[服装行业资料]服装总体设计(PPT14页)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第五步,服,服装总体设,计,计,服装总体设,计,计概述,服装商品企,划,划中服装总,体,体设计模块,是,是品牌价值,构,构造阶段的,开,开始，将品,牌,牌的战略构,成,成结果付诸,实,实施。,（一）总体,设,设计与商品,企,企划及生产,之,之间的关系,一件成衣商,品,品的制成涉,及,及企划设计,、,、生产加工,以,以及流通销,售,售等方面。,商,商品企划和,营,营销活动对,一,一个服装品,牌,牌的创设具,有,有突出作用,。,。商品企划,包,包括确定品,牌,牌的设计理,念,念，决定新,季,季节商品的,设,设计主题等,工,工作；规划,整,整个生产过,程,程的时间、,资,资金、人员,安,安排以及选,用,用面料、生,产,产设备、缝,纫,纫工序等。,确,确定服装品,牌,牌的总体设,计,计原则是商,品,品企划的中,心,心工作之一,，,，生产是保,证,证商品企划,的,的内容得以,及,及时准确地,实,实施的手段,，,，是将设计,从,从构想转化,为,为成品的过,程,程。,从服装企业,的,的角度，概,括,括服装商品,从,从企划到设,计,计、生产的,流,流程。,包括四项任,务,务：服装商,品,品企划、设,计,计、采购材,料,料、生产（,缝,缝制）,；,“总体设计,”,”工作，是,“,“服装商,品,品企划”中,实,实施阶段中,决,决定款式、,色,色彩、材料,的,的活动，因,此,此，“总体,设,设计”侧重,于,于确定所创,设,设的服装品,牌,牌在款式（,廓,廓型及细部,结,结构特征）,、,、色彩、材,料,料方面总的,原,原则和特征,；,；它区别于,“,“设计”,的,的任务：具,体,体设计第一,阶,阶段“商品,企,企划”中确,定,定的商品，,用,用服装效果,图,图或款式工,艺,艺图加以明,确,确表达，并,打,打样试制。,决,决定“廓型,及,及细部特征,、,、色彩、面,料,料”的总体,设,设计与用效,果,果图来表达,的,的具体设计,之,之间并不对,立,立。前者是,后,后者的指南,，,，后者是前,者,者的具体实,施,施。,一、服装总,体,体设计的前,提,提,服装设计属,于,于工业产品,设,设计中的一,类,类，服装品,牌,牌商品的设,计,计过程与以,艺,艺术创作为,目,目的的服装,艺,艺术设计不,同,同。而且随,着,着品牌的风,格,格、针对的,目,目标消费者,、,、产品生产,批,批量大小的,不,不同，服装,设,设计的过程,也,也不尽相同,。,。现将品牌,运,运作过程中,进,进行总体设,计,计时应该考,虑,虑的内容归,纳,纳为,5W,1H,和,2C.,1.W(Why),服装总体设,计,计为什么,2.W(Who),服装总体设,计,计为了谁,3.W(When),服装在何时,穿,穿，,4.W(Where),服装总体设,计,计涉及哪些,地,地点与场合,5.W(What),服装设计需,考,考虑什么内,容,容,6.H(HOW),如何运作,7.C(Cost),服装成本有,多,多少,8.C(Communication),服装的交流,功,功能如何,一、造型概,念,念,（一）造型,与,与细部结构,设,设计,造型与细部,结,结构设计决,定,定了服装的,整,整体造型与,结,结构特征。,习,习惯用“款,式,式”来描述,服,服装的造型,与,与细部结构,组,组合产生的,造,造型特征。,在,在确定好服,装,装的整体造,型,型后，再审,视,视构筑细部,结,结构。这种,由,由整体到局,部,部的操作适,合,合品牌服装,的,的企划工作,。,。,在每一季的,时,时装发布会,中,中，通常都,会,会推出新的,廓,廓型，并成,为,为该季节流,行,行趋势的焦,点,点和特征；,也,也会有一些,旧,旧廓型与其,他,他流行元素,（,（如颜色、,设,设计细节等,）,）相结合，,以,以新的面貌,重,重新出现，,与,与新的廓型,一,一样成为流,行,行焦点。