某汽车X5精锐发布会公关建议案（PPT41页）

,*,by Brand,（博德公关）,2007,年,1,“,澎湃动力,品,品质人,生,生,”,Public relations&creative&communications,博德公关顾问有限公司,宝马,X5,精锐发布,会,会,公关建议,案,案,2,目录,活动简介,活动思路,创意表现,活动流程,3,活动简介,4,活动简介,顺承夏日,激,激情之风,，,，宝马家,族,族携全新,高,高性能运,动,动型多功,能,能的宝马,X5,系车,(SAV),荣登青岛,，,，凭借顶,级,级品质和,完,完美形象,进,进一步捍,卫,卫自己在,同,同级别车,型,型中的领,先,先地位，,将,将,SAV,的运动驾,驶,驶体验提,升,升到了一,个,个更高的,境,境界。,本次宝马,X5,系新车发,布,布会将以,“澎湃动,力,力 品质,人,人生”,为主题，,我,我司通过,精,精心筹划,将,将倾力打,造,造一场融,“尊宠享,受,受”、“,卓,卓越品质,”,”、“魅,力,力激情”,为一体的,宝,宝马新车,发,发布会。,通过活动,环,环节的精,妙,妙创意与,宝,宝马尊贵,客,客户紧密,相,相连，尽,享,享宝马带,来,来的荣耀,与,与尊贵。,5,活动简介,活动概要,活动主题,：,：“澎湃动,力,力 品质,人,人生”,活动时间,：,：,2007,年,8,月,18,日,(,星期六,),活动地点,：,：青岛中达,燕,燕宝销售,有,有限公司,服,服务广场,场地规划,：,：主舞台、,演,演出区、,用,用餐区、,形,形象围档,等,等,来宾人数,：,：,预计,40-50,人,6,活动简介,活动目的,打造一个,宝,宝马,X5,自我展示,平,平台，形,成,成销售热,点,点。,通过宝马,X5,的发布与,宣,宣传，在,SUV,车系形成,强,强势竞争,力,力。,巩固宝马,现,现有顾客,群,群体，激,发,发潜在顾,客,客购买激,情,情。,提升青岛,中,中达燕宝,销,销售有限,公,公司的知,名,名度与美,誉,誉度。,7,总体平面,图,图,活动简介,8,活动思路,9,活动思路,本次公关,活,活动以,“澎湃动,力,力 品质,人,人生”,为主题，,通,通过,“尊宠享,受,受”、“,卓,卓越品质,”,”、“魅,力,力激情”,三个版块,内,内容的融,会,会贯通，,到,到场尊贵,嘉,嘉宾感触,宝,宝马带来,的,的王者气,息,息，体会,整,整场晚会,渲,渲染的仲,夏,夏夜无限,激,激情。,尊宠享受,卓越品质,魅力激情,典雅入场,布,布景,嘉宾尊宠,签,签到,精品交流,酒,酒会,素雅再造,空,空间,宝马,X5,视频展播,精锐势力,发,发布会,神秘舞台,设,设计,宝马,X5,权威解析,感触,X5,王者气息,搏击操,女子乐团,电声组合,舞台剧,拉丁舞,蓝调爵士,乐,乐队,品质人生,澎湃动力,10,创意表现,11,创意表现,尊宠享受,典雅入场,布,布景,充分展现,宝,宝马王者,之,之雄伟气,势,势，通过外场宝马,X5,迎宾墙作为主体,宣,宣传道具,，,，配合现,场,场宝马车模,的,的礼仪服,务,务让来宾感,受,受宝马带,来,来的尊雅,礼,礼遇。,12,创意表现,尊宠享受,嘉宾尊宠,签,签到,栅格签到,板,板,尊贵灰色,地,地毯,轻快、节,奏,奏性强的宝马音乐作为背景,音,音乐环绕,嘉,嘉宾耳旁,，,，嘉宾信,步,步于尊贵的灰,色,色地毯，彰显嘉宾精锐,尊,尊贵身份。,13,创意表现,尊宠享受,嘉宾尊宠,签,签到,特制宝马,X5,珍藏臂贴作为嘉宾,签,签到完毕,后,后佩戴饰,物,物，代表,嘉,嘉宾精锐,身,身份的尊,贵,贵象征！,14,创意表现,尊宠享受,精品交流,酒,酒会,精品交流,酒,酒会通过蓝色,灯,灯光为基,调,调，充分利,用,用西式酒会,中,中的各色,形,形式，独特环,形,形白色酒,台,台印衬出,各,各色酒杯,散,散发的魅,力,力之光，,蓝,蓝色旋转,灯,灯巡视在,酒,酒会现场,，,，迷幻多,彩,彩，辅以宝马车体,模,模型强化品牌印象,。