国际广告创意与表现

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,国际创意广告,与,国际广告创意,通过广告，你可以发现一个国家的理想。,诺曼,道格拉斯,宗教创造了一个天国的神话，而广告,创造了商品世界的神话。,杰克逊,李尔斯,create new meanings,创出新意，也指所创出的新意或意境。,创意的四个特点：新奇，惊人，震撼，实效。,*,有创造性的想法，构思等。,创,意,创意广告是公共关系广告的一种形式。,它是以组织的名义发起的各种社会活动，组织利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于组织发展、有利于信息传播（产品销售）的新观念，以此为主题进行广告宣传。,它具有现代公共关系的基本特征。,创意广告,广告创意,为了最大限度地吸引受众关注，广告从业人员通过发掘已有的讯息元素，富有新意地艺术表现广告主题的创作过程，富有新意地制造传播效果的创作过程。,在广告运作的工作流程中，又可分为创意构思和创意表现两个阶段。,国际广告创意的基本流程,一、广告创意的基本原则,二、,国,国际,广,广告,的,的创,意,意流,程,程图,三、,国,国际,广,广告,创,创意,的,的常,用,用思,考,考方,法,法,黄霑,创,创意,法,法,四、,国,国际,广,广告,创,创意,的,的基,本,本理,论,论,USP,理论,品牌,形,形象,理,理论,ROI,理论,定位,理,理论,AISAS,理论,:USP,理论,罗瑟,瑞夫,斯,斯,RosserReeves,1910-1984,出生,于,于美,国,国,创立,USP,理论,1952,年助,艾森,豪,豪威,尔竞,选,选总,统,统,他的,名,名著,：,：,实效,的,的广,告,告,高露,洁,洁广,告,告,“,“,清洁,牙,牙齿,，,，清,新,新口,气,气,”,M&M,巧克,力,力豆,“,“,只溶,在,在口,，,，不,溶,溶在,手,手,独特,的,的销,售,售主,张,张,USP,实践,伯恩,巴,巴克,认,认为,，,，一,个,个好,广,广告,必,必须,具,具备,三,三个,基,基本,特,特征,：,：,ROI,理论,威廉,伯恩,巴,巴克,(BillBernback1911-1982),艺术,派,派创,意,意理,论,论,想想,小,小的,好,好处,大众,“,甲壳,虫,虫,”,“,ThinkSmall,”,我们,只,只是,第,第二,因此,我,我们,干,干得,更,更努,力,力,Weareonlynumbertwo.,Thereforewetryharder,(Avis:Hertz),伯恩,巴,巴克,永垂,青,青史,的,的广,告,告创,意,意,在他,精,精彩,的,的作,品,品中,，,，最,受,受人,欣,欣赏,的,的是,Volkswa,gen,（大,众,众）,和,和,Avis,（艾,维,维斯,）,）,定位,理,理论,定位,（,（,Positioning,），,是,是由,著,著名,的,的美,国,国营,销,销专,家,家艾,尔,尔,列斯,（,（,AlRies,）与,杰,杰克,特劳,特,特（,JackTrout,）于,70,年代,早,早期,提,提出,来,来的,，,，,定位,理,理论,的,的产,生,生，,源,源于,人,人类,各,各种,信,信息,传,传播,渠,渠道,的,的拥,挤,挤和,阻,阻塞,，,，可,以,以归,结,结为,信,信息,爆,爆炸,时,时代,对,对商,业,业运,作,作的,影,影响,结,结果,。,。,所谓,定,定位,，,，就,是,是令,你,你的,企,企业,和,和产,品,品与,众,众不,同,同，,形,形成,核,核心,竞,竞争,力,力；,对,对受,众,众而,言,言，,即,即鲜,明,明地,建,建立,品,品牌,。,。,杰克,特劳特,所谓定位,，,，就是让,品,品牌在消,费,费者的心,智,智中占据,最,最有利的,位,位置，使,品,品牌成为,某,某个类别,或,或某种特,性,性的代表,品,品牌。这,样,样当消费,者,者产生相,关,关需求时,，,，便会将,定,定位品牌,作,作为首选,，,，也就是,说,说这个品,牌,牌占据了,这,这个定位,。,。,杰克,特劳特,按照艾尔,列斯与杰,克,克,特罗的观,点,点：定位,，,，是从产,品,品开始，,可,可以是一,件,件商品，,一,一项服务,，,，一家公,司,司，一个,机,机构，甚,至,至于是一,个,个人，也,可,可能是你,自,自己。定,位,位并不是,要,要你对产,品,品做什么,事,事情，定,位,位是你对,产,产品在未,来,来的潜在,顾,顾客的脑,海,海里确定,一,一个合理,的,的位置，,也,也就是把,产,产品定位,在,在你未来,潜,潜在顾客,的,的心目中,。,。定位可,以,以看成是,对,对现有产,品,品的一种,创,创造性试,。,。