产业组织S-C-P分析范式

*,单击此处编辑母版标题样式,*,湖南商学院经济与贸易学院经济系,教学要求：,了解西方产,业,业组织理论,的,的三个主要,学,学派;,掌握市场结,构,构的基本类,型,型和影响因,素,素；（本章,重,重点）,学会分析企,业,业的市场行,为,为； （本,章,章重点）,掌握市场绩,效,效及其评价,指,指标； （,本,本章重点）,清楚SCP,三,三者之间的,相,相互关系。,第三章,产,产业组织：S-C-P,分,分析范式,10/28/2022,1,第一节 产,业,业组织理论,概,概述,西方产业组,织,织理论在发,展,展过程中共,出,出现过三个,主,主要的学派,，,，即,哈佛学派，,芝,芝加哥学派,和,新产业组织,理,理论,。,前两个学派,因,因为理论基,础,础和研究方,法,法基本相同,，,，因而被称,为,为,传统的产业,组,组织理论,。,新产业组织,理,理论,主要包括可,竞,竞争市场理,论,论，博弈论,，,，交易成本,理,理论，合约,理,理论等。,10/28/2022,2,一、哈佛学,派,派的结构,行,行为绩效,研,研究范式,1.哈佛学,派,派的代表人,物,物及主要观,点,点,20世纪30至50年,代,代，以梅森(E.S.Mason)和贝恩(J.S.Bain)为代表的哈,佛,佛学派提出,了,了产业组织,理,理论的基本,框,框架SCP,框,框架。,结构-行为-绩效（Structure-Conduct-Performance）分,析,析范式完全,是,是建立在新,古,古典主义基,础,础之上的，,长,长期以来一,直,直是正统产,业,业组织理论,的,的核心。,10/28/2022,3,一、哈佛学,派,派的结构,行,行为绩效,研,研究范式,2.SCP,研,研究范式的,基,基本内容及,其,其理论依据,SCP范式,的,的基本内容,产业组织理,论,论由市场结,构,构、市场行,为,为、市场绩,效,效三个基础,部,部分和政府,的,的产业组织,政,政策组成。,(1)市场,结,结构。,是对市,场,场内竞争程,度,度及价格形,成,成等产生战,略,略性影响,的市场组织,特,特征。决定,市,市场结构因,素,素主要是市,场,场集,中程度、产,品,品差别化程,度,度和进入壁,垒,垒高低,。,10/28/2022,4,一、哈佛学,派,派的结构,行,行为绩效,研,研究范式,(2)市场,行,行为,指企业,充,充分考虑市,场,场供求条件,和,和其他企业,的,的关系,基础，所采,取,取各种决策,行,行为。包括,定,定价策略，,产,产,品与广告策,略,略，研发和,排,排挤竞争对,手,手的行为等,。,。,(3)市场,绩,绩效,指在一,定,定市场结构,和,和市场行为,条,条件下市场,运,运行的,最终经济效,果,果。评价指,标,标主要有资,源,源配置效率,，,，,利率水平，,消,消费规模等,等,等。,10/28/2022,5,一、哈佛学,派,派的结构,行,行为绩效,研,研究范式,SCP范式,的,的理论依据,新古典学派,对,对现实市场,的,的分析将市,场,场中企业效,益,益的多寡作,为,为相对效率,改,改善程度的,判,判定标准，,认,认为随着企,业,业数的增加,，,，接近完全,竞,竞争状况，,就,就能实现较,为,为理想的资,源,源配置效率,。,。由于哈佛,学,学派将市场,结,结构作为产,业,业组织理论,分,分析的重点,，,，因而信奉,哈,哈佛学派的,人,人被称为“,结,结构主义者,”,”。,SCP的内,在,在关系:,市场结构、,行,行为、绩效,之,之间存在一,种,种简单的、,单,单向的、静,态,态的因果关,系,系。,70年代的,产,产业组织理,论,论又提出了,双,双向的动态,的,的SCP分,析,析范式。,10/28/2022,6,二、芝加哥,学,学派研究模,式,式,1.芝加哥,学,学派的代表,人,人物及产生,原,原因,芝加哥学派,形,形成于60,年,年代后期对,哈,哈佛学派批,判,判中。,主要代表人,物,物有施蒂格勒（J.stigler）,，,，波斯纳（R.posner），,德,德姆塞茨（H.Demsetz）等。,2.芝加哥,学,学派的主要,观,观点,(1)即使,市,市场中存在,着,着某些垄断,势,势力或不完,全,全竞争，只,要,要不存在政,府,府的进入规,制,制，这种高,集,集中度产生,的,的高额利润,会,会因为新企,业,业大量进入,而,而消失。,10/28/2022,7,二、芝加哥,学,学派研究模,式,式,(2)如果,一,一个产业持,续,续出现高利,润,润率，这完,全,全可能是该,产,产业中企业,高,高效率和创,新,新的结果，,即,即使市场是,垄,垄断的或高,集,集中寡占的,，,，只要市场,绩,绩效良好，,政,政府规制就,没,没有必要,(3)芝加,哥,哥学派认为,技,技术和进入,自,自由这两个,因,因素决定市,场,场结构。,(4)除了,政,政府进入规,制,制以外，真,正,正的进入壁,垒,垒在实际中,几,几乎不存在,。,。,(5)只有,自,自由企业制,度,度和自由的,市,市场竞争秩,序,序，才是提,高,高产业活动,效,效率、保证,消,消费者福利,最,最大化的基,本,本条件。,10/28/2022,8,二、芝加哥,学,学派研究模,式,式,3.芝加哥,学,学派与哈佛,学,学派的主要,区,区别,(1)哈佛,学,学派强调市,场,场结构，而,芝,芝加哥学派,强,强调和重视,厂,厂商行为分,析,析。,(2)哈佛,学,学派的SCP范式强调,市,市场结构是,决,决定性的因,素,素，即市场,结,结构决定市,场,场行为和市,场,场绩效。芝,加,加哥学派认,为,为是市场绩,效,效或市场行,为,为决定了市,场,场结构，而,不,不是市场结,构,构决定市场,行,行为和绩效,。,。