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,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,L o g o,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,L o g o,第一节 传媒市场化与产业化的发展历程,第二节 传媒集团化,第三节 我国的传媒集团化,第八讲 传媒产业化与集团化,第一节 传媒市场化与产业化,一、基本概念,二、传媒市场化、产业化的发展历程,传媒市场化：是指非商业性传媒在保持其原有所有制、政治立场、编辑方针的前提下，以市场经营的方式获得经济自立的过程。,传媒产业化，是指传媒业在市场经济转型国家的一种特定的历史发展进程，它既指报刊、广播、电视、互联网络等传播媒介及其产品、服务逐步走向市场，也意味着一个相对完善的传媒市场逐步形成和发展。,、基本概念,现代经济学,产业是指具有某种同类属性的企业经济活动的集合体，一个产业可以由多个企业的同类经济活动组成，一个企业也可以不只是从事单一类型的经济活动，还可以从事多种经济活动，从事多产业、多行业经营。,、基本概念,中国传媒的产业化涉及两个方面,1.,传媒的属性问题,事业性质,or,企业属性,2.,传媒的规模问题,产业化发展的高级阶段是集团化，而集团化的主体只能是企业组织,、基本概念,二、传媒市场化、产业化的发展历程,（一）萌芽时期：,19,世纪初至,20,世纪初,（二）初步探索阶段：,20,世纪初至,20,世纪,40,年代末,（三）市场化的第一次尝试：,1949,年至,1956,年,（四）特殊的非市场化阶段,（五）第二次市场化进程：,70,年代末至今,（一）萌芽时期：,19,世纪初至,20,世纪初,19,世纪初，中国进入“外报始创期”。,19,世纪中叶，外报成为典型的以盈利为目的的商业媒介。,由外国人出资创办，机构设置仿照外文报刊的经营体例，采用较为先进的印刷设备和出版工艺，聘请本土中国人为主笔、编辑和记者，尽可能迎合中国人的读报习惯。报纸一半以上的版面刊登广告，发布货价行情和商业信息。,申报,新闻报,为代表的以赢利为宗旨的商业报纸的出现，标志着我国近代报业向产业化、市场化迈开了新的步伐。,资产阶级报纸的经营特点：,1.,注重广告收入,2.,扩大发行，争夺市场份额,3.,办报纸外，多种经营,（一）萌芽时期：,19,世纪初至,20,世纪初,（二）初步探索阶段：,20,世纪初至,20,世纪,40,年代末,史量才,申报,报业,托拉斯,大公报,股份制,陈德铭,新民报,民间资本,成舍我,世界日报,多种经营,托拉斯,(trust),，是资本主义垄断组织的一种形式，生产同类商品或在生产上有密切联系的垄断资本企业，为了获取高额利润而从生产到销售全面合作组成的垄断联合。,（三）市场化的第一次尝试：,1949,年至,1956,年,市场化举措：,适度提高报纸定价，以部分回收报纸生产成本,继续保持广告经营，以减少政府财政补贴数额,采用国产纸张，降低成本,紧缩编制，健全财会制度,（四）特,殊,殊的非市,场,场化阶段,20世纪50年代,初,初，中国,政,政府开始,有,有计划地,对,对私营报,纸,纸进行公,私,私合营；,1957,年,年，中央,取,取消市场,化,化的经营,方,方针，将,报,报纸逐渐,纳,纳入社会,主,主义公有,制,制经济体,系,系；,60年代,中,中期，中,国,国经济中,的,的“市场,”,”因素完,全,全为“计,划,划”因素,所,所替代。,（五）第,二,二次市场,化,化进程：,70,年代末至,今,今,1.,市场化的,再,再次提出,中共十一,届,届三中全,会,会以后，,“,“市场”,意,意识复苏,；,；,1978,年，,人民日报,等多家首,都,都新闻单,位,位要求试,行,行“事业,单,单位，企,业,业化管理,”,”的政策,；,；,1979,年,1,月,28,日，上海,解放日报,率先刊登,“,“文革”,后,后中国内,地,地第一则,广,广告。