烟草的起源与黄金叶品牌发展

,*,*,烟草的起源与黄金叶品牌发展,二,O,一四年十月二十七日,1,中国烟草发展及目前中国烟草概况,2,黄金叶品牌与中国烟草,3,未来烟草的发展,4,目 录,世界烟草的起源,一、世界烟草的起源,-,-,烟草原产于亚热带，起源于中南美洲-,-,烟草是一种非常古老的植物-,-,公元前3500年前就有烟草种子,-,吸食烟草的起因可能是用于祭祀或防病治病-,-,原始社会的印第安人就有吸食烟草的习惯,-,人们在采摘和品尝植物时，烟草有辛辣味，可以提神解乏，开始咀嚼烟草,-,自此，烟草开始进入人们的生活之中,烟草的主要用途,、用于制作烟草制品，用量占,99%,以上；,、用于提取蛋白质（食品或动物饲料的原料）；,、用于提取药用原料；,、用于提取化工原料等；,、用于科学研究（植物学、生物学、现代生物学、基因工程技术等）。,1535,年,1556,年,法国开始种植烟草,1558,年,葡萄牙开始种植烟草,1559,年,西班牙开始种植烟草,1580,年,英国开始种植烟草,1589,年,烟草传到意大利,1599,年,葡萄牙把烟草传到了印度,1601,年在,印度尼西亚的爪哇种植,西班牙人到西印度种植烟草,1615,年起，烟草在欧洲开始大规模种植,烟草开始从欧洲传播到世界各地,我国于16世纪中叶开始种植烟草（,1616,1627,年）,1,、世界烟草发展历程,1626,年，河南开始种植烟草,19,世纪末，河南开始生产卷烟。,第三阶段,第二阶段,第一阶段,1913,年混合型,卷烟问世,1954,年过滤嘴,香烟出现,1976,年低焦油,卷烟生产,2,、世界烟草发展阶段,1913,年，美国人将烤烟、香料烟和白肋烟混合在一起制成新型卷烟“混合型卷烟”，引导了世界卷烟生产的新潮流。,20,世纪,50,年代初，美国人首先研制生产了过滤嘴卷烟，实现了节约成本、降低危害的目的。,1951,年，“黄金叶”品牌创建。,20,世纪,70,年代以来，低焦油卷烟的生产在世界各国逐步得到普及。,国产卷烟平均焦油含量,2013,年实现,11mg/,支以下，,2015,年实现,10mg/,支以下。,第四阶段,21,世纪初新型烟草制品出现,2008,年，中烟烟草已经开始对低温卷烟、电子烟、口含烟等进行研究，并且总体已经取得积极进展。,3.,电子烟：将含有烟碱的溶液雾化，通过肺部吸收，使消费者获得类似吸食传统卷烟的满足感。,2.,低温卷烟：在,500,摄氏度以下只加热不燃烧烟草，但可将满足感和部分烟草香味传递给消费者。,1.,无烟气烟草制品：,约占,80%,的市场份额，包括口含烟、鼻烟、嚼烟等。,新型烟草,制品分类,世界烟叶产量情况（不含中国）,国家和地区卷烟销量情况（不含中国）,3,、世界烟草烟叶、卷烟产销分布,目前全世界约有,120,多个国家和地区种植烟叶。,2013,年，中国以外世界烟叶生产总体保持增长态势，其中烤烟产量,203.9,万吨，比上年增长,3.5%,；白肋烟产量,64.8,万吨，增长,22.3%,；香料烟产量,24.8,万吨，增长,12.7%,；晾晒烟产量,11.9,万吨，下降,0.8%,。,卷烟是最主要的烟草制品，目前约占世界烟草制品总量的,80%,。,2013,年，中国以外世界合法卷烟销量为,6760,万箱，比上年下降,3.0%,。有关机构估计,2013,年世界非法卷烟销量约为,780,万箱，占市场总销量的比重达,10.3%,。,二、中国烟草发展及目前中国烟草概况,1959,年,10,月，明史专家吴晗在,光明日报,上发表了,谈烟草,一文，认为明万历（公元,1616,1627,年）年间开始，烟草先后分,三条路线传入我国。