淘宝营销案例分享

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服,装,装,我们刚,上,上线时,就,就遇到,淘,淘宝全,场,场5折,活,活动,,我,我们就,参,参加了,,,,销量,很,很好,,但,但是对,品,品牌不,好,好.,这,这点让,我,我们很,发,发愁. 上,海,海 合,作,作广告,主,主,服,服装,在线下,,,,我们,最,最低折,扣,扣是7,折,折,淘,宝,宝做秒,杀,杀,要,拿,拿出2,款,款产品,参,参加五,折,折的秒,杀,杀活动,,,,我们,一,一参加,,,,就遭,到,到线下,经,经销商,的,的投诉, 上,海,海、合,作,作广告,主,主 护,肤,肤品,天有五,行,行,,水火金,木,木土,,分时化,育,育,,以成万,物,物,卖家,买家,金,有肃杀,、,、收敛,之,之性,,通,通过“,利,利益”,网,网聚效,应,应,得,到,到更多,具,具备高,消,消费能,力,力的优,质,质客户,,,,是为,“,“金”,术,术,时间:2010.12.8-12.12,共,共5天,合作方,式,式:,在淘金,币,币新开,一,一个主,题,题频道,,,,流量,随,随机分,配,配导入,,,,日均30万,主题频,道,道以零,号,号男冬,“,“潮”,为,为主题,,,,集中,展,展示零,号,号男品,牌,牌及产,品,品,客户按,淘,淘金币,要,要求提,供,供符合,要,要求的,兑,兑换产,品,品,定,期,期更新,,,,包括,:,:,价值淘,宝,宝价5,万,万以上,的,的免费,兑,兑换产,品,品,46折,的,的优惠,价,价兑换,产,产品,全网购,物,物,评价分,享,享,常用旺,旺,旺,淘江湖,参,参与,获取淘,金,金币,进入淘,金,金币频,道,道,消耗淘,金,金币,兑换,竞拍,抽奖,合作亮,点,点1:,首,首例品,牌,牌客户,与,与淘金,币,币合作,抓住购,买,买力最,强,强、位,于,于金字,塔,塔尖的6000万淘,金,金币用,户,户,充分利,用,用用户,希,希望消,耗,耗淘金,币,币、易,被,被让利,信,信息影,响,响的特,性,性进行,产,产品推,介,介,活动期,间,间,店,铺,铺转化,率,率提升,126,%,合作亮,点,点2:,提,提前预,热,热,在活动,开,开始前,,,,针对,店,店铺用,户,户,进,行,行活动,告,告知,同,同时每,人,人发放1000淘金,币,币做为,优,优享待,遇,遇,活动期,间,间店铺,浏,浏览回,头,头客提,升,升200%,活动页,面,面,开设专,题,题页,“品牌,男,男装4折起,”,”,店铺卡,发,发放,可通过,钱,钱+金,币,币兑换,购,购买,折扣兑,换,换,提供46折,不,不等的,优,优惠,用户可,通,通过优,惠,惠后的,价,价格+,一,一定,量,量的淘,金,金币购,买,买到产,品,品,竞拍区,客户免,费,费提供,一,一定价,值,值的产,品,品用于,竞,竞拍,,最,最终成,交,交价以,竞,竞拍结,果,果为准,店铺活,动,动发布,合作效,果,果-客,户,户,活动专,题,题流量,3,387,790,进店铺,流,流量,22,9265,占全店,流,流量的39%,流量,用户,会员卡,发,发放:150,张,张,客单价,下,下降17,,新,新增收,藏,藏量6880人,日增幅,约,约为平,时,时的3.3倍,成交,活动期,间,间:成,交,交提升,约,约4倍,活动后,:,:成交,提,提升稳,定,定在1.4倍,转化率,提,提升:1.26倍,开创了,品,品牌合,作,作的新,模,模式,,后期吸,引,引了中,国,国移动,、,、西门,子,子等更,多,多客户,合,合作,经验总,结,结,产品准,备,备:活,动,动中间,因,因为全,额,额兑换,、,、竞拍,等,等产品,供,供量有,限,限,过,早,早就结,束,束,消,费,费互动,延,延续性,不,不强,,也,也未将,推,推广资,源,源发挥,到,到极致,价格分,布,布:价,格,格及产,品,品分布,不,不合理,,,,产品,单,单价的,差,差异化,严,严重,,导,导致6,折,折兑换,比,比4-5折兑,换,换更火,爆,爆,关联销,售,售:活,动,动期间,消,消费者,平,平均购,买,买件数,仅,仅为:1.17件,,降,降低了10%,,,,关联,推,推荐及,营,营销上,可,可以再,做,做功夫,木,有生长,、,、发育,之,之性,,整,整合资,源,源,借,他,他人之,势,势,生,根,根发芽,,,,独木,亦,亦可成,林,林,是,为,为“木,”,”术。