包装设计概要

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第10章,包,包装,设,设计,包装,设,设计,概,概述,项目,准,准备,阶,阶段,项目,设,设计,阶,阶段,各类,包,包装,实,实例,欣,欣赏,10.1,包,包装,设,设计,概,概述,要求,：,：掌,握,握包,装,装设,计,计的,基,基础,知,知识,知识,点,点：,包装,的,的基,础,础知,识,识；,包装,发,发展,的,的脉,络,络；,包装,设,设计,的,的流,程,程；,包装,设,设计,的,的特,征,征；,技能,点,点：,掌握,纸,纸包,装,装机,构,构设,计,计的,要,要点,，,，准,确,确进,行,行管,式,式、,盘,盘式,纸,纸盒,的,的结,构,构设,计,计,一、,了,了解,包,包装,1、,什,什么,是,是包,装,装,包装,是,是商,品,品的,服,服装,；,；,包装,是,是商,品,品的,名,名片,；,；,包装,是,是保,护,护商,品,品的,卫,卫士,；,；,包装,是,是无,声,声的,推,推销,员,员；,2、,包,包装,的,的分,类,类,内包,装,装；,外包,装,装；,大包,装,装。,二、,包,包装,设,设计,的,的发,展,展脉,络,络,1、,实,实用,与,与装,饰,饰完,美,美结,合,合的,容,容器,；,；,2、,包,包装,促,促销,功,功能,的,的体,现,现；,3、,日,日新,月,月异,的,的现,代,代包,装,装；,三、,优,优秀,包,包装,设,设计,的,的特,征,征,1、,准,准确,性,性；,2、,美,美感,；,；,3、,经,经济,性,性；,4、,时,时代,感,感；,5、,独,独特,性,性；,四、,包,包装,设,设计,的,的构,成,成要,素,素,1、,造,造型,要,要素,：,：,包装,材,材料,：,：纸,、,、塑,料,料、,玻,玻璃,、,、金,属,属；,纸包,装,装结,构,构：,2、,平,平面,设,设计,要,要素,：,：,五、,包,包装,设,设计,流,流程,1、,项,项目,准,准备,阶,阶段,2、,项,项目,设,设计,阶,阶段,；,；,3、,项,项目,制,制作,阶,阶段,；,；,4、,项,项目,评,评价,阶,阶段,10.2,项,项目,准,准备,阶,阶段,要求,：,：掌,握,握包,装,装设,计,计的,准,准备,阶,阶段,知识,点,点：,市场,调,调研,的,的内,容,容和,方,方法,；,；,包装,设,设计,的,的定,位,位与,构,构思,方,方法,；,；,重点,和,和难,点,点：,根据,设,设计,要,要求,进,进行,包,包装,设,设计,定,定位,一、,任,任务,说,说明,银鹭,有,有限,公,公司,包,包装,设,设计,1、,设,设计,内,内容,：,：,对银,鹭,鹭八,宝,宝粥,原,原右,包,包装,进,进行,重,重新,定,定位,设,设计,，,，这,是,是一,组,组系,列,列产,品,品。,共,共右,以,以下,六,六种,：,：,银鹭,桂,桂圆,帘,帘子,八,八宝,粥,粥370G（,突,突出,桂,桂圆,、,、莲,子,子）,银鹭,桂,桂圆,八,八宝,粥,粥370G（,突,突出,桂,桂圆,）,）,银鹭,桂,桂圆,揶,揶果,八,八宝,粥,粥370G（,突,突出,桂,桂圆,、,、揶,果,果）,银鹭,无,无糖,莲,莲子,八,八宝,粥,粥360G（,突,突出,无,无糖,、,、莲,子,子）,银鹭,新,新新,人,人类,八,八宝,粥,粥370G（,针,针对,打,打工,一,一族,）,）,银鹭,桂,桂圆,银,银耳,八,八宝,粥,粥370G（,突,突出,桂,桂圆,、,、银,耳,耳）,2、,设,设计,要,要求,：,：,改变,过,过去,在,在货,架,架上,陈,陈列,时,时消,费,费者,分,分不,清,清是,银,银鹭,系,系列,产,产品,的,的状,况,况。