网络经济瓶颈与对策

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,网络经,济,济的十,大,大瓶颈,与,与对策,教学目,的,的：,通过学,习,习，认,识,识到网,络,络经济,的,的发展,目,目前还,存,存在着,一,一系列,的,的瓶颈,，,，只有,突,突破这,些,些瓶颈,，,，网络,经,经济才,能,能真正,成,成为,21,世纪的,主,主导产,业,业。,教学要,求,求：,重点掌,握,握网络,经,经济所,遭,遭遇的,主,主、客,观,观资源,瓶,瓶颈的,具,具体内,涵,涵。,1,第一节主观资,源,源瓶颈,一、注,意,意力瓶,颈,颈,所谓注,意,意力瓶,颈,颈就是,注,注意力,短,短缺。,在,在网络,经,经济时,代,代，一,方,方面计,算,算机技,术,术、网,络,络技术,发,发展迅,猛,猛，一,日,日千里,，,，日新,月,月异；,另,另一方,面,面，现,代,代人的,工,工作紧,张,张繁忙,，,，生活,节,节奏加,快,快，竞,争,争压力,增,增大，,从,从而形,成,成了一,种,种在传,统,统经济,下,下很难,想,想象的,现,现象,注意力,的,的有限,性,性与信,息,息资源,的,的无限,性,性的矛,盾,盾，即,注,注意力,短,短缺。,2,注意力,经,经济又,被,被形象,地,地称作,“,“眼球,经,经济”,，,，是指,实,实现注,意,意力这,种,种有限,的,的主观,资,资源与,信,信息这,种,种相对,无,无限的,客,客观资,源,源的最,佳,佳配置,的,的过程,。,。在网,络,络经济,时,时代，,注,注意力,之,之所以,重,重要，,是,是由于,注,注意力,可,可以优,化,化社会,资,资源配,置,置，也,可,可以使,网,网络经,营,营商获,得,得巨大,收,收益，,注,注意力,已,已成为,一,一种可,以,以交换,的,的商品,，,，这就,是,是注意,力,力的商,品,品化。,3,注意力,作,作为一,种,种个体,资,资源虽,然,然是有,限,限的，,但,但如果,从,从全社,会,会总体,角,角度来,看,看，它,又,又是非,常,常丰富,的,的资源,，,，而且,其,其再生,成,成本几,乎,乎可以,忽,忽略不,计,计，从,而,而引发,的,的经济,效,效益具,有,有倍增,的,的乘数,作,作用。,这,这就是,为,为什么,网,网络的,点,点击数,（,（访问,量,量）、,网,网民数,往,往往比,利,利润更,受,受到风,险,险投资,者,者的重,视,视。因,为,为点击,率,率能够,帮,帮助人,们,们破译,注,注意力,“,“密码,”,”，从,而,而准确,地,地把握,市,市场走,向,向。在,这,这里，,注,注意力,是,是第一,位,位的，,利,利润反,居,居次要,地,地位。,4,在网络经济,时,时代没有注,意,意力就没有,利,利润，而没,有,有利润的企,业,业最终要失,败,败。英格尔,前,前董事长格,罗,罗夫说：“,未,未来因特网,之,之争是争夺,眼,眼球的战争,。,。”西蒙教,授,授说：“有,价,价值的不再,是,是信息，而,是,是注意力。,”,”这都说明,了,了注意力的,重,重要性。,5,二、倾听力,瓶,瓶颈,倾听力是指,人,人们用耳朵,的,的听力消费,信,信息的能力,，,，又称“耳,朵,朵经济”。,在,在网络经济,时,时代，所有,主,主观资源都,变,变得金贵起,来,来，倾听力,自,自然也不例,外,外。,目前，由于,人,人们过多的,把,把注意力放,在,在“注意力,”,”短缺上而,忽,忽视了倾听,力,力，所以，,从,从表面上看,倾,倾听力似乎,还,还处于闲置,的,的状态。实,际,际上，在网,络,络时代，只,要,要是能够消,费,费信息的能,力,力,人们的主观,资,资源，迟早,都,都会出现短,缺,缺，形成人,们,们占有和使,用,用信息的瓶,颈,颈。