市场蒙牛早餐奶演执行方案

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健康行”大型路演执行方案,部门：通路行销室,2009,年,3,月,31,日,目录,一、活动概况 二、活动背景,三、活动目的 四、活动主题,五、活动时间 六、活动城市,七、各市场活动排期 八、活动前期宣传,九、活动赛制 十、人员晋级,十一、评委选择 十二、活动流程,十三、活动执行 十四、活动保障,2024/11/28,2,活动概况,09,年早餐奶市场领导者蒙牛早餐奶与央视美食类明星节目,天天饮食,强强联合，在商务部流通产业促进中心、中国烹饪协会的大力支持下，开展以“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”为主题的全国性厨艺大型选拔活动，推广吃营养早餐、喝蒙牛早餐奶的健康理念。,2024/11/28,3,活动概况,活动时间,: 4,月,17,日,7,月,1,日,活动城市,：浙沪,1,个中心城市,6,个延伸城市,=7,个市场,活动地点,：中心城市商超外、广场，覆盖城市商超外,活动形式,：路演（比赛、互动）,路演场次,：,6+2=8,场,/,中心城市,商超,3,场,/,覆盖城市,中心城市路演,8,场，覆盖城市路演,18,场，总计,26,场,2024/11/28,4,一、活动背景,强势营销平台,借助央视,天天饮食,栏目的宣传平台，联合国家商务部流通产业促进中心、中国烹饪协会共同倡导科学吃早餐，从而提高居民的早餐营养水平。,国家政策引导,为贯彻落实,国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见,精神，商务部引导支持中国烹饪协会、中国饭店协会开展“积极承担社会责任，努力开办早餐服务”的倡议活动,健康营养早餐,随着现代生活节奏的加快，人们已经认识到“健康饮食每一天，从早餐开始”，如何搭配早餐品种？成为饮食健康的标准！,2024/11/28,5,二、活动目的,传达健康早餐理念,培养消费者健康营养的饮食习惯,突出品牌营养“,6+1”,的卖点,通过本次活动与消费者搭建面对面的沟通平台，有效宣传蒙牛早餐奶营养“,6+1”,的利益点，从而提升早餐奶品牌知名度,加强消费者的品牌忠诚度,以央视品牌栏目,天天饮食,为载体，使消费者健康的早餐习惯常态化，真正让早餐奶的健康搭配理念走进至千家万户，形成“营养早餐就要搭配蒙牛早餐奶”的认知。,2024/11/28,6,三、活动主题,2024/11/28,7,四、活动时间,活动时间：,2009,年,4,月,17,日,7,月,1,日,2024/11/28,8,五、活动城市（中心城市）,2024/11/28,9,中心城市,序号,中心,市场,1,浙沪,杭州,五、活动,城,城市（覆,盖,盖城市）,2023/1/7,10,浙沪中心覆盖城市：宁波，诸暨，温州，温岭，湖州和平湖,六、各活,动,动城市执,行,行排期,2023/1/7,11,双击,覆盖城市,与,与中心城,市,市晋级安,排,排,1,号线,选手晋级,福州,2,号线,选手晋级,武汉,3,号线,选手晋级,西安,4,号线和,12,号线,选手晋级,重庆,5,号线,选手晋级,遵义,6,号线,选手晋级,杭州,7,号线,选手晋级,南京,8,号线,选手晋级,烟台,9,号线和,11,号线,选手晋级,石家庄,10,号线,晋级,沈阳,七、活动,前,前期宣传,社区,提前,3,天针对目标,消,消费者聚,集,集地点,场地周边,社,社区发放,DM,单（,5000,张,/,城市）和,报,报名表，开展重,点,点宣传；,提前,3,天利用社区,宣,宣传栏张贴海报,（,（,30,张,/,城市）进行活动,宣,宣传；,由经销商,配,配合协调社区,居,居委会、,物,物业，在,社,社区内派,两,两名促销,员,员进行促,销,销早餐奶,的,的同时组,织,织报名。