服装设计大赛方案0

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,扮靓,MOTO,服务 创意由你做主,摩托罗拉服务新装设计大赛,策划书,北京迪思公关顾问有限公司,2002年12月12日,This proposal is legally privileged and contains confidential information intended only for D&S and,MOTOROLA All other recipients are prohibited from disclosing,copying,distributing,or taking any action in reliance o the contents.It is important to note that this proposal is proprietary to D&S.Should MOTOROLA decide not to use the service of the D&S and as such must be treated in confidence.,目录,活动背景及目的,主题方案,活动传播及组织策略,活动内容规划,活动实施方案,前期筹备,项目实施,颁奖大会,预算,附录,2,活动背景及目的,为了进一步体现,MOTO,全质量服务体系的专业性及亲和力,摩托罗拉公司决定将为全国一线服务人员统一设计职业服装.,为了确保,MOTO,服务职业装的设计质量,摩托罗拉公司决定依托北京服装设计学院雄厚的服装设计能力,举办摩托罗拉服务职业装设计大奖赛,在全国范围内收集服装设计作品.,通过本次活动,使更多普通用户或潜在用户能够参与到全质量服务体系的建设中去,从而进一步增强,MOTO,全质量服务从群众中来,到群众去的品牌亲和力.,巩固和增强,MOTO,全质量服务的品牌形象,3,主题方案,扮靓,MOTO,服务 创意由你做主,摩托罗拉服务新装设计大赛,以第一人称口吻阐述本次活动主题，意在鼓励设计人员主动参与的同时，增强参赛者的荣誉感与使命感。同时也体现了,MOTO,全质量服务体系海纳百川般大气的品牌形象与其走近普通用户（及潜在用户）的无限亲和力。,幅标题简单明了的诠释了主题，为活动本身准确定位，集中受众的 注意力,。,MOTO,新衣传心意（备选）,摩托罗拉服务新装设计大赛,通过谐音加强受众的记忆，易于传播。同时“心意”一词有双关含义，既代表本次大赛所有参赛者为,MOTO,全质量服务体系建设献上各自的心意，同时也代表摩托罗拉全质量服务不断创新从而在新年来临之际，为广大用户带去一片心意。更暗喻着,MOTO,全质量服务从用户（潜在）中来到用户中去，全心全意为用户服务的理念。,4,主题画面设计,方案三：服务新篇章,具有亲和力的代言人，标准紫色代表专业、温馨的服务,掀开的一角传达开启服务新篇章和新设计的双重含义。,5,主题画面设计,方案四：服务新装,在方案三的基础上，掀开的两角象一个新装的衣领，传达开启服务新篇章和新设计的双重含义。,6,传播与组织策略,通过网站、广播等媒体，同时配合在相关美术院校、,MOTO,服务网点、零售网点设置海报，全面宣传本次大赛的信息。,邀请专业服装设计师与摩托罗拉人员共同为大赛准备参考资料包（合理规划参赛作品内容），确保资料的参考价值。,整个活动依托北京服装设计学院雄厚的设计能力，同时以北京其它具有服装设计专业的院校师生为重点宣传对象，确保大赛作品的高质量与可利用价值。,设立大赛常设主委会，统一收集参赛作品。,设立专业服装设计师、业界名人与摩托罗拉人员共同组成的评委会，确保大赛的公平与真实。,公开举办大赛作品颁奖大会，为本次活动做最广泛的传播。