XX我的新房我做主活动策划案

,活动策划案,2009,年,7,月,目 录,2.,活动主题,3.,活动概述,4.,活动形式,1.,活动目的,5.,活动推广,6.,活动效果,整体目标,:,甄选产品的目标消费群体，缩短销售周期，有效促进产品的销售,甄选潜在目标消费群体,提高潜在消费者对产品的认知度和喜好度,将潜在目标消费者转变成目标消费群体,并增加其对产品的倾向性和满意度,提高目标消费者的购买意愿,将目标消费者转变成现实购买者,活 动 目 的,我的新房我做主！,-,新人新房创意赛,活 动 主 题,活 动 概 述,即将结婚，且计划购房的人群,已经结婚，但尚未购房的人群,二次购房投资的人群,目标对象,网络和电话报名,参与方式,香榭琴台为首选活动地点,武汉商业中心为备选活动地点,活动地点,三个月,活动周期,互动,互,动,销,售,跟,进,互,动,销,售,跟,进,销,售,跟,进,互,动,我的新房我做主,新人征集（,30,天）,设计评比（,50,天）,新居,DIY,（,10,天）,信,息,发,布,报,名,方,式,目,标,群,体,甄,选,确,定,参,赛,选,手,选,手,看,房,新,房,设,计,预,赛,确,定,决,赛,选,手,物,料,准,备,决,赛,评,比,结,果,互,动,互,动,互,动,销,售,跟,进,销,售,跟,进,销,售,跟,进,活 动 形 式,第一季：新人征集令,2009,年,9,月（暂定）,活动时间,网络和电话报名,参与方式,男婚女嫁,城市私家车,节目的固定会员为主，其会员有,5000,人之多，,我们将充分发挥这一有效资源，为此次活动带来庞大的潜在消费体。,通过网络或其他途径参与的潜在消费群体,活动对象,30,天,活动周期,第一季：新人征集令,信息发布,报名方式,目标群体甄选,确定参赛选手,电台,+,网络,+,平面宣传,对此次活动进行大量的信息发布。使更多人能知晓并更好的参与到活动中来。迅速挖掘潜在的消费群。,网络,+,电话,通过网络和电话报,名的人员将填写一,份报名表格，其中,涉及到各种购房因,素（楼盘地段、户,型面积、楼盘价格,和购房意向）。,表格筛选,通过对报名表格信,息的筛选，,有效的,甄选出潜在消费,群。,对甄选出来的人,员进行后续活动,安排。,第二季：新居设计比赛,活 动 形 式,2009,年,10,月（暂定）,活动时间,经过甄选确定的目标消费群体,活动对象,50,天,活动周期,第二季：新房设计赛,选手看房,新 房 设 计,预 赛,确定决赛选手,地产商,+,活动公司,+,电台,+,网络,参赛选手在房地产商的带领下进行实地看房，选择自己喜欢的户型进行装修效果图设计。,网络,我们将邀请著名室内,装潢设计公司参与到,此次活动中来，把选,手的意愿变为精美的,装修效果图。,电台,在,男婚女嫁,节目当中公布进入决赛的选,手。,网络,我们将装修效果设计,图在新浪网及焦点网,上进行公布，由广大,网民推选出人气较高,的作品，其参与者,可直接进入晋级赛。,活,动,动,形,形,式,式,2009,年,11,月（暂定）,活动时间,通过晋级赛最后得出的现实购买者,活动对象,10,天,活动周期,第三季：,新,新居,DIY,第三季：,新,新房,DIY,物料准备,决 赛,评比,结果,地产商,+,活动公司,+,电台,参赛人员,在,在地产商,提,提供的场,地,地以及样,板,板间进行,现,现场装饰,展,展示,活动公司,+,物料厂商,征集所有,与,与活动有,关,关的物料,厂,厂商加入,活,活动，为,现,现场提供,可,可用物料,。,。