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单击此处编辑母版标题样式,单击编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,单击编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,单击编辑母版文本样式,第二级,中,国,国,电,电,信,信,辽,辽,宁,宁,分,分,公,公,司,司,秋,秋,季,季,校,校,园,园,迎,迎,媒,媒,体,体,推,推,荐,荐,方,方,案,案,整,合,合,媒,媒,体,体,传,传,播,播,6,月,15,日,-6,月,23,日,填报志愿,6,月,27,日,成绩发表,7,月,12,日,19,日,录取,8,月末,入学报到,9,月,10,月,军训,暑假,7,月,13,日,8,月,30,日,电视媒体,网络媒体,校园媒体,特色活动,针对老生进行校园套餐推广,对高中校园发榜现场进行活动接触,“,天翼高考经验宣讲会”,3G,业务介绍套餐推荐,品牌推广套餐推荐,品牌宣传，新生套餐推广，,3G,业务介绍,校园直销团队的建立,状元夏令营,节目软性植入,报考指南,随片广告,天,翼,翼,许,许,愿,愿,树,树,报,考,考,指,指,南,南,节,目,目,介,介,绍,绍,品,牌,牌,节,节,目,目,覆,覆,盖,盖,考,考,生,生,人,人,群,群,90%,以,上,上,报,考,考,指,指,南,南,是,辽,辽,宁,宁,电,电,视,视,台,台,于,于,2002,年,创,创,办,办,的,的,一,一,档,档,中,中,高,高,考,考,报,报,考,考,类,类,大,大,型,型,特,特,别,别,节,节,目,目,。,。,报考指,南,南,强调互,动,动性、,活,活动性,，,，首创,立,立体的,招,招生宣,传,传模式,，,，包括,北,北大、,清,清华在,内,内的全,国,国百余,家,家高校,参,参加了,节,节目，,创,创下目,标,标人群,的,的收视,奇,奇迹，,成,成为辽,宁,宁当之,无,无愧招,考,考宣传,第,第一平,台,台。,1,、央视,-,索福瑞数据,：,：,2008,年收视,报考指南,的,15-25,岁观众占该,年,年龄段人数,的,的,2/5,也就是说,5,个该年龄段,的,的人中就有,2,人收看本节,目,目，覆盖考,生,生人群,90%,以上。,2,、,2006,、,2007,年，,报考指南,连续两年荣,获,获辽宁省广,电,电厅社教节,目,目特别节目,一,一等奖（省,级,级政府奖）,；,；,2005,年，,报考指南,荣获广电总,局,局电视研委,会,会电视节目,研,研发奖大奖,（,（国家级）,节目选择：辽台,报考指南,播出时段：,21,：,30-21,：,45,播出时间：,周,周一,周六,2009,年,5,月,10,日,-7,月,30,日；,电视媒体,投放形式：,硬,硬广随片广,告,告,投放长度：,15,秒,投放周期,:6,月,16,日,6,月,23,日,投放价格：,4500/,天,投放折扣：,3.5,折,费用合计：,12600,元,媒体投放周,期,期及价格,电视媒体,状元夏令营,节目介绍,建议与辽宁,青,青少频道合,作,作，携手打,造,造大型励志,栏,栏目,状元夏令营,状元夏令营,是辽宁电视,台,台青少频道,今,今年极力打,造,造的大型特,别,别节目。,状元夏令营,是集励志性,、,、真实性、,互,互动性、娱,乐,乐性于一体,的,的大型户外,栏,栏目,节目邀请省,内,内各届高考,状,状元共同参,与,与，使观众,了,了解状元们,大,大学生活近,况,况并通过一,系,系列的户外,活,活动挑战拉,近,近与观众距,离,离。,通过节目冠,名,名、软性植,入,入、奖品提,供,供等方式将,电,电信天翼品,牌,牌有效推广,到,到受众中去,节目时长：,15-20,分钟,节目周期：,周,周播,节目选择,：,：辽台,状元夏令,营,营,电视媒体,投放形式,：,：节目冠,名,名、软性,植,植入、奖,品,品提供、,片,片尾鸣谢,等,等,奖品提供,：,：天翼手,机,机、笔记,本,本、上网,卡,卡、新生,资,资费套餐,等,等,投放期数,:7,月份 共,四,四期,投放价格,：,：,10,万,/,期,媒体投放,周,周期及价,格,格,电视媒体,1,、动态角,标,标植入,动态角标,的,的,“,天翼”,logo,植入角标,示,示意，可,制,制作成为,翻,翻转式的,品,品牌、促,销,销信息提,醒,醒。