央视广告招标

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中央电视台广告经营情况汇报,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明,2010.9.13 北京,一、,2011广告招标设计思路,二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排,一个承诺,一个原则,一个支点,CCTV2011年广告招标设计思路,2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源,有向上、向好的收视预期,性价比最优。,一个承诺,2010年上半年,新闻联播、天气预报、焦点访谈,收视位居全国栏目收视排名前三位。(CSM29省网),9月3日19:00-20:55播出的我要上春晚平均收视率1.43%,,2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点,增幅31.91%。,栏目,频道,收视率(%),市场份额(%),新闻联播,CCTV-1+转播频道,21.99,65.8,CCTV-1+CCTV-新闻,7.45,21.61,天气预报,CCTV-1+CCTV-新闻,8.17,20.44,焦点访谈,CCTV-1+CCTV-新闻,5.34,12.71,2010年收视前三的栏目(数据来源:CSM29省网),一个原则,公开、公平、公正,整个招标过程实行“阳光操作”。,所有招标产品面向社会公开招标,签约认购实行“续约优先”、“大客户优先”、“先到先得”。,第三阶段,第一阶段,续约优先,大客户优先,先到先得,第二阶段,第三阶段,一个支点,以招标产品为支点,帮助企业快速撬动市场。,淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营销活动,11月11日当天,27家成交额占商城总成交额的,41%,,并占据全部,前10名,。,郎酒在央视投放逐年增长,,6年,时间销售规模从,2亿,增长到,50亿,。,中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹黑马,中标新闻联播后黄金段位第一标。据中策公司反馈,广告播出后,经销商倍受鼓舞,加盟电话响个不停,今年销售额肯定超过,200亿,。,一、2011广告招标设计思路,二、2011广告招标产品介绍,三、2011广告招标进程安排,2011年招标预售产品体系,2011年,招标预售产品,现场招标产品,网上招标产品,签约认购产品,注:所有产品以标书为准,招标竞购产品11.8现场招标产品,项目系列,数量,新闻系列,7个,天气预报系列,2个,电视剧系列,3个,1、新闻系列,标的物,广告回报,时长,时间,单元,竞标,方式,标底价,新闻联播,提示收看,15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业5秒、15秒广告。,1分钟,自然月,暗标,390万/5秒,730万/15秒,15秒与5秒广告排序方式:15秒广告中标价折半后与5秒广告中标价一起由高到低排序,决定选择权顺序。,标的物,广告,回报,条数,时间,单元,竞标,方式,2011年,标底价,新闻联播,报时组合,15秒+5秒报时,1条,2个月,明标,3400万/,一、二单元,3000万/,三、四单元,3200万/,五、六单元,新闻联播后标版,7.5秒,14条,2个月,暗标入围;明标确定前4选择权,后10选择权按入围价高低排序,2150万/一、二、五、六单元,2050万/,三、四单元,1、新,闻,闻系列,标的物,广告,回报,条数,时间,单元,竞标,方式,标底价,A特段,(焦点访谈前),15秒,12条,2个月,暗标入围;明标确定前4选择权,后8选择权按入围价高低排序,2150万/一、二、,五、六单元,2070万/,三、四单元,焦点访谈提要后广告,15秒,2条,隔日/,两个月,暗标,1280万,焦点访谈后广告,15秒,6条,自然月,暗标,800万,30秒,1条,1500万,1、新,闻,闻系列,