“改变,的,的是名称,、,、价格及,包,包装，实,际,际上对产,品,品则完全,没,没有改变,，,，所有的,改,改变，基,本,本上是在,作,作着修饰,而,而已，其,目,目的是在,潜,潜在顾客,心,心中得到,有,有利的地,位,位”。,消费者的,角,角度看,新消费者,：,：从,AIDMA,、,AISAS,的,AIDAS,消费行动,AIDMA,模式,Attention,注意,Interest,兴趣,Desire,欲望,Memory,记忆,Action,购买,AISAS,模式,Attention,注意,Interest,兴趣,Search,搜寻,Action,购买,Share,信息共享,认知阶段,电视广告,中,中心,感情阶段,以其他广,告,告媒体做,补,补充性的,利,利用,行动阶段,包含大众,媒,媒体、网,络,络、,SP,活动的体,验,验接点,NetMobile,(,搜索引擎,）,）,企业的网,站,站,店铺,通讯贩卖,网络,分享交流,网,网站,个人网站,留言板,E mail,Attention,注意,AIDAS,模式,Interest,兴趣,Desire,欲望,Action,购买,Satisfaction,满意,1898,年由美国,.S.,刘易斯最,先,先提出,国际广告,创,创意的基,本,本表现,国际广告,有,有声语言,和,和无声语,言,言的,跨文化性,。,国际广告,的,的视觉、,音,音乐的跨,文,文化性,国际广告,有,有声语言,和,和无声语,言,言的,跨文化性,。,国际广告,的,的视觉、,音,音乐的跨,文,文化性。,广告创意,的,的,基本表现,手,手法,对比,实证,明星言人,隐喻与类比,夸张与幽默,对比,平面广告,创,创意,五、广告,创,创意的基,本,本表现形,式,式,平面广告,的,的创意表,现,现,广播广告,的,的创意表,现,现,影视广告,的,的创意表,现,现,户外广告,的,的创意表,现,现,网络广告,的,的创意表,现,现,手机广告,的,的创意表,现,现,只有想不,到,到，没有,做,做不到,户外平面,广,广告的创,意,意表现,（平面？,立,立体？）,户,户外广告,创,创意,北航毕业前夕,的,的宿舍外,景,景，以“,床,床单”为,媒,媒体的广,告,告。,类别：户,外,外运用,广告主：,宝,宝洁,作品名称,：,：碧浪路,线,线,产品：碧,浪,浪洗衣粉,高速公路,旁,旁竖一个,很,很大的背,景,景牌子，,上,上面画一,件,件白色的,衣,衣服，背,景,景牌前面,立,立一棵树,状,状的牌子,，,，远看象,是,是衣服上,的,的污点；,当车往前,开,开的同时,，,，污点往,旁,旁边快速,移,移动直到,从,从背景牌,子,子上消失,，,，直到最,后,后污点背,后,后露出,ARIEL,碧浪标志,；,；,当车开近,时,时，牌子,下,下部一行,小,小字也看,清,清楚了：,去,去污如此,快,快！,借景的创,意,意户外,立体广告,的创意表,现,现,微笑,平面广告,的,的创意表,现,现,平面商业,广,广告的创,意,意,房地产广,告,告平,面,面创意广,告,告,木地板创,意,意广告牛仔裤创,意,意广告,平面非商业广,告,告的创意表,现,现,形象广告,的,的创意,“新”媒,体,体?,户外广告,创,创意,（平面？,立,立体？）,国,国外户外,广,广告创意,地面媒体,广,广告,广,广告创意,照片,广,广告,创,创意,时代广场,的,的胜利日,当第二次,世,世界大战,结,结束的消,息,息传到纽,约,约的时代,广,广场，一,位,位狂喜的美,国,国海军士,兵,兵搂过正,在,在身旁的,陌,陌生护士,热,热烈地吻,着,着她。,照片出现,Times,杂志，是反映战,争,争结束后,人,人们轻松,欢,欢乐心情,的,的优秀作,品,品。,40,年后，伊,森,森斯塔特,在,在报上刊,登,登寻人启,事,事找到了,当,当年的这,两,两位照片,中,中的男女,，,，他们已,成,成了子孙,满,满堂的爷,爷,爷和奶奶,。,。,胜利之吻,名片上的,广,广告创意,名片做广,告,告,新的广告,创,创意,這家販售,草,草皮的公,司,司將名片,做,做成小信,封,封，一打,開,開來裡面,是,是草皮的,種,種子,，,後面告訴,你,你，要種,出,出到最好,的,的草皮，,撒,撒下種子,然,然後加上,他,他們的肥,料,料,。,名片還可,以,以順便打,廣,廣告，一,拿,拿到名片,就,就知道公,司,司在做什,麼,麼的,。,名片的创,意,意广告,這,.,很清楚,的,的知道,是一家,豐,豐胸診,所,所,。,將兩根,指,指頭從,後,後面往,前,前推，,胸,胸部要,多,多大有,多,多大,。,設計師,JamieWieck,想要設,計,計出一,款,款不會,讓,讓人家,丟,丟掉的,名,名片。,所以這,個,個像紙,杯,杯袋的,名,名片裡,面,面放上,了,了苜蓿,種,種子只,要,要按照,後,後面的,指,指導，,一,一個星,期,期內就,會,會長出,來,來了。