,涂,涂料施工,效,效果所做,的,的一个形,象,象描述。,60%的,涂,涂装都由,涂,涂料生产,企,企业进行,施,施工，这,块,块既是企,业,业获得附,加,加值的一,个,个重要环,节,节，又是,企,企业通过,服,服务塑造,品,品牌的一,个,个重要手,段,段。,产业价值,链,链（涂料,生,生产企业,）,）,原料供,应,应商,涂料厂,涂装施,工,工,个人消,费,费者,企业消,费,费者,销售,个人消,费,费者,企业消,费,费者,由于个,人,人消费,者,者非常,分,分散，,故,故其涂,装,装施工,由,由相映,的,的装修,公,公司来,完,完成。,个人消,费,费者主,要,要购买,的,的是室,内,内装饰,涂,涂料，,室,室外涂,料,料销售,区,区域主,要,要以农,村,村市场,为,为主，,且,且档次,较,较低。,由于企,业,业消费,者,者相对,集,集中，,购,购买量,与,与涂装,量,量大。,如,如果涂,料,料企业,能,能够与,建,建筑开,发,发或建,筑,筑施工,单,单位有,长,长期合,作,作的关,系,系，将,会,会为企,业,业带来,稳,稳定的,收,收入。,竞争对,手,手分析,已,进,进,入,入,国,国,内,内,市,市,场,场,的,的,世,世,界,界,涂,涂,料,料10,强,强,：,无,无,论,论,研,研,发,发,能,能,力,力,、,、,产,产,品,品,科,科,技,技,含,含,量,量,、,、,资,资,金,金,、,、,品,品,牌,牌,影,影,响,响,方,方,面,面,目,目,前,前,都,都,不,不,是,是,同,同,一,一,重,重,量,量,级,级,，,，,但,但,在,在,地,地,缘,缘,关,关,系,系,、,、,对,对,市,市,场,场,对,对,顾,顾,客,客,的,的,理,理,解,解,方,方,面,面,却,却,具,具,有,有,一,一,定,定,的,的,缺,缺,陷,陷,。,。,国,内,内,企,企,业,业,：,在,在,传,传,统,统,行,行,业,业,的,的,背,背,景,景,下,下,，,，,在,在,产,产,品,品,同,同,质,质,化,化,的,的,今,今,天,天,，,，,比,比,产,产,品,品,、,、,比,比,价,价,格,格,、,、,比,比,规,规,模,模,都,都,有,有,一,一,定,定,的,的,局,局,限,限,性,性,，,，,差,差,异,异,化,化,表,表,现,现,在,在,顾,顾,客,客,服,服,务,务,以,以,及,及,品,品,牌,牌,的,的,亲,亲,和,和,力,力,上,上,，,，,而,而,核,核,心,心,仍,仍,在,在,顾,顾,客,客,服,服,务,务,方,方,面,面,。,。,国内涂料生,产,产企业,要在这两个,战,战线的夹缝,中,中得以生存,、,、发展、壮,大,大，当务之,急,急是做好两,个,个方面的工,作,作：,1、顾客服,务,务。包括销,售,售服务、售,后,后服务、施,工,工服务，特,别,别是施工服,务,务。涂料具,有,有“再施工,”,”的产品特,性,性，即必须,经,经过“施工,服,服务”才能,成,成为最终产,品,品。好的产,品,品没有好的,施,施工，产品,的,的优势将大,打,打折扣。反,过,过来，一般,性,性的产品得,到,到好的施工,，,，缺陷会得,到,到一定的弥,补,补。由于顾,客,客的需求的,差,差异（自己,做,做与请别人,做,做），国外,厂,厂商对此意,识,识不足。由,于,于技术限制,，,，国内厂商,尚,尚无足够的,能,能力开展。,2、终端建,设,设。得终端,者,者得天下。,终,终端是一种,资,资源，趁世,界,界涂料10,强,强立足未稳,之,之际，趁国,内,内同行尚未,觉,觉醒之时，,抢,抢占先机。,同,同时，这也,是,是开展卓越,顾,顾客服务所,必,必需的。,由此，可以,总,总结出如下,的,的竞争战略,：,：加强“顾,客,客服务”的,标,标准化建设,，,，以卓越的,顾,顾客服务为,核,核心竞争能,力,力快速建立,起,起有效的、,稳,稳固的市场,网,网络，以网,络,络的优势筑,起,起竞争的屏,障,障，并通过,网,网络的运作,促,促进企业的,改,改造（管理,与,与营运），,进,进而利用网,络,络的优势进,行,行资源的整,合,合利用（资,本,本、科技、,人,人才），以,达,达到企业的,战,战略目的。,竞争对手分,析,析（对策）,特许经营在,涂,涂料行业的,应,应用,开展特许经,营,营优势在于,：,：,卓越顾客服,务,务的需要,终端建设的,需,需要,减少投资风,险,险的需要,减少扩张成,本,本的需要,增加企业的,市,市场竞争力,组合,社,社会,资,资源,，,，实,现,现企,业,业的,内,内延,式,式扩,展,展。,把无,形,形的,资,资产,投,投入,变,变成,有,有形,的,的资,产,产