,合作背,景,景,本次活,动,动奥利,奥,奥旨在,推,推出新,口,口味草,莓,莓夹心,饼,饼干。,根据消,费,费者洞,察,察,奥,利,利奥夹,心,心饼干,的,的最主,要,要及最,有,有关联,度,度的两,个,个目标,人,人群是,年,年轻女,性,性及有,小,小孩的,母,母亲。,除,除了母,亲,亲们更,关,关心有,关,关孩子,的,的信息,,,,两个,目,目标人,群,群的网,络,络使用,习,习惯几,乎,乎完全,是,是一样,的,的即:,他,他们都,在,在生活,中,中常吃,零,零食。,而调查显示,,,,奥利奥的,目,目标人群和,淘,淘宝的主要,用,用户群相当,匹,匹配。,客户诉求,借助淘宝强,大,大的网络购,物,物平台优势,,,,根据奥利,奥,奥目标受众,群,群的特征,,锁,锁定淘宝上,适,适合的大卖,家,家进行联合,推,推广行动。,客户的诉求,在中国市场,推,推广全新的,草,草莓口味奥,利,利奥饼干夹,心,心饼干。,面临两个挑,战,战,刺激奥利奥的目标人群去尝试新产品,在互联网上完成整个从认知到实践的过程,注册,为自,己,己或朋友种,下,下饼干树,奥利奥推荐,影,影片片段播,放,放,奥利奥品牌,产,产品介绍,合作店铺,,直,直接链入,页面示意,根据奥利奥,目,目标受众群,特,特征锁定淘,宝,宝上适合的,淘,淘宝大卖家,进,进行合作,,精,精准定位到,潜,潜在消费群,体,体;利用淘,宝,宝大卖家每,天,天大量的交,易,易量,帮助,奥,奥利奥派发,新,新产品,节,省,省本身派发,成,成本;合作,卖,卖家店铺统,一,一展示活动,信,信息,全方,位,位宣传造势,。,。卖家在活,动,动中提高店,铺,铺曝光量,,拉,拉动店铺销,售,售,同时获,得,得更多的信,用,用好评。,执行过程,线上线下的,完,完美整合,奥利奥为合,作,作店铺提供,足,足够的曝光,机,机会,大量,提,提升店铺的,浏,浏览量。同,时,时,奥利奥,提,提供的新品,小,小样对卖家,的,的销售是一,大,大增值,能,更,更好的提高,卖,卖家的销售,成,成绩,执行过程,双赢的合作,模,模式,执行过程,双赢的合作,模,模式,效果总结,活动效果,合作派发小,样,样店铺:80家;,奥利奥提供,小,小样:29,万,万份,成功派发小,样,样总数:28万份,草莓农庄注,册,册人数:55万人,送出淘宝抵,价,价券:8万,份,份,水,有寒凉、滋,润,润之性,通,过,过变购买为,口,口碑营销,,变,变寒凉关系,为,为温热,温,热,热为贴心,,润,润物细无声,,,,是为“水,”,”术。,商业价值,原本一周300辆的销,售,售计划,在,凌,凌晨零点1,分,分钟内售罄,!,! 从此,平,平台商业价,值,值落地销量,,,,不再是浮,云,云!,吉利汽车营,销,销总结传,播,播模型,低门槛的用,户,户参与,竞,竞拍,竞拍区别于,传,传统的广告,方,方式,用户,在,在获知信息,的,的同时,由,于,于竞拍的趣,味,味性和低门,槛,槛,用户还,能,能积极参与,,,,从而增加,用,用户接触时,间,间,加大用,户,户对事件认,知,知的浓度。,4辆车的竞,拍,拍为这次营,销,销积累很大,量,量精准用户,低门槛的用,户,户参与是营,销,销活动成功,非,非常关键的,因,因素,本次,营,营销活动,,除,除了常规的,硬,硬广资源外,,,,淘金币竞,拍,拍是参与的,最,最关键的低,门,门槛入口:,低门槛的用,户,户参与竞,拍,拍至分享,活动中,总,共,共有超过20万用户参,与,与叽歪转发,和,和试驾分享,转,转发,活动,信,信息被快,速传播出去,!,!,竞拍与试驾,分,分享打通后,,,,增加了用,户,户对于事件,本,本身及熊猫,车,车口碑的信,任,任度,精准,用,用户直接进,入,入分享,进,行,行互动和传,播,播:,消费者口碑,信,信任度和建,立,立粉丝积,累,累,12月22,日,日0:00,正,正式开抢之,前,前积累了几,十,十万的精准,用,用户。