,(3)芝加,哥,哥学派和哈,佛,佛学派相比,，,，更加注重,厂,厂商行为的,分,分析,(4)在政,策,策主张方面,，,，哈佛学派,主,主张制定严,格,格的反垄断,政,政策，完善,维,维护公平竞,争,争的法律体,系,系；芝加哥,学,学派则主张,消,消极的反托,拉,拉斯政策，,指,指出反垄断,的,的目的是为,了,了实现经济,效,效率即社会,福,福利的最大,化,化。,10/28/2022,9,三、新产业,组,组织理论,1.新产业,组,组织理论的,产,产生背景及,代,代表人物,20世纪70年代以后,，,，由于可竞,争,争市场理论,、,、博弈论、,交,交易成本理,论,论及合约理,论,论等新理论,的,的引入，产,业,业组织理论,在,在研究基础,、,、方法、工,具,具及研究方,向,向都产生了,突,突破性的变,化,化，大大推,动,动了产业组,织,织理论的发,展,展。,代,表,表,人,人,物,物,有,有考,林,林（Cowling,）,）,、,、沃,特,特,森,森（Waterson,）,）,、,、鲍,莫,莫,尔,尔（W.J.Baumol,）,）,等,等,。,。,10/28/2022,10,三,、,、,新,新,产,产,业,业,组,组,织,织,理,理,论,论,2.,新,新,产,产,业,业,组,组,织,织,理,理,论,论,的,的,主,主,要,要,观,观,点,点,在,研,研,究,究,基,基,础,础,上,上,，,，,新,新,产,产,业,业,组,组,织,织,理,理,论,论,更,更,加,加,注,注,重,重,市,市,场,场,环,环,境,境,与,与,厂,厂,商,商,行,行,为,为,的,的,互,互,动,动,关,关,系,系,，,，,这,这,种,种,互,互,动,动,关,关,系,系,体,体,现,现,了,了,逻,逻,辑,辑,上,上,的,的,循,循,环,环,和,和,反,反,馈,馈,链,链,。,。,在,方,方,法,法,和,和,工,工,具,具,上,上,，,，,运,运,用,用,了,了,大,大,量,量,的,的,现,现,代,代,数,数,学,学,的,的,分,分,析,析,工,工,具,具,，,，,特,特,别,别,是,是,多,多,变,变,量,量,的,的,分,分,析,析,工,工,具,具,。,。,在,研,研,究,究,方,方,向,向,上,上,，,，,新,新,产,产,业,业,组,组,织,织,理,理,论,论,更,更,加,加,强,强,调,调,在,在,不,不,完,完,全,全,市,市,场,场,结,结,构,构,条,条,件,件,下,下,厂,厂,商,商,的,的,组,组,织,织,、,、,行,行,为,为,和,和,绩,绩,效,效,研,研,究,究,，,，,在,在,理,理,论,论,假,假,定,定,上,上,增,增,加,加,了,了,交,交,易,易,成,成,本,本,和,和,信,信,息,息,的,的,维,维,度,度,。,。,10/28/2022,11,三,、,、,新,新,产,产,业,业,组,组,织,织,理,理,论,论,A.,可,可,竞,竞,争,争,市,市,场,场,理,理,论,论,在,存,存,在,在,竞,竞,争,争,或,或,者,者,潜,潜,在,在,进,进,入,入,者,者,的,的,条,条,件,件,下,下,，,，,即,即,使,使,是,是,自,自,然,然,垄,垄,断,断,条,条,件,件,下,下,的,的,现,现,有,有,厂,厂,商,商,也,也,只,只,能,能,制,制,定,定,可,可,维,维,持,持,价,价,格,格,，,，,保,保,持,持,接,接,近,近,于,于,完,完,全,全,竞,竞,争,争,的,的,价,价,格,格,水,水,平,平,，,，,推,推,翻,翻,了,了,垄,垄,断,断,市,市,场,场,结,结,构,构,会,会,决,决,定,定,垄,垄,断,断,性,性,市,市,场,场,行,行,为,为,，,，,导,导,致,致,垄,垄,断,断,利,利,润,润,的,的,单,单,向,向,关,关,联,联,的,的,理,理,论,论,假,假,定,定,。,。,潜,在,在,进,进,入,入,者,者,的,的,“,“,打,打,了,了,就,就,跑,跑,”,”,的,的,策,策,略,略,10/28/2022,12,B.,博,博,弈,弈,论,论,它,为,为,解,解,释,释,和,和,分,分,析,析,不,不,完,完,全,全,竞,竞,争,争,市,市,场,场,提,提,供,供,了,了,很,很,好,好,的,的,行,行,为,为,分,分,析,析,工,工,具,具,。,。,由,于,于,博,博,弈,弈,论,论,对,对,有,有,限,限,局,局,中,中,人,人,行,行,为,为,分,分,析,析,的,的,优,优,势,势,，,，,通,通,过,过,各,各,种,种,反,反,应,应,函,函,数,数,的,的,分,分,析,析,，,，,厂,厂,商,商,的,的,策,策,略,略,性,性,行,行,为,为,对,对,市,市,场,场,绩,绩,效,效,和,和,结,结,构,构,的,的,影,影,响,响,的,的,解,解,释,释,更,更,加,加,逻,逻,辑,辑,和,和,合,合,理,理,，,，,传,传,统,统,的,的,结,结,构,构,、,、,行,行,为,为,和,和,绩,绩,效,效,的,的,单,单,向,向,关,关,联,联,也,也,演,演,绎,绎,成,成,复,复,杂,杂,的,的,双,双,向,向,或,或,多,多,重,重,关,关,联,联,机,机,制,制,。,。,10/28/2022,13,三、新,产,产业组,织,织理论,C.新,制,制度经,济,济学：,交,交易费,用,用和产,权,权理论,新制度,经,经济学,打,打开了,企,企业的,规,规模问,题,题和市,场,场的边,界,界这个,“,“黑箱,”,”。,交易费,用,用撇开,了,了企业,的,的技术,决,决定因,素,素，通,过,过“交,易,易费用,”,”的概,念,念广泛,地,地讨论,了,了企业,的,的规模,边,边界问,题,题。,产权理,论,论则深,入,入讨论,了,了企业,内,内部的,权,权威机,制,制和治,理,理结构,的,的所有,权,权配置,问,问题，,同,同时对,市,市场和,企,企业之,间,间的关,系,系进行,了,了分析,。,。,D.合,约,约理论,从经济,学,学角度,上,上看，,合,合约主,要,要包括,了,了合约,的,的设计,和,和执行,的,的两个,方,方面。