,第一条，,也是最早的一条，是从,菲律宾传入福建，再南传广东，,东传江浙；,第二条，,由南洋传入广东；,第三条，,由日本传入朝鲜，再由,朝鲜传入辽东。,19,世纪末卷烟传入中国，英美烟,草公司在中国设厂并开始引种烤,烟，,河南,、山东、安徽成为最,早的烤烟产区。,1,月,1,日，中国烟草总公司挂牌成立,河南工业“黄金叶”、“红旗渠”“帝豪”品牌先后成为“中国驰名商标”,1,、中国烟草发展历程,1897,年,1902,年,1905,年,1982,年,1987,年,2005,2007,年,实现工商税利,170,亿元，自此长期税利居全国各行业首位,简照南、简玉阶兄弟创办南洋烟草公司制造出第一支卷烟,天津官商合办、中国人最早开办北洋烟草厂,第一支在华销售的香烟出现在上海,国务院发布了,烟草专卖条例,，并于,11,月,1,日起施行,1983,年,1951,年,“黄金叶”“中华”两个卷烟品牌同时创牌并顺利投产,（,2003,年至今）,（,90,年代初期到,2002,年左右）,（,1982,年到,90,年代初期）,进入新世纪，烟草行业发展面临更明显,的国际竞争挑战和压力，面对国际竞,争，中国烟草以,“,两个坚持,”,（坚持,专卖制度、坚持市场化改革）为旗帜，,启动了烟草行业改革大幕。,一、中国烟草组建初创阶段,经过第一个阶段发展，积累了一系,列矛盾和问题,全行业开展烟叶流通秩序、治理卷烟,体外循环和行业财经只许重点争端工,作，,“,两烟,”,流通秩序明显好转,行业经济效益从九十年代中期开,始快速增长,二、烟草行业的规范管理阶段,行业基本完成了上划组建,任务，建立了专卖体制,1981,年烟草税利,75,亿元，,80,年代末已接近,300,亿元。,三、烟草行业的改革发展阶段,2,、中国烟草发展三个阶段,2001,年,2014,年全行业工商税利增长趋势图,中国有,3.5,亿烟民,占世界总数的,25%,，其烟草生产占全球的,35%,，而烟草销售占全球的,32%,。近年来，烟草行业经济效益逐年稳步增长，现已居各行业之首，成为国家财政收入的支柱产业。,烤烟种植面积,烤烟产量,烤烟增长量,卷烟产销量,卷烟增长速度,吸烟人数,吸烟人数增加量,税收增长速度,八个世界第一,3,、中国烟草发展规模与态势,年均增长率,18.7%,4,、中国卷烟品类分布情况,以“中华、黄金叶”,品牌为代表,烟香浓郁，丰富饱满，香韵和谐；烟气细腻绵长而富层次感，劲头适中。,产地：黄淮地区,以”玉溪、云烟”“,品牌为代表,香气清雅，自然醇和，烟草本香凸显；烟气柔绵，吸味津甜，细腻圆润。,产地：云贵地区,以“芙蓉王、利群“,品牌为代表,介于清、浓两香之间而偏于清，烟草原香尽显，清雅圆润，烟气细腻。,产地：湖南、浙江,清香型,中间香型,浓香型,以“黄鹤楼”品,牌为代表,烟草本香与天然本草香气自然结合，淡雅而津甜，醇和至极，香气飘逸。,产地：湖北地区,淡雅香型,定义：“满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需要、具有,独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟。,”,-2003,年,中国卷烟科技发展纲要,中式烤烟型总体风格与英式烤烟型相比差异较大，与美式混合型相比差异更大。,中式卷烟,“,532,”,重点骨干品牌年产量,“,461,”,重点骨干品牌销售收入,2,个年产量,500,万箱,3,个年产量,300,万箱,5,个年产量,200,万箱,12,个超过,400,亿元,的品牌,6,个超过,600,亿元,品牌,1,个超过,1000,亿元,品牌,5,、中国烟草发展战略格局,2010,年，在全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局明确提出“,532”,、“,461”,卷烟品牌发展目标。