太极生力雄丸策划

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,品牌个性描绘,生力雄是怎样的一个人，所以目标消费者才会相信他：,温文尔雅、稳重,掌握传统中医理论及现代最新科技的肾保健专家,来自太极-中药名门,养生世家.,为了给患者带来健康与幸福，他废寝忘食，努力研发融合中西合璧的中药配方,拥有丰富的医学经验，关心、理解人，诚实可信，正直，有责任感，是患者的良师益友,品牌定位,对于目标消费者来说，生力雄是什么？它能带给消费者什么利益？,对于身体上经常受到各种肾虚症状困扰的28-45岁的中青年人来说，生力雄是因子生物工程的高科技产品，把传统的补肾圣药生力雄，采用最高科技的技术提炼制造，可以全面恢复并改善肾机能，从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑战及享受生活,传播概念概括,告诉28-55 岁的目标受众，生力雄可以使他们的肾恢复活力，真正为其带来长久的健康,传播策略-1,本策略依然在原有补肾品类市场争夺“有补肾需求的人群”，告诉消费者生力雄的苷类有效成份可以通过特殊的办法，使肾功能恢复正常,如我们能在众多肾保健品中，传达给目标消费群一个我们特有的产品力并令他们相信，则我们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不显著的消费者，转移成为我们的用户，同时吸引有补肾需求的新消费者,广告所担当的任务是什么？,线上广告(硬广告),塑生力雄的品牌形象,令消费者了解生力雄可以有效调理肾机能，从而带来健康。通过对其造成有效的心理暗示，令其考虑使用生力雄补肾,吸引目标消费群的注意，生力雄是个不可多得的肾保健品,广告所担当的任务是什么？,线下广告(软广告),目的在于配合硬广告进行媒体炒作,采用新闻性的文章，重申肾乃生命之根，百病之源，肾虚为人类健康带来的种种危害，以及如何利用生力雄的养生补肾三部曲去补养我们的肾，让它恢复并保持活力，从而以健康的身体去迎接未来的挑战，轻松地享受生活,向消费者传递作为生力雄君药的生力雄的独特肾保健功能，特别是生力雄苷类补肾因子的功能，加强消费者对生力雄补肾原理的认识,向消费者灌输如何正确服用生力雄以达到最佳效果，以帮助消费者排除非正确使用因素对疗效的影响,通过以上宣传方法增强消费者对产品的信心,目标消费者,基本描述,28 55 岁的中青年人，中等或以下的收入。他们当中的大部分人都经历过自然灾害、文化大革命，生活水平及质量较差，身体得不到适当的保养,由于工作上的压力，更没有时间关注自己的身体，加上现在到了一定的年龄，身体大多出现各种肾虚的症状，如腰膝酸软、头晕耳鸣、精神疲惫及乏力等,现在生活水平与质量大为提高，生活安定。但是身体已感觉力不从心，有些症状让他们开始忧心能否健康地去拼搏事业或享受家庭幸福,目标消费者(续),次要目标消费群,购买但不服用的年轻人(送礼),目标消费者(续),他们如何看待肾保健品,应真正有效，“物美价廉”,“补”的功效要突出,怕遇到假冒伪劣产品,担心有副作用,不相信服用后会立即产生疗效，但也不接受起效太慢,竞争对手/环境分析,我们的直接竞争对手有,汇仁肾宝,补肾益寿胶囊,我们的间接竞争对手有,养生堂龟鳖丸,椰岛鹿龟酒,竞争品,牌,牌诉求,甄,甄别,汇仁：,元,元气足,，,，精血,旺,旺，肾,不,不虚，,生,生活好,健康,迎接新,挑,挑战，,享,享受新,生,生活,质量和,效,效果的,保,保证,传统中,医,医优势,现代,高,高科技,术,术,调和阴,阳,阳，专,治,治肾虚,夏天喝,肾,肾宝，,精,精神会,更,更好，,夏,夏季养,肾,肾正当,时,时,不起夜,，,，睡得,好,好,龟鳖丸,：,：亲情,抗疲劳,，,，补体,虚,虚,增强免,疫,疫力,百分百,野,野生品,牌,牌,竞争品,牌,牌诉求,甄,甄别,椰岛鹿,龟,龟酒：,关,关爱中,青,青年人,亲友情,千金难,买,买一夜,眠,眠,壮阳,不起夜,龟鹿相,偕,偕，阴,阳,阳互补,海狗丸,：,：药性,平,平和，,治,治养合,一,一,全程治,养,养,纯正中,药,药精制,，,，原装,香,香港出,品,品,从以上,列,列举的,情,情况不,难,难看出,，,，各竞,争,争品牌,各,各有自,己,己的保,健,健理论,，,，所有,的,的肾保,健,健品不,同,同角度,的,的诉求,点,点几乎,都,都被涉,及,及到,我们现,在,在在哪,里,里,我们的,目,目标消,费,费群现,在,在如何,看,看我们,这,这个产,品,品/品,牌,牌/品,类,类？