,合约理,论,论对产,业,业组织,理,理论的,贡,贡献主,要,要体现,在,在厂商,的,的决策,过,过程及,目,目标讨,论,论上。,10/28/2022,14,三、新,产,产业组,织,织理论,3.新,产,产业组,织,织理论,与,与传统,产,产业组,织,织理论,的,的区别,一是在,研,研究方,向,向上强,调,调市场,行,行为而,非,非市场,结,结构，,并,并将市,场,场结构,视,视为内,生,生变量,，,，突破,了,了传统,产,产业组,织,织理论,单,单向、,静,静态的,研,研究框,架,架，建,立,立了双,向,向的、,动,动态的,研,研究框,架,架，并,寻,寻求产,业,业组织,理,理论与,新,新古典,微,微观经,济,济学更,紧,紧密的,结,结合。,二是在,研,研究方,法,法上引,入,入博弈,论,论，用,理,理论模,型,型取代,统,统计分,析,析来研,究,究企业,行,行为。,三是在,一,一些具,体,体问题,上,上如社,会,会福利,问,问题、,产,产品差,别,别等有,深,深入独,到,到的研,究,究。,10/28/2022,15,小结,本节主,要,要介绍,了,了：,哈佛学,派,派的结,构,构行,为,为绩,效,效研究,范,范式；,芝加哥,学,学派研,究,究模式,；,；,新产业,组,组织理,论,论。,10/28/2022,16,市场结,构,构,指的是,市,市场主,体,体之间,的,的相互,关,关系，,而,而这些,关,关系在,现,现实市,场,场中的,综,综合反,映,映就是,市,市场的,竞,竞争和,垄,垄断关,系,系，,市场结,构,构是一,个,个反映,市,市场竞,争,争和垄,断,断关系,的,的概念,，,，它是,现,现代产,业,业组织,理,理论中,最,最基本,的,的概念,和,和研究,主,主体。,第二节,市,市场,结,结构,10/28/2022,17,一、市,场,场结构,的,的含义,和,和基本,类,类型,1.市,场,场结构,的,的含义,在产业,组,组织理,论,论中，,市场结,构,构,是指企,业,业市场,关,关系的,特,特征和,形,形式，,反,反映市,场,场竞争,和,和垄断,的,的关系,。,。,包括：,卖方之,间,间的关,系,系；,买方之,间,间的关,系,系；,买卖双,方,方之间,的,的关系,；,；,市场内,现,现有的,买,买方、,卖,卖方与,正,正在进,入,入或可,能,能进入,该,该市场,的,的买方,、,、卖方,之,之间的,关,关系。,10/28/2022,18,一、市,场,场结构,的,的含义,和,和基本,类,类型,2.市,场,场结构,的,的基本,类,类型,(1),完全竞,争,争市场,完全竞,争,争市场,是,是不存,在,在垄断,，,，竞争,程,程度最,高,高的市,场,场。,它的主,要,要特征,是,是：,产业集,中,中度很,低,低。,产品同,一,一性很,高,高。,不存在,任,任何进,入,入与退,出,出壁垒,。,。,完全信,息,息。,10/28/2022,19,一、,市,市场,结,结构,的,的含,义,义和,基,基本,类,类型,(2),完,完全,垄,垄断,市,市场,完全,垄,垄断,市,市场,不,不存,在,在任,何,何竞,争,争，,主,主要,特,特征,是,是：,产业,绝,绝对,集,集中,度,度为100%,，,，市,场,场上,只,只有,一,一个,提,提供,产,产品,的,的企,业,业。,没有,替,替代,产,产品,。,。,进入,壁,壁垒,非,非常,高,高。,(3),寡,寡头,垄,垄断,市,市场,寡头,垄,垄断,是,是一,种,种很,普,普遍,的,的市,场,场结,构,构形,式,式，,主,主要,特,特征,是,是：,产业,集,集中,度,度高,，,，产,业,业市,场,场被,少,少数,大,大企,业,业控,制,制。,企,企业,之,之间,既,既相,互,互依,赖,赖又,相,相互,竞,竞争,。,。,产品,基,基本,同,同质,或,或差,别,别较,大,大。,进入,和,和退,出,出壁,垒,垒较,高,高。,10/28/2022,20,一、,市,市场,结,结构,的,的含,义,义和,基,基本,类,类型,(4),垄,垄断,竞,竞争,市,市场,它是,一,一种,比,比较,接,接近,现,现实,经,经济,状,状况,的,的市,场,场结,构,构，,介,介于,完,完全,竞,竞争,和,和完,全,全垄,断,断之,间,间，,且,且偏,向,向于,完,完全,竞,竞争,。,。,主要,特,特征,是,是：,产业,集,集中,度,度较,低,低。,产品,有,有差,别,别，,这,这是,垄,垄断,竞,竞争,与,与完,全,全竞,争,争之,间,间的,主,主要,区,区别,。,。,进入,和,和退,出,出壁,垒,垒较,低,低。,企,企业,能,能自,由,由进,入,入退,出,出市,场,场。,10/28/2022,21,一、市场,结,结构的含,义,义和基本,类,类型,3.贝恩,市,市场结构,分,分类,贝恩根据,产,产业内规,模,模最大的,前,前四位（CR4）,和,和前八位,（,（CR8,）,）企业的,集,集中度CR（concentrationratio）值，,对,对不同垄,断,断、竞争,结,结合程度,的,的产业分,类,类。,集中度,市场结构,C4值（%）,C8值（%）,寡占型,85C4,寡占型,75C485,85C8,寡占型,50C475,75C885,寡占型,35C450,45C875,寡占型,30C435,40C845,竞争型,C430,C840,10/28/2022,22,一、市场,结,结构的含,义,义和基本,类,类型,4.植草,益,益市场结,构,构分类,植草益根,据,据产业内,前,前八位的,产,产业集中,度,度，对不,同,同垄断，,竞,竞争结合,程,程度的产,业,业进行分,类,类，有粗,分,分法和细,分,分法两种,。,。,市场结构,C8(%),粗分,细分,寡占型,极高寡占型,70C8,高中寡占型,40C870,竞争型,低集中竞争型,20C840,分散竞争型,C820,10/28/2022,23,二、决定,市,市场结构,的,的主要因,素,素,(一)集,中,中度,1. 