商业奢侈品牌介绍

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,商 业 奢 侈 品 牌,06-12,1,奢侈品牌特点,富贵的象征,“可见价值”高，且从外观到品质的“最高级”,个性化,“奔驰”追求顶级质量；“劳斯来斯”追求手工打造；“法拉利”追求运动速度；“卡迪拉克”追求豪华舒适。,专一性，指品牌只服务于某一个产品或某一类产品,“皮尔卡丹”曾经延伸到酒业，生产“皮尔卡丹”葡萄酒，结果失败了。,距离感,奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。,在经济学上讲，指,价值/品质关系比值最高的产品,；,在营销学上讲,，,指,无形价值/有形价值关系比值最高的产品,奢侈品牌来自于它所服务的奢侈品。,2,2006年十大奢侈品牌排行榜,十大服装,唐纳卡兰、路易威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺加拉瓦尼、,PRADA、GUESS、,乔治阿玛尼,以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力,十大皮具,路易威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺加拉瓦尼、,PRADA、,乔治阿玛尼、登喜路、芬迪、,COACH,各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱,十大汽车,法拉利、福特、大众、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯,为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华的梦想极致,3,十大珠宝,卡地亚、蒂芬尼、,ENZO、Oxette、,宝诗龙、,Swarovski、,御木本、周大福、,Georgjensen、,波米雷特,各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有,十大名表,欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽,手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈,十大眼镜,普拉达、奥克利、珠迪丝雷伯、唐那凯伦、圣罗兰、唐纳卡兰、路易威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚,眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩,十大名笔,帕克、万宝龙、威尔永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(,sheaffer)、,地球牌、奥罗拉、高仕、,Montegrappa,万宝龙一直是豪华钢笔的代表，设计精湛的钢笔一直是收藏家和品位人士追逐的珍品,4,十大化妆品,娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿,世界名牌化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌,十大香水,夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、,Calvin Klein、,古驰、迪奥、伊丽莎白雅顿、大卫杜夫、娇兰、罗夫罗伦,高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以,好的香水是液体古董,十大名酒,绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌,不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒,5,全球五大商业街：,纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾,云集了最多的顶尖名牌，如,Chanel、ChristianDior、Gucci、LV,等，无论款式和品类都远比其它地方优胜，因而每天都吸引着名牌爱好者前来“朝圣”。