电信XXXX年广告效果调查结果汇报

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,XX,电信,2004,年广告效果调查结果汇报,概述,调查方式：随机抽样问卷调查,调查样本数量：,2298,份,单位,沙河,彭泽,瑞昌,德安,武宁,都昌,湖口,永修,庐山,星子,修水,共青,九江,合计,分配数,100,200,200,100,100,200,100,100,60,100,200,60,960,2480,回收数,100,140,55,120,100,168,94,108,62,100,203,68,980,2298,调查样本年龄分布图,24%,46%,22%,8%,10,24,岁,25,39,岁,40,55,岁,55,岁以上,调查样本职业分布图,调查样本收入分布图,调查样本教育程度分布图,调查样本属性分析结论,本次调查所抽查的被调查者，其年龄、职业、收入、教育程度的分布合乎常理，这说明：,本次调查的抽查过程具有较强的随机性，被调查者的特征不明显，一定程度上减小了某些因素的干扰。,绝大多数调查者在填写调查表时，态度端正，如实填写。因而本次调查的结果可信度较高。,广告媒体普遍认知度,广告媒体普遍认知度排序,广告媒体普遍认知度分析结果,普遍认知度较高的媒体,：浔阳晚报 （,35.6,）宣传单（,26.5,） 九江日报（,25.6,） 九江电视台（,23.6,） 横幅（,17.1,）,普遍认知度较低的媒体,：庐山区电视台（,2.7,）邮送广告（,2.8,）电话亭广告（,7.4,）户外广告活动（,7.7,）九江广播电台（,7.8,）,积分回报,活,活动认知,渠,渠道分析,积分回报,活,活动认知,渠,渠道分析,结,结论,公众认知,度,度,高达,97.7,主要认知,渠,渠道,：听朋友,介,介绍（,29.2,）缴费,发,发票（,24.2,),宣传单（,21.6,）客户,经,经理上门,介,介绍（,17.5,）横幅,（,（,14.6,）,除去自身,宣,宣传渠道,，,，积分回,报,报的,外部媒体,主,主要认知,渠,渠道,：宣传单,（,（,21.6,）横幅,（,（,14.6,）九江,电,电视台（,11.3,）浔阳,晚,晚报（,9.7,）户外,广,广告牌（,8.5,）,小灵通业,务,务认知渠,道,道分析,公众认知,度,度,高达,99.99,主要认知,渠,渠道,：听朋友,介,介绍（,35.5,）宣传,单,单（,25.7,）缴费,发,发票（,17.6,),客户经理,上,上门介绍,（,（,17.5,）横幅,（,（,16,）,除去自身,宣,宣传渠道,，,，小灵通,的,的,外部媒体,主,主要认知,渠,渠道,：宣传单,（,（,25.7,）横幅,（,（,16,）九江,电,电视台（,11.8,）浔阳,晚,晚报（,9.9,）户外,广,广告牌（,9.4,）,小灵通业,务,务认知渠,道,道分析结,论,论,宽带业务,认,认知渠道,分,分析,公众认知,度,度,高达,99.97,主要认知,渠,渠道,：听朋友,介,介绍（,30.9,）缴费,发,发票（,15.5,),除去自身,宣,宣传渠道,，,，宽带业,务,务的,外部媒体,主,主要认知,渠,渠道,：宣传单,（,（,23.7,）浔阳,晚,晚报（,19.3,）横幅,（,（,16.9,）九江,电,电视台（,11.6,）户外,广,广告牌（,9.6,）,宽带业务,认,认知渠道,分,分析结论,电信业务,认,认知渠道,综,综合统计,表,表,电信业务,认,认知渠道,综,综合分析,说,说明,结论：三,项,项业务（,或,或活动）,的,的各宣传,渠,渠道的认,知,知度虽略,有,有高低，,但,但基本相,同,同。只有,宽,宽带业务,在,在浔阳晚,报,报的认知,度,度偏高，,这,这是一个,特,特例，原,因,因不明。,电信业务,综,综合认知,度,度与广告,宣,宣传费投,放,放对比表,电信业务,综,综合认知,度,度与广告,宣,宣传费投,放,放对比分,析,析,电信业务,综,综合认知,度,度积分,回,回报、宽,带,带、小灵,通,通三项业,务,务认知度,（,（人次）,总,总和,3,广告宣传,费,费投放是,指,指,2004,年,1-6,月市场拓,展,展部统一,支,支出的广,告,告宣传费,，,，其中横,幅,幅和户外,广,广告活动,两,两项已含,公,公众客户,部,部支出费,用,用。,以百元为,单,单位可计,算,算出每百,元,元宣传费,产,产生的认,知,知度百分,比,比。,九江电信,1-6,月广告宣,传,传投放性,价,价比分析,九江电信,1-6,月广告宣,传,传投放性,价,价比排序,1.,宣传单、,横,横幅,投入小，,效,效果好，,值,值得今后,重,重点利用,。,。,2.,户外广告,牌,牌、电话,亭,亭广告,认知度不,够,够理想，,投,投入较大,，,，性价比,低,低，今后,应,应该谨慎,发,发展。,3.,浔阳晚报,、,九江日报,、九江电,视,视台广告虽然性价,比,比一般，,但,但受众面,广,广，是不,能,能忽视的,广,广告媒体,。,。