集,中,中度的含,义,义,集中度包,括,括卖者集,中,中度和买,者,者集中度,，,，这里所,说,说的集中,度,度是指卖,者,者集中度,。,。,市场集中,度,度,是指某一,特,特定的市,场,场中少数,几,几个最大,厂,厂商所占,的,的市场份,额,额。,集中度是,市,市场寡占,程,程度的指,示,示器。,10/28/2022,24,二、决定,市,市场结构,的,的主要因,素,素,2. 市,场,场集中度,的,的度量,(1)绝,对,对指标,A.厂商,集,集中度系,数,数,B.赫芬,达,达尔赫,希,希曼指数,HHI指,数,数的优势,：,：HHI,包,包含了所,有,有企业规,模,模信息，,能,能够较准,确,确地反映,出,出集中度,的,的差别；,由,由于“平,方,方和”计,算,算的放大,性,性，HHI对规模,最,最大的前,几,几个企业,的,的市场份,额,额变化反,映,映特别敏,感,感，因此,，,，HHI,指,指数能够,真,真实地反,应,应市场中,企,企业之间,规,规模上差,异,异大小。,HHI指,数,数的缺陷,：,：为了计,算,算某个指,定,定市场的HHI，,必,必须收集,到,到该市场,上,上所有企,业,业的市场,份,份额信息,，,，必须承,认,认，这次,工,工作的成,本,本是比较,高,高的。,10/28/2022,25,二、决定,市,市场结构,的,的主要因,素,素,(2)相,对,对指标。,衡,衡量市场,集,集中度的,相,相对法主,要,要有两种,指,指标即洛,伦,伦兹曲线,以,以及厂商,规,规模的对,数,数方差。,A.基尼,系,系数指标,基尼系数,的,的值在0,到,到1之间,变,变动。基,尼,尼系数为0，表明,洛,洛伦兹曲,线,线与均等,分,分布线重,合,合，即所,有,有企业规,模,模完全相,等,等；基尼,系,系数为1,，,，表明企,业,业的规模,分,分布越来,越,越不均等,。,。,洛伦兹曲,线,线和基尼,系,系数可反,映,映出某一,特,特定行业,市,市场上所,有,有企业的,规,规模分布,状,状况。,市场结构,高寡占型,高寡占型,低寡占型,低寡占型,HHI值,HHI3000,1800HHI3000,1400HHI1800,1000HHI1400,10/28/2022,26,二、决定,市,市场结构,的,的主要因,素,素,局限性：,洛,洛伦兹曲,线,线和基尼,系,系数是对,特,特定市场,中,中企业规,模,模分布情,况,况的一种,相,相对度量,，,，而不是,绝,绝对度量,；,；基尼系,数,数并不能,代,代表某一,特,特定市场,中,中唯一的,一,一种企业,规,规模分布,的,的状况。,在,在使用时,须,须非常小,心,心。,B.厂商,规,规模的对,数,数方差指,标,标,对数方差,的,的最大特,点,点是假定,厂,厂商规模,分,分布愈均,齐,齐，厂商,之,之间的竞,争,争性就愈,强,强。,10/28/2022,27,二、决定,市,市场结构,的,的主要因,素,素,3.影响,市,市场集中,度,度的因素,(1)企,业,业规模,(2)市,场,场容量,10/28/2022,28,二、决定,市,市场结构,的,的主要因,素,素,（二）产,品,品差异化,1.产品,差,差异化的,含,含义,产品差异,化,化,是指企业,向,向市场提,供,供的产品,或,或销售产,品,品过程中,的,的条件，,与,与同行业,的,的其他企,业,业相比较,，,，在产品,质,质量、款,式,式、性能,、,、销售服,务,务、信息,提,提供及消,费,费者偏好,等,等方面存,在,在着明显,的,的差异，,从,从而具有,可,可区别性,和,和不完全,替,替代性。,案例：戴,尔,尔电脑的,产,产品差别,化,化,2、分类,：,：,（1）横,向,向差异化,：,：由于消,费,费者的偏,好,好不同，,对,对产品的,特,特征评价,不,不同。,（2）纵,向,向差异化,：,：所有消,费,费者都偏,好,好某一种,特,特定的产,品,品。,10/28/2022,29,3.具,体,体内容,：,：,（1）,产,产品的,原,原料,（,（10）事,件,件概念,（2）,产,产品的,手,手感,（,（11）专,业,业概念,（3）,产,产品的,颜,颜色,（,（12）广,告,告传播,创,创意概,念,念,（4）,产,产品的,味,味道,（,（13）建,立,立“老,”,”的概,念,念,（5）,产,产品的,造,造型设,计,计,（,（14）,产,产地概,念,念,（6）,产,产品的,功,功能组,合,合,（,（15）,具,具体数,字,字概念,（7）,产,产品构,造,造,（,（16）服,务,务概念,（8）,新,新类别,概,概念,（9）,隐,隐喻的,概,概念,10/28/2022,30,二、决,定,定市场,结,结构的,主,主要因,素,素,4.扩,大,大产品,差,差别的,主,主要途,径,径,(1),增,增强研,究,究和开,发,发(R&D),力,力度，,及,及时改,变,变和优,化,化产品,的,的设计,、,、结构,、,、功能,、,、质量,、,、外观,及,及包装,等,等。,(2),有,有针对,性,性地制,定,定并实,施,施广告,宣,宣传和,其,其他促,销,销手段,，,，使消,费,费者对,特,特定商,标,标品牌,的,的产品,形,形成偏,好,好。,(3),通,通过提,供,供有关,产,产品信,息,息、改,善,善售后,服,服务和,提,提供信,用,用消费,等,等方式,使,使消费,者,者形成,偏,偏好。,(4),充,充分利,用,用地理,区,区位和,营,营销网,络,络优势,，,，在供,货,货时间,、,、运输,成,成本、,销,销售价,格,格、售,后,后服务,等,等方面,“,“制造,”,”差别,，,，使消,费,费者在,选,选择产,品,品时产,生,生偏好,。,。,10/28/2022,31,二、决,定,定市场,结,结构的,主,主要因,素,素,5.