某车上市网络传播方案

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level,6/13/2018,#,全新KX5上,市,市,网络,传,传播,方,方案,DYKTeamCIG-2015-12-8,Concept,开创,未,未知,未来潜能,传播,主,主张,上市,期,期,KX-MEN开创,未,未知,开戏KX5个,时,时刻-1,KX5上,市,市会,倒,倒计,时,时,,通,通过,多,多组,对,对比,漫,漫画,表,表现,出,出KX5,产,产品,特,特性,!,!,上市倒计,时,时:KX5漫,画,画海报,玩法,设计5组,映,映射出KX5与传,统,统SUV,差,差异对比,的,的漫画故,事,事;,漫画故事,融,融合KX55大商品,卖,卖点(外,观,观,动力,,,,安全,,技,技术,空,间,间);,每一副漫,画,画末尾告,知,知上市会,倒,倒计时时,间,间(倒计,时,时5-4-3-2-1天),;,;,传播平台,:,:,官方微信,、,、微博、,传播周期,:,:,2016-2.28日-3.3,1,皮薄、肤,黑,黑、一大,肚,肚,傻大黑粗,眉清、目,秀,秀、六腹,肌,肌,俊美型男,KX5颠覆性前,瞻,瞻外观设,计,计,重新定义SUV,革新你的,想,想象,明明可以,靠,靠脸吃饭,,,,,却偏偏靠,实,实力!,KX5打载1.6T涡轮,增,增压发动,机,机,强劲动力,、,、革新你,的,的老观念,主要靠实,力,力,街头影帝,全靠演技,KX5搭载AEB主动刹,车,车系统,任凭你碰,还,还是不碰,,,,,我有AEB。,KX551%超,高,高张力钢,板,板,超强防护Nice,更,更耐撕!,开心KX5个方式,KX5向,你,你展现5,类,类开心的,漫,漫画故事,,,,邀请你,票,票选出最,有,有认同感,的,的故事并,参,参与抽奖,!,!,活动:开心KX5-“会,心,心一笑”,玩法,官微每2,天,天发布一,条,条关于KX5让人,开,开心的漫,画,画故事(,共,共5组),;,;,漫画全部,发,发送完后,,,,邀请你,在,在微信中,投,投票选出,最,最让你认,同,同的开心,漫,漫画,并,在,在投票之,后,后将您,的投票记,录,录截屏至,官,官微。,我们将在,活,活动截止,时,时,从票,选,选最高的,漫,漫画投票,人,人群中随,机,机选出幸,运,运观众获,得,得奖品。,传播平台,:,:,官方微信,、,、微博,传播周期,:,:,2016-3.10日-3.31,2,我敢想的,美,美,是因为我,长,长得美!,KX5富,含,含7车色3内饰,还有丰富,个,个性选装,配,配件,助你随心,所,所欲扮出,彩,彩!,今天见过,明天还得,见,见,是雾,霾,霾;,今天见过,明天还想,见,见,是蓝,天,天!,KX5车内配备,空,空气净化,系,系统,蓝天如影,随,随行,让你分分,钟,钟即享健,康,康,世界上最,幸,幸福的事,莫,莫过于,贪吃不胖流量有余手机有电,KX5超大后排,空,空间、7.9L超,低,低油,让你一路,动,动力十足,你守护小Baby!,我守护你,KX5守,护,护我和你,,,,还有小Baby!,KX551%超,刚,刚性车身+7安全,气,气,囊,超强防护,,,,守护你,最,最爱的人,开戏KX5个时刻-2,走进80,后,后儿时的,记,记忆,我,们,们将票选,出,出最具代,表,表性的事,物,物,与KX5结合,在,在一起!,活动:80后的,回,回忆-KX5与你,在,在一起!,玩法,通过微信,,,,将80,后,后儿时最,有,有代表的,的,的零食、,玩,玩具、游,戏,戏一一列,举,举出来,,引,引发共鸣,。,。,让用户,票,票选出,最,最具代,表,表性的,儿,儿时记,忆,忆。(,后,后台操,作,作将街,霸,霸格斗,类,类游戏,排,排到第,一,一),将排名,第,第一的,记,记忆点,(,(街霸,对,对打),,,,制作,成,成与KX5五大特,性,性结合,的,的GIF动图,供,供80,后,后追忆,。,。