Pantene造型系列推广活动细化方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Copyright Starcom Media Vest Group,Inc.2007.All rights reserved.,Pantene,造型系列推广活动细化方案,项目相关,PIE,杂志推广,写字楼活动执行,E,PIE,潘婷专区,客户配合,目录,2,项目相关,Copyright Starcom MediaVest Group,Inc.2007.All rights reserved.,3,项目背景,11,月,12,月，潘婷旗下的造型系列将进行写字楼活动推广；,扬众媒体荣幸地受邀作为本次活动的推广公司。,4,推广目的,通过整合活动推广，进行造型系列的推广，让消费者直接体验产品；,通过造型系列的推广，同时突出潘婷的高档，优雅的品牌形象。,5,推广主题,“秀发新装，塑出闪亮的你”,6,推广规划,12,月：活动进行,2008,年,1,月：活动花絮,线上,线下,PIE,刊登,11,月,活动现场花絮报道,PIE,刊登,12,月,活动现场花絮报道,“,闪亮秀发，健康光彩,”,线下活动,:,北京上海广州,11,月：活动预告,PIE,刊登潘婷,封面广告及北上广,活动预告,7,PIE,杂志推广,Copyright Starcom MediaVest Group,Inc.2007.All rights reserved.,8,具体操作,投放时间：,2007,年,11,月至,2008,年,1,月,投放期数：,2007,年,11,月刊,2007,年,12,月刊,2008,年,1,月刊,9,PIE11月刊主要内容,封面广告,1P,+,试用装夹派,6,万份,产品硬广,1DPS,活动预告,1DPS,“服饰搭配”栏目,3DPS,“,秀发”栏目,2DPS,10,PIE12月刊主要内容,封面广告,1P,+,试用装夹派,6,万份,产品硬广,1DPS,“现场活动花絮报道”栏目,2DPS,11,PIE08年1月刊主要内容,产品硬广,1DPS,“现场活动花絮报道”栏目,2DPS,12,写字楼活动执行,Copyright Starcom MediaVest Group,Inc.2007.All rights reserved.,13,执行元素,活动日期：,11,月,26,日,12,月,18,日,活动地域：,北京、上海、广州,（,三地同时开始活动执行,）,活动地点：,写字楼共,40,间,北京,13,间、上海,17,间、广州,10,间,（暂定，按最终各地迈进情况再作决定）,14,执行元素,活动时间：,08,：,30,18,：,30,11,：,30,13,：,30,、,17,：,30,18,：,30,为重点体验时段，,主要工作为拉拢目标人群参与体验,其余时段为非重点体验时段，,主要工作为派发宣传单张及介绍活动信息,，也接受消费者主动要求体验,活动对象：,优雅的白领女性,15,活动概述,设计方面：,结合两大产品系列的设计元素，运用品牌主色调，营造出时尚、优雅的活动现场，增加品牌渲染，现场突出潘婷品牌；,全场采用半开放式设计，令现场更加通透，吸引消费者关注；,现场区域划分为：星魅造型区,&,时尚,T,台,&,访问区,&,造型推荐器,&,产品陈列。,互动方面,.,：,星魅造型区：由专业造型师帮助消费者进行造型设计，实现产品体验；,时尚,T,台：消费者造型后，可登上,T,台，由工作人员帮助其拍照；,访问区：,PIE GIRL,进行问卷调查，并签收礼品；,造型推荐器,:,利用发型推荐工具，,PIE GIRL,进行消费者教育。,16,活动概述,场地方面：,由于写字楼的租用面积均有不等。