《汽车文化》戴姆勒——奔驰PPT课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,德国、日本著名汽车公司及其标志,一、,戴姆勒奔驰汽车公司,1、概述,奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔本茨和哥特里布戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能的豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。,奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量最小，不到100万辆，但它的利润和销售额却名列前五名。奔驰最低级别的汽车售价也在1.5万美元以上，而豪华汽车则在10万美元以上，中间车型也在4万美元左右。,奔驰的载重汽车、专用汽车、大客车品种繁多，仅载重汽车一种，就有110多种基本型。奔驰也是世界上最大的重型车生产厂家，其全轮驱动3850AS载重汽车最大功率可达368千瓦，拖载能力达220吨，1984年奔驰公司投放市场的6.5吨至11吨新型载重汽车，采用空气制动、伺服转向、电子防抱死制动装置，使各大载重汽车公司为之震动。,奔驰汽车公司在国内有6个子公司，国外有23个子公司，在全世界范围内都设有联络处、销售点及装配厂。20世纪80年代，奔驰公司和中国北方工业公司合作，向中国转让奔驰重型汽车的生产技术。现在，北方工业公司已经投入批量生产。,奔驰汽车公司总部设在德国斯图加特，雇员总数为18.5万人，年产汽车60万辆。小汽车新产品有奔驰W124、奔驰R129、奔驰W126等系列。其中W126系列的560SEC和R129系列的500SL都是十分受欢迎的超豪华汽车。,2、公司主要品牌及车标,（1）奔驰,1899年，奥地利驻法国使馆领事，戴姆勒的经销商埃米尔杰里克，驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”（Mercedes）作为赛车名，结果获得第一名。“梅赛德斯”源于西班牙圣徒的名字，耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为“梅赛德斯”，果然销路不错。从1901年开始，戴姆勒汽车公司生产的汽车正式以“梅赛德斯”命名，“Mercedes”的字样便出现在汽车的散热器罩上。,1909年6月戴姆勒汽车公司将三角星注册为正式商标，象征着陆上、水上和空中的机械化，如图35所示。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有“Mercedes”字样，取代了原来的文字商标。这种三角星被标在散热器罩的上部，开始只有一颗，后来成了并列的两颗。1916年，公司又将三角星和“Mercedes”合成一个新的商标，4颗小三角星环绕在大三角星的上方，下面标有MERCEDES字样。1926年奔驰和戴姆勒的汽车公司合并为戴姆勒奔驰汽车公司。两家汽车公司合并后，它们各自的商标也合二为一。,（2）迈巴赫,迈巴赫品牌首创于上世纪20年代。被誉为“设计之王”的威廉迈巴赫不但是戴姆勒奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯奔驰汽车的发明者之一。1919年，难舍汽车梦想的威廉迈巴赫与其子卡尔迈巴赫共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌一个象征着完美和昂贵的轿车。,迈巴赫的英文名是Maybach，它在德国人心目中是顶级豪华汽车。迈巴赫的名称源于纪念戴姆勒的亲密伙伴公司总工程师威廉迈巴赫。该车的车标是两个重叠的M字，用三角形围起来，再加一个三角形底座。,无论外形的经典与优雅，奢华的车厢内部，出众的动力，经典创新的悬挂系统，还是采用世界上最先进的电子控制设备，迈巴赫都突出了豪华性、舒适性、娱乐性及人性化，都先进到了极致，丝毫不愧于1000万左右的价格。,（3）斯马特,斯马特（Smart）又称为精灵，它由斯马特汽车有限公司生产。斯马特汽车有限公司作为戴姆勒克来斯勒的全资子公司成立于1994年，管理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。戴姆勒克来斯勒公司和瑞士钟表集团斯沃奇（Swatch）合作的产物，它似乎从一开始就与众不同。这也充分体现在他的名字上，Smart中的S代表了斯沃奇（Swatch），M代表了戴姆勒奔驰（Mercedes-Benz），而art则是英文中艺术的意思，合起来可以理解为，这部车代表了斯沃奇和戴姆勒奔驰合作的艺术，而斯马特车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了斯马特公司的设计理念。