,2023/1/7,13,七、活动,前,前期宣传,DM,单数量分,配,配,海报数量,分,分配,2023/1/7,14,发放地点,地点数量,发放数量,社区,6,500,张,/,社区,现场,1,2000,张,发放地点,地点数量,发放数量,社区,6,5,张,/,社区,七、活动,前,前期宣传,商超,（,经销商实,施,施,）,通过商超,促,促销活动,，,，为当地,市,市场的路,演,演活动宣,传,传；,选择人群,较,较为集中,的,的商超外,，,，由市场,促,促销人员,组,组织报名,；,；,商超内，,通,通过物料,告,告知及人,员,员的终端,拦,拦截进行,宣,宣传；,学校,协调烹饪,学,学校团委,、,、学生会,组,组织报名,；,；,烹饪行业,协,协会各地,会,会员单位,推,推荐；,2023/1/7,15,八、活动赛,制,制,2023/1/7,16,晋级央视,央视面试录制,中心城市产生,覆盖城市产生,每个城市实施,3,场活动，选拔,10,人参与城市复赛，最终每城市,1,人晋级参与央视面试,每个城市实施,7,场活动，选拔,14,人参与央视面试,覆盖城市和中心城市晋级人员参与央视面试，,15,人获得参与央视活动现场录制资格,全国,30,人获得到央视参与演播厅录制机会,九、人员晋,级,级,2023/1/7,17,3,场百分早餐,厨,厨艺大展现,（每城市晋,级,级,1,人，如该中,心,心覆盖城市,为,为,10,个，共产生,10,人）,6,场百分早餐,厨,厨艺大展现,（,（每场晋级,2,人，共,12,人），,1,场百人同时,做,做,百分早餐展,示,示（晋级,2,人）,重点城市,进行,覆盖城市,进行,央视面试,录制及路演,1,场，中心城,市,市共计,8,场,覆盖城市头,2,场路演每场,产,产生,4,人,第三场路演,产,产生,2,人，并利用,第,第三场路演,后,后半段从该,城,城市的,10,名选手中选,择,择,1,人晋级,备注：覆盖,城,城市产生的,一,一名晋级（,推,推荐）选手,，,，往返交通,住,住宿费用由,公,公司承担。,九、人员晋,级,级,晋级人员选,择,择标准,选择,18,周岁以上,45,周岁以下选,手,手；,长相端庄；,表达清晰；,做菜有特色,；,；,对蒙牛早餐,奶,奶的产品特,点,点和利益点,熟,熟知。,2023/1/7,18,十、评委选,择,择,一、中心及覆盖,城,城市,评委要求,（,每场选择,1,名专业评委,）：,烹饪协会专,家,家,：当地烹饪,协,协会专家,烹饪协会名,厨,厨,：当地烹饪,协,协会下设的,知,知名饭店的,大,大厨,烹饪教学专,家,家,：当地烹饪,学,学校知名教,师,师。,（点评专业，,有,有说服力，,从,从专业角度,出,出发，能够,给,给选手以专,业,业的指导）,评委数量：,中心及覆盖,城,城市评委数,量,量,：,专业评委,1,名,+,观众评委,2,名,评委来源：,中国烹饪协,会,会下发标准,红,红头文件,，执行公司,到,到活动城市,后,后联系当地,烹,烹协,二、决赛评委：央视自行,组,组织评委团,2023/1/7,19,十一、活动,流,流程,2023/1/7,20,场地确认,（由城市经,理,理、经销商,、,、执行公司,共,共同完成，,场,场地费用由,执,执行公司垫,付,付）,活动宣传,（执行公司,负,负责在规定,渠,渠道内进行,宣,宣传。市场,负,负责在终端,渠,渠道加大终,端,端拦截宣传,）,）,报名消费者,在规定时间,和,和地点参加,指,指定活动游,戏,戏项目，通,过,过最终评委,选,选择晋级,执行公司,按照标准路,演,演活动执行,方,方案执行活,动,动。