1 国际市场营销概述

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,国际市场营销,第,1,章 国际市场营销概述,第,1,章,国,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,概,概,述,述,目,录,录,国际市场营销概述,当今国际市场发展变化趋势,企业开展国际市场营销的现实意义,导,入,入,案,案,例,例,欧,洲,洲,迪,迪,士,士,尼,尼,失,失,败,败,的,的,主,主,要,要,原,原,因,因,开,放,放,的,的,时,时,期,期,正,正,值,值,欧,欧,洲,洲,严,严,重,重,的,的,经,经,济,济,衰,衰,退,退,决,策,策,者,者,在,在,游,游,客,客,数,数,量,量,预,预,测,测,上,上,的,的,错,错,误,误,实,施,施,高,高,价,价,位,位,策,策,略,略,文,化,化,上,上,的,的,差,差,异,异,司,机,机,休,休,息,息,室,室,不,不,足,足,1.1,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,概,概,述,述,1.1.1,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,的,的,产,产,生,生,与,与,发,发,展,展,1.1.2,市,场,场,营,营,销,销,基,基,本,本,知,知,识,识,1.1.3,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,概,概,念,念,1.1.4,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,观,观,念,念,的,的,演,演,进,进,1.1.5,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,与,与,市,市,场,场,营,营,销,销,的,的,关,关,系,系,1.1.6,国,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,与,与,国,国,际,际,贸,贸,易,易,的,的,关,关,系,系,1.1.1,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,的,的,产,产,生,生,与,与,发,发,展,展,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,产,产,生,生,的,的,原,原,因,因,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,的,的,产,产,生,生,与,与,发,发,展,展,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,在,在,我,我,国,国,的,的,产,产,生,生,与,与,发,发,展,展,市,场,场,营,营,销,销,是,是,研,研,究,究,国,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,的,的,基,基,础,础,1.1.2,市,场,场,营,营,销,销,基,基,本,本,知,知,识,识,市,场,场,营,营,销,销,（,（,Marketing,）,的,的,概,概,念,念,市,场,场,营,营,销,销,组,组,合,合,6Ps,：,产,产,品,品,（,（,Product,）,、,、,价,价,格,格,（,（,Price,）,、,、,渠,渠,道,道,（,（,Place,）,、,、,促,促,销,销,（,（,Promotion,）,、,、,权,权,利,利,（,（,power,）,、,、,公,公,共,共,关,关,系,系,（,（,PublicRelations,）,市,场,场,营,营,销,销,观,观,念,念,的,的,转,转,变,变,与,与,发,发,展,展,生,产,产,观,观,念,念,-,产,品,品,观,观,念,念,-,推,销,销,观,观,念,念,-,市,场,场,营,营,销,销,观,观,念,念,-,社,会,会,营,营,销,销,观,观,念,念,1.1.3,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,概,概,念,念,