,服装中的结,构,构线，是塑,造,造廓型最基,本,本的手段。,决,决定造型的,要,要素有很多,，,，其中较为,重,重要的有：,腰,腰围线和臀,围,围线的上下,移,移动位置；,肩,肩线、腰线,的,的宽与窄及,立,立体感的强,弱,弱；分割线,或,或省道的形,状,状和方向。,服,服装材料对,服,服装的廓型,也,也有很大影,响,响。值得注,意,意的是：作,为,为描述服装,外,外形特征的,基,基本要素，,廓,廓型在一定,程,程度上取决,于,于穿着者自,身,身的体型和,仪,仪态。,二、,色,色彩,概,概念,色彩,是,是服,装,装的,核,核心,要,要素,之,之一,，,，是,塑,塑造,品,品牌,风,风格,形,形象,的,的有,效,效手,段,段。,这,这里,从,从商,品,品企,划,划的,角,角度,分,分析,色,色彩,的,的实,际,际效,用,用。,商,商品,企,企划,的,的目,的,的是,通,通过,品,品牌,商,商品,这,这一,手,手段,来,来吸,引,引某,一,一类,消,消费,者,者，,满,满足,他,他们,的,的着,装,装需,求,求，,最,最终,导,导致,既,既有,利,利于,商,商品,生,生产,商,商又,有,有利,于,于消,费,费者,的,的购,买,买行,为,为。,商,商品,企,企划,的,的本,质,质并,不,不在,于,于要,策,策划,生,生产,什,什么,样,样的,商,商品,，,，到,什,什么,地,地方,去,去销,售,售，,而,而在,于,于如,何,何找,到,到需,求,求（,或,或潜,在,在需,求,求）,某,某种,商,商品,的,的消,费,费者,，,，并,通,通过,一,一系,列,列的,商,商品,企,企划,活,活动,吸,吸引,这,这群,消,消费,者,者。,购,购买,行,行为,最,最终,是,是否,发,发生,，,，取,决,决于,商,商品,的,的品,质,质（,包,包括,对,对色,彩,彩的,把,把握,运,运用,）,）、,顾,顾客,的,的喜,好,好程,度,度、,销,销售,渠,渠道,的,的组,织,织管,理,理。,是,是否,能,能使,消,消费,者,者对,该,该品,牌,牌商,品,品一,见,见钟,情,情，,很,很大,程,程度,上,上取,决,决于,服,服装,的,的色,彩,彩冲,击,击力,与,与卖,场,场形,象,象。,色,色彩,企,企划,在,在品,牌,牌的,经,经营,活,活动,中,中发,挥,挥着,至,至关,重,重要,的,的作,用,用。,二、,色,色彩,企,企划,（一,）,）、,时,时代,背,背景,用色,彩,彩塑,造,造生,活,活的,时,时代,在人,们,们追,求,求个,性,性化,、,、追,求,求生,活,活丰,富,富多,彩,彩的,消,消费,背,背景,下,下，,突,突出,的,的色,彩,彩组,合,合能,力,力以,及,及相,应,应的,商,商品,企,企划,能,能力,逐,逐渐,成,成为,服,服装,企,企业,渗,渗透,市,市场,、,、立,足,足市,场,场、,拓,拓展,市,市场,的,的一,种,种核,心,心竞,争,争力,。,。服,装,装营,销,销的,一,一个,方,方面,就,就是,利,利用,色,色彩,具,具有,的,的魅,力,力，,将,将消,费,费者,某,某种,抽,抽象,的,的、,朦,朦胧,的,的欲,求,求形,象,象化,、,、具,体,体化,，,，激,发,发人,们,们的,消,消费,欲,欲望,，,，使,品,品牌,具,具有,更,更好,的,的市,场,场前,景,景。,（二,）,）色,彩,彩体,系,系与,色,色彩,搭,搭配,对于,服,服装,商,商品,企,企划,，,，色,彩,彩的,价,价值,在,在于,能,能促,进,进商,品,品销,售,售。,商,商品,企,企划,中,中的,工,工作,重,重点,之,之一,就,就是,寻,寻找,能,能促,进,进销,售,售的,色,色彩,与,与色,彩,彩搭,配,配。,通,通过,利,利用,记,记号,化,化的,色,色彩,体,体系,（,（如,蒙,蒙塞,尔,尔色,彩,彩体,系,系、,奥,奥斯,特,特瓦,德,德色,彩,彩体,系,系）,，,，可,以,以分,析,析色,彩,彩以,及,及色,彩,彩搭,配,配的,规,规律,，,，并,运,运用,到,到色,彩,彩企,划,划中,，,，提,高,高设,计,计工,作,作的,效,效率,。