,很多消,费,费者只,了,了解身,体,体逐渐,出,出现虚,弱,弱是生,命,命的自,然,然定律,，,，并不,了,了解正,确,确补肾,对,对于身,体,体健康,的,的重大,意,意义,在服用,保,保健品,后,后不见,显,显著疗,效,效就会,觉,觉得该,保,保健品,没,没有效,果,果，直,至,至停止,购,购买与,服,服用，,或,或转而,在,在其它,保,保健品,类,类间徘,徊,徊,为了调,理,理身体,，,，他们,尝,尝试过,多,多种方,法,法，如,健,健身、,煲,煲汤、,吃,吃补品,、,、服用,保,保健品,，,，或去,看,看医生,。,。,他们在,潜,潜意识,中,中希望,找,找到一,种,种科学,、,、安全,、,、有效,的,的解决,方,方法,我们要,到,到哪里,去,去,我们希,望,望目标,消,消费群,看,看过/,听,听过/,接,接触过,我,我们的,传,传播后,，,，有什,么,么反应/感觉,？,？,我清楚,生,生力雄,的,的养生,补,补肾三,部,部曲能,使,使我的,肾,肾恢复,活,活力与,功,功能,生力雄,采,采用的,君,君药生,力,力雄有,生,生力雄,苷,苷类补,肾,肾因子,，,，能,够,够使肾,的,的功能,再,再度活,跃,跃起来,，,，恢复,身,身体健,康,康,我知道,肾,肾虚的,危,危害，,必,必须采,取,取明智,的,的选择,进,进行补,肾,肾保健,及,及治疗,。,。如服,用,用生力,雄,雄可以,真,真正有,效,效改善,肾,肾虚，,促,促进身,体,体康健,的,的话，,我,我愿意,去,去尝试,生力雄,对,对消费,者,者的承,诺,诺,我们要,对,对他说,什,什么才,可,可以改,变,变他的,行,行为？,生力雄,的,的补肾,三,三步曲,，,，让你,长,长保肾,活,活力,相信的,理由,他为什,么,么会相,信,信你？,我,我们的,支,支持点,是,是什么,？,？,以生力,雄,雄为君,药,药，保,证,证了足,量,量的苁,蓉,蓉苷类,补,补肾因,子,子，从,而,而带来,如,如下功,能,能：,肾细胞,增,增殖,修补肾,系,系统功,能,能,使肾增,强,强活力,恢,复,复肾的,排,排毒功,能,能,有效消,除,除致病,自,自由基,，,，减少,致,致病中,介,介物质,，,，增强,免,免疫力,太极研,制,制科,技,技含量,的,的保证,纯天然,高,高浓缩,制,制剂，,吸,吸收快,绿色中,药,药制成,，,，无毒,副,副作用,我们的,声,声音,他凭什,么,么要注,意,意你？,你,你如何,使,使这个,广,广告看,起,起来、,听,听起来,、,、感觉,起,起来都,让,让消费,者,者觉得,与,与众不,同,同？,专家式,的,的,可信赖,的,的,权威性,的,的,沉稳的,亲切友,善,善的,品牌资,产,产,品牌现,有,有的实,质,质资产,与,与无形,资,资产是,什,什么？,实质资,产,产,珍贵的,君,君药,生,力,力雄,充足的,生,生力雄,苷,苷类补,肾,肾因子,含,含量,纯天然,高,高浓缩,制,制剂，,吸,吸收快,绿色中,药,药制成,，,，无毒,副,副作用,无形资,产,产,太极研,制,制科,技,技含量,的,的标志,生力雄,与,与消费,者,者的关,系,系,有补肾,需,需求的28-45岁,的,的消费,群,群,恢复健,康,康,希,希,望,望解除,肾,肾虚症,状,状,生力雄,养,养生补,肾,肾三部,曲,曲选择自,己,己认为,恰,恰当的,产,产品,更可信,的,的解决,方,方案(科,学,学有效,的,的、安,全,全的,增强肾,活,活力),传播策,略,略 