,斯马特是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，泊车方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用车，也可作为上下班的代步工具。由于斯马特的创新与技术含量较高，所以价格也不便宜，销售对象一般是那些收入稳定的中产家庭，作为家庭用的第二，甚至第三辆车。,二、克莱斯勒汽车公司,1、概述,克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。,1998年5月，克莱斯勒汽车公司与德国戴姆勒奔驰公司为实现战略性互补，并迅速拓展各自在欧洲越野吉普车和北美小型轿车的市场份额，两公司实行世界汽车工业前所未有的最大规模的一次强强合并，其中克莱斯勒公司占股42。,克莱斯勒汽车公司虽然以经营汽车为主，但也经营汽车以外的其他业务，如产销游艇、钢铁、艇外推进器等业务。克莱斯勒汽车公司除经营民用品生产外，还从事军用品生产。在第二次世界大战期间，曾大量进行武器生产，尤其是坦克，因而在战时以及战后的军备竞争中发了大财。现在仍然拥有从事国防与宇航工业的工厂10家，其中主要的有博格卢萨装配工厂、克莱斯勒底持律坦克工厂、克莱斯勒兰顿国防工厂及特罗伊国防工厂等。此外，克莱斯勒汽车公司还拥有出口、运输、金融、信贷、租赁和保险等专业公司。,2、克莱斯勒汽车公司标志,克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场。,3、公司主要品牌及车标,（1）克莱斯勒,1924年，第一辆以“克莱斯勒”冠名的汽车在纽约展出，这是一款马力强劲、价格便宜的大众型轿车，它装在水箱盖上醒目的银色飞翔标志和刻在水箱罩上的金色克莱斯勒印章，标志着汽车工程与汽车设计从此进入了一个崭新的时代。接下来的几年里，这种飞翔标志几乎出现在所有的克莱斯勒小轿车上。,从19311934年生产的车型上，你还能看到飞翔标志的后面雕刻着一只栩栩如生的待飞的睽羚，十分精制可爱。克莱斯勒公司在20世纪3050年代后期，一直沿用这种安装在发动机罩上的飞翔装饰。1951年为庆祝新型180PS，V8发动机的诞生，这个标志被改为圆形，曾经风靡一时。但随着公众喜好的变化，1957年以后，该公司不再使用此标志。1995年银色的飞翔标志和金色的徽章又重新被采用，两年之后，这两种图案被融合在一起（图2-16）。,经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣。克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖的汽车而闻名于世。诱人的浪漫情调，以人为本的精心设计且极富表现力的外观、细致入微的功能特性，长期以来不断为克莱斯勒品牌赢得业界的美誉以及汽车爱好者的关注和爱戴。,（2）道奇,1914年，由道奇兄弟(约翰道奇和霍瑞斯道奇)创建了道奇(Dodge)汽车公司。起先它归于福特汽车公司名下。随着“T”型车的成功，Dodge同时大获收益。以后兄弟俩相继病死，继而资金周转不灵，1928年被克莱斯勒公司收购，成为该公司的个部。道奇部是克莱斯勒汽车公司中级轿车生产分部，主要生产运动式车型。顶级车型为蝰蛇型跑车。此外，道奇还生产豪华4门轿车、多用途车和双门运动轿车。,道奇部在20世纪3050年代曾制造出很有名的道奇牌货车和军用越野车，二战期间生产的T214就是一种性能很好的中型越野车，俗称“中吉普”。这些道奇车在我国建国初期曾被用于经济和国防建设中。由于这种车动力大，坚固耐用，故很受欢迎，一直到20世纪60年代后期，才逐渐从公路上消失。,道奇部汽车商标是由克莱斯勒汽车公司五角星形主商标和道奇兄弟的姓氏Dodge共同组成。,（3）吉普,1987年克莱斯勒公司兼并了以生产轻型四轮驱动车著称的美国汽车公司，使其成为自己的又一个部鹰吉普部。该部保留了原来的车型和车名，除生产轿车外还生产著名的Jeep系列轻型越野车。,Jeep的读音“吉普”，它起源于第二次世界大战期间，为了战争的需要，美因军方要求制造一种具有高机动性能的轻型汽车来装备军队，最初由班塔姆汽车公司设计出一种较实用的轻型四轮驱动车，但由于它无能力生产，而让位于威利斯汽车公司。在对样车改进后便投入了大批量生产，到战争结束时其产量已超过50万辆。这种轻型越野车，结构简单结实。它的两侧没有车门，上面也没有车顶，只要五、六个人就能抬着走，但它却有相当高的机动性能，由一台40千瓦的发动机驱动四个车轮，能在地形条件非常艰苦复杂的情况下行驶。常被作为指挥车和运兵车，甚至还可以用来牵引飞机、大炮。在当时的各个战区都可以看到它的影子，成为那个时代美国土兵的形象。,现在那种简单的Jeep已不再生产了，但Jeep家族却一直繁衍至今。新型的Jeep，在保持高机动性能的同时，朝着舒适、豪华、美观的方向发展，它们不再驰骋疆场，而成为现代年轻人的一种玩物，常被打扮得花里胡梢，野味十足，在世界上有许多Jeep迷组成的俱乐部，他们经常在一块儿聚会和赛车。1985年我国北京吉普汽车有限公司引进克莱斯勒公司技术生产的切诺基(Cherokee)轻型越野车，就是Jeep家族的一员，这种车适于我国多山、道路条件较差的地区。,