故此，设计了两个场地规格：,大场：,5,米,4,米（长*宽）,小场：,4.4,米,3,米（长*宽）,在现场物料配备方面，大场与小场的区别：,大场配备所有的物料,小场去除了时尚,T,台、等离子电视、一个产品陈列架、两张造型台及椅子,场地迈进时，争取按照大场规格进行迈进，场地面积限制或大场数量有限，才考虑选用小场规格,17,大场平面图（待客户最终落实）,场地面积：,5,米,4,米（长*宽）,18,大场效果图（待客户最终落实）,造型推荐器,时尚,T,台,星魅造型区,访问区,产品陈列,产品陈列,19,小场平面图（待客户最终落实）,场地面积：,4.4,米,3,米（长*宽）,20,小场效果图（待客户最终落实）,造型推荐器,星魅造型区,访问区,产品陈列,21,现场互动流程,靓丽,PIE GIRL,邀请其参与现场活动,星魅造型区进行发型设计，并提供,4,个系列的造型产品进行试用,登上时尚,T,台，拍摄富士照片（即拍即有）和数码照片，秀出明星风尚,由,PIE GIRL,指引，填写调查问卷，签收礼品,22,互动流程说明,PIE GIRL,邀请：,目的：,通过靓丽的,PIE GIRL,进行热情邀请，拉动目标群参与活动,邀请时间：,11,：,30,13,：,30,、,17,：,30,18,：,30,为重点时段，主动邀请目标人群参与活动,其余时段为派发单张及活动介绍，引导消费者使用“造型推荐器”,PIE GIRL,邀请口号：,“,小姐，欢迎体验潘婷闪亮造型”,23,互动流程说明,星魅造型区：,目的：,让消费者,亲身体验产品及各种场合造型建议,体验时间：,11,：,30,13,：,30,、,17,：,30,18,：,30,为重点体验时段,其余时段，均接受消费者主动体验,造型师工作指引：,利用手提电脑询问消费者的造型要求（电脑中设有不同场合的人物造型，可选用,PPT,形式显示）,向消费者介绍四个造型系列产品，让其选择一个系列进行体验,造型师悉心帮助消费者进行发型设计，过程中介绍该系列产品的优点，并给予相关服装、饰物的搭配建议,24,互动流程说明,时尚,T,台：,目的：,让消费者秀出“亮丽造型”的一刻，并收集其体验感受作花絮报道,操作时间：,11,：,30,13,：,30,、,17,：,30,18,：,30,为重点体验时段,其余时段，均接受消费者主动体验,富士照片数量：,80,张,/,场（送完即止）,工作人员执行指引：,指引消费者在,T,台上，以潘婷主题背景板作背景，摆出喜爱的明星姿势进行拍摄留念,（小场取消了,T,台，则直接在背景板前拍摄）,消费者愿意刊登,PIE,杂志，为其拍摄数码照片及填写体验感受,（若消费者不愿意，则取消该环节）,为其拍摄富士照片，将拍摄后的富士照片交给访问区的,PIE GIRL,，并指引消费者移步访问区进行问卷调查及签收礼品,25,互动流程说明,访问区：,目的：,向消费者进行问卷调查，了解活动效果及签收礼品,操作时间：,11,：,30,13,：,30,、,17,：,30,18,：,30,为重点体验时段,其余时段，均接受消费者主动体验,礼品数量（送完即止）：,潘婷造型系列产品,40,支,/,场（待客户最终确定数量）,富士照片,80,张,/,场,（,1,张富士照片必须配备,1,个潘婷相框送出）,PIE GIRL,执行指引：,指引消费者完整填写调查问卷后，让消费者签收礼品（产品富士照片）,消费者必须按照要求填写问卷并签收后，,PIE GIRL,才能发放礼品,所有礼品送完即止，但现场互动须继续执行，务求让更多消费者参与产品体验及接受问卷调查,26,互动流程说明,访问区：,问卷样式：,27,其他环节介绍,造型推荐器：,目的：,设置一台互动的发型建议机器,，向消费者传递造型产品的信息,操作时间：,活动执行时间内全天候供消费者使用,PIE