捷安特品牌传播-达彼思

上传人:565****5d4 文档编号:253047268 上传时间:2024-11-28 格式:PPTX 页数:14 大小:409.74KB
返回 下载 相关 举报
捷安特品牌传播-达彼思_第1页
第1页 / 共14页
捷安特品牌传播-达彼思_第2页
第2页 / 共14页
捷安特品牌传播-达彼思_第3页
第3页 / 共14页
点击查看更多>>
资源描述
单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,关于,捷,捷安,特,特品,牌,牌传,播,播的,思,思考,PreparedFor,:,捷,捷,安,安特,(,(中,国,国),有,有限,公,公司,PreparedBy,:,上,上海,DSB,广告,PreparedTime:2001,年,6,月,18,日,威亚,创,创意,-,专业,制,制作,ppt,公司,-,收集,整,整理,品牌的整体印象,品牌,形,形象,的,的形,成,成,通路,价位,产品,名称,包装,历史,广告,制造者,使用者,环境联想,竞争者,促销,捷安特的整体印象,品牌,形,形象,的,的形,成,成,通路,各地专卖店和经销商,价位,448-2800,元,产品,主力产品雅典那,玛思特等,名称,30,多种,系列车名,包装,外观色彩丰富,历史,1972-1999,广告,都市赛车篇,制造者,台湾巨大集团,使用者,在校学生,年轻上班族,环境联想,除专卖店外,各分,销点未能明确陈列区分,竞争者,捷安特自己,促销,花式繁多,各自为政,捷安特,行业先锋,实力强大,质量可信,带给我新事物,他懂得我,技术领先,独特活性设计,了不起的产品,时尚,专业赛车背景,创新,热情,期望,之,之品,牌,牌联,想,想,但我,们,们不,清,清楚,是,是否,目,目标,消,消费,群,群是,如,如此,接,接收,的,的?,那一,个,个是,联,联想,的,的兴,奋,奋点,?,?,品牌,力,力量,之,之强,势,势的,七,七个,因,因素,在市,场,场主,导,导的,程,程度,在市,场,场屹,立,立了,多,多久,市场,本,本身,的,的稳,定,定性,、,、科,技,技与,流,流行,变,变化,速,速度,品牌,国,国际,化,化的,涵,涵盖,程,程度,与消,费,费者,关,关系,的,的长,期,期走,向,向,投资,在,在支,持,持品,牌,牌的,费,费用,与,与持,续,续度,品牌,注,注册,及,及相,关,关法,律,律保,护,护行,动,动,捷安,特,特的,价,价值,影,影响,圈,圈,核心价值?,时尚先锋,贵族个性,行业先锋,知名品牌,趣味享受,品种繁多,创新,材质,质量可信度,专,业,设,计,机械,购买后的满足感,产品的心理影响,产品利益区隔,产品的基础功能,永久,性,性,核心,价,价值,,,,品,牌,牌识,别,别的,持,持续,性,性,,基,基因,来,来源,品牌,言行,举,举止,之原,点,点,ToneCodeStyle,产品,传,传,播,播,区,区隔,产品,与,与科,技,技,的演,进,进,必要,性,性的,适,适应,市,场,场,变,变,迁,迁,消,费,费,者,者,生,生,活,活,形,态,态,的,的,改,改,变,变,改,变,变,厂,商,商,消,费,费,者,者,捷,安,安,特,特,品,品,牌,牌,管,管,理,理,的,的,时,时,间,间,因,因,素,素,品,牌,牌,优,优,势,势,衰,衰,退,退,的,的,原,原,因,因,不,合,合,趋,趋,势,势,潮,潮,流,流,,,,,品,品,牌,牌,价,价,值,值,衰,衰,退,退,品,质,质,出,出,了,了,问,问,题,题,,,,,消,消,费,费,者,者,对,对,品,品,牌,牌,失,失,去,去,信,信,心,心,品,牌,牌,定,定,位,位,或,或,个,个,性,性,模,模,糊,糊,,,,,使,使,消,消,费,费,者,者,混,混,淆,淆,产,品,品,或,或,公,公,司,司,发,发,生,生,严,严,重,重,的,的,丑,丑,闻,闻,事,事,件,件,解,决,决,之,之,道,道,找,出,出,消,消,费,费,者,者,当,当,初,初,购,购,买,买,此,此,品,品,牌,牌,的,的,理,理,由,由,,,,,牢,牢,牢,牢,抓,抓,住,住,它,它,,,,,不,不,要,要,为,为,了,了,短,短,期,期,利,利,益,益,或,或,竞,竞,争,争,者,者,的,的,威,威,胁,胁,而,而,改,改,变,变,。