某品牌手机产品推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014-4-23,#,小,米,米,手,手,机,机,产,产,品,品,推,推,广,广,方,方,案,案,主,讲,讲,人,人,：,：,林,林,校,校,市,场,场,分,分,析,析,SWOT,分,析,析,网,站,站,设,设,计,计,推,广,广,方,方,案,案,一,、,、,市,市,场,场,分,分,析,析,1.,手,机,机,数,数,码,码,产,产,品,品,市,市,场,场,现,现,状,状,（,1,）,2014,年,3,月,，,，,国,国,产,产,手,机,机,市,市,场,场,上,上,参,参,与,与,竞,竞,争,争,的,的,厂,商,商,数,数,量,量,共,共,有,有,80,家,，,，,较,较,上,月,月,出,出,现,现,小,小,幅,幅,下,下,降,降,，,，,但,但,机,型,型,数,数,量,量,并,并,未,未,减,减,少,少,。,。,从,从,品,品,牌,格,格,局,局,看,看,，,，,本,本,月,月,最,最,受,受,用,用,户,户,关注,的,的十,家,家厂,商,商中,，,，除,神,神舟,最,最新,跻,跻,身榜,单,单外,，,，其,他,他九,家,家厂,商,商排,名,名均,保,保持,稳,稳定,。,。产,品,品格,局,局中,，,，千,元,元国,产,产手,机,机依,旧,旧保,持,持强,劲,劲的,竞,竞争,力,力，,魅,魅族,MX3,领跑,市,市场,。,。,一、市场,分,分析,（,2,）,3,月国产手,机,机市场,上，华为,、,、酷派、,联,联想,位居用户,关,关注前三,甲,甲，,且呈三足,鼎,鼎立之势,。,。其,中华为领,跑,跑市场，,获,获得,近两成的,关,关注度。,OPPO,以,9.8%,的关注比,例,例获得第,四,四位。,魅族、,vivo,品牌关注,度,度差距不,大,大，,前者仅领,先,先,0.1%,。金立、,小,小米关注,比,比例也仅,差,差,0.1%,。整体来,看,看，前十,品,品牌累计,占,占据近九,成,成的关注,比,比例，用,户,户关注集,中,中。,2014,年,3,月国产手,机,机市场品,牌,牌关注比,例,例分,一、市场,分,分析,2.,消费者分,析,析,（,1,）目标消,费,费群以,发烧友人,群,群为主，,一,一般,指,15,岁到,40,岁的人群,。,。,（,2,）目标消,费,费群的特,点,点：,接受能力,好,好，能很,快,快适应新,的,的东西，,能 理解,商,商业互联,网,网模式。,一、市场,分,分析,3.,竞争态势,分,分析,在手机市,场,场竞争,日益激烈,的,的现状下,，,，在,产品格局,中,中，千元,国,国产,手机依旧,保,保持强劲,的,的竞争力,。,。,4.,竞争分析,目前国内,市,市场国产,手,手机竞争,的,的厂商数,量,量共有,80,家。有明,显,显品牌强,势,势，竞争,激,激励。就,竞,竞争而言,可,可以分为,3,个方面：,（,1,）屏幕大,小,小：,屏幕大小,关,关注度成,上,上升趋势,（,2,）售价情,况,况：,依旧集中,在,在,1000,2000,元,（,3,）像素结,构,构：,千万及以,上,上像素已,经,经成为,主,主流配置,。,。,一、市场,分,分析,结论：,之一：小,米,米市场,是呈上升,趋,趋势，市,场,场,潜力巨大,。,。,之二：市,场,场机遇与,风,风,险并存。,之三：具,有,有品牌优,势,势。,二、,SWOT,分析,1.,优势分析,（,1,）产品优,势,势：,处理器的,性,性能很出,色,色；,完美的通,话,话；系统,无,无锁定；,内存方面,是,是,1,GB RAM,和,4,GB,ROM,；,800,万像素摄,像,像头。,（,2,）推广优,势,势：,市场定位,明,明确；有,快,快捷有效,的,的销售方,式,式；价格,优,优势；外,观,观设计优,势,势。