标的物,广告回报,条数,时间单元,竞标方式,标底价,整点新闻,报时组合,1、CCTV-1:22:00前;,2、CCTV-新闻频道整点报时为:,6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前,1条,季度,暗标,3800万,1、新,闻,闻系列,标的物,广告回报,条数,时间,单元,竞标,方式,标底价,天气预报,特约收看广告,5秒特约收看广告+10秒,1条,自然月,暗标,2020万,天气预报,1+1广告,10秒+7.5秒翻版广告,2条,自然月,暗标,1300万,2、天,气,气预报,系,系列,标的物,广告回报,条数,时间单元,竞标方式,2011年标底价,电视剧,特约,剧场,1、每集播出:5秒特约标版+15秒广告+5秒特约标版+电视剧中插15秒广告+“特别鸣谢”标版+5秒下集预告提醒收看标版,2、CCTV-8黄金强档第二集中插15秒广告,3、,电视剧嘉年华晚会节目内“5秒特约标版+15秒广告”(共两次)+片尾“特别鸣谢”标版,1条,半年,明标,9900万,3、电,视,视剧系,列,列,标的物,广告回报,条数,时间,单元,竞标方式,标底价,CCTV-1晚间,电视剧场,合作企业,15秒合作企业共有标版+15秒广告+第二集黄金档剧场中插(隔日)+第一集第二黄金剧场中插(隔日),4条,全年,暗标,7800万,CCTV-1黄金档电视剧中插广告,15秒,3条,半年,暗标,3300万,3、电,视,视剧系,列,列,招标竞,购,购产品,网上,招,招标产,品,品,序号,频道,产品名称,时间,单元,条数,标底价,(万元/家),1,CCTV-1,晚间新闻独家特约,上半年,1,3570,下半年,1,3630,2,CCTV-2,经济信息联播独家特约,上半年,1,2970,下半年,1,3020,3,经济半小时独家特约,上半年,1,3010,下半年,1,3060,4,越活越年轻独家特约,全年,1,800,5,2011CCTV中国年度经济人物评选独家冠名,-,1,4080,6,CCTV-3,我要上春晚独家特约,全年,1,3100,7,向幸福出发独家特约,全年,1,2260,8,百团大战独家特约,全年,1,1930,序号,频道,产品名称,时间单元,条数,标底价,(万元/家),9,CCTV-4,移动生活远方的家,独家特约,上半年,1,1030,下半年,1,1050,10,流行无限大独家特约,全年,1,560,11,CCTV-5,中央电视台20112012体育赛事合作伙伴,2年,3,9800,12,CCTV-8,黄金强档独家冠名,全年,1,6800,13,CCTV-11,梨园闯关我挂帅独家冠名,全年,1,720,14,CCTV-音乐,快乐琴童独家冠名,全年,1,660,15,CCTV-1、3、4、7,2011年春节联欢晚会套装广告(第一、二、三位置),-,15秒*3条,1020,16,2011年春节联欢晚会套装广告(第七及以后位置),-,135秒,860,招标竞,购,购产品,网上,招,招标产,品,品,1、套,售,售资源,进,进一步,优,优化。,配合CCTV-1节,目,目编排,的,的调整,,,,白天,定,定向套,售,售由电,视,视剧贴,片,片资源,向,向电视,剧,剧中插,资,资源优,化,化。,根据各,专,专业频,道,道改版,,,,对各,频,频道的,套,套售资,源,源进行,微,微调。,2、按,资,资源优,质,质程度,,,,调整,优,优势资,源,源的套,售,售优惠,折,折扣率,。,。,各频道,套,套售资,源,源按销,售,售情况,,,,客户,需,需求较,集,集中的,资,资源按20,比,比例付,款,款,其,他,他资源,按,按10%比例,付,付款。,套售资,源,源优惠,回,回报,央视网,转,转型为,国,国家网,络,络电视,台,台,24小时,不,不停播,、,、365天不,下,下线。,回报由,传,传统网,络,络广告,资,资源向,视,视频广,告,告资源,优,优化。,现场招,标,标的中,标,标客户,可,可获得CNTV提供,的,的VIP俱乐,部,部增值,回,回报。,互联网,及,及新媒,体,体广告,资,资源,现场招,标,标、网,上,上招标,标,标的物,及,及部分,签,签约认,购,购特殊,资,资源广,告,告回报,,,,按照,套,套播的,方,方式,,定,定向捆,绑,绑CNTV的,网,网络广,告,告资源,。