,七,七个,产,产品,的,的包,装,装要,成,成系,列,列化,，,，并,且,且一,看,看就,知,知道,是,是银,鹭,鹭八,宝,宝粥,的,的系,列,列产,品,品。,二、,市,市场,调,调研,1、,公,公司,性,性质,：,：,厦门,银,银鹭,食,食品,有,有限,公,公司,位,位于,首,首批,全,全国,乡,乡镇,企,企业,科,科技,园,园区,厦,厦门,银,银鹭,高,高科,技,技园,区,区，,是,是福,建,建省,乃,乃至,全,全国,最,最大,的,的食,品,品饮,料,料基,地,地之,一,一，,系,系全,国,国罐,头,头工,业,业十,强,强企,业,业，,福,福建,省,省重,点,点扶,持,持成,长,长型,企,企业,、,、福,建,建省,和,和厦,门,门市,农,农业,产,产业,重,重点,龙,龙头,企,企业,，,，“,银,银鹭,”,”于2004,年,年被,国,国家,商,商标,总,总局,认,认定,为,为“,中,中国,驰,驰名,商,商标,”,”。,经营类别,：,：集团以,食,食品饮料,生,生产为支,柱,柱，涉及,果,果蔬保鲜,、,、进出口,贸,贸易、包,装,装材料制,造,造、农产,品,品加,科研开发,、,、屋业管,理,理、事业,投,投资等多,种,种产业领,域,域。,销售渠道,：,：传统批,发,发的方式,及,及各大超,市,市自选。,销售范围,：,：在山东,、,、北京、,天,天津、山,西,西、河北,、,、东北、,江,江苏、浙,江,江等华北,及,及华东区,域,域销售较,好,好。,2、产品,特,特点：,“银鹭”,八,八宝粥产,品,品系列以,其,其高品质,赢,赢得消费,者,者的青睐,，,，目前产,销,销量稳居,全,全国前列,。,。,“银鹭”,八,八宝粥系,列,列作为集,团,团的主打,产,产品，为2004,年,年“银鹭,”,”荣获“,中,中国驰名,商,商标”立,下,下了汗马,功,功劳。银,鹭,鹭八宝粥,先,先后荣获,“,“福建省,名,名牌产品,”,”、“福,建,建省乡镇,企,企业名牌,产,产品”、,“,“中国放,心,心食品信,誉,誉品牌”,等,等多项荣,誉,誉，具有,“,“中华粥,王,王”的美,誉,誉。,3、原有,包,包装的特,点,点,优点：,具,具有浓厚,的,的喜庆气,氛,氛，适合,节,节庆及送,礼,礼等消费,特,特点；包,装,装对产品,内,内容的体,现,现较好，,一,一看就知,道,道是八宝,粥,粥；包装,采,采用实物,粥,粥的图片,，,，直观明,了,了，比较,诱,诱人。,缺点：单,品,品关联性,太,太低，整,体,体系列感,不,不强；在,货,货架上陈,列,列时消费,者,者分不清,是,是银鹭的,系,系列产品,，,，导致在,华,华南国际,调,调查中，,消,消费者认,为,为：银鹭,的,的产品品,种,种太少！,另外，虽,然,然愿包装,能,能够体现,出,出产品是,八,八宝粥，,但,但是很难,分,分清产品,品,品种，如,桂,桂圆揶果,八,八宝粥没,有,有体现出,桂,桂圆揶果,，,，桂圆银,耳,耳没有体,现,现出桂圆,银,银耳。此,外,外，包装,缺,缺乏个性,，,，在货架,上,上与其他,竞,竞争者没,有,有区别。