,1985,年，首次,提,提出报刊,的,的自办发,行,行。,2.,市场化全,面,面展开,1990,年，中央,关于加快,发,发展第三,产,产业的决,定,定,正式将报,刊,刊经营管,理,理列入第,三,三产业，,是,是报刊产,业,业化改革,的,的一个转,折,折性标志,。,。,1992,年，中共,十,十四大确,定,定社会主,义,义市场经,济,济体制；,1996,年，,广州日报,组建报业,集,集团成功,尝,尝试。,2003,年,11,月,18,日，,光明日报,集团和,南方日报,集团跨区,域,域合作的,大,大型日报,新京报,在北京正,式,式出版发,行,行，开创,跨,跨集团、,跨,跨区域联,合,合办报的,新,新尝试。,（五）第,二,二次市场,化,化进程：,70,年代末至,今,今,媒介产业,化,化的基本,途,途径,1.,从直接产业,化,化的发展渠,道,道形成传,媒,媒产业，,这,这类产业,主,主要是由,邮,邮电、通,讯,讯、电影,以,以及为其,服,服务而形,成,成的传媒产业；,2.,由间接产业,化,化的发展渠,道,道形成传,媒,媒产业。,这,这类产业,主,主要是指,由,由报刊、,广,广播、电,视,视及各级,新,新闻出版,机,机构和为,其,其服务的,各,各类基础,、,、技术服,务,务部门所,组,组成的传媒产业,群,群。,传媒集团,化,化,第二节,传,传媒集团,化,化,传媒集团,化,化的优势,：,：按照市,场,场规律合,理,理地进行,资,资源配置,与,与资源优,化,化。,信息资源,网络资源,报刊版面,资,资源,广电节目,资,资源,技术资源,其他资源,5,第二节,传,传媒集团,化,化,传媒集团,化,化的规模,经,经济效益,1.,原材料的,采,采购上，,获,获得较大,的,的折扣；,2.,方便融资,；,；,3.,区域性的,媒,媒介集团,，,，可通过,一,一家印刷,厂,厂解决所,有,有印刷业,务,务，降低,生,生产成本,；,；,4.,形成广告,销,销售网络,，,，扩大集,团,团广告来,源,源；,5.,新闻信息,的,的来源上,，,，可对所,有,有媒体统,一,一提供稿,源,源；,6.,有利于开,展,展多种经,营,营；,7.,降低行政,开,开支。,第二节,传,传媒集团,化,化,案例：资,源,源整合的,力,力量,舞林大会,资源整合,基,基本原理,将人力、,资,资本、固,定,定资产等,资,资源进行,优,优化组织,，,，从而得,以,以以最有,效,效率的方,式,式实现特,定,定目标（,占,占有市场,份,份额、利,润,润最大化,、,、塑造组,织,织形象）,。,。,案例：资,源,源整合的,力,力量,舞林大会,资源整合,方,方式：,一是将原,先,先分散在,组,组织机构,各,各个部分,的,的相关力,量,量重新组,合,合,企业的重,新,新定位、,品,品牌的重,新,新定位,二是使用,既,既有资源,，,，挖掘其,价,价值，使,之,之通过多,种,种渠道在,许,许多不同,方,方面重新,得,得到利用,品牌延伸,和,和品牌拓,展,展,案例：资,源,源整合的,力,力量,舞林大会,一、简介,2006,年,年元宵节,后,后在新闻,娱,娱乐频道,推,推出的大,型,型真人秀,节,节目,节目安排,专,专业的舞,者,者一对一,地,地为主持,人,人在赛前,进,进行舞蹈,专,专业培训,主持人以,一,一段国标,舞,舞决出胜,负,负,2006,年,年10月6日起，,上,上海东方,卫,卫视推出,全,全国版,舞,舞林大会,明星生活,化,化,艺术人生,平民选秀,超级女声,明星娱乐,大,大众,舞林大会,二、资源,整,整合,（一）节,目,目组的资,源,源整合,1.,节目初期,利用主持,人,人打造真,人,人秀娱乐,节,节目，一,方,方面节省,节,节目的制,作,作成本，,另,另一方面,，,，通过节,目,目的品牌,整,整体效应,，,，以那些,知,知名度高,的,的主持人,带,带动观众,对,对其他参,与,与节目的,主,主持人的,关,关注，从,而,而使其他,主,主持人的,节,节目得到,更,更多关注,。