,当地市场,负责按要求,方,方式进行产,品,品的售卖和,试,试饮,执行公司,负责对当天,获,获奖选手进,行,行登记、备,案,案，并在本,市,市场产生晋,级,级选手后，,第,第一时间将,名,名单提报蒙,牛,牛指定负责,人,人,当地市场,负责把相应,规,规定物料、,产,产品于活动,前,前一天交付,执,执行公司并,由,由执行公司,签,签字确认，,活,活动物料在,使,使用完毕后,归,归还市场,为配合本次,活,活动，使路,演,演有效结合,市,市场的销售,。,。要求各活,动,动市场加大,终,终端宣传力,度,度。具体配,合,合项目如下,：,：,城市类型,项目,数量,备注,覆盖城市,产品,25,件,1*24,利乐包早餐奶,城市晋级选手,1,名,将要求市场提供,6,件早餐奶利乐包产品,(,建议制作成奶票,每月给予一件,),湿巾,1500,个,大伞,不低于,10,个,(,视场地情况,),四角亭,6,个,促销服,40,个,促销台,15,个,DM,单,5000,张,报名表,500,张,主题海报,100,张,售卖的产品和人员,人员（,8-10,名）,中心城市,产品,95,件,1*24,利乐包早餐奶,晋级央视选手,1-3,名,(,视实际情况,),要求市场将提供,12,件早餐奶利乐包产品,(,建议制作成奶票,每月给予一件,),湿巾,4400,个,大伞,不低于,20,个,(,视场地情况,),四角亭,8,个,促销服,100,个,促销台,100,个,DM,单,8000,张,报名表,1500,张,主题海报,300,张,售卖的产品和人员,人员（,8-10,名）,十二、市场,配,配合项目说,明,明,十二、市场,配,配合项目说,明,明,说明：,以上需市场,配,配合物料均,由,由公司发到,各,各活动市场,，,，由市场在,活,活动前交于,执,执行公司；,需市场配合,产,产品（不包,含,含售卖产品,）,）均计入花,色,色奶大型活,动,动费用。并,于,于整体活动,结,结束后市场,补,补货处理。,大伞、四角,亭,亭、促销台,、,、促销服于,当,当地市场路,演,演活动结束,后,后由执行公,司,司归还当地,市,市场；,各活动市场,协,协调当地社,区,区、学校组,织,织参加路演,活,活动；,售卖区要求,必,必须把商超,促,促销活动应,用,用于活动现,场,场，并匹配,相,相应告知、,礼,礼品。,十三、活动,执,执行,2023/1/7,23,覆盖城市路演执行,中心城市路演执行,百分早餐健康行路演执行,十二,、,、活,动,动执,行,行,2023/1/7,24,覆盖,城,城市,路,路演,执,执行,覆盖,城,城市,活,活动,时间,：,4,月,17,日开,始,始,区域,：,6,个覆,盖,盖城,市,市,赛制,：覆,盖,盖城,市,市每,城,城市,路,路演,3,场（,卖,卖场,外,外为,主,主）,，,，前,2,场每,场,场晋,级,级,4,人，,第,第三,天,天路,演,演产,生,生,2,人，,利,利用,第,第三,天,天后,半,半段,进,进行,本,本覆,盖,盖城,市,市,10,人,PK,，最,终,终选,择,择,1,人到,中,中心,城,城市,参,参与,央,央视,面,面试,。,。,展示,的,的要,求,求及,奖,奖励,：,参与,者,者按,要,要求,参,参赛,，,，每,参,参与,者,者都,将,将获,得,得,1,份早,餐,餐奶,湿,湿巾,。,前,2,场每,场,场晋,级,级,4,人，,第,第三,天,天路,演,演产,生,生,2,人，,晋级,选,选手,获,获得,早,早餐,奶,奶,5,盒,；,每个,城,城市,从,从,10,人中,产,产生,的,的,1,名晋,级,级选,手,手，,将,将获,得,得,每月,1,件早,餐,餐奶,的,的奖,励,励（,半,半年,量,量）,并去,中,中心,城,城市,参,参加,央,央视,面,面试,。,。