产,品,品差异,化,化对市,场,场结构,影,影响,(1),影,影响市,场,场集中,度,度。,(2),形,形成市,场,场进入,壁,壁垒。,6.产,品,品差异,化,化的基,本,本度量,方,方法,（1）,需,需求的,交,交叉价,格,格弹性,（2）,广,广告密,度,度=AD,SL,其中AD表示,广,广告费,用,用的绝,对,对额，SL,表,表示产,品,品销售,额,额。,日本著,名,名的产,业,业组织,学,学者植,草,草益用,广,广告密,度,度和广,告,告费用,的,的绝对,额,额对产,业,业差别,程,程度作,了,了如下,分,分类：,ADSL3.5%或AD20亿日,元,元,很,很高产,品,品差别,产,产业；,1%ADSL3.5%或10亿AD20亿,日,日元,高产,品,品差别,产,产业；,ADSL1%或AD10亿,日,日元,中产,品,品差别,产,产业。,10/28/2022,32,二、决,定,定市场,结,结构的,主,主要因,素,素,7.不,同,同产业,市,市场的,产,产品差,异,异程度,的,的比较,(1),消,消费品,产,产业,耐用,消,消费品,。,。差别,化,化程度,处,处于中,等,等水平,到,到高等,水,水平之,间,间。,非耐,用,用消费,品,品。差,别,别化程,度,度更高,。,。,(2),资,资本品,产,产业。,差,差异化,程,程度低,。,。,10/28/2022,33,二、决定市,场,场结构的主,要,要因素,（三）进入,和,和退出壁垒,1.进入壁,垒,垒,(1)进入,壁,壁垒的含义,进入壁垒,是指准备进,入,入或正在进,入,入的新企业,在,在与产业内,已,已有企业,竞争过程中,，,，遇到的障,碍,碍或不利因,素,素。,(2)进入,壁,壁垒的分类,分为结构型,进,进入壁垒，,策,策略型进入,壁,壁垒和制度,型,型壁垒：,结构型进入,壁,壁垒,产生于欲进,入,入的产业本,身,身的基本特,征,征，即进入,某,某一,特定产业时,所,所遇到的经,济,济障碍以及,克,克服这些障,碍,碍所,导致成本的,提,提高。,10/28/2022,34,二、决定市,场,场结构的主,要,要因素,策略型进入,壁,壁垒,产生于在位,厂,厂商的行为,，,，特别是在,位,位者可以采,取,取行动,提高结构性,进,进入壁垒，,或,或者扬言一,旦,旦进入就采,取,取报复,行动。,制度型壁垒,指政府对某,些,些产品的生,产,产经营只对,少,少数特定厂,商,商授予特许,权而不允许,其,其他厂商进,入,入，或者由,于,于发明创造,获,获得的专利,权保护，以,及,及其他政府,管,管制措施等,。,。,(3)形成,进,进入壁垒的,因,因素,规模经济,。,。,必要资本,量,量。,产品差异,化,化。,绝对费用,。,。,政策法规,。,。,10/28/2022,35,案例：“氖,灯,灯”小巨人,的,的成功之道,一颗颗闪烁,着,着红绿光的,氖,氖灯，产品,虽,虽小，却占,领,领着一个大,市,市场。扬州,灯,灯泡集团的,氖,氖灯生产开,始,始于20世,纪,纪80年代,中,中叶，最初,只,只用于机器,设,设备的配套,，,，随着家电,产,产业的发展,，,，从电饭锅,、,、电烤箱、,微,微波炉等小,家,家电到大家,电,电，氖灯的,需,需求量越来,越,越大。1988年以后,，,，扬州灯泡,集,集团兴办了,一,一系列合资,企,企业，为氖,灯,灯的大发展,铺,铺平了道路,。,。从1991年到1993年，产,量,量连续三年,翻,翻番，到1993年底,，,，氖灯的产,量,量已达1.5亿只，产,值,值1.2亿,元,元，利润1111万元,。,。截止2003年，资,本,本收益率已,经,经连续10,年,年达到100%。1993年扬州,灯,灯泡集团生,产,产的氖灯，,国,国内市场的,覆,覆盖率已达70%，出,口,口量占全国,的,的50%，,成,成为名副其,实,实的中国氖,灯,灯销售的“,单,单打冠军”,。,。2003,年,年，扬州灯,泡,泡集团拥有,引,引进的氖气,自,自动化生产,线,线39条，,年,年产各型氖,灯,灯、荧光辉,光,光灯4.5,亿,亿只，占全,国,国总产量的70%。集,团,团的产品畅,销,销国内外，,有,有50%以,上,上直接出口,，,，销往英国,、,、意大利,10/28/2022,36,西班牙、美,国,国、东南亚,等,等20多个,国,国家和地区,。,。产品广泛,应,应用于各种,电,电器设备、,电,电子路线和,仪,仪器仪表中,作,作指示用或,电,电子元件用,。,。,扬州灯泡集,团,团的做大做,强,强部分得益,于,于市场容量,的,的迅速膨胀,，,，但更主要,的,的是其在经,营,营过程中所,成,成功构筑的,一,一道行业进,入,入壁垒。灯,泡,泡生产在我,国,国并不是一,个,个新兴产业,，,，技术成熟,，,，工艺稳定,，,，初始投资,规,规模小，少,量,量投入即可,建,建立新生产,线,线。氖灯生,产,产与灯泡生,产,产类似。因,此,此，扬州灯,泡,泡集团不仅,面,面临着上海,、,、盐城、镇,江,江等地原有,灯,灯泡生产厂,家,家的强有力,的,的竞争，更,重,重要的是还,需,需要顶住新,进,进入企业的,步,步步紧逼。,在,在这种特定,的,的市场条件,下,下，扬州灯,泡,泡集团构筑,了,了一道经济,性,性进入壁垒,保,保护自己，,维,维持自己在,行,行业中的老,大,大的地位。,10/28/2022,37,1、规模经,济,济壁垒,扬州灯泡集,团,团在20世,纪,纪80年代,末,末的三四年,时,时间创办了,一,一系列的合,资,资企业，引,进,进24条自,动,动化生产线,，,，形成了大,批,批量的规模,生,生产。2003年，扬,州,州灯泡集团,拥,拥有引进的,氖,氖气自动化,生,生产线39,条,条，年产各,型,型氖灯、荧,光,光辉光灯4.5亿只，,占,占全国总产,量,量的70%,。,。这就筑起,了,了别人难以,逾,逾越的规模,经,经济壁垒。