,6,例如，从公,司,司经理到普,通,通职员，在,上,上、下班时,，,，往往由于,塞,塞车或等车,的,的原因要在,路,路上花费许,多,多时间，此,时,时可视信息,的,的消费受到,环,环境的干扰,往,往往难以实,现,现，人们不,可,可能一边开,车,车或骑车一,边,边看网上信,息,息，在拥挤,的,的公共汽车,上,上也难以轻,松,松上网。目,前,前人们在这,种,种嘈杂的环,境,境下享用信,息,息的方式还,是,是相当传统,的,的，如听收,音,音机、随身,听,听等等。一,旦,旦能把网上,可,可视信息变,成,成可听信息,，,，不仅可以,缓,缓解注意力,短,短缺的压力,，,，而且可以,使,使倾听力资,源,源发挥作用,，,，从而也就,找,找到了网络,经,经济的另一,个,个增长点。,7,三、语音力,瓶,瓶颈,语音力又称,“,“嘴巴经济,”,”，是人们,通,通过嘴巴来,支,支配、使用,和,和调动信息,的,的能力。语,音,音力的短缺,也,也属于主观,资,资源短缺，,是,是由于目前,的,的网络技术,和,和电子信息,技,技术的限制,，,，还不能有,效,效地加以利,用,用，以提高,人,人们消费信,息,息的主观能,动,动性。,8,语音力资源,的,的开发也是,网,网络经济的,一,一个重要发,展,展方向,傻瓜化。比,如,如语音控制,的,的电脑，,1999,年有,6,名中国科技,大,大学的学生,发,发明了一项,声,声控电脑技,术,术，结果被,有,有眼光的商,家,家发现，这,6,名学生也因,此,此获得了价,值,值,600,多万元的权,益,益。声控电,脑,脑技术的意,义,义在于它把,计,计算机的输,入,入、调控和,处,处理方式由,键,键盘的复杂,方,方式向声控,的,的简单方式,迈,迈进了一步,，,，这就为计,算,算机、网络,的,的普及化提,供,供了一种技,术,术上的可能,性,性，甚至一,位,位从未用过,用,用过电脑的,人,人也可以上,网,网。当然，,声,声控电脑还,有,有许多需要,解,解决的难题,，,，主要是语,音,音识别，如,环,环境扰动问,题,题、口音问,题,题等。,9,四、操作力,瓶,瓶颈,操作力又称,动,动手经济，,操,操作力瓶颈,是,是指在网络,经,经济时代，,由,由于人们知,识,识技能水平,的,的限制，许,多,多人都不会,使,使用电子产,品,品、设施以,及,及网络产品,、,、服务，或,者,者说缺乏使,用,用电子信息,产,产品和享用,网,网络产品和,服,服务的操作,能,能力。,据统计,截至,2008,年底,中国互联网,上,上网用户数,已,已,达到,2.98,亿,，也就是说,有,有十多亿人,从,从未接触过,计,计算机。除,了,了经济方面,的,的原因外，,一,一个重要的,因,因素就是对,大,大多数人来,说,说，计算机,的,的键盘式操,作,作模式还是,过,过于复杂了,。,。,10,人类把笔作,为,为处理信息,的,的工具至少,有,有几千年的,历,历史，从笔,到,到打字机是,一,一个进步，,从,从打字机到,计,计算机键盘,又,又是一个进,步,步，是从简,单,单到复杂的,进,进步。但是,复,复杂的东西,却,却难以普及,，,，特别是操,作,作复杂的东,西,西就更难普,及,及了。何况,键,键盘输入是,基,基于大多数,以,以拼音文字,为,为特征的国,家,家（如英语,由,由,26,个字母组成,）,），不适合,中,中国汉字这,种,种方块字使,用,用。所以，,操,操作力短缺,是,是限制网络,普,普及的重要,因,因素，只要,目,目前这种键,盘,盘式的操作,方,方式一天不,改,改变，普通,老,老百姓就不,可,可能像操作,电,电视机一样,，,，上网购物,，,，交水电费,等,等，网络经,济,济也不可能,真,真正成为国,民,民经济的主,导,导产业和人,民,民生活不可,缺,缺少的组成,部,部分。突破,操,操作力短缺,的,的关键，在,于,于抛弃目前,这,这种相对复,杂,杂的键盘操,作,作模式，向,傻,傻瓜化发展,。,。现在几乎,可,可以断言笔,写,写式和声控,式,式的操作模,式,式必将取代,键,键盘式的操,作,作模式成为,网,网络经济实,现,现普及化、,大,大众化的主,要,要操作模式,。,。