,场地,选,选择,和,和要,求,求,场地,面,面积,：,500,平米,左,左右,（,（商,超,超外,为,为主,）,）,场地,特,特点,：利,用,用物,料,料形,成,成半,封,封闭,场,场地,，,，更,加,加利,于,于场,地,地的,管,管理,，,，,“百,分,分早,餐,餐厨,艺,艺大,展,展现,”,”活,动,动场,地,地位,于,于场,地,地中,心,心位,置,置,，便,于,于消,费,费者,的,的关,注,注。,场地,区,区域,设,设置,：,主舞,台,台区,、,、设,备,备区,、,、备,料,料区,、,、互,动,动区,、,、报,名,名区,、,、,“,“百,分,分早,餐,餐厨,艺,艺大,展,展现,”,”操,作,作区,、,、,售,售卖,区,区、,入,入口,区,区。,2023/1/7,26,场地,布,布局,/,尺寸,图,图,2023/1/7,27,主舞台区,备料区,设备区,报名区,互动区,英雄榜,应急出口,应急出口,售卖区,主入口,操作区,场地,布,布局,效,效果,图,图,2023/1/7,28,场地,布,布局,效,效果,图,图,2023/1/7,29,场地,布,布局,效,效果,图,图,2023/1/7,30,场地,主,主入,口,口效,果,果图,2023/1/7,31,场地主入,口,口尺寸图,2023/1/7,32,4.5m,场地主入,口,口尺寸图,2023/1/7,33,场地主舞,台,台效果图,2023/1/7,34,场地主舞,台,台尺寸图,2023/1/7,35,场地主舞,台,台尺寸图,2023/1/7,36,场地互动,区,区效果图,2023/1/7,37,场地互动,区,区效果图,2023/1/7,38,城市推,进,进展示,板,板效果,图,图,2023/1/7,39,城市晋,级,级英雄,榜,榜效果,图,图,2023/1/7,40,现场报,名,名区效,果,果图,2023/1/7,41,现场售,卖,卖区效,果,果图,2023/1/7,42,赛程设置,前,2,天赛程,2023/1/7,43,设置思路,覆盖城市前,2,天初赛采取,小规模早餐,厨,厨艺竞赛单,元,元,一决高低，,选,选拔优秀的,选,选手进入覆,盖,盖城市第,3,天的复赛；,因此在全天,活,活动设置方,面,面将采取,小规模早餐,厨,厨艺竞赛单,元,元、舞台互,动,动和舞台表,演,演穿插实施,的方式，最,大,大限度吸引,消,消费者滞留,现,现场。,全天比赛分,7,个时段，每,时,时段,15,人进行比赛,，,，,全天总排名,前,前,4,名晋级第,3,天复赛,。,常规路演执,行,行流程,(,前,2,天,),2023/1/7,45,时间,内容,9:30-10:00,现场准备,10:00-10:15,暖场,10:15-10:20,开场表演,韵律健身操,10:20-10:25,主持人开场,10:25-10:50,第一轮小规模早餐厨艺竞赛,10:50-11:00,评委评选环节,11:00-11:05,非凡厨艺展示,拉面秀,(,空中抛饼,),11:05-11:30,第二轮小规模早餐厨艺竞赛,11:30-11:40,评委评选环节,11:40-11:55,舞台互动,幸运骰子,11:55-12:00,主持人上午场结束语,12:00-13:00,午休,13:00-13:25,暖场,13:25-13:30,开场表演,韵律健身操,13:30-13:55,第三轮小规模早餐厨艺竞赛,13:55-14:05,评委评选环节,常规路演执,行,行流程,(,前,2,天,),2023/1/7,46,时间,内容,14:05-14:20,主持人互动,营养搭配,Q&A,14:20-14:45,第四轮小规模早餐厨艺竞赛,14:45-14:55,评委评选环节,14:55-15:00,非凡厨艺展示,拉面秀,(,空中抛饼,),15:00-15:25,第五轮小规模早餐厨艺竞赛,15:25-15:35,评委评选环节,15:35-15:50,舞台互动,幸运骰子,15:50-16