,7,前期筹备,颁奖大会,项目实施,（广而告之和评奖）,项目总结,大赛方案策划,设立大赛组委会,大赛内容规划,大赛参考资料包制作,大赛主题画面设计,大赛网站,BUTTON,及主页设计（主页内容）,广播电台广告语创意,大赛海报设计制作,媒体选定,海报场地选定,奖品选定,大赛方案确认,申请,PO,广告投放,海报设置,咨询热线,评委团日常工作,参赛者信息收集,纪念品发放,评奖结果确定,大会方案制定与确认,会场确定,会场布置设计,公关稿件撰写与确认,媒体确认与邀请,获奖人员邀请,大会实施,预计共55个工作日,优秀作品精选,公关剪报制作,工作报告撰写,8个工作日,12.1712.25,50个工作日 20个工作日 10个工作日,1.1-2.15-3.1 2.83.1-3.10 3.10-3.20,活动内容规划,8,前期筹备工作内容,工作内容,完成日期,MOTO,负责人,D&S,负责人,备注,大赛方案策划（草案）,13/12,于洋,提供主委会成员名单,设立大赛主委会（主要成员）,16/12,邰慧,于洋,大赛内容规划(会议确认）,16/12,邰慧,于洋,大赛参考资料包制作(会议确认）,16/12,邰慧,亮亮,大赛主题画面设计（确认）,16/12,邰慧,雷彬,大赛网站,BUTTON,及主页设计（主页内容）,18/12,邰慧,广播电台广告语确定,18/12,邰慧,黄冶,大赛海报设计制作,18/12,邰慧,雷彬,媒体选定,16/12,邰慧,海报场地选定,16/12,邰慧,贾炜,礼品选定,18/12,邰慧,亮亮,大赛方案确定,19/12,邰慧,于洋,申请,PO,20/12,JEEP,9,前期筹备,大赛内容规划,大赛作品内容,参赛方式及时间,相关免责说明,奖项设置,奖项发表日期及渠道,颁奖日期,10,前期筹备,大赛内容规划,打造全新形象，体现专业服务，再塑,MOTO,亲和力，摩托罗拉（中国）电子有限公司现为其全质量服务体系，遍布全国的38家全质量服务中心店堂服务人员，公开向社会征集服务新装，展现服务人员全新形象。激荡创意，施展才华，用心灵与智慧，设计你心目中最美好的,MOTO,形象！,活动时间：,作品征集 从即日起至2003年1月25日,评奖时间 2003年2月15日-3月1日,颁奖发布会2003年3月中旬,征集内容：,在全国范围内面向专业人士和社会公众，征集摩托罗拉全质量服务中心店堂服务人员服装的设计作品。店堂服务人员直接面对最终用户，接受维修单，办理维修咨询业务，他们处于服务的最前沿，代表了摩托罗拉服务的整体形象。,11,前期筹备,大赛内容规划,主旨：,符合摩托罗拉整体品牌形象，依托最新的摩托罗拉全质量服务理念，结合,TSSC（,全质量服务中心）整体设计风格，以实用为设计重点进行设计。,设计风格：,典雅、专业、有亲和力、具独到创意、制装面料经济、可大规模推广、体现,MOTO“,温馨、关怀”的服务理念。,稿件要求：,1、提交27,cm40cm,的彩色服装效果图，服装名称自定，每个系列4套，男、女各设计夏装、冬装各一套。在画稿正面左下角画上服装背面款式图，右上角贴面料小样。并填写指定参赛表格一同提交。（线下参赛报名表格可下载）,2、本次活动以服装设计效果图的形式进行评比，设计费用自理，不需要制作实物，来稿恕不予退。,12,前期筹备,大赛内容规划,提交方式：,1、2003年1月25日之前，邮寄至指定地点：北京市朝阳区光华路甲8号和乔大厦,B,座516室，邮编100026，请注明摩托罗拉服务新装设计大赛字样（时间按寄出邮戳为准）,2、为了方便院校师生参与此次活动，特别将学院投稿截止日期定在寒假结束后2003年2月21日，院校稿件可直接递交到校内采集点。,北京服装学院：,中央工艺美院：,中央美术学院：,13,前期筹备,大赛内容规划,评选及奖项设置,奖项奖品,大赛将由服装设计界的著名专家学者、业界资深设计师、摩托罗拉（中国）电子有限公司组成评委会，从应征稿件中选出优胜者进行奖励。