,這名片,起,起碼保,證,證會在,你,你的桌,上,上待上,一,一陣子,令人难,忘,忘的,旅,旅游胜,地,地,照,照片广,告,告,令人难,忘,忘的,灾,灾难与,信,信念,照片,广,广告,此处无,声,声胜有,声,声,中国广,告,告所面,临,临的新,问,问题就,是,是如果,将,将中国,文,文化融,入,入商品,广,广告拓,展,展成为,让,让整个,世,世界狂,热,热的宗,教,教信仰,。,。那么,，,，如何,延,延续中,国,国五千,年,年灿烂,辉,辉煌的,的,的传统,文,文化，,并,并让其,推,推陈出,新,新、焕,发,发新的,生,生命力,。,。如何,传,传承中,华,华传统,文,文化给,予,予我们,的,的这根,千,千年文,脉,脉。让,一,一个有,着,着,56,个民族,的,的大国,国,国民文,化,化,在世界,的,的舞台,上,上亮出,自,自己独,特,特的民,族,族旗帜,，,，这将,是,是我们,面,面对的,一,一个永,恒,恒话题,。,。,这应该,就,就是广,告,告与生,俱,俱来的,文,文化价,值,值和民,俗,俗意义,，,，也由,此,此，广,告,告实际,从,从其一,出,出现，,就,就确立,了,了自己,在,在公共,生,生活中,所,所处的,位,位置。,它,它不是,与,与生俱,来,来的完,善,善，但,它,它同时,代,代与时,俱,俱进，,不,不断地,注,注入人,性,性的关,怀,怀，社,会,会发展,的,的身影,，,，不断,的,的为这,个,个社会,贡,贡献自,己,己的能,量,量。今,天,天的商,业,业广告,从,从单一,的,的叫卖,模,模式中,走,走出来,，,，它也,可,可以大,力,力宣传,“,“环境,保,保护”,、,、“生,态,态平衡,”,”、“,可,可持续,发,发展”,等,等全新,的,的文明,观,观念，,疏,疏导社,会,会文化,心,心理，,建,建设新,的,的伦理,道,道德规,范,范，以,帮,帮助社,会,会全体,成,成员在,形,形成共,同,同拥有,的,的新的,价,价值观,念,念体系,等,等方面,做,做出自,己,己的贡,献,献。这,是,是一个,成,成熟的,企,企业品,牌,牌理念,支,支撑下,的,的社会,责,责任体,现,现。只,有,有这个,社,社会持,续,续稳定,健,健康的,朝,朝前发,展,展，企,业,业才有,一,一个发,展,展的根,本,本环境,，,，企业,也,也无愧,社,社会公,民,民的身,份,份。,广告创,意,意中的,另,另类,性,感,感广告,广告的,3B,原则：,美国广告大,师,师大卫,奥格威从,创,创意入手提,出,出了广告三,原,原则（,beauty,美女、,beast,动物、,baby,婴儿，统称,“,“,3B,”），并解释说以,此,此为表现手,段,段的广告符,合,合人类关注,自,自身生命的,天,天性，最容,易,易赢得消费,者,者的注意和,喜,喜欢。从广,告,告心理分析,，,，美女喻意“,性,性诉求”，婴儿喻意“,情,情感诉求”、动物（野,兽,兽）喻意“,恐,恐怖诉求”。,有人称,21,世纪的性感,模,模式是：,X+Y,。,X,就是,SEX,，是传同性,感,感的延续，,诸,诸如秀色可,餐,餐的娇媚、,酥,酥胸微露的,衣,衣衫、修长,诱,诱人的大腿,、,、鲜艳微张,的,的红唇、曲,线,线玲珑的身,段,段,内衣、紧身,裤,裤、高跟鞋,，,，这一切构,成,成性感模特,的,的基本造型,，,，并使之成,为,为今天广告,的,的主要角色,。,。所不同的,是,是今天的性,感,感又加入了,Y,因素，即健,康,康姿态和愉,悦,悦心情。性,感,感广告从人,的,的本性出发,，,，利用人们,潜,潜在的情欲,追,追求创造刺,激,激消费者的,销,销售因子，,通,通过广告营,造,造人们在现,实,实中无法大,胆,胆追求的场,景,景，把人们,日,日常生活中,怯,怯于表露的,情,情欲成分或,明,明或暗地展,露,露出来，通,过,过画面的表,达,达为消费者,创,创造进一步,的,的想象空间,。,。,另类创意招,贴,贴画,最差广告创,意,意,谢 谢,1月-2320:17:2720:1720:171月-231月-2320:17,20:1720:17:271,月,月-231,月,月-2320:17:27,2023/1/520:17:27,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。20:17:2720:17:2720:17,1/5/2023 8:17:27 PM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。1月-2320:17:2720:17,Jan-2305-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。20:17:2720:17:2720:17,Thursday,January5,2023,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。