在抢,拍,拍开始的,那一瞬间,,有,有近50%,的,的用户是通,过,过收藏直奔,主,主题来抢拍,的,的。,半个月的预,热,热,淘江湖,内,内部的竞拍,、,、转发、关,注,注,等等互,动,动行为,为,本,本次营销,积累了大量,的,的精准用户,,,,很多用户,针,针对宝贝页,面,面进行收藏,,,,还有一部,分,分直接关注,“,“全球鹰”,江,江湖账号,,成,成为粉丝。,“,“全球鹰”,账,账号不断向,用,用户传递熊,猫,猫车全面立,体,体信息,加,深,深粉丝的信,任,任:,基于消费者,关,关系链的二,次,次传播,全球鹰官方,账,账号通过有,奖,奖互动的形,式,式,激励用,户,户二次转发,;,;,试驾分享本,身,身也在消费,者,者之间得到,大,大量的口碑,和,和传播。,淘江湖目前,的,的传播链只,统,统计一层好,友,友/粉丝关,系,系,不过仅,一,一层传播关,系,系,,期间活动相,关,关叽歪信息,被,被转发超过12万人次,,,,试驾分享,总,总计被转发,超,超过8万人,次,次!,吉利汽车营,销,销总结传,播,播模型,流,流量模型,火,有炎热、向,上,上之性。整,合,合大流量产,品,品的力量,,短,短时间形成,燎,燎原之势,,是,是为产品推,广,广和营销的,“,“火”术。,活动效果,聚,聚划算团购,数,数据效果,截止到9月20日,在,百,百度上搜索,“,“ 团购”,,,,搜索结果,近,近900万,篇,篇相关网页,截止到9月20日,在,谷,谷歌上搜索,“,“ 团购”,,,,搜索结果,超,超过60万,条,条,活动效果,延,延伸推广效,果,果,媒体,日期,标题,链接,成都日报,2010-9-8,奔驰登上淘宝寻团购,钱江晚报,2010-9-8,团购“”,价格最多降4万,信息时报,2010-9-8,国内最大宗团购奔驰现身淘宝聚划算,广州日报,2010-9-8,网友称“国内最牛团购”,京华时报,2010-9-8,淘宝网7.7折团购200辆奔驰有3天反悔期限,扬子晚报,2010-9-8,淘宝上团购200辆奔驰车每辆降至7.7折,南京日报,2010-9-8,200辆网上团购,南方都市报,2010-9-8,团购也疯狂:每辆降至7.7折 23 广州读本 黄页,北京晚报,2010-9-8,奔驰团购便宜4万,团购活动,,短,短时间内让,中,中央电视台,、,、北京电视,台,台、杭州电,视,视台、成都,电,电视台、河,北,北电视台等,多,多家电视台,及,及各地方优,势,势报纸第一,时,时间刊载了,相,相关的新闻,还有!,第一周,第二周,第三周,时尚搭配票,选,选活动,大卖家店铺,联,联合推广,秒杀,首度网络团,购,购,秒杀,秒杀,淘宝联合病,毒,毒传播推广,节奏感,不仅仅只是,团,团购,活动专题页,面,面,活动专题首,页,页,团购页面,秒杀页面,活动专题各,二,二级页面,“团”,“秒”,“秀”,活动效果,聚,聚划算团购,效,效果显著,9月9日上,午,午10点准,时,时开团!淘,宝,宝聚划算和,奔,奔驰合作团,购,购上线,原,价,价17.5,万,万,聚划算,价,价13.5,万,万,经过3小时24分205辆奔驰全,部,部一抢而空,,,,总销售额2767.5万!,根据奔驰官,方,方统计活动,所,所在的9月,份,份全国总销,量,量约超过900辆,相,当,当于奔驰中,国,国2009,年,年近一年的,销,销售数字,,占,占到2010年全年销,售,售总额的1/4,尽显,淘,淘宝平台的,强,强大影响力,和,和淘宝用户,的,的高购买力,“天下第一,团,团”首,度,度网络汽车,团,团购,活动效果,宝,宝贝传奇推,广,广效果,类别,2010-9-27,2010-9-28,2010-9-29,2010-9-30,2010-10-1,2010-10-2,2010-10-3,2010-10-4,2010-10-5,2010-10-6,2010-10-7,2010-10-8,168,554,310,513,330,288,182,00,185,898,178,088,167,831,166,260,469,460,169,354,179,247,