,2、技术壁,垒,垒,1986年,以,以前，扬州,灯,灯泡集团的,氖,氖灯生产主,要,要靠手工生,产,产，劳动生,产,产率低而且,成,成本高。1986年进,行,行了技术改,造,造，合资以,后,后连续从台,湾,湾引进氖灯,生,生产线，提,高,高了氖灯生,产,产技术。但,氖,氖灯生产技,术,术毕竟不是,很,很高，不可,能,能筑起太高,的,的门槛，扬,州,州灯泡集团,继,继续,10/28/2022,38,作了一些努,力,力，与大专,院,院校合作研,制,制和改进生,产,产线，把提,高,高技术和实,行,行进口替代,结,结合起来，,尽,尽可能的放,大,大技术壁垒,的,的作用。,3、资本壁,垒,垒,扬州灯泡集,团,团自有资金,雄,雄厚，融资,信,信用好，如,果,果需要资金,，,，需要“负,债,债经营”，,银,银行都是乐,于,于提供资金,的,的。在1993年，扬,州,州灯泡集团,为,为了对付当,时,时资金时松,时,时紧带来的,过,过大震荡，,避,避免三角债,的,的拖累，把,销,销售结算方,式,式改为到款,发,发货，保证,资,资金回收和,周,周转，这是,一,一般厂家难,以,以比拟的，,也,也是未必能,做,做到的。存,货,货管理和流,动,动资金管理,的,的有效性，,减,减少了资金,的,的无谓占用,，,，增加了资,本,本的周转速,度,度，从某种,意,意义上讲，,也,也提高了总,的,的资金规模,。,。,10/28/2022,39,4、,绝,绝对,成,成本,壁,壁垒,1986,年,年以,前,前，,手,手工,生,生产,的,的氖,灯,灯卖0.85,元,元一,只,只，,台,台湾,进,进口,的,的要1元,多,多一,只,只。,引,引进,自,自动,化,化生,产,产线,、,、特,别,别是,大,大批,量,量生,产,产以,后,后，,氖,氖灯,的,的生,产,产成,本,本大,幅,幅度,下,下降,，,，氖,灯,灯的,销,销售,价,价从1988,年,年的0.16,元,元一,只,只降,到,到1994年,的,的0.115,一,一只,。,。如,果,果受,到,到竞,争,争对,手,手的,威,威胁,，,，销,售,售价,还,还可,以,以降,到,到0.09元,一,一只,，,，足,以,以使,一,一般,竞,竞争,对,对手,畏,畏缩,不,不前,。,。,10/28/2022,40,案例,讨,讨论,：,：,扬州,灯,灯泡,集,集团,的,的成,功,功为,其,其他,类,类似,产,产业,提,提供,了,了怎,样,样的,借,借鉴,？,？,10/28/2022,41,1、,重,重视,生,生产,技,技术,的,的进,步,步和,产,产品,的,的创,新,新。,从世,界,界科,学,学技,术,术发,展,展速,度,度看,，,，技,术,术进,步,步日,新,新月,异,异，,产,产品,更,更新,换,换代,换,换挡,提,提速,。,。谁,能,能够,先,先开,发,发出,更,更加,适,适合,市,市场,需,需要,的,的新,产,产品,，,，谁,就,就能,在,在行,业,业的,发,发展,中,中取,得,得竞,争,争优,势,势。,对,对于,潜,潜在,进,进入,企,企业,来,来说,，,，这,种,种竞,争,争优,势,势本,身,身也,是,是一,种,种进,入,入壁,垒,垒。,在,在当,今,今“,科,科学,技,技术,是,是第,一,一生,产,产力,”,”的,时,时代,，,，技,术,术壁,垒,垒理,所,所当,然,然是,第,第一,位,位的,进,进入,壁,壁垒,。,。像,微,微软,、,、西,门,门子,等,等知,名,名跨,国,国公,司,司正,是,是拥,有,有了,本,本行,业,业的,核,核心,技,技术,，,，并,保,保持,着,着较,快,快的,更,更新,速,速度,，,，因,而,而把,许,许多,潜,潜在,的,的竞,争,争对,手,手挡,在,在了,市,市场,之,之外,。,。,10/28/2022,42,2、,成,成本,优,优势,永,永远,是,是一,个,个企,业,业的,竞,竞争,法,法宝,。,。,氖灯,广,广泛,应,应用,于,于各,种,种电,器,器设,备,备、,电,电子,路,路线,和,和仪,器,器仪,表,表中,作,作指,示,示用,或,或电,子,子元,件,件用,，,，即,主,主要,是,是作,为,为中,间,间产,品,品出,现,现的,。,。与,最,最终,产,产品,相,相比,较,较，,下,下游,厂,厂商,更,更加,看,看重,的,的是,产,产品,的,的价,格,格、,产,产品,性,性能,等,等内,在,在的,品,品质,，,，而,较,较少,受,受到,诸,诸如,产,产品,的,的包,装,装、,花,花色,品,品种,、,、品,牌,牌等,显,显性,因,因素,的,的影,响,响。,产,产品,的,的性,价,价比,在,在中,间,间产,品,品的,销,销售,过,过程,中,中就,显,显得,特,特别,重,重要,。,。扬,州,州灯,泡,泡集,团,团引,进,进自,动,动化,生,生产,线,线，,改,改变,了,了手,工,工生,产,产的,生,生产,模,模式,，,，不,仅,仅提,高,高了,劳,劳动,生,生产,率,率，,而,而且,也,也提,高,高了,产,产品,性,性能,的,的稳,定,定性,，,，此,外,外还,扩,扩大,生,生产,规,规模,获,获得,了,了规,模,模经,济,济。,这,这都,使,使得,他,他确,立,立了,自,自己,在,在该,行,行业,的,的成,本,本优,势,势和,产,产品,质,质量,优,优势,，,，为,后,后来,的,的价,格,格竞,争,争奠,定,定了,坚,坚实,的,的基,础,础。,10/28/2022,43,二,、,、,决,决,定,定,市,市,场,场,结,结,构,构,的,的,主,主,要,要,因,因,素,素,2.,退,退,出,出,壁,壁,垒,垒,(1),退,退,出,出,壁,壁,垒,垒,的,的,含,含,义,义,退,出,出,壁,壁,垒,垒,是,指,指,某,某,个,个(,或,或,某,某,些,些),企,企,业,业,停,停,止,止,作,作,为,为,卖,卖,方,方,而,而,从,从,某,某,个,个,行,行,业,业,撤,撤,退,退,的,行,行,为,为,，,，,退,退,出,出,方,方,式,式,为,为,转,转,产,产,或,或,宣,宣,布,布,破,破,产,产,。