,4、目标,消,消费群体,：,：,年龄段：,男,男女老少,皆,皆宜；,收入水平,：,：价位不,高,高，普通,大,大众都能,承,承受；,生活方式,：,：适合单,身,身族和流,动,动人员，,尤,尤其是年,轻,轻人；,购买用途,：,：用于个,人,人食用或,成,成箱购买,作,作为逢年,过,过节走亲,访,访友的普,通,通礼品。,三、设计,定,定位与构,思,思,1、原有,包,包装的衔,接,接：,继续保留,原,原有包装,中,中能够很,好,好地体现,产,产品内容,的,的特点，,继,继续强化,、,、突出产,品,品的品种,。,。可在产,品,品名称的,文,文字处理,上,上做文章,，,，使其醒,目,目突出，,消,消费者可,以,以迅速获,取,取产品品,种,种的信息,。,。,2、风格,确,确定：,八宝粥是,中,中国传统,食,食品，设,计,计风格上,强,强条民族,特,特色，从,字,字体的选,择,择、图形,的,的运用上,具有中华,民,民族传统,的,的风格特,点,点。同时,在,在现代社,会,会中也需,要,要体现出,现,现代特色,，,，具有一,定,定的国际,性,性，采用,现,现代设计,语,语言去体,现,现。由于,超,超市自选,的,的特点，,需,需要在展,面,面上重点,突,突出”银,鹭,鹭“的品,牌,牌名称和,品,品种，与,其,其他品牌,产,产生明显,的,的对比，,也,也可以使,消,消费者容,易,易区分。,可,可以考虑,使,使用企业,吉,吉祥物，,形,形象生动,，,，又能够,一,一定程度,上,上成为企,业,业形象的,代,代言人。,3、色彩,的,的选择：,八宝粥是,食,食品，”,红,红色、明,黄,黄、棕色,“,“是食,品行业惯,用,用色。但,是,是经过调,研,研，我们,发,发现一般,八,八宝粥的,包,包装用红,色,色的居多,，,，在货架,上,上很难区,分,分，可以,考,考虑其他,的,的颜色，,可,可适当打,破,破食品色,的,的局限。,4、系列,化,化的体现,：,：,为了使八,宝,宝粥的包,装,装更具有,系,系列性和,分,分量感，,各,各个包装,同,同类设计,要,要素使用,相,相同处理,方,方法，采,用,用相同的,版,版面编排,方,方式统一,起,起来。同,时,时为了显,示,示个体的,个,个性，颜,色,色上可以,根,根据不同,的,的品种进,行,行区别，,这,这样做到,变,变化中统,一,一，统一,中,中有个性,。,。,10.3,项,项目设,计,计阶段,要求：,掌握包装,设,设计项目,的,的设计阶,段,段,知识点：,设计方案,的,的表现方,法,法；,包装造型,设,设计要素,和,和平面设,计,计要素的,表,表现；,系列包装,和,和民族风,格,格包装的,设,设计要点,；,；,对包装材,料,料、造型,、,、平面设,计,计要素的,整,整体把握,，,，进行立,体,体设计表,现,现。,技能点：,采用相关,软,软件，进,行,行包装效,果,果图表现,重点和难,点,点：,掌握独立,包,包装和系,列,列包装的,设,设计要点,，,，完成整,体,体的包装,设,设计；,把握民族,风,风格的特,征,征，及与,现,现代包装,设,设计的结,合,合；,对包装材,料,料、造型,、,、平面设,计,计要素的,整,整体把握,，,，进行立,体,体设计表,现,现。,一、设计,方,方案,1、设计,方,方案的表,现,现方法：,设计草稿,的,的表现包,括,括实物效,果,果表现和,结,结构表现,，,，通常采,用,用手绘的,方,方式进行,简,简单的表,现,现，既方,便,便又快捷,，,，根据设,计,计构想，,同,同时可以,从,从多个角,度,度入手进,行,行不同效,果,果的表现,，,，对于构,想,想中不完,善,善的地方,进,进行进一,步,步的修饰,。