,（,1,）销售渠道：,覆盖能力有限，网购,人群以,一线城市为主，,线上销售模式难以对二、,三线城市全面覆盖。,二、,SWOT,分析,（,3,）小米所,有,有产品都,是,是国内代,工,工厂完成,，,，所以在,硬,硬件以及,设,设计做工,上,上面还有,不,不小的提,升,升。,（,2,）售后服,务,务：售后,服,服务评价,、,、态度都,不,不是很好,。,。,二、,SWOT,分析,二、,SWOT,分析,结论：,之一：以,全,全新形象,和推广方,式,式面市，,要,要给,人耳目一,新,新的感觉,。,。,之二：在,市,市场推广,方,方面还有,巨大的空,间,间。,之三：要,加,加强售后,服,服务与销,售,售渠道。,三、网站,设,设计,1.,页面设计,（,1,）网站的,导,导航系统,网站采用,全,全局导航,系,系,统，访问,者,者可以清,楚,楚了解,网站的内,部,部结构，,方,方便他们,在不同页,面,面之间跳,转,转。,（,2,）功能模,块,块,网站建设,以,以界面的,简,简洁化，,功,功能模块,的,的灵活性,为,为主，主,要,要设计的,功,功能有服,务,务、产品,介,介绍、社,区,区、留言,板,板、小米,手,手机。,三、网站,设,设计,2.,页面内容,（,1,）主页,：,：,网站主,页,页主要,以,以服务,、,、,产品介,绍,绍、社,区,区、留,言,言板、,小米手,机,机几大,栏,栏目组,成,成。,（,2,）服务,：,：,主要是,售,售前指,导,导消费,者,者了解,商,商品并,按,按照消,费,费者手,提,提出的,条,条件进,行,行引导,性,性消费,和,和售后,接,接收商,品,品进行,维,维修和,护,护理。,三、网,站,站设计,（,3,）产品,介,介绍：,主要介,绍,绍产品,的,的优,点和特,点,点，让,用,用户更,好,好的,了解小,米,米手机,的,的好处,和,和如何,去更好,的,的利用,小,小米手,机,机。,（,4,）社区,：,：,主要是,通,通过文,章,章和教,程,程的形,式,式让用,户,户更好,的,的了解,小,小米和,小,小米举,行,行相关,性,性活动,。,。,三、网,站,站设计,（,5,）留言,板,板：,主要是,用,用来让,用,用户留,言,言提供,意,意见或,建,建议的,地,地方。,三、网站设,计,计,3.,页面优化：,（,1,）对于网站,结,结构优化，,采,采用,div+css,的精简代码,，,，更容易被,蜘,蜘蛛抓取。,（,2,）网站的名,称,称（小米）,，,，关键词,（,（小米,小米手机,小米,3,红米,红米,note,小米,2,s,）,三、,网,网站,设,设计,（,3,）网,站,站内,容,容优,化,化：,坚持,每,每天,更,更新,站,站内,内,内容,和关,键,键词,优,优化,。,。对,内,内容,做,做长,尾关,键,键词,，,，以,增,增加,用,用户,的,的访,问量,。,。,（,4,）对,内,内容,页,页做,合,合理,的,的锚,文,文本,链,链接,，,，有,助,助于,网,网站,内,内部,页,页面,之,之间,权,权责,的,的传,递,递，,以,以提,升,升网,站,站整,体,体的,PR,值。,三、,网,网站,设,设计,（,5,）分,析,析竞,争,争对,手,手网,站,站,分析,网,网站,的,的规,模,模和,收,收录,量的,查,查看,，,，是,否,否有,被,被采,集,集,的痕,迹,迹。,查看,外,外链,的,的质,量,量和,锚,锚文,本,本的,情况,。,。,分析,竞,竞争,对,对手,网,网站,的,的关,键,键词,和,和长,尾,尾关,键,键词,三、,网,网站,设,设计,（,6,）在,自,自己,的,的网,站,站中,添,添加,站,站长,工,工具,，,，从,而,而使,我,我们,能,能每,天,天进,行,行流,量,量跟,踪,踪并,且,且及,时,时的,做,做相,应,应的,调,调整,。