,以上排序,存,存在的干扰因素：,1.,宣传单、,横,横幅的广,告,告费用此,次,次统计未,包,包含县分,公,公司投入,的,的费用，,若,若计入，,一,一定会降,低,低这两项,媒,媒体的性,价,价比（这,两,两项媒体,是,是县分公,司,司的常用,宣,宣传形式,）,）；,2.,对于一些,弱,弱势媒体,，,，均等机,会,会下接受,调,调查者的,勾,勾选，被,勾,勾选的几,率,率要大于,其,其实际情,况,况。,1-6,月广告宣,传,传投放性,价,价比排序,的,的分析,常用业务,认,认知度统,计,计表,认知度较,高,高的电信,业,业务：固,定,定电话、,小,小灵通、,来,来电显示,、,、,201,电话卡、,小,小灵通短,信,信。,认知度较,低,低的客户,服,服务热线,10000,、神通电,话,话卡、,17909IP,等重要业,务,务今后应,加,加强宣传,。,。,调查存在,的,的干扰因素：,神通电话,卡,卡认知度,低,低有以下,重,重要原因,：,：公众通,常,常叫该卡,为,为,301,卡，对,“,神通电话,卡,卡,”,的包装名,不,不够熟悉,。,。,宽带通,LAN,的认知度,高,高于网络,快,快车,ADSL,是因为公,众,众对,“,宽带,”,名称的认,知,知度高，,对,对,“,网络快车,”,的包装名,不,不熟悉。,常用业务,认,认知度分,析,析,业务使用,度,度分析,常用业务,使,使用度、,认,认知度综,合,合分析,使用度较,高,高的电信,业,业务：固,定,定电话、,小,小灵通、,来,来电显示,、,、,201,电话卡,、,、小灵,通,通短信,。,。,使用度,较,较低的,几,几个传,统,统业务,如,如客户,服,服务热,线,线,10000,、神通,电,电话卡,、,、,17909IP,、,160,等业务,今,今后应,加,加强宣,传,传。,宽带几,个,个应用,产,产品新,推,推出来,，,，认知,度,度、使,用,用度均,很,很低，,特,特别需,要,要加强,宣,宣传和,推,推广。,常用业,务,务使用,度,度分析,三大电,信,信运营,商,商广告,美,美誉度,分,分析,运营商,中国电信,中国移动通信,中国联通,合计,得票数,1063,906,142,2111,调查题,原,原文：,在以下,电,电信运,营,营商中,，,，您认,为,为哪一,家,家公司,的,的广告,做,做得更,好,好？,中国电,信,信,中,中国移,动,动通信,中,中国,联,联通,电信的,得,得票率,最,最高，,说,说明了,我,我公司,的,的广告,投,投放量,和,和广告,策,策划水,平,平还可,以,以。中,国,国移动,通,通信的,得,得票数,紧,紧跟我,后,后，足,以,以看出,他,他们的,广,广告宣,传,传工作,绝,绝不亚,于,于我公,司,司。中,国,国联通,的,的得票,率,率很低,，,，估计,以,以其广,告,告投放,量,量小有,关,关。我,们,们要认,真,真分析,他,他们的,得,得失，,扬,扬长避,短,短，为,今,今后广,告,告宣传,工,工作提,供,供依据,。,。,三大电,信,信运营,商,商广告,美,美誉度,分,分析,综合分,析,析,1.,自身媒,体,体或渠,道,道（如,缴,缴费发,票,票、客,户,户经理,上,上门）,是,是很好,的,的宣传,形,形式，,今,今后要,充,充分利,用,用。,2.,较好的,外,外部广,告,告媒体,：,：横幅,宣,宣传单,浔,浔,阳,阳晚报,；,；较差,的,的广告,媒,媒体：,户,户外广,告,告牌,广,广告电,话,话亭，,今,今后宣,传,传中要,适,适当调,整,整广告,费,费投放,方,方向。,3.,认知度,、,、使用,度,度高的,业,业务有,固,固定电,话,话、小,灵,灵通、,来,来电显,示,示、,201,电话卡,、,、小灵,通,通短信,。,。,4.,认知度,、,、使用,度,度较低,的,的几个,传,传统业,务,务如客,户,户服务,热,热线,10000,、神通,电,电话卡,、,、,17909IP,、,160,等业务,今,今后应,加,加强宣,传,传。,5.,新业务,认,认知度,、,、使用,度,度普遍,偏,偏低，,需,需要加,强,强宣传,，,，扩大,认,认知度,。,。,谢 谢,！,！,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。1月-231月-23,Thursday, January 5,2023,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。23:35:2523:35:2523:35,1/5/202311:35:25 PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。1月-2323:35:2523:35,Jan-2305-Jan-23,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。23:35:2523:35:2523:35,Thursday,January 5,2023,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。1月-231月-2323:35:2523:35:25,January5, 2023,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。