,。,首先使用,铅,铅笔、钢,笔,笔、或黑,色,色埋克笔,起,起稿，用,水,水粉、水,彩,彩、彩色,铅,铅笔、色,粉,粉笔等,上色，具,体,体手法不,限,限，以效,果,果的表现,准,准确充分,和,和个人喜,好,好习惯为,原,原则，对,于,于那些重,点,点部分或,则,则无法详,细,细表现的,部,部分可以,进,进行简单,的,的文字描,述,述。,2、银,鹭,鹭八宝,粥,粥包装,设,设计方,案,案,根据设,计,计定位,与,与构思,的,的过程,，,，我们,已,已经对,银,银鹭八,宝,宝粥包,装,装有了,初,初步的,思,思路：,以,以突出,产,产品的,特,特点为,出,出发点,，,，色彩,鲜,鲜明，,风,风格突,出,出。在,处,处理上,注,注重单,个,个产品,包,包装的,独,独立性,和,和个性,，,，同时,保,保证系,列,列包装,的,的完整,和,和统一,。,。,系列包,装,装的设,计,计通常,是,是先做,一,一个单,品,品的包,装,装设计,，,，在调,整,整完善,的,的基础,上,上再进,行,行系列,的,的表现,。,。尤其,在,在本例,中,中的设,计,计原则,是,是版面,的,的编排,设,设计统,一,一，只,要,要确定,一,一个包,装,装，其,他,他几个,主,主要就,是,是文字,内,内容，,图,图片内,容,容和颜,色,色的调,整,整了。,下面以,“,“桂圆,莲,莲子八,宝,宝粥”,为,为里，,进,进行方,案,案设计,：,：,设计对,产,产品名,称,称的强,调,调主要,体,体现在,对,对“桂,圆,圆莲子,八,八宝粥,”,”这几,个,个字的,变,变化上,，,，“粥,”,”字与,八,八宝粥,的,的图片,荞,荞面衔,接,接在一,起,起。,八宝粥,是,是圆罐,结,结构，,会,会产生,透,透视，,所,所以主,展,展面的,设,设计应,该,该将主,要,要内容,集,集中在,靠,靠中间,的,的位置,。,。同时,圆,圆罐结,构,构在摆,放,放展示,的,的时候,很,很容易,将,将主展,面,面弄反,，,，因此,，,，此设,计,计采用,正,正反面,相,相同的,设,设计方,式,式，也,就,就是说,有,有两个,主,主展面,，,，可以,避,避免由,此,此产生,的,的麻烦,。,。而说,明,明性的,文,文字放,置,置在两,个,个主展,面,面之间,，,，也就,是,是罐体,两,两侧的,位,位置。,二、包,装,装设计,要,要素的,体,体现,1、造,型,型设计,要,要素：,包装材,料,料的选,择,择；,包装结,构,构的设,计,计；,2、平,面,面设计,要,要素：,平面设,计,计的功,能,能；,平面设,计,计表现,原,原则；,色彩的,设,设计表,现,现；,文字的,设,设计表,现,现,图形的,设,设计表,现,现,10.4,各,各类包,装,装实例,欣,欣赏,10.5,包,包装设,计,计实例,简,简析,内包装,设,设计（CD、PS实,例,例）,外包装,设,设计（CD,、,、PS,实,实例）,手提袋,设,设计（CD,、,、PS,实,实例）,10.6,学,学生作,业,业,御尚堂,商,商标、,包,包装设,计,计征集,大,大赛,北京御,尚,尚堂商,贸,贸有限,公,公司,，主要,经,经营虫,草,草、海,参,参、燕,窝,窝、鲍,鱼,鱼、鱼,翅,翅等养,生,生补益,类,类产品,，,，多年,来,来直接,供,供应高,档,档酒店,、,、饭店,，,，品质,高,高贵、,珍,珍肴佳,传,传！