广告创意思维导图

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,一个概念的放射思维,放射思维的概念,红色：纵向思维（同一家族）,蓝色：横向思维（旁系家属）,绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开）,.,一个概念的放射思维,放射思维的概念,放射性思维,放射性思维来自 “放射”这个词，意思是“向各个方向,传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或,连接到一个中心点的联想过程。,放射思维的概念,由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。,放射性思维导致 “一意多形”，一个概念的多种表达形式。,.,一个概念的放射思维,放射思维的概念,思维导图,思维导图,思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。,参考阅读,思维导图 托尼巴赞 著 (英),.,一个概念的放射思维,放射思维的概念,思维导图,思维导图,基本特征,（1）注意的焦点清晰地集中在,中心词,或中央图形上；,（2）主题的主干分出分支从中央图形,向四周放射,；,（3）分枝由一个关键的图形或关键词（,卫星词,）构成，相关,的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上；,（4）用文字搭架，闪光点加入图形。,图文互补,，尽量准确地,捕捉联想闪光点。,.,一个概念的放射思维,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,第,1,步：喷射式的发想,确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数,个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的,第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒,诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。,创造充分的“,自由联想,” 的环境、过程。,.,一个概念的放射思维,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,第,2,步：深入联想,在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想，,把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的,本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一,体地产生无穷多的联想的可能性。,常见的“联想” 有,逻辑联想,和,形象联想,。,.,一个概念的放射思维,逻辑联想,形象联想,形象联想,第,3,步：,寻找关联,暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。,注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强；,2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关,联，则创意越新。,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,.,一个概念的放射思维,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,第,4,步：,提出方案，画草图,把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。,两个原则：,开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）；,减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。,.,一个概念的放射思维,新 鲜,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,两点提示,提示1,在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些提,示来联想：,分类,：,人物(性别/年龄/古今/地域)、动物、植物、事件；,视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、感觉等。,发问,：,什么？在什么地方？什么时候？为什么？谁？ 哪,一个？怎么样？等等。,.,一个概念的放射思维,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,两点提示,提示2,可表达对热门话题的看法:,（如：环保、国际关系、e时代等）,对传统观念的反思；,（如：历史追溯、时代变迁、教育反思等）,对生活细节的点滴思考、认识、顿悟；,（如：生活潮流、关心老人、对金钱、真,情的看法等）,对图形变化的趣味追求、幽默组合。,（如：生活趣事等）, ,.,一个概念的放射思维,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,两点提示,学生练习实例(1),网络,印象,回归,.,一个概念的放射思维,网络,印象,回归,回归,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,两点提示,学生练习实例(2),公益广告,防止儿童性侵犯,.,一个概念的放射思维,