,11,五、语言力,瓶,瓶颈,语言力是指,掌,掌握非母语,的,的能力，或,用,用非母语交,流,流的能力，,即,即读、译、,听,听、说、写,非,非母语的能,力,力。,在网络经济,时,时代，传统,的,的国家边界,的,的概念将被,取,取代，取而,代,代之的是语,言,言边界，从,这,这个意义上,说,说，语言障,碍,碍是因特网,的,的最大障碍,之,之一。它造,成,成了只有极,少,少数外语好,的,的网民可以,直,直接享用因,特,特网的外文,信,信息，而绝,大,大多数网民,则,则只能间接,的,的获得这些,信,信息。同时,，,，大量本国,信,信息由于语,言,言障碍，外,国,国人也不能,直,直接享用，,而,而只能望网,兴,兴叹。,12,这个巨大的,双,双向市场得,不,不到有效的,开,开发，因特,网,网也就不能,真,真正成为国,际,际化的网络,。,。然而语言,障,障碍本身也,是,是网络经济,的,的发展机遇,，,，突破了这,个,个障碍就意,味,味着可以获,得,得巨大的商,业,业发展空间,。,。在网络经,济,济中，一切,经,经济行为的,成,成功首些取,决,决于语言交,流,流是否顺畅,，,，谁率先打,破,破语言交流,瓶,瓶颈，谁就,能,能率先抢占,以,以语言为边,界,界的网络经,济,济的新市场,。,。,13,第二节 客,观,观资源瓶颈,一、物资流,的,的时空瓶颈,在网络经济,时,时代，信息,流,流、资金流,和,和物资流这,三,三大流的地,位,位发生了变,化,化，信息流,成,成为主导，,资,资金流和物,资,资流以信息,流,流为中心，,围,围绕着信息,流,流运动，而,信,信息流在时,间,间和空间上,几,几乎是无限,的,的，不受时,空,空的制约。,资,资金流是一,般,般等价物，,在,在质上是相,同,同的，因此,，,，只要解决,了,了安全和保,密,密问题，就,完,完全可以与,信,信息流实现,同,同步的时空,转,转换。但是,，,，物资流就,不,不同了，由,于,于商品种类,繁,繁多，性质,各,各异，又有,重,重量和体积,的,的限制，所,以,以很难与信,息,息流实现同,步,步转换，这,种,种物资流的,时,时空有限性,与,与信息流的,时,时空无限性,之,之间的矛盾,，,，使得物资,流,流的时空限,制,制成为网络,经,经济的一个,瓶,瓶颈。,14,二、安全瓶,颈,颈,网络安全问,题,题是目前困,扰,扰网络经济,的,的一个难题,，,，网络犯罪,则,则是网络经,济,济发展中的,一,一个恶魔般,的,的幽灵。,2000,年,2,月,7,日至,2,月,9,日，美国八,大,大著名网站,，,，如美国有,线,线电视新闻,网,网、雅虎、,亚,亚马逊等几,乎,乎同时遭到,黑,黑客接二连,三,三的袭击，,以,以致发生“,拒,拒绝服务”,的,的时间长达,45,分钟到,5,小时不等，,直,直接经济损,失,失,12,亿美元。与,此,此同时中国,的,的新浪网也,遭,遭到了黑客,的,的袭击，造,成,成电子邮件,系,系统瘫痪，,经,经过,3,个多小时的,抢,抢修才恢复,了,了正常工作,。,。这一严重,事,事件，引起,了,了各国政府,的,的高度重视,，,，纷纷加大,投,投入对付网,络,络犯罪。然,而,而令人担忧,的,的是，网络,安,安全的“盾,”,”的发展远,远,远落后于黑,客,客武器“矛,”,”的发展速,度,度。据调查,，,，美国一年,有,有,10,多万起计算,机,机犯罪，中,国,国至少也有,1,万起以上，,从,从而成为制,约,约网络经济,发,发展的一个,瓶,瓶颈。,15,当然，网络,安,安全问题的,严,严重性还不,仅,仅限于此，,它,它涉及到国,家,家经济安全,问,问题。例如,，,，“千年虫,”,”问题，全,世,世界共耗资,6000,亿美元，这,可,可能是有史,以,以来人类最,昂,昂贵的一次,安,安全行动。,在,在中国，仅,银,银行系统为,除,除“千年虫,”,”就花费了,100,多亿人民币,。,。更有甚者,，,，“网络武,器,器”将成为,比,比原子弹更,具,具