170,276,15,127,21,801,37,250,15,883,28,718,11,906,16,176,11,547,27,348,12,086,12,870,13,178,11.14,14.24,8.87,11.46,6.47,14.96,10.38,14.40,17.17,14.01,13.93,12.92,淘宝带你逛大图带来3万,每日焦点右侧带来30万,信息丰富的,整,整合专题页,面,面,精彩生动的,电,电子杂志期,刊,刊,从9月27,日,日宝贝传奇,专,专题上线以,来,来,截止到10月8日,,,,专题流量,近,近250万,,,,累计超过22万,活动效果,免,免费试驾15天征集活,动,动推广效果,为配合此次,奔,奔驰推广,,特,特别在淘宝,试,试用中心平,台,台开设了免,费,费试驾15,天,天的试驾征,集,集活动,共,有,有超过48741人申,请,请,进一步,带,带动了淘宝,用,用户对汽车,的,的关注,土,有踏实,稳,重,重求胜之性,。,。扎根大型,活,活动,为产,品,品提升附加,值,值营销,的,“,“土”术。,品牌诉求与,淘,淘宝活动的,结,结合,品牌诉求,天然矿物泥,浆,浆,绿色 低碳,关键字,活动呈现,选择多款热,销,销产品,7,折,折换购,部,分,分爆款低至5折,整个店铺改,头,头换面,整,体,体装修成低,碳,碳风格,营,造,造活动氛围,推广资源,常规:首页,焦,焦点图、首,页,页撕页、首,页,页公告,首页,旺旺亮灯,旺旺弹出消,息,息提醒,全网支付成,功,功页提醒,非常规:,163,,酷,酷六,暴风,平,平媒:,成,成都日报、,南,南方日报、,江,江南时报3,家,家,网媒报导:,新,新浪、搜狐,、,、网易、腾,讯,讯、人民网,、,、新华网,外投:,活动整体效,果,果,571,386,人,加入网购低碳族,71,196,颗,树苗被认购,引导支付宝成交,90,912,000,万,出价转化率,10%,以上,10,家客户,共换购商品,100,000,件,关注会员人数,4,990,000,人,留言总数,530,977,条,网络营销,,关键是创新,,,,不是简单,的,的模仿。,谢 谢,1月-2302:15:2402:1502:151月-231月-2302:15,02:1502:15:241,月,月-231,月,月-2302:15:24,2023/1/62:15:24,9,、静,夜,夜四,无,无邻,,,,荒,居,居旧,业,业贫,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、,雨,雨,中,中,黄,黄,叶,叶,树,树,,,,,灯,灯,下,下,白,白,头,头,人,人,。,。,。,。02:15:2502:15:2502:15,1/6/20232:15:25AM,11,、以我独,沈,沈久,愧,君,君相见频,。,。1月-2302:15:2502:15,Jan-2306-Jan-23,12,、故人江,海,海别,几,度,度隔山川,。,。02:15:2502:15:2502:15,Friday,January6, 2023,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,,,,相,悲,悲各,问,问年,。,。1月-231月-2302:15:2502:15:25,January6,2023,14,、他乡,生,生白发,,,,旧国,见,见青山,。,。06,一,一月20232:15:25 上,午,午02:15:251月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,,,,得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。一月232:15,上,上,午,午1月-2302:15,January6,2023,16,、行动出,成,成果,工,作,作出财富,。,。