,奖励：,一等奖1 名，奖金10000元,二等奖5 名，摩托罗拉新款玛瑙红,V70,一部,三等奖20名，摩托罗拉,C300,手机一部,优秀奖50名，价值300元的精美奖品,同时大赛还将评出“最佳人气作品奖”、“最具创意奖”、“最佳温馨关怀奖”等单项奖，一二等奖和单项奖将被邀请参加最后的颁奖大会。,14,前期筹备,大赛内容规划,颁奖发布会,-2003年3月10日（待定）,在“3.15”之前，摩托罗拉会举行新闻发布会，以及获奖作品的,时装秀。届时摩托罗拉高层、“质协”和“消协”的负责人、获奖作,品作者均会到场，举办颁奖典礼。,广而告知的渠道,电台,互联网,学院张贴海报,售后服务网点海报单页,零售店海报单页,15,前期筹备,大赛内容规划,相关法律和免责说明,（1）凡提交作品，须保证本人对提交作品拥有完全的、合法的著作权利（包括素材版权）、不存在任何权利瑕疵，因此引起的法律责任由提交人承担，与摩托罗拉无关。,（2）摩托罗拉享有获奖作品的除署名权之外的所有著作权权项。如作品经摩托罗拉修改，则提交人不再享有署名权。,（3）本次活动的最终解释权归摩托罗拉公司所有。,16,前期筹备,大赛参考资料包,关于,MOTO,MOTO,的诠释,MOTO,的使用示例,关于摩托罗拉全质量服务,服务理念,服务体系介绍,全质量服务中心介绍,全质量服务形象标准手册部分内容,门头、店内背墙、服务环境、家具示例,17,前期筹备,大赛网站内容及电台广告设计,网站投放计划和广告制作,主页参照大赛内容介绍,电台投放计划和广告制作,18,前期筹备,网页内容设计：,首页,活动细则,奖项说明和奖品展示,MOTO,和全质量服务介绍、相关,VI,相关法律和免责说明，参与人同意的情况方可继续上传作品，邮寄参赛者视为已同意相关法律条款。,参赛表格,19,项目实施工作内容,工作内容,完成日期,MOTO,负责人,D&S,负责人,备注,网站广告投放,20/12,广播广告投放,20/12,海报设置,20/12,亮亮,咨询热线,20/1220/1,亮亮,评委团日常工作,5/120/1,参赛者信息收集,20/1220/1,亮亮,纪念品发放,5/125/1,亮亮,评奖结果确定,20/130/1,20,项目实施 媒体投放策略,投放目的：为扩大此次活动的效果，增加社会影响力，吸引更多的公众参与，能选拔出更好更有创意的作品。,宣传形式：根据市场费用和活动本身受众的因素，重点以地域针对性强的广播媒体及互动性强、覆盖面广的网络媒体进行宣传。以北京、上海、广州、成都为点，带动全国。,广告行程：广告发布时间定在活动正式开始之前，将利用,三天,时间，在网络，广播和各地店面、学校的海报进行全方位不间断的宣传。将信息集中、快速的传达给最有效的目标受众。,21,项目实施 媒体选择策略,广播：将选全国四个主要城市的主流广播媒体，利用套播的形式，集中宣传活动信息。,-北京 北京交通台,-上海 东方音乐台,-成都 交通文艺台,-广东 音乐台,网络：选择一个全国覆盖的网站和两个南和中部的强势网站。用,OICQ（,全国最大的网络通讯工具）进行配合进行宣传。,-搜狐新闻中心,button,及浮标,建议专业网站：中华广告网、视觉中国,22,项目实施 媒体执行方案,广播：,23,项目实施 媒体执行方案,网络：,整体预算：,TBD,税费：,TBD,代理费：,TBD,24,颁奖大会,大会方案制定与确认,会场确定,会场布置设计,公关稿件撰写与确认,媒体确认与邀请,获奖人员邀请,大会实施,25,预算,迪思公关专业服务费：3万,广告投放：14万,网站,广播,海报、单页、网页等的制作：3万,奖金/奖品：3万,评委等组织费用3万,颁奖发布会：12万（,TBD）,其他（热线/维护/运输/证书/奖杯等）2万,税费：2万,合计：30万,（不含颁奖发布会）,26,演讲完毕，谢谢观看！,内容总结,扮靓 MOTO服务 创意由你做主摩托罗拉服务新装设计大赛策划书。2002年12月12日。通过本次活动,使