1月-231月-2320:17:2720:17:27,January 5,2023,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。05,一,一,月,月20238:17:27,下,下午20:17:271月-23,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。一月 238:17,下,下午1月-2320:17,January5, 2023,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2023/1/520:17:2720:17:27,05January2023,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。8:17:27,下,下,午,午8:17,下,下,午,午20:17:281,月,月-23,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。20:17:2820:17:2820:17,1/5/20238:17:28 PM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。1月-2320:17:2820:17,Jan-2305-Jan-23,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。20:17:2820:17:2820:17,Thursday,January5,2023,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。1月-231月-2320:17:2820:17:28,January 5, 2023,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。05 一,月,月 20238:17:28,下,下午20:17:281月-23,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。一月 238:17,下,下午1月-2320:17,January 5,2023,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2023/1/5 20:17:2820:17:28,05 January2023,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,。,。8:17:28,下,下午8:17,下,下,午,午20:17:281月-23,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。1月-231月-23,Thursday, January 5,2023,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。20:17:2820:17:2820:17,1/5/20238:17:28 PM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。1,月,月-2320:17:2820:17,Jan-2305-Jan-23,12,、越,是,是无,能,能的,人,人，,越,越喜,欢,欢挑,剔,剔别,人,人的,错,错儿,。,。20:17:2820:17:2820:17,Thursday,January5,2023,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明。胜,人,人者有,力,力，自,胜,胜者强,。,。1月-231月-2320:17:2820:17:28,January 5, 2023,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。05 一,月,月 20238:17:28,下,下午20:17:281月-23,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。一月238:17 下,午,午1月-2320:17,January 5, 2023,16,、业余,生,生活要,有,有意义,，,，不要,越,越轨。2023/1/520:17:2820:17:28,05January 2023,17,、一,个,个人,即,即使,已,已登,上,上顶,峰,峰，,也,也仍,要,要自,强,强不,息,息。8:17:28,下,下午8:17,下,下,午,午20:17:281月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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