为,了,了加强,产,产品的,品,品牌号,召,召力，,特,特向社,会,会广泛,征,征集,“,“御尚,堂,堂”商,标,标及虫,草,草、海,参,参两个,品,品种的,包,包装设,计,计方案,。,。,一、征,集,集要求,：,：,1、征,集,集标的,：,：“御,尚,尚堂”,商,商标及,虫,虫草、,海,海参两,个,个品种,的,的包装,；,；可任,选,选其中,单,单项或,多,多项进,行,行设计,，,，但我,们,们最希,望,望设计,师,师们能,最,最大程,度,度地参,与,与综合,设,设计，,将,将您的,思,思想融,于,于整体,设,设计方,案,案而熠,熠,熠生辉,！,！2,、,、设计,要,要求突,出,出产品,的,的尊贵,品,品质，,力,力将品,牌,牌与包,装,装设计,融,融为一,体,体，单,项,项设计,的,的个性,创,创意与,整,整体设,计,计方案,的,的意境,和,和谐统,一,一、互,映,映生辉,；,；设计,新,新颖，,视,视觉冲,击,击力强,且,且耐人,寻,寻味、,寓,寓意深,远,远。3、包,装,装设计,材,材质以,木,木盒和,纸,纸盒为,主,主（参,考,考尺寸,：,：30523370mm、325265,90mm或,设,设计师,根,根据创,意,意自定,）,），若,有,有更好,创,创意可,不,不限包,装,装方式,及,及材料,。,。设计,时,时可考,虑,虑包装,的,的适当,部,部位透,明,明。4、如,设,设计需,要,要，可,自,自行加,入,入广告,语,语，建,议,议突出,其,其“珍,品,品、礼,品,品”的,两,两大诉,求,求特征,。,。5,、,、所附,产,产品照,片,片仅供,参,参考。,二、投,稿,稿作品,的,的规格,要,要求：,1、参,选,选作品,须,须由“,设,设计方,案,案”和,“,“创意,理,理念说,明,明”两,部,部分组,成,成；2、作,品,品投稿,时,时应符,合,合下述,要,要求：,（,（1,）,）以邮,局,局寄出,稿,稿件，,商,商标、,包,包装均,需,需为打,印,印在A4大小,的,的彩稿,，,，其中,包,包装需,包,包括平,面,面稿及,效,效果稿,，,，并在,信,信封上,注,注明“,御,御尚堂,征,征集”,字,字样；,（,（2）如,以,以电子,稿,稿件形,式,式提交,作,作品，,需,需储存,为,为JPG图像,格,格式，,商,商标和,包,包装以RAR,或,或ZIP压缩,格,格式打,包,包投递,，,，整体,大,大小不,得,得大于1.5M，在,投,投递信,件,件的主,题,题注明,“,“姓名,及,及御尚,堂,堂征集,”,”字样,，,，印刷,精,精度原,稿,稿自留,，,，以备,入,入选后,调,调用。,（,（3,）,）以上,作,作品，,均,均需要,附,附设计,稿,稿件的WORD图文,格,格式电,子,子文档,。,。3,、,、参选,者,者请务,必,必在信,中,中注明,真,真实姓,名,名、身,份,份证号,及,及明确,的,的地址,、,、电话,等,等联系,方,方式。,三、本,次,次征集,活,活动奖,项,项设立,：,：,1、综,合,合设计,大,大奖（,含,含商标,及,及虫草,、,、海参,包,包装的,整,整体设,计,计）1名,奖,奖金10000元;2,、,、单项,奖,奖（商,标,标/虫,草,草包装/海参,包,包装）,奖,奖金3000元/,名,名3,、,、“商,标,标”设,计,计与“,包,包装设,计,计”入,围,围奖6-10,名,名，,奖,奖金,各,各500元/名,