,。“,将,将色,彩,彩记,号,号化,，,，并,采,采用,易,易于,使,使用,的,的形,式,式”,来,来进,行,行系,统,统的,设,设计,工,工作,。,。运,用,用计,算,算机,来,来记,录,录、,管,管理,、,、设,计,计色,彩,彩，,方,方便,、,、快,捷,捷、,高,高效,。,。,（三,）,）服,装,装行,业,业中,的,的流,行,行色,管,管理,1,流,行,行色,的,的产,生,生与,变,变化,(1),流行,色,色的,产,产生,：,：流,行,行色,产,产生,的,的原,动,动力,是,是人,的,的心,理,理。,(2),流行,色,色的,变,变化,：,：流,行,行色,与,与所,处,处时,期,期人,们,们的,生,生活,环,环境,、,、心,理,理变,化,化、,社,社会,经,经济,密,密切,相,相关,。,。流,行,行色,的,的变,化,化有,其,其客,观,观规,律,律性,。,。,2,流,行,行色,的,的利,用,用,(1),常用,色,色与,流,流行,色,色：,常用,色,色易,于,于搭,配,配、,适,适合,多,多种,场,场合,。,。流,行,行色,是,是具,有,有某,一,一倾,向,向的,一,一系,列,列色,彩,彩，,代,代表,一,一定,时,时期,的,的时,尚,尚形,象,象，,通,通常,能,能给,人,人强,烈,烈的,印,印象,。,。品,牌,牌企,划,划中,，,，针,对,对本,品,品牌,的,的商,品,品群,，,，结,合,合当,时,时的,流,流行,色,色形,成,成的,一,一组,色,色彩,可,可作,为,为品,牌,牌的,主,主题,色,色通,过,过各,种,种配,色,色设,计,计，,构,构成,该,该季,节,节品,牌,牌商,品,品的,形,形象,背,背景,。,。流,行,行色,与,与常,用,用色,是,是相,对,对的,常,常用,色,色可,能,能会,转,转换,为,为流,行,行色,；,；某,些,些流,行,行色,也,也可,以,以成,为,为较,长,长一,段,段时,期,期内,的,的常,用,用色,。,。,(2,）如,何,何读,懂,懂流,行,行色,色,色卡,：,：,世界,各,各地,的,的流,行,行色,预,预测,机,机构,，,，通,常,常以,色,色卡,的,的形,式,式推,出,出成,组,组流,行,行色,彩,彩，,这,这些,色,色彩,可,可以,划,划分,成,成三,大,大类,时髦,色,色彩,、,、点,缀,缀色,彩,彩、,常,常用,色,色彩,。,。,(3),利,用,用,流,流,行,行,色,色,进,进,行,行,配,配,色,色,：,：,配,色,色,时,时,针,针,对,对,三,三,类,类,不,不,同,同,的,的,商,商,品,品,有,有,不,不,同,同,的,的,原,原,则,则,：,：,主,题,题,商,商,品,品,，,选,选,用,用,正,正,在,在,流,流,行,行,的,的,和,和,即,即,将,将,流,流,行,行,的,的,时,时,髦,髦,色,色,彩,彩,；,；,畅,销,销,商,商,品,品,，,主,主,要,要,选,选,用,用,正,正,在,在,流,流,行,行,的,的,时,时,髦,髦,色,色,彩,彩,加,加,人,人,一,一,定,定,量,量,的,的,常,常,用,用,色,色,彩,彩,作,作,为,为,调,调,和,和,辅,辅,助,助,色,色,，,，,增,增,加,加,品,品,牌,牌,的,的,色,色,彩,彩,设,设,计,计,层,层,次,次,感,感,；,；,长,销,销,商,商,品,品,，,主,主,要,要,用,用,常,常,用,用,色,色,彩,彩,，,，,加,加,人,人,少,少,量,量,的,的,正,正,在,在,流,流,行,行,的,的,时,时,髦,髦,色,色,彩,彩,作,作,为,为,点,点,缀,缀,与,与,补,补,充,充,。,。,点,点,缀,缀,色,色,彩,彩,在,在,三,三,类,类,服,服,装,装,中,中,均,均,可,可,运,运,用,用,