淘宝直通车培训(课件)

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2003-2006 T All Rights Reserved.,淘宝直通车,产品介绍,什么是淘宝直通车,淘宝直通车的展现位置,淘宝直通车的排序规则,常见问题,内容大纲,淘宝直通车说明,什么是淘宝直通车,什么是淘宝直通车？,淘宝直通车是为淘宝卖家,量身定做,的推广工具,按照点击付费,的方式，使卖家只需少量投入就可获得巨大的流量。,概念,类目,关键词,按点击付费,广告针对性强，目标明确,买家主动搜索关键词的时候，可以看到广告。,如：用户购买了,“巧克力,”,这个词，买家搜索,这个词的时候就可以看到被推广的商品。,产品优势,真正做到按效果付费，经济超值,按照点击收费。不点击不收费。,自主控制推广成本,设置点击单价,设置排名位置,设置每日最高消费限额,设置定时投放,设置地域投放,设置平台投放,产品优势,竞价词和相关词查询,在购买竞价词之前可以先在系统中查询,这个词,和,跟这个词有关的词,的购买人数、最高价格，一周点击数等信息。,投放区域自由管理,用户可以根据自己的推广计划，选择针对特定地区投放。即，只有当特定地区的买家搜索您购买的关键词时，才可以看到推广的商品。,特色服务,投放时间自由管理,用户可以根据自己的在线时间，自行控制广告的在线时段。即：广告在您设置的时段内上线，其余时间都不参与推广。,有效防止消耗异常,在统计点击时会通过,IP,、电脑缓存、物理地址等多个参数来判断每个点击是否真实有效。如果有人恶意的、反复点击一个的广告，系统会过滤掉无效点击，无效点击是不计费的。,特色服务,淘宝直通车说明,展现位置,展现位置,淘宝网搜索结果页一屏右侧,搜索页面，右侧,8,个广告展示位，位置绝佳。,最下方,5,个位置,淘宝网搜索结果页下面,展现位置,为什么在最下面啊？,靠近翻页处，捕捉有购买意向的买家。,淘宝首页单品推荐位,2024/11/28,展现位置,淘宝网的最大入口、最多独立用户、新老会员汇集、多个推广来源,2024/11/28,展现位置,周末疯狂购、午间欢乐购等全站型活动，单品推广位均为直通车会员独享。,全站型的活动页面,这些页面的特点：,1、,超大的流量；,2、,买家高的关注度,3、,大的推广力度,收费机制,淘宝直通车说明,淘宝直通车有没有开户费？,第一次使用支付,500,元预存款，这,500,元是用户的推广费用，不是押金。,商城客户首次预存款为,500,。,也就是说使用过程中产生的推广花费会先从预存款里扣除，余额不足的时候再充值。,收费机制,淘宝直通车的收费标准是什么？,按点击收费，不点击不收费。,用户可以设置每个关键词的最高点击出价。默认最低的点击单价,0.05,元，每次加价幅度最小,0.01,元。,收费机制,在淘宝网上：,直通车用户之间是需要竞价的，按价格高低和类目的匹配排序。,根据质量得分和出价来排名,直通车排名规则,收费机制,下一名的出价*下一名的质量得分,/,自己的质量得分,+0.01=,自己的实际扣费,用户,出价,质量得分,A,0.7,9,B,0.6,10,C,0.8,7,D,1.2,4,每次实际扣费的价格是在后一个广告出价乘以质量得分除以自己的质量得分的基础上加一分钱。,1、,搜索竞价词，不选择类目,：默认匹配到只要客户搜索并点击进入的几率,10%,以上的类目。例如：女装的搜索量是,1000,次，,点击女装类目,700,次,点击化妆品类目,100,次,点击手机类目,50,次,匹配率：,70,匹配率：,10,匹配率：,5,则,搜索女装这个词时，女装和化妆品,2,个类目都可以匹配到,但买了这个词的其他类目宝贝就会排在后面。,直通车排名规则,2、,搜索竞价词，并点击类目,：,首先匹配,属于这个类目,精确词,；,其次匹配,属于这个类目,中心词,；,类目,；,精确词,中心词,3、,不搜索竞价词，只点击类目或属性,：,只匹配属于这个类目或属性的宝贝，这些产品完全按照竞价词的价格来排序。,直通车排名规则,淘宝直通车的排名规则是怎样的？,在直通车上：,总原则：不完全以价格优先，而是根据营销指数来判断的。即，出价越高，质量越好，排位越靠前面。