05,一,一,月,月202311:35:25,下,下,午,午23:35:251,月,月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。一月2311:35,下,下午1月-2323:35,January5,2023,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2023/1/523:35:2523:35:25,05January2023,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。11:35:25,下,下午11:35,下,下午23:35:251月-23,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果，但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有。,。,。23:35:2523:35:2523:35,1/5/202311:35:25 PM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。1月-2323:35:2523:35,Jan-2305-Jan-23,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。23:35:2523:35:2523:35,Thursday,January5,2023,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。1月-231月-2323:35:2523:35:25,January 5, 2023,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。05,一,一月202311:35:25,下,下午23:35:251月-23,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。一月 2311:35,下,下午1月-2323:35,January 5,2023,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,，,，步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。,。2023/1/523:35:2523:35:25,05January2023,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。11:35:25,下,下,午,午11:35,下,下,午,午23:35:251,月,月-23,9,、,杨,杨,柳,柳,散,散,和,和,风,风,，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,虑,虑,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Thursday,January5,2023,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。23:35:2523:35:2523:35,1/5/202311:35:25PM,11,、越,是,是没,有,有本,领,领的,就,就越,加,加自,命,命不,凡,凡。1月-2323:35:2523:35,Jan-2305-Jan-23,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。23:35:2523:35:2523:35,Thursday, January 5,2023,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。1月-231月-2323:35:2523:35:25,January 5,2023,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。05 一月202311:35:25 下,午,午23:35:251月-23,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。一,月,月2311:35,下,下,午,午1,月,月-2323:35,January5,2023,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2023/1/523:35:2523:35:25,05January2023,17,、一,个,个人,即,即使,已,已登,上,上顶,峰,峰，,也,也仍,要,要自,强,强不,息,息。11:35:25,下,下,午,午11:35,下,下午23:35:251月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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