产品实效定位描述

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,实,效,效,定,定,位,位,（Positioning,）,）,市场部/韩志,辉,辉,2000/7,所谓定,位,位，,就是把,满,满脑门,子,子头发,拔,拔得只,剩,剩一根,，,，,在风雨,中,中招摇,。,。,叶,叶茂中,定位论,主,主张（,20世,纪,纪70,年,年代由,的,的A,莱,莱斯和J,屈特,提,提出,）,1、广,告,告的目,标,标是使,某,某一品,牌,牌、公,司,司或产,品,品在消,费,费者心,目,目中获,得,得一个,据点，,一,一个认,定,定的区,域,域位置,，,，或者,占,占有一,席,席之地,。,。,2、广,告,告应将,火,火力集,中,中在一,个,个狭窄,的,的目标,上,上，,在,在消费,者,者的心,智,智上下,功,功,夫，是,要,要创造,出,出一个,心,心理的,位,位置。,3、应,该,该运用,广,广告创,造,造出独,有,有的位,置,置，特,别,别是“,第,第一说,法,法、第,一,一事件,、,、,第一位,置,置“。,因,因为创,造,造第一,才,才能在,消,消费者,心,心目中,造,造成难,以,以忘怀,的,的、,不易混,淆,淆的优,势,势效果,。,。,4、广,告,告表现,出,出的差,异,异性，,并,并不是,指,指出产,品,品的具,体,体的特,殊,殊的功,能,能利益,，,，,而是要,显,显示和,实,实现出,品,品牌之,间,间的类,的,的区别,。,。,5、这,样,样的定,位,位一旦,建,建立，,无,无论何,时,时何地,，,，只要,消,消费者,产,产生了,相,相关的,需求，,就,就会自,动,动地、,首,首先想,到,到广告,中,中的这,种,种品牌,、,、这间,公,公司和,产,产品，,达到先,入,入为主,的,的效果,。,。,定位战,略,略的构,成,成,定位战,略,略,品牌定,位,位,企业定,位,位,产品定,位,位,市场定,位,位,宏观定,位,位,微观定,位,位,【,产品定,位,位阐述,】,426,主,主要,独,独特性,不,不,可,可追踪,性,性,可,可延,伸,伸性,卖,卖,点,点,支,支持,点,点,与,与,品,品牌定,位,位,利益点,的,的关联,*纳米,技,技术,*超薄,*快洗,竞品外,桶,桶全,为不锈,钢,钢外桶,5KG,容,容量的,极,极,限厚度,无（竞,品,品有32分钟,快,快洗）,小鸭享,有,有滚筒,中的技,术,术专利,无,无,可运用,至,至小鸭,其他洗,衣,衣机,可运用,至,至小鸭,其他滚,筒,筒洗衣,机,机,可运用,至,至小鸭,其,其他滚,筒,筒洗衣,机,机,内外桶,间,间,抗菌,防,防垢,省空,间,间,省时,纳米,外,外桶,强力,排,排水,箱体,变,变薄,轴承,间,间距,变,变短,省掉,部,部分,洗,洗涤,程,程序,体现,技,技术,进,进步,，,，,精益,求,求精,体现,技,技术,进,进步,，精,益,益求,精,精,不强,纳米,技,技术,可,可与,竞,竞品,产,产生,最,最大,差,差异,纳米,技,技术,保,保证,洗,洗衣,机,机自,身,身的,洁,洁净,净水,洗,洗的,洗,洗衣,机,机,市场,定,定位,在产,品,品定,位,位的,基,基础,上,上，,为,为产,品,品在,市,市场,上,上安,排,排好,一,一个,独,独特,的、,理,理想,的,的、,开,开阔,的,的位,置,置以,取,取得,市,市场,的,的认,可,可。,为使,产,产品,能,能在,规,规划,好,好的,市,市场,位,位置,上,上站,稳,稳，,必,必须,运,运用,各,各种,手,手,段各,种,种销,售,售途,径,径、,从,从影,响,响人,们,们对,产,产品,的,的认,识,识和,建,建立,销,销售,网,网,入手,，,，扩,大,大和,巩,巩固,产,产品,形,形象,，,，建,立,立市,场,场地,位,位,市场,定,定位,的,的设,定,定（,实,实例,：,：纳,米,米洗,衣,衣机,）,）,品牌,定,定位,发掘,、,、整,合,合企,业,业的,优,优势,资,资源,，,，弥,补,补改,善,善品,牌,牌弱,势,势，,建,建立,消,消费,者,者沟,通,通,树立,品,品牌,形,形象,的,的行,为,为。,品牌,定,定位,的,的设,定,定（,实,实例,：,：小,鸭,鸭洗,衣,衣机,品,品牌,）,）,洗衣,机,机专,家,家,不断,创,创新/有,活,活力,蓝田,市,市调,的,的启,示,示,企业,定,定位,企业,定,定位,是,是对,产,产品,定,定位,、,、市,场,场定,位,位、,品,品牌,定,定位,的,的强,化,化，,它,它通,过,过企,业,业在,市场,上,上塑,造,造和,树,树立,良,良好,的,的形,象,象，,形,形成,企,企业,的,的魅,力,力，,并,并产,生,生“,马,马太,效,效应,”,”,推动,整,整个,营,营销,活,活动,的,的发,展,展。,企业,定,定位,的,的设,定,定（,略,略）,演讲,完,完毕,，,，谢,谢,谢观,看,看！,