,传播平,台,台:,官方微,信,信、微,博,博、,传播周,期,期:,2016-6.1,3,长得帅,不,不一定,死,死,得快,KX5革新性,前,前瞻外,观,观设计,颠覆常,规,规,打破树,立,立SUV新标,准,KX5搭载1.6T,涡,涡轮增,压,压发动,机,机,超强动,力,力,让你瞬,间,间闪转,腾,腾挪,耐撕,KX5配置7DCT,手,手自一,体,体变速,箱,箱,超强超,控,控,让你轻,松,松征服,各,各种路,况,况,耐撕,KX5全时四,驱,驱+20cm,最,最小离,地,地,间隙,超高通,过,过性,让你征,服,服更广,阔,阔疆土,耐撕,KX551%,超,超高张,力,力钢板+7安,全,全,气囊,超强防,护,护,让你的,对,对手不,得,得近身,持续期,KX-MEN开创未,来,来者,5比周,末,末,朋友圈,摄,摄影大,赛,赛,提出周,末,末生活,主,主张,,引,引发喜,欢,欢呆在,城,城市和,家,家里的,宅,宅男关,注,注和共,鸣,鸣,针对这,一,一现象,,,,我们,通,通过微,博,博、微,信,信、官,网,网,推,出,出系列,海,海报,,引,引发网,友,友思考,:,:周末,还,还继续,宅,宅在家,中,中?是,时,时候重,新,新走出,去,去,享,受生活,本,本该有,的,的乐趣,了,了。,每天一,张,张海报,,,,共5,天,天,从KX5,的,的设计,、,、动力,、,、空间,、,、配置,、,、安全5大产,品,品USP切入,;,;,执行说,明,明,5比周,末,末,年轻人,的,的生活,是,是高度,网,网络化,的,的,购物、,交,交友、,工,工作一,切,切都可,以,以通过,网,网络进,行,行,导,致,致其与,人,人接触,时,时间变,少,少。加,之,之手机,、,、iPad、,游,游,戏等各种娱,乐,乐设备层出,不,不穷,占据,了,了其更多的,休,休闲娱乐时,间,间,更加剧,其,其死宅在家,里,里,足不出,户,户.,洞察,Step1:周末,你还,宅,宅在家中吗,?,?,5比周末:KX5朋友,圈,圈摄影大赛,1.,借势营销:,借,借势周末或,者,者节日长假,,,,用强粘性,的,的内容和话,题,题吸引网友,关,关注;,2.通过,自,自拍,照,照形,式,式,,形,形成,逗,逗逼,式,式、,病,病毒,式,式传,播,播,,从,从而,提,提升KX5曝,光,光和,专,专注,度,度。,-洞察,年轻,人,人都,有,有一,颗,颗爱,炫,炫耀,且,且逗,逼,逼的,心,心,,对,对于,长,长假,出游,这,这件,事,事,,去,去还,是,是没,有,有去,不,不重,要,要,,重,重要,是,是怎,么玩,得,得更,远,远、,玩,玩的,有,有新,意,意、,玩,玩的,够,够Hi,-背景,不,管,管,是,是,人,人,山,山,人,人,海,海,里,里,的,的,“,“,找,找,不,不,到,到,人,人,”,”,大,大,片,片,,,,,还,还,是,是,英,文,文,法,法,文,文,俄,俄,文,文,日,日,文,文,背,背,景,景,的,的,“,“,文,文,艺,艺,范,范,儿,儿,”,”,街,街,拍,拍,,,,,也,或,或,者,者,蓝,蓝,天,天,白,白,云,云,大,大,海,海,沙,沙,漠,漠,的,的,“,“,只,只,拍,拍,背,背,影,影,”,”,明,明,信,信,片,照,照,,,,,当,当,然,然,还,还,有,有,永,永,恒,恒,主,主,题,题,的,的,吃,吃,吃,吃,吃,吃,“,“,逢,逢,吃,吃,必,必,拍,拍,”,”,照,2015.10.1,国,国,庆,庆,节,节,的,的,朋,朋,友,友,圈,圈,摄,摄,影,影,大,大,赛,赛,火,火,得,得,一,一,塌,塌,糊,涂,涂,其,实,实,,,,,真,真,相,相,是,是,这,这,样,样,的,的,.,朋友圈,的,的真相,还,还有更,多,多。,。,。,方法一,PC+,手机,道具,方法二,PCPS,方法三,剪刀,+,手机,+,照片,方法四,电视,+,手机,第二次,来,来马代,了,了,,,时间过,得,得真快,啊,啊,,,一眨眼,长,长假,就过了,三,三分之,二,二,,,想想真,可,可怕,!,Hi,!,Italy,!