1,的,的利弊,利,比较保,险,险,继续以,往,往传播,方,方向，,在,在已有,品,品牌无,形,形资产,上,上加分,弊,竞争对,手,手多,转移消,费,费者不,易,易,沟通组,合,合,线上媒,体,体,电视广,告,告片：,传,传达生,力,力雄养,生,生补肾,三,三部曲,透,透过令,消,消费者,可,可感知,的,的修复,、,、保养,、,、激活,过,过程，,可,可以有,效,效调理,肾,肾机能,，,，从而,为,为你带,来,来健康,报纸/杂,志,志广告：,同,同样提出,生,生力雄养,生,生补肾三,部,部曲可全,面,面调理肾,机,机能，带,来,来身体健,康,康,户外广告,：,：支持电,视,视及报纸/杂志广,告,告，强化,生,生力雄有,效,效补肾的,信,信息,POP：,用于派发,或,或自取的,宣,宣传单页,，,，内容可,与,与软广告,文,文章相呼,应,应，或加,入,入相关产,品,品信息,海报、堆,头,头、立牌,、,、挂旗、,摇,摇曳牌等,店,店头宣传,品,品,直邮：内,容,容同样可,与,与软广告,文,文章相呼,应,应，或加,入,入相关产,品,品信息,沟通组合(续1),线下媒体,电视专题,片,片：与相,关,关专题节,目,目合作，,配,配合线上,媒,媒体宣传,报纸/,杂,杂志软,文,文,进一步解,释,释为什么,养,养生补肾,三,三部曲是,治,治疗肾虚,症,症状的最,佳,佳方案,宣传生力,雄,雄的药理,、,、药性及,相,相关生物,尖,尖端高科,技,技,向消费者,灌,灌输如何,正,正确服用,生,生力雄以,达,达到最佳,效,效果，以,帮,帮助消费,者,者排除非,正,正确使用,因,因素对疗,效,效的影响,沟通组合(续2),地面支持,以专家顾,问,问的形式,提,提供义诊,、,、咨询热,线,线电话等,，,，并通过,新,新闻界在,电,电视、报,纸,纸等媒体,上,上进行炒,作,作，协助,树,树立产品,在,在消费者,心,心目中的,良,良好形象,促销：增,加,加、鼓励,消,消费者对,产,产品的尝,试,试等，例,如,如：,礼品装：,以,以赠品作,为,为附加价,值,值鼓励购,买,买,优惠券：,将,将折扣优,惠,惠券放入,报,报纸/杂,志,志平面广,告,告，鼓励,消,消费者尝,试,试、品牌,转,转换等,有奖销售,：,：购买一,定,定数量的,产,产品可获,赠,赠精美礼,品,品,联合促销,：,：联合其,它,它促销伙,伴,伴进行有,奖,奖销售,抽奖：定,期,期抽奖活,动,动，中奖,者,者可获赠,如,如医疗保,险,险等，加,强,强消费者,对,对品牌的,偏,偏好度、,忠,忠诚度,公关：协,助,助树立生,力,力雄品牌,形,形象，增,强,强产品在,消,消费者中,的,的美誉度,。,。如建立,“,“生,力,力雄肾保,健,健协会基,金,金”，捐,助,助公益事,业,业等,传播策略-2,本传播策,略,略适宜在,新,新开发的,市,市场使用,，,，因为消,费,费者还没,有,有接触过,生,生力雄以,往,往的广告,传,传播,我们认为,在,在新开发,的,的市场，,这,这策略的,成,成功机会,非,非常高,传播概念2：,概,概括,告知 40 55 岁,的,的人群怎,样,样利用生,力,力雄去延,缓,缓衰老,生力雄销,售,售方向,以一个功,能,能比较强,大,大的保健,品,品去销售,考虑取消,疗,疗程装,市场行销,目,目的,把生力雄,重,重新定位,推,推出市场,，,，,在原有的,销,销售目标,上,上，增加,份,份额，开,发,发成为抗,衰,衰老市场,上,上的热卖,产,产品,广告所担,当,当的任务,是,是什么？,线上广告(硬,广,广告),重新建立,生,生力雄的,品,品牌形象,，,，修改营,销,销方向,吸引目标,消,消费群的,注,注意，生,力,力雄是个,不,不可多得,的,的肾保健,品,品,广告所担,当,当的任务,是,是什么？,线下广告(软,广,广告),重申肾乃,生,生命之根,，,，百病之,源,源，肾衰,老,老，人衰,老,老，只要,我,我们懂得,怎,怎样去补,养,养我们的,肾,肾，让它,保,保持在正,常,常的活力,状,状态，我