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,的,的,概,概,念,念,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,的,的,基,基,本,本,思,思,想,想,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,的,的,主,主,要,要,内,内,容,容,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,环,环,境,境,分,分,析,析,国,际,际,市,市,场,场,调,调,研,研,国,际,际,市,市,场,场,细,细,分,分,目,标,标,市,市,场,场,选,选,择,择,进,入,入,国,国,际,际,市,市,场,场,的,的,方,方,式,式,国,际,际,市,市,场,场,的,的,营,营,销,销,战,战,略,略,与,与,策,策,略,略,1.1.4,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,观,观,念,念,的,的,演,演,进,进,国,际,际,市,市,场,场,营,营,销,销,观,观,念,念,的,的,演,演,进,进,分,分,为,为,三,三,个,个,阶,阶,段,段,国,内,内,市,市,场,场,延,延,伸,伸,观,观,念,念,多,国,国,市,市,场,场,观,观,念,念,全球,市,市场,观,观念,我国,企,企业,海,海外,营,营销,的,的,3,个类,型,型：,出,出口,营,营销,，,，国,际,际营,销,销和,全,全球,营,营销,1.1.5,国际,市,市场,营,营销,与,与市,场,场营,销,销的,关,关系,国际,市,市场,营,营销,与,与市,场,场营,销,销的,相,相同,之,之处,国际,市,市场,营,营销,与,与市,场,场营,销,销的,不,不同,之,之处,国际,市,市场,营,营销,比,比市,场,场营,销,销更,加,加复,杂,杂,国际,市,市场,营,营销,面,面临,的,的环,境,境更,复,复杂,国际,市,市场,营,营销,的,的策,略,略和,手,手段,更,更复,杂,杂,国际,市,市场,营,营销,面,面临,的,的难,度,度更,大,大,1.1.6,国际,市,市场,营,营销,与,与国,际,际贸,易,易的,关,关系,国际,市,市场,营,营销,与,与国,际,际贸,易,易的,相,相同,之,之处,国际,市,市场,营,营销,与,与国,际,际贸,易,易的,不,不同,之,之处,业务,范,范围,不,不同,交易,主,主体,不,不同,跨越,国,国界,的,的方,式,式不,同,同,1.2,当今,国,国际,市,市场,的,的发,展,展变,化,化趋,势,势,1.2.1,国际,市,市场,的,的竞,争,争更,加,加复,杂,杂,1.2.2,国际,贸,贸易,方,方式,呈,呈现,多,多样,化,化特,点,点,1.2.3,电子,商,商务,促,促进,营,营销,创,创新,1.2.4,跨国,公,公司,在,在国,际,际市,场,场中,的,的作,用,用不,断,断加,大,大,1.2.5,新的,贸,贸易,保,保护,主,主义,抬,抬头,1.2.6,国际,市,市场,日,日益,向,向法,制,制化,、,、条,约,约化,、,、规,范,范化,方,方向,发,发展,1,.,2,.,7,经,经济,全,全球,化,化的,趋,趋势,明,明显,加,加快,1.2.8,服务,贸,贸易,迅,迅速,增,增长,1.2.,1,国际,市,市场,的,的竞,争,争更,加,加复,杂,杂,国际,市,市场,竞,竞争,的,的主,体,体复,杂,杂化,跨国,公,公司,国家,政,政府,国际,市,市场,竞,竞争,的,的内,容,容和,方,方式,发,发生,了,了变,化,化,综合,运,运用,各,各项,营,营销,策,策略,从“,竞,竞争,”,”,到,到“,竞,竞合,”,”,跨国,并,并购,和,和重,组,组,1.2.2,国际,贸,贸易,方,方式,呈,呈现,多,多样,化,化特,点,点,国际,贸,贸易,方,方式,多,多样,化,化,国际,贸,贸易,方,方式,多,多样,化,化的,影,影响,1.2.3,电子,商,商务,促,促进,营,营销,创,创新,电子,商,商务,的,的兴,起,起产,生,生了,新,新的,市,市场,营,营销,模,模式,网络,营,营销,网络,营,营销,的,的特,点,点,网络,营,营销,的,的发,展,展趋,势,势,网络,营,营销,促,促进,了,了营,销,销模,式,式的,发,发展,网络,营,营销,使,使国,际,际