(,娇羞表,情,情,),Step1.在#东,风,风悦达,起,起亚官,微,微,#选择,一,一张KX5的,图,图片,Step2.合成一,张,张kx5与你,五,五一,出游的,逗,逗逼伪,照,照。,Step3.分享至,朋,朋友圈,,,,并,东,东,风悦达,起,起亚官方微,博,博或截,图,图给,东风悦,达,达起亚,官,官方微,信,信,5比周,末,末:KX5朋,友,友圈摄,影,影大赛,用KX5+自,己,己的照,片,片合成,,,,以自,拍,拍的方,式,式,假,装,装开着KX5,去,去自驾,Step2:举办KX5朋,友,友圈摄,影,影大赛,玩法,用你的,照,照片和KX5,合,合成,,假装开,着,着KX5自驾,游,游,去,到,到野外,过,过周末,分享至,朋,朋友圈,,,,并,东,东风悦,达,达起亚,官方微,博,博或截,图,图给东,风,风悦达,起,起亚官,方,方微信,;,;,参与活,动,动的网,友,友将有,机,机会获,得,得,KX5一周使,用,用权,(一周,一,一个名,额,额),除此之,外,外,线,上,上活动,结,结束,,选,选出5,条,条最佳,自,自驾游,线,线路,,让,让KX5载着,你,你览尽,天,天下美,景,景。,Demo,这个周,末,末,,,玩的不,是,是太,Hi,,,只是和,KX5,来了场,翼,翼装飞,行,行,这个周,末,末,,,走的不,是,是太远,,,只是自,驾,驾游了,乞,乞力马,扎,扎罗,这个周,末,末,,,去的不是太,深,深,,,只是自驾去,了,了西双版纳,原,原始森林,这个周末,,,爬的不是太,高,高,,,只是自驾游,了,了珠穆朗玛,网友转发照,片,片到朋友圈,,,,参加KX5朋友圈摄,影,影大赛,KX5朋友,圈,圈摄影大赛,挑选5条自,驾,驾线路,在,线,线上的活动,结,结束,举办,线,线下KX55比周末之,旅,旅,Step3,KX55比周末之,旅,旅,玩法,线上活动结,束,束,选出,5条最能够,反,反映KX5,产,产品性能的,特,特色自驾游,线,线路,从参与活动,的,的网友中,,抽,抽选10名,网,网友,两两,一,一组驾驶KX5开启周,末,末征程,网友产出,10篇高质,量,量游记,,通过,汽车之家论,坛,坛,发布,高湿度,探秘西双版,纳,纳原始森林,高海拔,寻访三江源,高温干旱,行走吐鲁番,长距离,北京阿尔,山,山穿越之旅,弯道性能,挑战天门山99道弯,KX5朋友,圈,圈摄影大赛,活动执行规,划,划,活动阶段,执行周期,阶段目标,执行计划,STEP1:话题引,导,导,5月4日-5月31日,提出周末生,活,活主张,倡导假日出,游,游,STEP2:朋友圈,摄,摄影大赛,6月1日-6月20日,通过合成自,拍,拍照形式,收集车友梦,想,想自驾路线,STEP3:5比周,末,末之旅,6月20日-7月31,日,日,自驾活动执,行,行,输出高质量,游,游记内容,发布平台:,官,官方微博、,官,官方微信,、汽车之家,论,论坛,发布形式:,执,执行周期内,每,每周五通,过官微及论,坛,坛置顶帖发,布,布一张活,动海报,共,执,执行4周,发布平台:,官,官方微博、,官,官方微信,、汽车之家,论,论坛,发布形式:,通,通过官微及,汽,汽车之家,发布活动规,则,则,同期汽,车,车之家论,坛发布“教,你,你如何伪装,一,一篇游记,”,参与形式:,网,网友通过任,意,意方式合,成照片上传,给,给官方,参与形式:,通,通过官微渠,道,道和汽,车之家平台,发,发起投票,,选,选出5,条自驾路线,,,,由10位,网,网友参与,自驾,发布形式:,论,论坛游记帖,发布平台:,汽,汽车之家“,超,超级试,驾员”,搭建合作媒,体,体PC&移动端专题,KX5朋友,圈,圈摄影大赛,KX5朋友,圈,圈摄影大赛,STEP
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