第十章会展场馆设计与经营管理

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,会展策划与管理,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,1,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,会展策划与管理,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,*,第十章,会,会展,场,场馆设计,与,与经营管,理,理,会展概论,会展场馆,设,设计与经,营,营管理,知识目标,技能目标,1.,了解国内外会展场馆的发展概况,2.,掌握会展场馆设计的原则和要求,3.,熟悉我国会展场馆经营管理的思路,1.,熟悉认知国内外著名的会展场馆,2.,掌握会展场馆设计和布局的基本技能,3.,具备会展场馆运营和管理的基本能力,会展概论,10.1,国内外会,展,展场馆概,述,述,10.1.1,国外会展场馆发展概况,欧美是现代会展业的起源地，也是全球会展业最发达的地区。它们不仅是世界最主要的会展客源地，更是最主要的会展目的地。因为欧美地区拥有数量最多、规模最大、设施最先进的会展场地，这些场馆为它们带来巨额的会展经济收益。,会展概论,10.1,国内外会,展,展场馆概,述,述,10.1.2,国外会展场馆的特征,重点集中、合理分散,2.,规模宏大、经济实用,3.,设计合理、以人为本,4.,运用科技、完善服务,5.,与时俱进、持续优化,会展概论,10.1,国内外会,展,展场馆概,述,述,10.1.3,我国会展场馆建设的现状,中国现有展览场馆的建设主要分成三个阶段：一是建国后为展示社会主义经济建设成就，在各省会城市建设的省级展览馆；二是改革开放后在经济发达地区为促进经济交流建设的各种国际展览、贸易中心；三是近年来许多大中型城市规划以城市标志性建筑及对外展示形象的窗口为目的建设的展馆。,会展概论,10.1,国内外会,展,展场馆概,述,述,10.1.4,我国会展场馆建设存在的问题,1.,数量过多、规模较小,2.,布局结构不合理、展馆使用率低,3.,建设缺乏合理调研和论证,4.,配套设施不足、服务水平低,会展概论,10.2,会展场馆,设,设计的原,则,则和要求,科学合理原则,在进行会展场馆设计时应把握合理论证、科学规划的原则，充分考虑各地的宏观经济发展状况，因地制宜、有步骤地建设，坚决控制会展场馆低水平的盲目重复建设。此外，合理化原则还体现在交通的便捷性和人文环境的优化上。,会展概论,10.2,会展场馆,设,设计的原,则,则和要求,科技智能化原则,会展场馆是一个人员高度集中且流动量非常大的场所，随着科技日新月异地变化，以及多媒体显示技术的发展，对其智能化要求越来越高。我国在会展场馆设计时也应遵循高科技智能化原则，充分应用科技手段为参展商和观众提供先进的设备和一流的服务。,会展概论,10.2,会展场馆,设,设计的原,则,则和要求,经济实用原则,在进行场馆建设时应应充分考虑经济实用性，本着有效实用的原则，合理利用每一寸展馆面积，减少不必要的浪费。,会展概论,10.2,会展场馆,设,设计的原,则,则和要求,可持续发展原则,可持续发展是,21,世纪的主题之一。会展业要获得经济效益、社会效益和生态效益的统一，在会展场馆设计之时必须坚持可持续发展理念。从场馆的选址、建筑材料的选择到内部的装修都应体现可持续发展的原则。,会展概论,10.2,会展场馆,设,设计的原,则,则和要求,绿色环保原则,现代会展场馆在建设时都强调绿色环保理念。在选择建材时要选择无污染、无毒害的环保建筑材料。在保护自然资源和生态环境、节能、节材、节水、节地、减少环境污染与智能化系统建设等方面，我们也要采取一系列的环保技术措施。,会展概论,10.3,中国会展,场,场馆经营,管,管理,随着市场经济体制的转变及会展市场竞争的日益激烈，会展场馆的生存与发展面临新的挑战。会展场馆需要以创新的理念和超前的经营思维，通过科学的管理和优质的服务打造自己的品牌，以求在竞争中获得满意的收益。,会展概,论,论,10.3,中国会,展,展场馆,经,经营管,理,理,会展场馆的经营与管理是两个密不可分的概念。经营侧重的是对外的市场需求，包括市场调查与分析、目标市场选择与定位、场馆产品组合与创新、销售渠道的开拓等。管理侧重的是对内的组织协调，包括场馆内人、财、物的组织和调配、经营目标的制定、场馆运营的控制等。二者相互促进，相辅相成。,会展概,论,论,10.3,中国会,展,展场馆,经,经营管,理,理,10.3.1,会展场馆的经营,目前国内新建会展场馆经营管理的主要模式主要有以下几种：,1,国建国营,2,国建民营,3,国建合营,4,外投外营,5,民建民营,会展概,论,论,10.3,中国会,展,展场馆,经,经营管,理,理,10.3.2,会展场馆的管理,1,会展场馆管理的主要内容,设施设备维护,展会现场管理,场馆组织制度与目标的制定,人力资源的开发与利用,会展概,论,论,10.3,中国会,展,展场馆,经,经营管,理,理,2.,会展场馆管理的理念,效益理念,技术理念,服务理念,环保理念,会展概,论,论,10.3,中国会,展,展场馆,经,经营管,理,理,3.,会展场馆管理的原则,市场化原则,制度化原则,安全性原则,全员化原则,系统化原则,会展策,划,划与管,理,理,第一节,会,会展策,划,划的概,念,念、特,点,点和作,用,用,什么是策划？