,收费机制,后台操作,淘宝直通车说明,目前所有,2,星级以上卖家都可以直接加入,我的淘宝,我是卖家,我要推广,立即进入,如何加入,如何推广新宝贝,选中要推广的宝贝，勾上点击推广,推广新宝贝,如何添加标题简介,添加竞价词，或从系统给出的相关词里选择,最后点击完成,推广的宝贝可以暂停吗？,在直通车后台的任何操作只影响推广，不会影响到店铺里面的宝贝！,在线宝贝是推广状态的，下线宝贝是没有在推广的,如何查询竞价词的信息,点击查询可查出所有购买这个词的用户,每天的限额可以设定吗,1.,系统默认的日最高消费限额是,30,元；,2.,您设置的日最高消费限额必须大于或等于,30,元；,3.,当您的总消耗达到限额时，所有的广告都会下线，第二天凌晨自动上线,投放的时间段如何控制？,1.,定时投放可以按自己的时间自由支配，可精确到半小时,2.,定时投放的设置是即时生效的，很快就能看到。,投放的地域如何控制？,投放地域适用于您所有已生效的竞价词，提交新竞价词或修改原有竞价词的地域投放均为时时生效。,预存款消耗完了怎么办？,具体续费的优惠可以留意站内信和淘宝论坛,怎么报名直通车的活动？,怎么报名直通车的活动？,挑选自己,2,3,个有竞争优势的宝贝,为宝贝选择,5-10,个竞价词,挑选最合适的时间上线，可以根据自身的情况设置按时段投放、地域投放、分平台投放等,系统默认日最高消费限额,30,元，可以根据您的情况做调整,每天关注推广情况，并且多关注别人是怎么做的，随时调整,直通车设置的几个重点,常见问题,淘宝直通车说明,一个帐户可以推广多少个宝贝？,对于推广的宝贝数量是没有限制的。,一个宝贝最多可以添加多少个关键词？,每个宝贝一个对应的关键词的数量是,200,个。,一个宝贝最大可以设置,800,个关键词,常见问题,竞价词在什么情况会自动上下线？,有以下两种情况：,当消耗达到您设置的日最高消费限额，所有竞价词会自动下线。第二天零点会再次上线。,(,手动下线的竞价词此时不会自动上线,),当淘宝店铺中的宝贝下架的时候，相对应的竞价词也会自动下线，当淘宝店铺中的宝贝重新上架，竞价词也会自动上线参加推广。,常见问题,我在淘宝直通车中修改了宝贝的标题或简介，会影响我淘宝店铺中销售的宝贝吗？,不会。您在淘宝直通车中对宝贝进行的修改只针对您参与竞价时生效，对您本身店铺中的宝贝不会产生影响。,常见问题,我可以随时调整我的日最高消费限额吗？,可以，在您调整后会实时生效，同时需要满足最高消费限额设置的三个条件。三个条件分别是：必须大于或等于最低设置,30,元；必须大于或等于当天消耗；必须大于或等于目前竞价词的最高出价。,常见问题,如果我的宝贝下架了，那是不是还会被点击、被扣款？,如果宝贝下架了，宝贝所对应的推广内容也就不会被展示了。等到您的宝贝重新上架时，推广内容将再次被展示。,常见问题,如果我不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么是怎么展示的呢？,如果您不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么会展现出价高的那个关键词,直通车论坛：,广告推广即可,进入到直通车,论坛,想要更多了解直通车,想要更多了解直通车,谢谢！,演讲完毕，谢谢观看！,内容总结,淘宝直通车。淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推广工具。按照点击付费的方式，使卖家只需少量投入就可获得巨大的流量。这个词的时候就可以看到被推广的商品。不点击不收费。竞价词和相关词查询。用户可以根据自己的在线时间，自行控制广告的在线时段。在统计点击时会通过IP、电脑缓存、物理地址等多个参数来判断每个点击是否真实有效。淘宝网的最大入口、最多独立用户、新老会员汇集、多个推广来源。也就是说使用过程中产生的推广花费会先从预存款里扣除，余额不足的时候再充值。默认最低的点击单价0.05元，每次加价幅度最小0.01元。则搜索女装这个词时，女装和化妆品2个类目都可以匹配到。只匹配属于这个类目或属性的宝贝，这些产品完全按照竞价词的价格来排序。我的淘宝 我是卖家 我要推广 立即进入。选中要推广的宝贝，勾上点击推广。在直通车后台的任何操作只影响推广，不会影响到店铺里面的宝贝。每个宝贝一个对应的关键词的数量是200个。演讲完毕，谢谢观看,