,。,（,7,）在,网,网站,内,内建,立,立站,内,内地,图,图以,便,便蜘,蛛,蛛更,好,好的,爬,爬行,网,网站,的,的内,容,容。,四,、,、,推,推,广,广,方,方,案,案,1.,通,过,过,搜,搜,索,索,引,引,擎,擎,推,推,广,广,网,网,站,站,：,：,网,站,站,做,做,好,好,后,后,，,，,就,就,去,去,百,百,度,度,、,、,谷,谷,歌,歌,、,、,新,新,浪,浪,等,等,网,网,站,站,上,上,进,进,行,行,搜,搜,索,索,引,引,擎,擎,登,登,记,记,，,，,让,让,更,更,多,多,检,检,索,索,、,、,查,查,找,找,同,同,行,行,业,业,的,的,人,人,查,查,找,找,到,到,我,我,们,们,的,的,网,网,站,站,。,。,2.,利,用,用,自,自,己,己,的,的,网,网,站,站,推,推,广,广,自,自,己,己,的,的,网,网,站,站,：,：,网,站,站,建,建,好,好,后,后,，,，,不,不,断,断,更,更,新,新,自,自,己,己,的,的,网,网,站,站,内,内,容,容,，,，,这,这,样,样,会,会,给,给,访,访,问,问,者,者,留,留,下,下,好,好,的,的,印,印,象,象,，,，,增,增,加,加,回,回,头,头,率,率,；,；,把,把,自,自,己,己,的,的,促,促,销,销,广,广,告,告,做,做,到,到,网,网,上,上,，,，,让,让,客,客,户,户,产,产,生,生,访,访,问,问,兴,兴,趣,趣,。,。,四,、,、,推,推,广,广,方,方,案,案,四,、,、,推,推,广,广,方,方,案,案,3.,利,用,用,其,其,它,它,网,网,站,站,推,推,广,广,自,自,己,己,的,的,网,网,站,站,：,：,与,相,相,关,关,网,网,站,站,交,交,换,换,友,友,情,情,链,链,接,接,或,或,者,者,在,在,其,其,它,它,网,网,站,站,上,上,投,投,放,放,广,广,告,告,，,，,在,在,网,网,站,站,中,中,发,发,布,布,信,信,息,息,、,、,广,广,告,告,、,、,留,留,言,言,及,及,论,论,坛,坛,的,的,网,网,站,站,上,上,发,发,布,布,广,广,告,告,信,信,息,息,。,。,四,、,、,推,推,广,广,方,方,案,案,4.,利,用,用,自,自,己,己,服,服,务,务,和,和,促,促,销,活,活,动,动,推,推,广,广,网,网,站,站,：,：,网,站,站,上,上,有,有,促,促,销,销,活,活,动,动,或,或,其,其,它,大,大,的,的,活,活,动,动,，,，,均,均,可,可,在,在,网,网,上,上,大,大,肆,肆,宣传，,将,将这些,信,信息放,在,在网站,后,后，对,客,客户就,有,有吸引,力,力，同,时,时可将,信,信息（,广,广告）,发,发布到,那,那些能,发,发布信,息,息的网,站,站，以,吸,吸引更,多,多的访,客,客。,四、,推,推广,方,方案,5.,利用,发,发外,链,链进,行,行网,站,站,推广,：,：,在微,博,博、,微,微信,、,、,QQ,、论,坛,坛、,博,博客,、,、百,度,度、,谷,谷歌,等,等各,大,大平,台,台上,发,发表,自,自己,网,网站,上,上的,信,信息,或,或者,外,外链,，,，将,流,流量,引,引进,我,我们,的,的网,站,站上,来,来，,从,从而,提,提高,自,自己,网,网站,上,上的,销,销量,。,。,四、,推,推广,方,方案,6.,利用,软,软文,进,进行,推,推广,：,：,写原,创,创文,章,章，,或,或者,伪,伪原,创,创的,文,文章,，,，在,文,文章,内,内加,入,入描,文,文本,，,，将,用,用户,引,引到,自,自己,的,的网,站,站中,来,来，,从,从而,提,提高,流,流量,。,。,谢谢观赏,