2023/1/62:15:2502:15:25,06 January 2023,17,、,做,做,前,前,,,,,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,;,;,做,做,时,时,,,,,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。2:15:25,上,上,午,午2:15,上,上,午,午02:15:251,月,月-23,9,、没,有,有失,败,败,,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,!,!。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果,但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有。,。,。02:15:2502:15:2502:15,1/6/20232:15:25AM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。1月-2302:15:2502:15,Jan-2306-Jan-23,12,、世间成事,,,,不求其绝,对,对圆满,留,一,一份不足,,可,可得无限完,美,美。02:15:2502:15:2502:15,Friday, January6, 2023,13,、不知香,积,积寺,数,里,里入云峰,。,。1月-231月-2302:15:2502:15:25,January6, 2023,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。06,一,一,月,月20232:15:25,上,上午02:15:251月-23,15,、楚塞,三,三湘接,,,,荆门,九,九派通,。,。一月232:15 上,午,午1月-2302:15,January 6, 2023,16,、少年十五,二,二十时,步,行,行夺得胡马,骑,骑。2023/1/6 2:15:2502:15:25,06 January2023,17,、空山新,雨,雨后,天,气,气晚来秋,。,。2:15:25,上,上午2:15,上,上午02:15:251月-23,9,、杨柳散和,风,风,青山澹,吾,吾虑。1月-231月-23,Friday, January6, 2023,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。02:15:2502:15:2502:15,1/6/20232:15:25AM,11,、越是,没,没有本,领,领的就,越,越加自,命,命不凡,。,。1月-2302:15:2502:15,Jan-2306-Jan-23,12,、越是无能,的,的人,越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿。02:15:2502:15:2502:15,Friday, January6, 2023,13,、知人,者,者智,,自,自知者,明,明。胜,人,人者有,力,力,自,胜,胜者强,。,。1月-231月-2302:15:2502:15:25,January 6, 2023,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。06,一,一,月,月20232:15:25,上,上午02:15:251月-23,15,、最具挑战,性,性的挑战莫,过,过于提升自,我,我。一月 232:15,上,上午1月-2302:15,January 6,2023,16,、业余生活,要,要有意义,,不,不要越轨。2023/1/6 2:15:2502:15:25,06 January2023,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰,也仍要,自,自强不息。2:15:25 上午2:15,上,上午02:15:251月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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