,是全球租金最贵的五条商业街。,纽约第五街的商铺以年租金每平方米7.4万元人民币名列第一，排名第二的是法国巴黎的香榭丽舍大道，每平方米年租金5.9万元人民币。香港的铜锣湾以每平方米4.4万元人民币列第三位，伦敦的牛津街、澳大利亚的皮特街紧随其后。,在全球,6,纽约第五街,时尚大气,几乎拥有着全球所有最顶级的品牌店，如,Louis Vuitton、Dior、Tiffany、Catier、Gucci、Versace、Chanel、Escada,等，以及一些同样驰名世界时尚圈品牌，像,BrooksBrothers、A.testoni、HarryWinston,等；,另一大亮点是超大型的百货商店，如,BergdorfGoodman,是这里最高档的商场，集合了200多家女性品牌和100多家男装店，近10万元人民币一件的裘皮大衣，上万元的裙子举目皆是。同时，以名贵珠宝首饰著名的,Saks,百货公司、被称为“香水化妆品博物馆”的,Sephora,都是第五街赫赫有名的名店。,7,巴黎香榭丽舍大道,金碧辉煌,巴黎香榭丽舍大道上的,LV,专卖店，是品牌历史的缩影。独一无二的风景让这条商业街有了风景如画的华丽感；,商业街上，各品牌名店已今非昔比，反而新锐设计师的复合店成为一大亮点，其特点是,引领未来时尚、价格适当，个性、另类,；,香榭丽舍大道上的一级品牌店并不多，反而紧邻的圣安娜街上有世界顶级品牌以及设计师的店面，如,Dior、Hermes、JohnGalliano、Lanvin、YSL,等，其中如,Chanel,总店就设在此区域。,8,香港铜锣湾,琳琅满目,香港的铜锣湾不是笔直的一条街道，而是一块面积不大、但大小路纵横交错的商业区。区域不大，但聚集了超大型的时代广场、崇光百货、利园以及集合街头时尚流行精品店,名牌密度极高，如相隔不远的时代广场和崇光百货里，众多顶级品牌都设有分店，某些品牌甚至在两处都设有专卖店,位于时代广场的连卡佛是顶级名牌聚集的高级百货店，不少顶级品牌以店中店的形式在这里设置分店。,AnnaSui,近来将在时代广场开设亚洲面积最大的旗舰店。另外，区别于其他商业街不同的地方是，最贵和最便宜的物品都可以在这个区域找到。,9,伦敦牛津街,古典优雅,不到两公里的街道，但云集了超过300家的大型商场。其中，老牌百货店,SeIfridges,集合了众多的顶级名牌，这里的英式周到服务也是特色之一，提供着超五星级的待遇。,牛津街上名牌店的最大特色并不在于品牌的种类有多少，而在于款式非常齐全，某些意大利顶级品牌的货品在伦敦比来源地的店铺更多，如古典英伦品牌,Burberry,是最受欢迎的名牌之一。,10,悉,尼,尼,皮,皮,特,特,街,街,商,商,场,场,悠,闲,闲,舒,舒,适,适,澳,大,大,利,利,亚,亚,悉,悉,尼,尼,的,的,皮,皮,特,特,街,街,商,商,场,场,在,在,全,全,球,球,的,的,知,知,名,名,度,度,并,并,不,不,是,是,太,太,高,高,，,，,不,不,过,过,却,却,是,是,南,南,半,半,球,球,少,少,有,有,的,的,几,几,条,条,名,名,店,店,汇,汇,聚,聚,的,的,街,街,道,道,之,之,一,一,。,。,由,于,于,南,南,半,半,球,球,的,的,季,季,节,节,与,与,北,北,半,半,球,球,相,相,反,反,，,，,这,这,里,里,的,的,名,名,店,店,作,作,为,为,展,展,示,示,的,的,用,用,途,途,多,多,于,于,售,售,卖,卖,。,。,皮,皮,特,特,街,街,上,上,的,的,商,商,场,场,与,与,美,美,国,国,、,、,法,法,国,国,、,、,英,英,国,国,等,等,地,地,的,的,时,时,尚,尚,新,新,货,货,是,是,同,同,步,步,上,上,市,市,，,，,所,所,以,以,这,这,里,里,生,生,活,活,的,的,人,人,要,要,等,等,到,到,几,几,个,个,月,月,后,后,才,才,可,可,能,能,穿,穿,上,上,新,新,衣,衣,。,。