,(2),形,形,成,成,退,退,出,出,壁,壁,垒,垒,的,的,因,因,素,素,资,资,产,产,专,专,用,用,性,性,和,和,沉,沉,没,没,成,成,本,本,。,。,解,解,雇,雇,费,费,用,用,。,。,政,政,策,策,限,限,制,制,。,。,10/28/2022,44,案,例,例,：,：,我,我,国,国,纺,纺,织,织,业,业,的,的,退,退,出,出,壁,壁,垒,垒,我,国,国,有,有,着,着,悠,悠,久,久,的,的,纺,纺,织,织,工,工,业,业,历,历,史,史,，,，,是,是,当,当,今,今,世,世,界,界,上,上,纺,纺,织,织,品,品,德,德,生,生,产,产,和,和,贸,贸,易,易,大,大,国,国,。,。,建,建,国,国,以,以,来,来,，,，,特,特,别,别,是,是,改,改,革,革,开,开,放,放,以,以,来,来,，,，,纺,纺,织,织,工,工,业,业,获,获,得,得,了,了,快,快,速,速,发,发,展,展,。,。1978,1996,年,年,，,，,纺,纺,织,织,业,业,累,累,计,计,创,创,汇,汇2800,亿,亿,美,美,元,元,，,，,纺,纺,织,织,品,品,和,和,服,服,装,装,出,出,口,口,额,额,占,占,全,全,国,国,商,商,品,品,出,出,口,口,总,总,额,额,的,的,比,比,重,重,一,一,直,直,保,保,持,持,在,在,四,四,分,分,之,之,一,一,左,左,右,右,，,，,成,成,为,为,我,我,国,国,重,重,要,要,的,的,出,出,口,口,产,产,业,业,；,；18,年,年,累,累,计,计,实,实,现,现,利,利,税,税3700,亿,亿,元,元,，,，,产,产,值,值,占,占,全,全,国,国,工,工,业,业,总,总,产,产,值,值,的,的16%,，,，,为,为,国,国,家,家,经,经,经,经,建,建,设,设,作,作,出,出,了,了,突,突,出,出,贡,贡,献,献,。,。,但,但,与,与,此,此,同,同,时,时,，,，,国,国,有,有,纺,纺,织,织,工,工,业,业,长,长,期,期,积,积,累,累,下,下,来,来,的,的,矛,矛,盾,盾,和,和,问,问,题,题,也,也,日,日,益,益,突,突,出,出,，,，,主,主,要,要,表,表,现,现,在,在,（1,）,）,困,困,难,难,持,持,续,续,时,时,间,间,长,长,，,，,亏,亏,损,损,不,不,断,断,扩,扩,大,大,。,。,从,从1993,年,年,开,开,始,始,，,，,纺,纺,织,织,工,工,业,业,已,已,连,连,续,续,亏,亏,损,损5,年,年,，,，,全,全,行,行,业,业,国,国,有,有,企,企,业,业,净,净,亏,亏,损,损,额,额,最,最,初,初,为,为19,亿,亿,元,元,，,，1996,年,年,达,达,到,到106,亿,亿,元,元,。,。,（,（2,）,）,困,困,难,难,涉,涉,及,及,面,面,广,广,。,。1996,年,年,国,国,有,有,纺,纺,织,织,工,工,业,业,亏,亏,损,损,面,面,达,达42%,，,，,亏,亏,损,损,企,企,业,业,职,职,工,工,约,约,占,占,国,国,有,有,纺,纺,织,织,工,工,业,业,企,企,业,业,职,职,工,工,总,总,数,数,的,的,一,一,半,半,，,，,在,在,全,全,国,国,绝,绝,大,大,多,多,数,数,地,地,区,区,国,国,有,有,纺,纺,织,织,工,工,业,业,都,都,出,出,现,现,了,了,全,全,行,行,业,业,亏,亏,损,损,。,。,10/28/2022,45,（3,）,）,国,国,有,有,纺,纺,织,织,工,工,业,业,已,已,经,经,成,成,为,为,全,全,国,国,国,国,有,有,工,工,业,业,中,中,困,困,难,难,最,最,为,为,严,严,重,重,的,的,行,行,业,业,。,。1996,年,年,，,，,国,国,有,有,大,大,中,中,型,型,纺,纺,织,织,亏,亏,损,损,企,企,业,业,数,数,占,占,全,全,国,国,国,国,有,有,大,大,中,中,型,型,亏,亏,损,损,企,企,业,业,数,数,的,的18%,，,，,亏,亏,损,损,额,额,占,占19%,，,，,实,实,际,际,职,职,工,工180,万,万,人,人,，,，,占,占,全,全,国,国,大,大,中,中,型,型,企,企,业,业,亏,亏,损,损,人,人,数,数,的,的20%,，,，,均,均,居,居,全,全,行,行,业,业,第,第,一,一,位,位,。,。,在,在,纺,纺,织,织,行,行,业,业,全,全,行,行,业,业,长,长,时,时,间,间,效,效,益,益,低,低,下,下,的,的,情,情,况,况,下,下,，,，,其,其,生,生,产,产,能,能,力,力,并,并,未,未,见,见,缩,缩,减,减,，,，,仍,仍,有,有1000,万,万,锭,锭,，,，,纺,纺,织,织,工,工,业,业,靠,靠,自,自,身,身,力,力,量,量,进,进,行,行,结,结,构,构,性,性,调,调,整,整,举,举,步,步,维,维,艰,艰,。,。,为了使,纺,纺织工,业,业在改,革,革和解,困,困方面,取,取得重,大,大突破,，,，国务,院,院及有,关,关部门,先,先后确,定,定了一,系,系列援,助,助退出,措,措施:,(1),为,为搞好,压,压缩淘,汰,汰落后,棉,棉纺锭,工,工作，,每,每压缩1万锭,给,给予300万,元,元补贴,，,，提供,贴,贴息贷,款,款200万元,，,，补贴,由,由中央,和,和地方,财,财政各,承,承担一,半,半，贴,息,息由地,方,方财政,承,承担。,（,（2）1998年国,家,家核销,银,银行呆,账,账坏账,准,准备金,将,将重点,向,向纺织,业,业倾斜,。,。（3,）,）妥善,安,安排下,岗,岗职工,。,。