:15,第六轮小规模早餐厨艺竞赛,16:15-16:25,评委评选环节,16:25-16:30,表演,韵律健身操,16:30-16:55,第七轮小规模早餐厨艺竞赛,16:55-17:05,评委评选环节,17:05-17:20,主持人互动,营养搭配,Q&A,17:20-17:40,晋级选手颁奖,17:40-17:45,主持人下午场结束语,17:45-18:50,场地清理,小规模早餐,厨,厨艺竞赛,报名方式,：自由报名,竞赛人数,：,15,人,/,次,竞赛方式,：,25,分钟为一轮,次,次，,以冷拼为主,每位参赛选,手,手必须完成,3,个规定比赛,项,项目成绩方,为,为有效。,选拔赛：营养搭配,Q&A,竞答赛,(10min),（获胜者方有,资,资格参加操,作,作赛）,操作赛：营养早餐,搭,搭配限时竞,速,速赛,(10min),；,操作赛：营养早餐,搭,搭配推介,(5min),。,2023/1/7,47,小规模早餐,厨,厨艺竞赛,评比方式,：,邀请评委以,打,打分和点评,的,的方式评定,；,；,专业评委和,观,观众评为的,分,分数综合为,选,选手得分。,奖项设定,：,参与选手,都可获赠蒙,牛,牛早餐奶湿,纸,纸巾,1,包；,操作赛选手,获赠蒙牛早,餐,餐奶,1,盒；,时段冠军,获赠蒙牛早,餐,餐奶,3,盒；,每天总排名,前,前,4,名选手,晋级，晋级,人,人员获得蒙,牛,牛,5,包；,城市晋级选,手,手,可获得每月,一,一件早餐奶,（,（半年量）,。,。,2023/1/7,48,营养搭配,Q&A,竞答赛,比赛限时,：,10,分钟,比赛分组,：,15,人,/,组、,3,分钟,/,组、,3,组,/,轮次,晋级方式,：,参赛选手在,听,听到主持人,说,说出的关于,早,早餐奶产品,题,题目后，快速写出答,案,案并即可亮,题,题板，速度最快,且,且答案正确,的,的前,5,名选手晋级,操,操作赛。,问题建议,：,蒙牛早餐奶,有,有几种口味,？,？,蒙牛早餐奶,与,与牛奶的区,别,别？,蒙牛早餐奶,营,营养,6+1,的真正含义,是,是什么？,各种早餐如,何,何与蒙牛早,餐,餐奶进行搭,配,配最健康？,2023/1/7,49,营养早餐搭,配,配限时竞速,赛,赛,比赛限时,：,10,分钟,比赛分,组,组,：,15,人,/,次,比赛规,则,则,：,选手在,提,提供的,早,早餐食,材,材中,选择其,中,中,6,种食材,进,进行早,餐,餐搭配,组,组合,，其中,必,必需,包括,1,盒蒙牛,早,早餐奶,，早餐,组,组合,包括,1,款主食,和,和,1,款饮品,(,例如奶,茶,茶,),；,选手在,规,规定时,间,间内完,成,成早餐,搭,搭配，,则,则获得,参,参与评,比,比的机,会,会，如,果,果超时,则,则自动,被,被淘汰,；,；,选手在,完,完成后,，,，需要,对,对所完,成,成的早,餐,餐进行,营,营养搭,配,配推介,，,，随后,接,接受评,委,委的评,比,比；,2023/1/7,50,营养早,餐,餐搭配,推,推介,比赛限,时,时,：,5,分钟,比赛分,组,组,：,15,人,/,次、,20,秒,/,人,比赛规,则,则,：,选手要,对,对自己,完,完成营,养,养早餐,搭,搭配进,行,行推介,，,，包括早餐的,命,命名，,营,营养成,分,分的构,成,成以及,推,推广语；,完成推,介,介后，,接,接受评,委,委的评,比,比。,为选手,提,提前提,供,供产品,的,的营养,成,成分构,成,成表作,参,参考。