,什么是会展策划？,提出问题,策划的基本要素有哪些？,会展策,划,划与管,理,理,第一节,会,会展策,划,划的概,念,念、特,点,点和作,用,用,一、会,展,展策划,的,的概念,是为实,现,现会展,活,活动的,目,目标，,在,在深入,、,、全面,分,分析会,展,展信息,的,的基础,上,上，运,用,用科学,的,的策划,方,方法，,制,制定会,展,展活动,最,最佳方,案,案的过,程,程。,它是一,种,种优先,的,的、提,前,前的、,指,指导性,的,的活动,。,。,会展策,划,划与管,理,理,第一节,会,会展策,划,划的概,念,念、特,点,点和作,用,用,会展策,划,划的要,素,素：,策划者,策划对,象,象,策划依,据,据,策划方,案,案,策划效,果,果与评,估,估,会展策,划,划与管,理,理,第一节,会,会展策,划,划的概,念,念、特,点,点和作,用,用,二、会,展,展策划,的,的特点,针对性,前瞻性,系统性,动态性,可行性,会展策,划,划与管,理,理,第一节,会,会展策,划,划的概,念,念、特,点,点和作,用,用,三、会,展,展策划,的,的作用,战略指,导,导作用,实施规,划,划作用,进程制,约,约作用,效果控,制,制作用,规范运,作,作作用,会展策,划,划与管,理,理,第二节,会,会展策,划,划的原,则,则,操作性原则,目的性原则,创新性原则,有效性原则,艺术性原则,原则,会展策,划,划与管,理,理,第三节,会,会展策划,的,的主要内容,假如你是一名会展策划人员，在进行某一展会策划时，你需要策划哪些方面的内容？,提问,会展策划与,管,管理,第三节,会,会展策划,的,的主要内容,会展的立项,策,策划,会展筹建策,划,划,会展宣传推,广,广策划,会展招展策,划,划,会展招商策,划,划,会展现场管,理,理策划,会展相关活,动,动策划,会展策划与,管,管理,第四节,会,会展策划的,程,程序与方法,案例导入：,.,阅读案例,2008,第二届中国,郑州农业博览会总体方案,，思考如下几个问题：,1.,本策划案包括哪些方面的内容？,2.,本策划案的独特和创新之处表现在哪里？,3.,你认为制定一份详细的策划案的依据有哪些？,会展策划与,管,管理,第四节,会,会展策划,的,的程序与方,法,法,主题目标确立,方案拟定与设计,方案可行性论证,信息搜集和分析,会展策划的,程,程序,会展策划与,管,管理,第四节,会,会展策划,的,的程序与方,法,法,思考,你认为策划前需要搜集分析的会展市场信息有哪些？,答案,1,、,产业发展状况分析,2,、会展公司经营环境分析,3,、会展市场供求关系分析,4,、参展商和与会者购买行为分析,5,、会展市场竞争者分析,6,、会展公司经营策略分析,会展策划与,管,管理,第四节,会,会展策划的,程,程序与方法,主题目标确立,.,主题目标是制定策划方案的前提，也是论证并评价策划方案的衡量标准，还是策划方案实施控制和实施效果评估的依据。策划目标的确立既要定性也要定量。定性表达要简洁易懂，尽可能量化目标。,会展策划与,管,管理,第四节,会,会展策划的,程,程序与方法,方案拟定与设计,.,设计并拟定策划方案从本质上说就是对资源优化配置的过程，一方面是从整体上进行合理规划，另一方面是细节设计，也就是具体的流程安排。策划方案的拟定程序遵循自上而下、由粗到细、由主到次的顺序。,会展策划与,管,管理,第四节,会,会展策划的,程,程序与方法,方案可行性论证,.,一要论证和评价策划方案的总体创新性；二要论证和评价策划方案的细节实施性。征求多方意见从多角度对方案进行衡量评价。,会展策划与,管,管理,第四节,会,会展策划,的,的程序与方,法,法,会展策划的,方,方法,KJ,法,头脑风暴法,排除法,逆向思维法,会展策划与,管,管理,第四节,会,会展策划,的,的程序与方,法,法,1.,先进行团体思考，然后收集各类意见，再将每一个意见写在名片大小的卡片上，然后将卡片如扑克牌般排列在大桌上。,2.,将有相似之处的卡片聚成一处，形成一个个卡片的集合。,3.,以简洁的文字浓缩每堆卡片的意思，在每堆卡片的最上面放一张以一行字代表其内容的卡片。,4.,将每一堆最上面的卡片按相似处编成中集合。重复以上步骤再把中集合编成大集合。,5.,把大集合的卡片在纸上展开做成相关图或是构造图，形成体系图。,KJ,法,会展策划与,管,管理,第四节,会,会展策划,的,的程序与方,法,法,将众多的备选条件、备选方案按一定顺序排列起来，通过寻找各个条件、方案存在的缺点并将其排除序列之外，来达到选择最优方案目的的策划方法。,1.,要将各个备选条件、方案按照一定的,层次、顺序,所排列，不能越级越层比较。,2.,要制定科学的排除,标准,。,3.,排除的目的是为了更好地,创新,。,排除法,会展策划与,管,管理,第四节,会,会展策划,的,的程序与方,法,法,头脑风暴法又称智力激励法、,BS,法、自由思考法，是由美国创造学家,AF,奥斯本于,1939,年创立。,头脑风暴法,会展策划与,管,管理,第四节,会,会展策划,的,的程序与方,法,法,1,、原理,联想反应 热情感染,竞争意识 个人欲望,头脑风暴法,会展策划与,管,管理,第四节,会,会展策划,的,的程序与方,法,法,头脑风暴法,2,、组织形式,参加人数一般为,5,10,人，最好由不同专业或不同岗位者组成；,会议时间控制在,1,小时左右；,设主持人一名，主持人只主持会议，对设想不作评论。设记录员,1,2,人，要求认真将与会者每一设想不论好坏