GIRL,工作指引：,向消费者说明此机器功效，引导消费者如何操作,向消费者介绍潘婷造型系列产品的特点，让她们了解产品,若消费者有兴趣试用，可指引其参与现场互动体验,28,其他环节介绍,产品陈列：,目的：,产品展示，加深消费者对产品的印象,操作时间：,活动执行时间内全天候供消费者使用,工作指引：,现场背景板、造型区、造型推荐器及产品陈列架均设有产品或者宣传单张的陈列位置,确保活动期间，所有陈列位置上都有产品和单张,等离子播放器：,目的：,加深消费者对潘婷的品牌认识,操作时间：,活动执行时间内全天候供消费者使用,工作指引：,确保活动期间，播放器正常无误,29,洗手间产品试用,产品试用：,目的：,接触更多消费者，促使其进行试用,操作方式：,将产品架（特制）放至女洗手间,操作时间：,活动执行时间内全天候供消费者使用,操作地点：,每地,4,间写字楼，共,12,间写字楼,1,间写字楼每层摆放一套（产品架子）,工作指引：,活动当天操作，活动结束后，统一回收产品及产品架,产品架须摆放于洗手盘或镜子旁边,活动当天每小时进行一次巡查,30,PIE GIRL要求,身高要求：,168CM,以上,发质要求：,柔亮顺滑,飘逸长发或造型卷发,整体形象,眉清目秀、笑容甜美,举止优雅、谈吐大方,工作要求：,具备相关礼仪及此类型活动经验,清晰了解，能配合此次活动日期及执行时间,31,工作人员要求,身高要求：,170CM,或以上,整体形象,眉清目秀,谈吐大方,工作要求：,应变能力强，能灵活处理事情,清晰了解，能配合此次活动日期及执行时间,32,造型师要求,数量要求：,每地,2,名,最佳搭配：,1,男,1,女,整体形象：,谈吐专业,造型、装束有一定的时尚品味,工作要求：,资深的造型功力，能应付现场、快捷、简单的造型设计（提供工作背景及作品）,具备一套造型工具（梳子、发夹、镜子等）,除头发造型外，还需根据消费者特征，提供不同场合的服饰建议,清晰了解，能配合此次活动日期及执行时间,33,E-PIE,潘婷专区,Copyright Starcom MediaVest Group,Inc.2007.All rights reserved.,34,具体操作,上线时间：,07,年,11,月,08,年,1,月,11,月,10,日专区上线,影响范围：,重点覆盖北京、上海、广州,辐射全国,推广形式：,介绍潘婷造型系列产品信息,进行线下活动宣传（预告、活动花絮）,刊登线下活动消费者的造型照片及体验感受,35,专区架构,E-PIE,潘婷专区,产品介绍,时尚造型秀,活动预告,闪亮造型,闪亮现场,36,客户配合,Copyright Starcom MediaVest Group,Inc.2007.All rights reserved.,37,客户需提供：,场地迈进资料：,活动授权书、产品合格证,提供时间：,10,月,24,日,造型推荐器软件：,每地,1,套，共,3,套软件,提供时间：,10,月,24,日,岁月修复系列试用装：,作为,PIE,杂志夹送派发,1,期,6,万份，共,12,万份,提供时间：,10,月,31,日,38,客户需提供：,自然优雅啫喱水：,作为洗手间试用,每场,30,支，,12,场共,360,支（写字楼按照,30,层为标准）,提供时间：,11,月,8,日,造型系列产品：,作为现场礼品赠送,每场,40,支，,40,场共,1600,支（具体哪一款造型产品，由客户确定）,提供时间：,11,月,8,日,造型全系列产品：,作为现场造型所用,共,10,套（,1,套包括,4,个系列造型产品）,提供时间：,11,月,8,日,39,客户需提供：,造型产品,TVC,或专题片片源：,DVD,格式，每地,1,份，共,3,份,提供时间：,11,月,8,日,造型产品陈列架：,每地,1,套，共,3,套（,1,套包括,2,个产品陈列架和足够数量的产品空樽）,提供时间：,11,月,8,日,宣传单张：,每场,800,张，,40,场共,32,000,张,提供时间：,11,月,8,日,40,