,。,呈现一出,宝,宝马家族,的,的激情与,活,活力，品,质,质与尊雅,。,。,15,创意表现,尊宠享受,素雅再造,空,空间,素雅、神,秘,秘、质感,的,的再造空,间,间让嘉宾在,靠,靠近他那,一,一刻起就,惊,惊叹不已,。,。,以黑色绒布,悬,悬挂四壁,构,构建起一,个,个素雅再,造,造空间，,通,通过现场,激,激光灯投,射,射的宝马,标,标识，一切只,为,为等待宝,马,马,X5,的炫目登,场,场！,16,创意表现,尊宠享受,素雅再造,空,空间,以宝马标志,色,色为设计源,泉,泉，创意性的,以,以蓝色荧,光,光环装饰,鸡,鸡尾酒台,，,，配合酒,台,台上装点,盛,盛开的百,合,合花典雅,具,具有生机,，,，丝般的,幽,幽兰灯光,点,点缀在柱,型,型酒台中,间,间，散发,无,无限魅力,激,激情。,别致鸡尾,酒,酒台,17,创意表现,卓越品质,宝马,X5,视频展播,舞台背景,板,板上设立,的,的,LED,循环播放,宝,宝马,X5,广告视频，嘉宾充,分,分领略到,07,款宝马,X5,前所未有,的,的驾乘乐,趣,趣与较之,前,前的性能,安,安全提升,。,。,提升现场,氛,氛围，期,待,待宝马,X5,耀世登场,。,。,18,创意表现,卓越品质,宝马,X5,精锐发布,式,式,承接两套,舞,舞台设计,方,方案，宝,马,马,X5,迷幻夏夜,发,发布式以两种不,同,同风格登,场,场。,此刻，随,着,着主持人,开,开场词的,宣,宣读，嘉,宾,宾目光注,视,视在舞台,之,之上，通,过,过幽兰灯光,闪,闪耀，宝,马,马,X5,宣,传,传,片,片,音,音,效,效,的,的,双,双,向,向,配,配,合,合，,达,达,成,成,嘉,嘉,宾,宾,视,视,觉,觉,、,、,听,听,觉,觉,的,的,双,双,重,重,冲,冲,击,击,，,，,烘,烘,托,托,出,出,现,现,场,场,嘉,嘉,宾,宾,齐,齐,首,首,期,期,待,待,宝,宝,马,马,X5,出,场,场,的,的,紧,紧,张,张,气,气,氛,氛,。,。,19,创,意,意,表,表,现,现,卓,越,越,品,品,质,质,宝,马,马,X5,精,锐,锐,发,发,布,布,式,式,方,案,案,一,一,：,：,“,“,X5,重,磅,磅,登,登,陆,陆,”,”,创,创,意,意,说,说,明,明,专,为,为,世,世,界,界,精,精,锐,锐,势,势,力,力,锻,锻,造,造,的,的,全,全,新,新宝,马,马,X5,集,合,合,强,强,劲,劲,动,动,力,力,、,、,优,优,雅,雅,风,风,姿,姿,、,、,卓,卓,越,越,设,设,计,计,为,为,一,一,体,体,重,重,磅,磅,登,登,陆,陆,岛,岛,城,城,！,！结,合,合,岛,岛,城,城,独,独,特,特,气,气,息,息,，,，,借,借,用,用,象,象,征,征,海,海,上,上,霸,霸,王,王,的,的“,航,航,空,空,母,母,舰,舰,”,”,为,为,登,登,陆,陆,载,载,体,体，,翘,翘,首,首,期,期,待,待,这,这,艘,艘,非,非,凡,凡,航,航,母,母,的,的,强,强,势,势,靠,靠,岸,岸,。,。,通,过,过,利,利,用,用,一,一,辆,辆,全,全,新,新,宝,宝,马,马,X5,以,澎,澎,湃,湃,动,动,力,力,从,从,“,“,航,航,母,母,”,”,前,前,甲,甲,板,板,破,破,甲,甲,而,而,出,出,，,，,以,以,瞬,瞬,间,间,的,的,视,视,觉,觉,冲,冲,击,击,烘,烘,托,托,出,出宝,马,马,X5,卓,越,越,的,的,王,王,者,者,风,风,范,范,，,，,达,达,到,到,震,震,撼,撼,全,全,场,场,，,，,非,非,凡,凡,气,气,度,度,的,的,新,新,车,车,耀,耀,世,世,目,目,的,的,！,！,20,创,意,意,表,表,现,现,卓,越,越,品,品,质,质,宝,马,马,X5,精,锐,锐,发,发,布,布,式,式,方,案,案,一,一,：,：,“,“,X5,重,磅,磅,登,登,陆,陆,”,”,流,流,程,程,舞,台,台,以,以创,意,意,性,性,T,型,台,台，,背,背,景,景,为,为,纯,纯,洁,洁,白,白,色,色,，,，,辅,辅,以,以,“,宝,马,马,形,形,象,象,”,主,题,题,背,背,景,景,。