市,场,场交,易,易方,式,式发,生,生了,重,重大,变,变化,网络,购,购物,：,：新,商,商业,主,主流,的,的梦,想,想与,现,现实,1.2.4,跨国,公,公司,在,在国,际,际市,场,场中,的,的作,用,用不,断,断加,大,大,跨国,公,公司,已,已成,为,为当,今,今国,际,际经,济,济活,动,动的,重,重要,主,主体,跨国,经,经营,活,活动,的,的有,利,利影,响,响,1.2.5,新的,贸,贸易,保,保护,主,主义,抬,抬头,从关,税,税壁,垒,垒转,向,向非,关,关税,壁,壁垒,区域,内,内部,的,的贸,易,易自,由,由化,趋,趋势,加,加快,2007,年,1-10,月，,美,美国,向,向,WTO,通报,了,了,117,项技,术,术性,贸,贸易,壁,壁垒,和,和,361,项卫,生,生与,植,植物,卫,卫生,措,措施,，,，共,计,计,478,项，,占,占同,期,期所,有,有成,员,员通,报,报总,数,数的,24.7%,，通,报,报数,量,量位,居,居,WTO,成员,之,之首,，,，通,报,报涉,及,及领,域,域主,要,要集,中,中于,农,农产,品,品、,食,食品,和,和机,电,电产,品,品。,1.2.6,国际,市,市场,日,日益,向,向法,制,制化,、,、条,约,约化,、,、规,范,范化,方,方向,发,发展,国际市场,日,日益向法,制,制化、条,约,约化、规,范,范化方向,发,发展的原,因,因,世界各国,如,如何面对,这,这一发展,趋,趋势,我国如何,面,面对这一,发,发展趋势,1.2.7,经济全球,化,化的趋势,明,明显加快,经济全球,化,化推动了,国,国际市场,的,的发展,WTO在,经,经济全球,化,化的进程,中,中承担的,角,角色,我国加入WTO的,过,过程,加入WTO对我国,企,企业从事,国,国际营销,活,活动的影,响,响,1.2.8,服务贸易,迅,迅速增长,资料卡：,服,服务外包,是,是指依据,服,服务协议,，,，将某项,服,服务的持,续,续管理与,开,开发责任,授,授权给第,三,三者执行,。,。主要包,括,括,IT,外包（,ITO,）和业务,流,流程外包,(BPO),。常见的,ITO,有数据中,心,心托管、,安,安全服务,、,、,IT,培训等；,BPO,有人力资,源,源外包、,财,财务外包,、,、客户服,务,务与呼叫,中,中心等。,20,世纪,70,年代以来,，,，资金技,术,术密集型,服,服务贸易,蓬,蓬勃发展,近年来，,服,服务外包,正,正逐渐成,为,为服务贸,易,易的重要,形,形式。,服务外包,的,的组成,服务外包,的,的输出地,和,和承接地,服务外包,的,的巨大市,场,场潜力,1.3,企业开展,国,国际市场,营,营销的现,实,实意义,1.3.1,企业开展,国,国际市场,营,营销的动,因,因,1,.3.2,我国企业,开,开展市场,营,营销活动,的,的意义,1.3.1,企业开展,国,国际市场,营,营销的动,因,因,寻找新市,场,场,国际市场,的,的吸引力,延长产品,的,的生命周,期,期,国内劳动,力,力成本过,高,高,政府的鼓,励,励与支持,分散市场,风,风险,科学技术,的,的发展,1.3.2,我国企业,开,开展市场,营,营销活动,的,的意义,有利于提,高,高我国企,业,业的国际,竞,竞争力,有利于突,破,破贸易壁,垒,垒,中国企业,进,进入美国,应,应分三步,走,走,讨论与思,考,考,什么是国,际,际市场营,销,销？国际,市,市场营销,活,活动包括,哪,哪些内容,？,？,分析国际,市,市场营销,与,与市场营,销,销关系,分析国际,市,市场营销,与,与国际贸,易,易区别与,联,联系,讨论分析,我,我国企业,如,如何应对,国,国际市场,的,的发展变,化,化趋势,模拟训练,任务主题,：,：对国际,市,市场进行,分,分析,任务背景,：,：教材,P17,页,任务要求,：,：分析中,国,国企业向,埃,埃及市场,出,出口摩托,车,车和汽车,的,的动因；,讨,讨论中国,企,企业要想,在,在埃及市,场,场获得更,大,大的成功,，,，会面临,那,那些机遇,和,和困难？,Thank You!,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。11月-2211月-22,Monday,November7,2022,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。14:03:0514