,节目选择,：,：辽台,第一时间,说天下,此为电信,自,自有资源,，,，可利用,内,内置形式,在,在新生入,学,学的时间,节,节点进行,业,业务信息,的,的植入,2,、,片,片,尾,尾,鸣,鸣,谢,谢,在,节,节,目,目,结,结,束,束,后,后,出,出,现,现,“,天,翼,翼,”,”,logo,或,“,“,感,感,谢,谢,天,天,翼,翼,业,业,务,务,中,中,某,某,一,一,项,项,对,对,栏,栏,目,目,的,的,支,支,持,持,”,”,字,字,幕,幕,，,，,可,可,以,以,实,实,现,现,画,画,面,面,停,停,留,留,1-2,秒,。,。,电视媒体,省内考生可异地购机,3,、,滚,滚,动,动,字,字,幕,幕,提,提,示,示,促,促,销,销,信,信,息,息,在,节,节,目,目,视,视,频,频,下,下,方,方,投,投,放,放,带,带,有,有,“,异,地,地,购,购,机,机,”,”,宣,宣,传,传,的,的,滚,滚,动,动,字,字,幕,幕,。,。,4,、,电,电,视,视,话,话,题,题,植,植,入,入,在,录,录,取,取,阶,阶,段,段,，,，,说,天,天,下,下,电,视,视,节,节,目,目话,题,题,植,植,入,入，,主,主,持,持,人,人,进,进,行,行,异,异,地,地,购,购,机,机,活,活,动,动,的,的,话,话,题,题,讨,讨,论,论,。,。,话,题,题,：,：,“,“,高,高,考,考,录,录,取,取,工,工,作,作,已,已,经,经,接,接,近,近,尾,尾,声,声,了,了,大,学,学,新,新,生,生,和,和,家,家,长,长,们,们,也,也,都,都,纷,纷,纷,纷,开,开,始,始,采,采,购,购,入,入,学,学,的,的,东,东,西,西,了,了,，,，,旅,旅,行,行,箱,箱,、,、,衣,衣,服,服,、,、,手,手,机,机,、,、,电,电,脑,脑,等,等,市,市,场,场,也,也,开,开,始,始,热,热,起,起,来,来,了,了,，,，,据,据,说,说,中,中,国,国,电,电,信,信,为,为,了,了,方,方,便,便,客,客,户,户,，,，,推,推,出,出,异,异,地,地,购,购,机,机,”,”,电视媒体,5,、,采,访,访,情,情,景,景,植,植,入,入,在,节,节,目,目,的,的,新,新,闻,闻,采,采,访,访,环,环,节,节,中,中,设,设,置,置,品,品,牌,牌,logo,或,户,户,外,外,广,广,告,告,牌,牌,等,等,软,软,性,性,植,植,入,入,。,。,观众发送短信或拨打热线电话进行互动,客服人员记录参与信息,主持人发起互动讨论的话题,6,、,互,互,动,动,话,话,题,题,讨,讨,论,论,利,用,用,118114,热,线,线,及,及,短,短,信,信,平,平,台,台,进,进,行,行,品,品,牌,牌,相,相,关,关,的,的,热,热,点,点,话,话,题,题,即,即,时,时,互,互,动,动,。,。,互,动,动,话,话,题,题,：,：,新,新,生,生,入,入,学,学,前,前,的,的,准,准,备,备,工,工,作,作,校,内,内,网,网,首,首,席,席,高,高,校,校,媒,媒,体,体,覆,盖,盖,辽,辽,宁,宁,高,高,校,校,33,所,网络媒体,顶,部,部,左,左,侧,侧,大,大,通,通,栏,栏,顶,部,部,右,右,侧,侧,小,小,通,通,栏,栏,网络媒体,擎,天,天,柱,柱,一,一,擎,天,天,柱,柱,二,二,网络媒体,为,了,了,欢,欢,迎,迎,新,新,生,生,入,入,校,校,，,，,辽,辽,宁,宁,电,电,信,信,推,推,出,出,“,“,天,天,翼,翼,学,学,子,子,套,套,餐,餐,”,”,“,新,新,鲜,鲜,事,事,”,”,文,文,字,字,链,链,推