,以上情,况,况表明,，,，我国,政,政府对,纺,纺织行,业,业的退,出,出援助,，,，是基,于,于大量,10/28/2022,46,亏损的,国,国有纺,织,织工业,企,企业无,法,法克服,高,高退出,壁,壁垒这,一,一背景,作,作出的,政,政策安,排,排。,案例讨,论,论：,1、我,国,国国有,纺,纺织企,业,业的退,出,出壁垒,有,有哪些,？,？,10/28/2022,47,经济性,退,退出壁,垒,垒：,1、机,器,器设备,的,的专用,性,性强。,在,在棉纺,织,织业中,，,，机器,设,设备没,有,有通用,性,性，若,改,改变原,来,来生产,的,的产品,，,，则原,有,有的设,备,备或变,得,得毫无,用,用处，,或,或要经,过,过成本,高,高昂的,改,改造才,能,能用于,生,生产新,产,产品。,例,例如纺,锭,锭、织,机,机只能,用,用于纺,纱,纱织布,，,，无法,转,转产。,2、纺,织,织企业,的,的技术,能,能力和,操,操作工,人,人技能,的,的专用,性,性强，,主,主要靠,自,自己的,力,力量可,以,以开发,的,的其他,行,行业的,产,产品数,量,量少。,3、沉,淀,淀资本,较,较大。,由,由于沉,淀,淀成本,大,大，使,纺,纺织企,业,业只要,价,价格处,于,于停止,营,营业点,之,之上，,就,就可以,继,继续生,产,产。我,国,国的纺,织,织企业,由,由于债,权,权软化,，,，流动,资,资金主,要,要从银,行,行获得,，,，一般,能,能够维,持,持必要,的,的现金,流,流，因,此,此一部,分,分国有,企,企业长,期,期在亏,损,损的状,况,况下继,续,续生产,。,。,10/28/2022,48,4、传,统,统的纺,织,织业尤,其,其是初,级,级加工,业,业属于,劳,劳动密,集,集型工,业,业雇佣,着,着大量,工,工人，,若,若企业,退,退出，,劳,劳动者,解,解雇和,改,改行的,成,成本高,昂,昂。,10/28/2022,49,制度性,退,退出壁,垒,垒：,1、国,有,有纺织,企,企业承,担,担的社,会,会性负,担,担。传,统,统的纺,织,织工业,是,是劳动,密,密集型,产,产业，,在,在吸纳,劳,劳动力,就,就业方,面,面有着,得,得天独,厚,厚的优,势,势，解,决,决了大,量,量劳动,力,力就业,问,问题。,但,但是随,着,着技术,装,装备水,平,平的提,高,高，劳,动,动力的,需,需求逐,步,步下降,，,，企业,劳,劳动力,过,过度吸,收,收的格,局,局更为,加,加剧。,根,根据1994,年,年统计,的,的数据,，,，纺织,行,行业的,职,职工人,数,数占全,国,国工人,人,人数的14.4%，,总,总数庞,大,大，而,人,人均劳,动,动生产,率,率按工,业,业增加,值,值计算,仅,仅有11756元，,用,用工量,过,过多。,在,在社会,保,保障体,系,系尚未,建,建立起,来,来之前,，,，国有,企,企业无,疑,疑要为,国,国家分,忧,忧，承,受,受着安,置,置剩余,劳,劳动力,的,的沉重,负,负担。,另,另一方,面,面，国,有,有纺织,企,企业还,承,承担着,职,职工的,社,社会保,障,障职能,。,。纺织,行,行业离,退,退休人,员,员较多,，,，离退,休,休人员,占,占职工,总,总数的60%,。,。如上,海,海龙头,股,股份有,限,限公司,，,，退休,金,金和职,工,工医疗,开,开支1,年,年高达2000万元,，,，而投,资,资收益,和,和其他,业,业务利,润,润仅940万,元,元，主,营,营业务,10/28/2022,50,严重收,不,不抵支,。,。实际,上,上，这,部,部分费,用,用的形,成,成是国,家,家对国,有,有企业,职,职工的,体,体制性,欠,欠款。,长,长期以,来,来，国,有,有企业,职,职工以,低,低工资,、,、低福,利,利的待,遇,遇，为,国,国家创,造,造了大,量,量的利,润,润，国,家,家并没,有,有对国,有,有企业,职,职工相,应,应的补,偿,偿，而,是,是将这,部,部分收,益,益用来,铺,铺设新,的,的摊子,，,，形成,新,新的国,有,有资产,，,，从而,导,导致国,有,有企业,不,不得不,以,以挤占,企,企业经,营,营性生,产,产性资,金,金的方,式,式，建,立,立了各,种,种非经,营,营性的,事,事业，,承,承担起,政,政府和,社,社会的,职,职能。,10/28/2022,51,2、纺织业,所,所实现的财,政,政性目标。,改,改革开放以,来,来，我国的,纺,纺织业得到,很,很快发展,，,，其主要原,因,因一是30,多,多年来纺织,品,品的短缺积,聚,聚了旺盛的,需,需求，同时,纺,纺织品在欠,发,发达国家属,于,于高收入弹,性,性商品，其,收,收入弹性高,达,达2.12,，,，随着人们,收,收入水平的,提,提高，对纺,织,织品的消费,需,需求日益增,大,大，加之国,际,际需求增长,，,，纺织品的,需,需求迅速提,高,高。二是传,统,统纺织业装,备,备系数低，,长,长期投资少,，,，投资回收,期,期短，资金,周,周转速度快,，,，市场风险,小,小，资金效,益,益高，成为,在,在资金不足,、,、技术落后,的,的情况下进,行,行经济建设,的,的先导产业,之,之一。据统,计,计，自建国,以,以来，纺织,业,业创利税大4394亿,元,元，再加上,偿,偿还银行贷,款,款的本金和,利,利息，以及,提,提取和上缴,的,的折旧费，,以,以上各项之,和,和数倍于全,行,行业的固定,资,资产。纺织,业,业因其具有,较,较高的创利,创,创汇能力和,吸,吸纳就业的,能,能力，在20世纪80,年,年代成为各,地,地竞相投资,的,的项目，在,全,全国形成了,庞,庞大的生产,规,规模，为各,地,地的发展提,供,供了大量的,积,积累，成为,财,财政收入的,重,重要来源。,10/28/2022,52,3、经济体,制,制方面的因,素,素。国有资,产,产管理体制,改,改革的落