,皮,特,特,大,大,街,街,的,的,建,建,筑,筑,非,非,常,常,有,有,特,特,色,色,，,，,源,源,自,自,维,维,多,多,利,利,亚,亚,时,时,代,代,的,的,拱,拱,廊,廊,在,在,这,这,里,里,随,随,处,处,可,可,见,见,。,。,这,这,里,里,的,的,标,标,志,志,性,性,建,建,筑,筑,物,物,是,是,AMP,塔,，,，,也,也,是,是,澳,澳,大,大,利,利,亚,亚,的,的,最,最,高,高,塔,塔,。,。,11,中,国,国,北,北,京,京,王,王,府,府,井,井,大,大,街,街,法,国,国,巴,巴,黎,黎,香,香,榭,榭,丽,丽,舍,舍,大,大,街,街,俄,罗,罗,斯,斯,莫,莫,斯,斯,科,科,阿,阿,尔,尔,巴,巴,特,特,大,大,街,街,德,国,国,柏,柏,林,林,库,库,达,达,姆,姆,大,大,街,街,奥,地,地,利,利,维,维,也,也,纳,纳,克,克,恩,恩,顿,顿,大,大,街,街,阿,根,根,廷,廷,布,布,宜,宜,诺,诺,斯,斯,艾,艾,利,利,斯,斯,佛,佛,罗,罗,里,里,达,达,大,大,街,街,美,国,国,纽,纽,约,约,第,第,五,五,大,大,道,道,韩,国,国,汉,汉,城,城,明,明,洞,洞,大,大,街,街,英,国,国,伦,伦,敦,敦,牛,牛,津,津,街,街,澳,大,大,利,利,亚,亚,悉,悉,尼,尼,皮,皮,特,特,大,大,街,街,新,加,加,坡,坡,乌,乌,节,节,路,路,印,度,度,尼,尼,西,西,亚,亚,雅,雅,加,加,达,达,格,格,劳,劳,道,道,科,科,大,大,街,街,日,本,本,东,东,京,京,新,新,宿,宿,大,大,街,街,加,拿,拿,大,大,蒙,蒙,特,特,利,利,尔,尔,地,地,下,下,城,城,世,界,界,著,著,名,名,的,的,十,十,四,四,条,条,商,商,业,业,街,街,北,京,京,王,王,府,府,井,井,大,大,街,街,12,中,国,国,成,成,为,为,世,世,界,界,第,第,三,三,大,大,奢,奢,侈,侈,品,品,消,消,费,费,国,国,有,关,关,数,数,据,据,显,显,示,示,，,，,中,中,国,国,目,目,前,前,是,是,全,全,球,球,第,第,三,三,大,大,奢,奢,侈,侈,品,品,消,消,费,费,市,市,场,场,，,，,排,排,名,名,位,位,列,列,美,美,国,国,和,和,日,日,本,本,之,之,后,后,，,，,占,占,全,全,球,球,奢,奢,侈,侈,品,品,市,市,场,场,销,销,售,售,额,额,的,的12%,，,，,而,而5,年,年,前,前,，,，,中,中,国,国,的,的,奢,奢,侈,侈,品,品,消,消,费,费,，,，,在,在,全,全,球,球,市,市,场,场,中,中,仅,仅,仅,仅,占,占,有,有1%,的,的,份,份,额,额,。,。,按,照,照,目,目,前,前,的,的,情,情,形,形,来,来,预,预,测,测,，,，,中,中,国,国,将,将,于,于2015,年,年,超,超,过,过,日,日,本,本,，,，,成,成,为,为,全,全,球,球,第,第,二,二,大,大,奢,奢,侈,侈,品,品,市,市,场,场,，,，,届,届,时,时,，,，,中,中,国,国,奢,奢,侈,侈,市,市,场,场,将,将,占,占,据,据,全,全,球,球,市,市,场,场,份,份,额,额,的,的29%,。,。,全新的奢侈,品,品文化已登,陆,陆中国;,中,中国奢侈品,消,消费者的,平均年龄在40岁以下,;奢侈品,不,不仅仅属于,上,上流社会，,新新人类主,张,张人人有权,拥,拥有奢侈品,;,年轻的中国,消,消费者喜欢,将,将奢侈品与,街,街头时尚品,牌,牌混搭的做,法,法,。,中国2015有望成为,全,全球第二大,奢,奢侈品消费,市,市场,在中国,13,在深圳,2006深,圳,圳国际顶级,奢,奢侈物品展（,TOP LUXURIES）,华南地区首,个,个国际顶级,综,综合性奢侈,品,品展,Princess 42,型游艇,9月21日-25日在,深,深圳大中华,国,国际交易广,场,场隆重举办,，,，四天三晚,共,共接待约10000名,深,深圳及珠三,角,角财富阶层,人,人士观展,亮相的品牌,，,，包括私人飞机、,游,游艇船舶、,名,名贵跑车、,珠,珠宝名表