,地产商,+,活动公司,+,电台,活动现场,将,将邀请多,位,位知名业,内,内人士作,为,为评委进,行,行现场讲,评,评以及打,分,分,地产商,+,活动公司,+,电台,+,网络,电台将为,决,决赛开辟,专,专栏进行,报,报道宣传,。,。并且公,布,布比赛结,果,果及后续,报,报道。,把香榭琴,台,台设计大,赛,赛打造成,一,一项全民,参,参与的赛,事,事,提高公众,对,对于香榭,琴,琴台认知,程,程度和吸,引,引度,成为香榭,琴,琴台的展,示,示,以及推广,平,平台,线,上,推,广,针对线下,活,活动的炒,作,作，扩大,活,活动的影,响,响力，与,竞,竞争对手,形,形成差异,化,化区隔,线,下,活,动,有效推动,销,销售,吸引潜在,消,消费者,提高消费,者,者倾向性,增加购买,意,意愿,推广目的,说,说明,活,动,动,推,推,广,广,线上推广,关注度,&,影响力,线下活动,参与度,&,认知度,品牌体验,倾向性,&,购买意愿,香榭琴台,立体推广,（,（广告,+,专栏地,面,面活动,+,网站宣传,）,）,推广策略,说,说明,活,动,动,推,推,广,广,推广行程,说,说明,活,动,动,推,推,广,广,活动宣传,效,效果影响,人,人群,FM96.6,日达到人,群,群超过,15,万人，累,计,计到达,1350,万人次,新浪网,日,日流量达*万人,次,次,焦点房地,产,产网,日,日,流,流量达*万人次,活动现场,选,选手及观,众,众,节目听众,报,报名人数,预,预计,5000,人次,网络报名,2000,人次,观众电话,/,短信互动,达,达到,1000,人次,口碑相传,忽,忽略不计,共计影响,人,人群,*,万人次,还可以加,上,上各类形,式,式中的效,果,果预估,宣传效果,预,预估,活动效果,预,预估,覆盖范围,发射总功,率,率,115,千瓦，节,目,目清晰覆,盖,盖湖,北全境以,及,及周边省,份,份。,收听人群,超,超过,6000,万，节目,收,收听率在,武汉地区,十,十七套广,播,播频率中,占,占有绝对,优势。,湖北车主,生,生活广播,是,是华中地,区,区最具升,值潜力的,省,省级电台,。,。,湖北车主,生,生活广告,电,电台听众,分,分析,AutoRadio,的主流听,众,众为受过,良,良好教育,的,的高知识,人,人群。,高学历,高职业,AutoRadio,听众的职,业,业特点是,以,以企业白,领,领层和管,理,理层为主,。,。,数据来源,：,：,CTR,央视市场,研,研究股份,有,有限公司,提,提供,AutoRadio,的听众平,均,均收入,4000,元以上，,高,高于其他,各,各台。,高收入,高支出,AutoRadio,的听众不,但,但个人收,入,入较高，,家,家庭月支,出,出较之其,他,他台更是,有,有着绝对,的,的优势。,湖北车主,生,生活广告,电,电台听众,分,分析,新浪网资,源,源介绍,新浪网首页文字链,新浪首页轮播通栏,新浪网资,源,源介绍,新闻中心首页文字链,新浪网资,源,源介绍,买房频道,首,首页,新浪网资,源,源介绍,地产股首,页,页通栏,新浪网资,源,源介绍,焦点网资,源,源介绍,搜狐首页,热,热销文字,链,链,焦点首页,大,大旗帜旁,文,文字链,焦点网资,源,源介绍,焦点首页,左,左侧经典,楼,楼盘文字,链,链,焦点网资,源,源介绍,焦点首页,大,大通栏,焦点网资,源,源介绍,焦点帖子,最,最终页通,栏,栏,1,、通栏,2,焦点网资,源,源介绍,THEEND,演讲完毕,，,，谢谢观,看,看！,