,。,2.,节目播出,期,期间,通过自身,频,频道资源,，,，以节目,花,花絮、对,参,参与节目,的,的主持人,访,访谈、,娱乐新闻,报,报道,等形式，,在,在充分利,用,用节目资,源,源的同时,对,对节目进,行,行宣传；,大力开发,节,节目的衍,生,生产品，,包,包括主持,人,人签名售,书,书、公益,活,活动兼现,场,场宣传和,拉,拉票、剧,院,院演出等,与久游网,合,合力打造,全,全方位的,娱,娱乐平台,，,，推出网,络,络互动游,戏,戏,超级舞者,二、资源,整,整合,第三节,我,我国的传,媒,媒集团化,一、组织,形,形态,二、组建,条,条件,三、组建,模,模式,四、运行,特,特点,一、组织,形,形态,编委会领,导,导体制,由上级党,委,委任命编,委,委会成员,，,，以编委,会,会作为报,业,业集团的,政,政治领导,核,核心，成,立,立新的集,团,团领导机,构,构，集团,委,委员会成,员,员主要由,编,编委会组,成,成,光明日报,经济日报,集团党委,会,会领导体,制,制,集团党委,书,书记和党,委,委委员由,上,上级党委,任,任命，党,委,委会是报,业,业集团的,最,最高领导,机,机构,与西方媒,介,介集团在组织结构上的最大,区,区别,西方媒介,集,集团的最,高,高决策机,构,构是董事会,我国媒介,集,集团的最,高,高决策机,构,构是编委会或,党,党委会,反映媒介集团,性,性质不同,西方媒介,集,集团：私,有,有或属于,上,上市公司,，,，是完全,彻,彻底的现代企业,我国媒介,集,集团：具,有,有事业和,企,企业双重,性,性质、政,治,治和经济,双,双重功能,的,的特殊实体,一、组织,形,形态,二、组建,条,条件,传媒实力：,必须拥有五个以上的传,媒,媒机构；,经济实力：,沿海地区,报,报社年利,税,税在,5000,万以上，中,西,西部在,3000,万以上；,人才实力：,在职采编,队,队伍中，,副,副高以上,新,新闻职称,者,者占,20%,以上；经,营,营管理和,技,技术人员,中,中，中级,以,以上职称,人,人员占,15%,以上，并,须,须有高级,职,职称者；,二、组建,条,条件,发行实力：,有自己组,织,织发行的,能,能力，主,报,报和子报,期,期发行总,量,量须在,60,万份以上，或在,本,本地区每,150,人拥有一份报,纸,纸；,技术实力：,拥有独立的,印,印刷厂和现,代,代化的照排,、,、胶印设备,，,，具有彩印,能,能力，每日,总,总印刷能力,在,在对开,200,万份以上。,三、组建模,式,式,一是,系列化,模式：指在,同,同一传媒层,次,次上实现的,平,平面联合，,即,即由一张主,报,报统辖若干,子,子报构成,南方日报报,业,业集团,二是,联合性,模式：指两,家,家或两家以,上,上的大的报,社,社之间通过,资,资产的合并,实,实现联合组,建,建与联合经,营,营,文汇新民联,合,合报业集团,三是,多元化,模式：指报,业,业集团的资,源,源链接已经,超,超出媒介行,业,业自身，在,更,更大的范围,内,内寻找有助,于,于自己“做,大,大、做强”,的,的资源,广州日报报,业,业集团,报业集团跨,区,区域扩张的,基,基本模式,本地生产、,全,全国发行的“全国报”模式,中央级报纸,和,和专业类报,纸,纸,立足本地、,区,区域渗透的“地方版”模式,广州三大报,业,业集团的“,地,地方版”,异地办报、,中,中心突破的“地方报,”,模式,三、组建模,式,式,四、运行特,点,点,经营方式,集中经营,分级经营,决策方式,个体,群体,组织指挥方式,直线指挥,横向制约,管理、监控方式,具体管理,抽象管理,业绩考核,定性考核,定量考核,产权结构,单一型,混合型,收益分配,成本、变相成本,效益分配方式,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Frid
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