,。,其,其,中,中,背,背,景,景,板,板,由,由,三,三,部,部,分,分,组,组,成,成,，,，,中,中,间,间,部,部,分,分,为,为,一,一,个,个,意,意,向,向,的,的航,母,母,首,首,部,部，,象,象,征,征,王,王,者,者,之,之,气,气,!,航,母,母,上,上,一,一,个,个,挡,挡,板,板,可,可,向,向,下,下,倒,倒,落,落,，,，,两,两,侧,侧,部,部,分,分,则,则,为,为投,影,影,幕,幕,布,布，,动,动,态,态,播,播,放,放,宝,宝,马,马,X5,形,象,象,及,及,宣,宣,传,传,片,片,。,。,精,英,英,势,势,力,力,荟,荟,萃,萃,一,一,堂,堂,，,，,宝,宝,马,马,王,王,者,者,风,风,范,范,四,四,处,处,弥,弥,漫,漫,之,之,时,时,，,，,主,主,持,持,人,人,宣,宣,布,布,活,活,动,动,开,开,始,始,，,，,特,特,邀,邀,青,青,岛,岛,中,中,达,达,燕,燕,宝,宝,代,代,理,理,商,商,总,总,经,经,理,理,、,、,BMW,代,表,表,致,致,欢,欢,迎,迎,词,词,。,。,当,揭,揭,幕,幕,嘉,嘉,宾,宾,携,携,手,手,转,转,动,动,位,位,于,于,舞,舞,台,台,中,中,央,央,的,的船,舵,舵,后,后,，,，,背,背,景,景,板,板,中,中,间,间,部,部,分,分,挡,挡,板,板,缓,缓,慢,慢,下,下,放,放，,顿,顿,时,时,舞,舞,台,台,上,上,方,方,冷,冷,焰,焰,如,如,瀑,瀑,布,布,般,般,下,下,落,落,，,，,烟,烟,雾,雾,弥,弥,漫,漫,，,，,伴,伴,随,随,着,着,嘉,嘉,宾,宾,的,的,喝,喝,彩,彩,声,声,，,，,鼓,鼓,掌,掌,声,声,一,一,辆,辆,全,全,新,新,款,款,宝,宝,马,马,X5,破,甲,甲,而,而,出,出,，,，,停,停,留,留,在,在,舞,舞,台,台,正,正,中,中,央,央,，,，,揭,揭,开,开,其,其,神,神,秘,秘,面,面,纱,纱,。,。,21,创,意,意,表,表,现,现,卓,越,越,品,品,质,质,宝,马,马,X5,精,锐,锐,发,发,布,布,式,式,方,案,案,一,一,：,：,“,“,X5,重,磅,磅,登,登,陆,陆,”,”,效,效,果,果,图,图,揭,幕,幕,嘉,嘉,宾,宾,携,携,手,手,转,转,动,动,轮,轮,舵,舵,，,，,开,开,启,启,启,启,动,动,机,机,关,关,。,。,揭,幕,幕,前,前,22,创,意,意,表,表,现,现,卓,越,越,品,品,质,质,宝,马,马,X5,精,锐,锐,发,发,布,布,式,式,方,案,案,一,一,：,：,“,“,X5,重,磅,磅,登,登,陆,陆,”,”,效,效,果,果,图,图,揭,幕,幕,后,后,，,，,宝,马,马,X5,重,磅,磅,登,登,陆,陆,冷,焰,焰,瀑,瀑,布,布,般,般,滑,滑,落,落,，,，,烟,烟,雾,雾,弥,弥,漫,漫,，,，,见,见,证,证,绚,绚,烂,烂,一,一,刻,刻,！,！,23,创,意,意,表,表,现,现,卓,越,越,品,品,质,质,宝,马,马,X5,精锐发布式,方案一：“,X5,幻影急先锋,”,”创意说明,全新宝马,X5,成为精锐势,力,力尽享创意,生,生活的不二,选,选择，追寻,速,速度的快感,，,，看窗外飞,驰,驰而过的景,物,物，拥有,X5,，一切尽在,您,您的掌控之,下,下。,利用在前置,幕,幕布上投影,出,出的快速倒,退,退的景物配,合,合宝马马达,的,的低沉轰鸣,声,声营造一种,全,全新宝马,X5,飞驰而来的,现,现场效果，,充,充分调动嘉,宾,宾激情！,通过前置幕,布,布的轰然垂,落,落，一幅全新背,景,景图与一辆,影,影藏在幕后,的,的