,2023/1/7,51,评委设,置,置,评委设,置,置,：,专业评,委,委,1,名、观,众,众评委,2,名,裁定方,式,式,：,专业评,委,委分数,+,观众评,委,委分数,的,的总合,评分标,准,准,比赛项目,评选标准和分值,总分,营养搭配,Q&A,竞答赛,顺利晋级操作赛,10,分,10,分,营养早餐搭配限时竞速赛,规定时间,搭配合理,营养价值,主食,饮品,60,分,10,分,10,分,20,分,10,分,10,分,营养搭配推介,完成,规定时间,推广语精彩,命名独特,30,分,5,分,5,分,10,分,10,分,总分,100,分,2023/1/7,53,赛程设,置,置,第,3,天赛程,2023/1/7,54,设置思,路,路,在全天,活,活动设,置,置方面,初赛晋,级,级赛和,复,复赛淘,汰,汰赛、,舞,舞台互,动,动和舞,台,台表演,穿,穿插实,施,施,的方式,；,；,初赛晋,级,级赛选,拔,拔方式,采,采取小,规,规模早,餐,餐厨艺,竞,竞赛形,式,式选拔,；,；,复赛淘,汰,汰赛将,分,分,3,个阶段,进,进行，,每,每阶段,又,又分为,3,轮实施,，综合,考,考察选,手,手的综,合,合素质,，,，层层,晋,晋级，,保,保证推,荐,荐晋级,选,选手能,够,够在央,视,视展现,高,高超的,厨,厨艺和,个,个人风,采,采。,10,进,1,复赛赛,程,程设置,第,3,阶段,:3,进,1,营养搭配,Q&A,地方特色早餐制作赛,营养搭配推介,第,2,阶段,:5,进,3,营养搭配,Q&A,私房特色早餐创作赛,营养搭配推介,第,1,阶段,:10,进,5,营养搭配,Q&A,营养早餐搭配限时竞速赛,营养搭配推介,常规路,演,演执行,流,流程,(,第,3,天,),2023/1/7,57,时间,内容,9:30-10:00,现场准备,10:00-10:15,暖场,10:15-10:20,开场表演,韵律健身操,10:20-10:25,主持人开场,10:25-10:50,第一轮小规模早餐厨艺竞赛,10:50-11:00,评委评选环节,11:00-11:05,非凡厨艺展示,拉面秀,(,空中抛饼,),11:05-11:30,第二轮小规模早餐厨艺竞赛,11:30-11:40,评委评选环节,11:40-11:55,舞台互动,幸运骰子,11:55-12:00,晋级选手颁奖,12:00-12:05,主持人上午场结束语,12:05-13:00,午休,常规路,演,演执行,流,流程,(,第,3,天,),2023/1/7,58,时间,内容,13:00-13:25,暖场,13:25-13:30,开场表演,韵律健身操,13:30-14:30,第一阶段比赛,14:30-14:45,评委评选环节,14:45-15:00,主持人互动,营养搭配,Q&A,15:00-16:00,第二阶段比赛,16:00-16:15,评委评选环节,16:15-16:30,舞台互动,幸运骰子,16:30-17:30,第三阶段比赛,17:30-17:45,评委评选环节,17:45-17:50,表演,韵律健身操,17:50-18:00,获胜选手颁奖,18:00-18:05,主持人下午场结束语,18:05-19:00,场地清理,营养搭,配,配,Q&A,营养搭,配,配,Q&A,蒙牛早,餐,餐奶产,品,品及营,养,养知识,问,问答；,参赛选,手,手需要,抽,抽签回,答,答问题,，,，问题,内,内容举,例,例：,蒙牛早,餐,餐奶有,几,几种口,味,味？,蒙牛早,餐,餐奶与,普,普通牛,奶,奶的区,别,别？,蒙牛早,餐,餐奶营,养,养,6+1,的真正,含,含义是,什,什么？,各种早,餐,餐如何,与,与蒙牛,早,早餐奶,进,进行搭,配,配最健,康,康？,参赛选,手,手根据,答,答案正,确,确率获,得,得相应,分,分数。,营养早,餐,餐搭配,限,限时竞,速,速赛,比赛限,时,时,：,10,分钟,比赛分,组,组,：,15,人,/,次,比赛规,则,则,：,选手在,提,提供的,早,早餐食,材,材中,选择其,中,中,6,种食材,进,进行早,餐,餐搭配,组,组合,，其中,必,必需,包括,1,盒蒙牛,早,早餐奶,，早餐,组,