,推,送,送,网络媒体,排,期,期,网络媒体,校,园,园,食,食,堂,堂,框,框,架,架,校,园,园,食,食,堂,堂,视,视,频,频,校园视频,校园视频,校园媒体,覆,盖,盖,最,最,广,广,泛,泛,传,播,播,最,最,迅,迅,速,速,校,园,园,餐,餐,厅,厅,相,相,对,对,封,封,闭,闭,唯,一,一,吸,吸,引,引,注,注,意,意,力,力,媒,媒,体,体,强,制,制,性,性,收,收,视,视,保,证,证,广,广,告,告,信,信,息,息,有,有,效,效,到,到,达,达,校园食堂框,架,架,媒体位置：,校,校园餐厅,校园食堂视,频,频,媒体优势,校园媒体,校园媒体,上课日套播（周一至周五）,套餐（早,+,中,+,晚,=14,次），共,70,次,/5,天,城市,5,秒,15,秒,30,秒,沈阳,7,480,18,480,30,800,大连,7,480,18,480,30,800,食堂视频媒,体,体报价,投放形式：,硬,硬广,投放长度：,15,秒,投放周期,:2,个月,投放时间：,9,月,1,日,10,月,31,日 每周,一,一,周五,投放,范,范围,：,：沈,阳,阳、,大,大连,投放,价,价格,：,：,295680,元,投放,折,折扣,：,：,7.5,折,费用,合,合计,：,：,221760,元,校园媒体,校园,媒,媒体,沈阳,共,共,21,所学,校,校,大连,共,共,18,所学,校,校,沈阳,、,、大,连,连院,校,校明,细,细,校园媒,体,体,食堂框,架,架媒体,报,报价,投放周,期,期,:2,个月,投放时,间,间：,9,月,1,日,10,月,31,日,投放范,围,围：辽,宁,宁省内,个,地,地市,投放数,量,量：,100,块,投放价,格,格：,150000,元,投放折,扣,扣：,7.5,折,费用合,计,计：,112500,元,广告形式,刊例价（块,/,月）,最小签约数量（块,/,月）,商业广告,二线城市（其他所有城市）,750,元,/,月,多个城市,100,块,/,月,校园媒体,校园媒,体,体,除了沈,阳,阳大连,院,院校外,其,其他城,市,市院校,明,明细：,辽东区,域,域,抚顺共,4,所学校,，,，本溪,2,所学校,，,，丹东,4,所，铁,岭,岭,2,所,辽中区,域,域,鞍山共,4,所学校,，,，辽阳,3,所学校,，,，盘锦,1,所,辽西区,域,域,锦州共,4,所学校,，,，阜新,1,所学校,，,，葫芦,岛,岛,1,所,朝阳,1,所,主题活动,主题：,天翼许愿树,活动时间：,2009年,9,月,第一周新生入校当天,参与人群：大学新生,活动场次：各地市根据实际情况而定,活动地点：各大高校迎新欢迎现场,活动目的：在营销现场创造关注点以吸引人群，通过互动形式来增加品牌认知，通过奖品回馈来刺激现场业务办理。,活动内容：,每名新生可以在“天翼”,logo,叶片上写上自己的大学心愿，同时可以参与两种互动抽奖。,1.,入学有礼：根据所写祝愿叶子上的编号抽取纪念品；,2.,入网豪礼：办理业务套餐参加手机、,EVDO,、话费减免等奖品。,特色活动,主题活动,主题：,往届状元宣讲会,活动时间：,2009年6月27日,之前,参与人群：高考考生及家长为主体,活动场次：各地市根据实际情况而定,活动地点：剧场,/,学校礼堂,活动目的：制造目标人群接触点，宣传天翼品牌及相关资费套餐，提升品牌形象,活动内容：,结合高考报考志愿时间点，邀请前高考状元和相关专家进行报考宣讲会，传授填报志愿经验,推广方式：,当地报纸广告通告，各地市营业厅内摆放宣传海报、剧场海报等宣传。,业务结合：,宣讲会当天设立现场办公点，为到场的听众进行天翼品牌的讲解及资费套餐政策等,现场摆放宣传品，为每个前来咨询的学生，发放宣传单页。,特色活动,主题活,动,动,主题活动,主题：,天翼金榜,活动时间：,2009年6月27日2009年6月28日,参与人群：高考考生及家长为主体,活动地点：各市主要高中校园,活动目的：制造目标人群接触点，引
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