,。,9月13日上,午,午,央,视,视与航,美,美、华,视,视两家,中,中国最,大,大的户,外,外移动,传,传媒运,营,营商结,成,成战略,合,合作关,系,系,在2011年的,部,部分预,售,售特殊,广,广告产,品,品中,,将,将首次,纳,纳入户,外,外媒体,广,广告资,源,源回报,。,。,户外及,新,新媒体,广,广告资,源,源,现场招标项目,CCTV-1电视剧特约剧场、CCTV-1晚间电视剧场合作企业,网上招标项目,中央电视台20112012体育赛事合作伙伴、,2011CCTV中国年度经济人物评选独家冠名,签约认购项目,2011我最喜爱的春晚节目评选冠名、2011春晚报时、,2011财经频道战略同盟,购买七个特,殊,殊广告,产,产品的客户,可,可以按,优,优惠价,格,格购买,华,华视和,航,航美的,户,户外广,告,告资源,,,,实现,机,机场、,机,机上、,公,公交、,地,地铁的,全,全面覆,盖,盖。,客户的广,告,告将在航,美,美传媒的,机,机场、机,上,上电视媒,体,体播出。,机场、机,上,上媒体资,源,源,全国50余家机场、2300,多,多台机场电视,国内9家航空公司2200,条,条国内外航,线,线的21000多块机载电视,屏,屏幕,客户的广,告,告将通过,华,华视传媒,的,的公交、,地,地铁电视,媒,媒体播出,。,。,公交、地,铁,铁媒体资,源,源,29个公交城市,,,,141,000个公交电视,终,终端,8个地铁城市,,,,51,000个地铁电视,终,终端,签约认购,产,产品,签约认购产品,数量(个),品牌栏目类项目,67,频道特殊形式类项目,14,大活动类项目,11,合计,92,注:具体,产,产品见附,件,件,一、2011广告,招,招标设计,思,思路二,、,、2011广告招,标,标产品介,绍,绍三、2011广告,招,招标进程,安,安排,2011,年,年广告招,标,标整体进,程,程安排,11月8,日,日,9月13,日,日,北京推广,会,会,公布所有,产,产品,签约认购,(,(9月14日11月6日,),),10月23、24,日,日,现场招标,网上招标,1、时间,节,节奏:,11.8现场招,标,标进程安,排,排,2、竞标,地,地点:,梅地亚中,心,心多功能,厅,厅,3、竞标,方,方式:,分项目按,明,明标、暗,标,标、明暗,结,结合的方,式,式竞标,日期,事项,备注,10月28-11月6日,现场招标报名,企业交纳100万保证金,广告公司交,纳60万保证金。,11月8日,现场竞标,A特前四,位,位置明标,竞,竞投,后,八,八位置确,认,认选择权,电视剧特,约,约剧场,新闻联播,后,后标版前,四,四位置明,标,标竞投,,后,后十位置,确,确认选择,权,权,1、A特,暗,暗标投标,2、天气,预,预报特约,收,收看,1、新闻,联,联播后标,版,版暗标投,标,标,2、CCTV-1,黄,黄金剧场,中,中插广告,3、整点,新,新闻报时,组,组合,1、暗标,轮,轮(3个,),),2、明暗,轮,轮,4、暗标,轮,轮(2个,),),5、明暗,轮,轮,3、明标,轮,轮(1个,),),1、天气,预,预报1+1,2、焦点,访,访谈提要,后,后,3、CCTV-1,晚,晚间电视,剧,剧场合作,企,企业,7、暗标,轮,轮(3个,),),8、暗标,轮,轮(2个,),),1、焦点,访,访谈后,2、,新闻联播,提,提示收看,4、11.8现场,招,招标顺序,:,:,新闻联播,报,报时组合,6、明标,轮,轮(1个,),),11.8现场招,标,标进程安,排,排,网上招标,进,进程安排,2、招标,方,方式:,全部暗标,客户持密,钥,钥登录网,上,上招标界,面,面参加投,标,标,密钥,在,在中标后,即,即被锁定,,,,不可继,续,续使用,,如,如未中标,,,,则仍可,参,参加其他,标,标的物的,投,投标。,每个标的,物,物的投标,时,时间为20分钟。,日期,事项,备注,10月9日-15日,网上招标报名,投标单
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