,。,明,确,确,定,定,义,义,品,品,牌,牌,与,与,消,消,费,费,者,者,之,之,关,关,系,系,我,们,们,准,准,备,备,明,明,确,确,塑,塑,造,造,出,出,什,什,么,么,样,样,的,的,核,核,心,心,价,价,值,值,操,作,作,性,性,价,价,值,值,现,现,有,有,品,品,牌,牌,的,的,净,净,赚,赚,价,价,值,值,促,促,销,销,策,策,路,路,策,略,略,性,性,价,价,值,值,未,未,来,来,延,延,伸,伸,可,可,行,行,性,性,的,的,价,价,值,值,品,品,牌,牌,传,传,播,播,策,策,略,略,产,生,生,一,一,个,个,完,完,整,整,的,的,计,计,划,划,,,,,它,它,确,确,保,保,所,所,有,有,和,和,品,品,牌,牌,相,相,关,关,的,的,所,所,有,有,活,活,动,动,,,,,能,能,反,反,映,映,、,、,建,建,造,造,、,、,并,并,忠,忠,于,于,捷,捷,安,安,特,特,品,品,牌,牌,的,的,核,核,心,心,价,价,值,值,与,与,精,精,神,神,。,。,所,以,以,,,,,我,我,们,们,需,需,要,要,进,进,行,行,FOCUSGROUP,质,化,化,调,调,研,研,来,来,找,找,出,出,目,目,标,标,消,消,费,费,者,者,心,心,中,中,的,的,核,核,心,心,价,价,值,值,第,一,一,场,场,13,18,岁,在,在,校,校,青,青,少,少,年,年,第,二,二,场,场,25,28,岁新上,班,班族群,第三场,18,25,岁年轻,女,女性,第四场,25,30,岁年轻,妈,妈妈(,童,童车),捷安特,品,品牌传,播,播工作,步,步骤,发展中,行,行销传,播,播,层面策,略,略,形,成,成,一对一,对,对话,,而,而,非告知,品牌检验,质化调研,品牌检测,用文字明确表达这份关系,沉淀主要的价值观,了解其在目标市场,的意义,执行方案,以视觉素材取代,书面文字,写出这份关系,形成,品牌远景推估消费者,可能与目标市场产生,的关系,进行此,次,次调查,的,的目的,和,和意义,了解目,标,标消费,群,群从欲,望,望到决,策,策购买,的,的过程,,,,找出,品,品牌影,响,响的机,会,会点,了解目,标,标消费,群,群对捷,安,安特品,牌,牌的现,存,存看法,和,和联想,,,,为进,一,一步提,伸,伸,品牌涵,意,意找出,心,心理依,据,据,了解目,标,标消费,群,群对什,么,么样的,核,核心价,值,值最有,影,影响力,,,,带出,相,相关启,示,示,如行销,组,组合:,广,广告、,直,直效行,销,销、公,关,关报道,员工:,业,业务代,表,表、通,路,路活动,新产品,:,:发展,/,改进,媒体选,择,择,品牌与,消,消费者,接,接触的,传,传达方,式,式,
展开阅读全文
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 商业管理 > 市场营销


copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 装配图网版权所有   联系电话:18123376007

备案号:ICP2024067431-1 川公网安备51140202000466号


本站为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。装配图网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知装配图网,我们立即给予删除!