,“532”,：指烟草行业争取用五年或更长的一段时间，在全国范围内着力培育,2,个年产量,500,万箱、,3,个年产量,300,万箱、,5,个年产量,200,万箱以上的重点骨干品牌。,“,461”,：指烟草行业争取到,2015,年，着力培育,12,个销售收入超过,400,亿元的品牌，其中,6,个超过,600,亿元、,1,个超过,1000,亿元的高价值、高影响力的品牌。,“,532,”品牌培育取得重大进展,5,、中国烟草发展战略格局,5,、中国烟草发展战略格局,“,461,”品牌格局基本形成,三、黄金叶品牌与中国烟草,1913,年，河南许昌农民董松山首次试种烤烟成功；,1917,年英美烟草公司襄城县设点收烟，南洋兄弟烟草公司也在许昌建成收烟厂和烤烟厂；,1964,年，河南襄城县乔庄村被国家轻工业部确定为全国高级卷烟原料基地；,1958,年，毛泽东主席视察襄城县烟田，并说道：,“,你们这里成了,烟叶王国,了。,”,2003,年,7,月，新郑、安阳、洛阳三家卷烟厂整合为河南新郑烟草（集团）公司，郑州和漯河卷烟厂合并为郑州卷烟总厂，许昌和驻马店卷烟厂重组为许昌卷烟总厂。,2005,年,4,月，许昌卷烟总厂又与南阳卷烟厂合并重组。,2007,年，河南中烟工业公司与所属的新郑烟草（集团）公司、许昌卷烟总厂、郑州卷烟总厂合而为一，成为一个法人实体。,2014,年，郑州卷烟厂与新郑卷烟厂实现合并重组为黄金叶生产制造中心。,烟丝金黄金黄,烟丝雪白雪白,毛主席来到襄城烟区,黄金叶生产制造中心,5,1,1,、黄金叶品牌发展战略,2010,年，在,“,532,”,和,“,461,”,的行业大背景下，河南中烟为,“,黄金叶,”,这个主打品牌的发展规划了,“,251,”,的跨越式发展目标。,、天叶系（天叶、小天叶）：以科学运作、保持态势、成为领袖为目标；,、百年系（,200,700,元,/,条）：以稳步提升、形成亮点、加快突破为目标；,、经典系（,100,260,元,/,条）：以稳扎稳打、良性扩张、健康发展为目标。,“251”品牌规划,河南中烟平均单箱税利突破,1万元,“黄金叶”品牌年销售额500亿元以上,“黄金叶”品牌年销量200万箱以上,天叶系,800元以上,百年系,300,700元,经典系,100,260,元,黄金叶品牌结构分类,2,、黄金叶品牌发展环境与机遇,黄金叶发展的前提,高层领导重视,2011,年,6,月,30,日，原国家局姜成康局长提出黄金叶,“两个一”,的品牌发展愿景，即：一想到烟草行业就想到黄金叶，一想到高档烟就想到黄金叶。,2011,年,11,月,4,日，原国家局姜成康局长在全国烟草行业黄金叶品牌培育座谈会上提出了,“两个不仅”,意见，即：培养黄金叶品牌不仅对河南中烟、河南烟草有着重要意义，对中国烟草的发展同样具有十分重要的意义。不仅是河南中烟的事情，也是全行业的一件大事。,2013,年,7,月,20,日，凌成兴局长在听取河南烟草工作汇报后的讲话中，也谈到了郭庚茂书记对,黄金叶（天叶）,的高度评价：“以前觉得中华烟最好抽，最能代表国产卷烟，现在天叶更好。”,“黄金叶”品牌快速发展，竞争位势稳步提升,3,、黄金叶品牌发展态势,2016,年年底，力争省产卷烟在省内市场的份额达到,63%,左右，省产一、二类卷烟在省内同类卷烟市场的份额达到,25%,以上。,2014,年至,2016,年，黄金叶品牌卷烟销量目标分别,达到,210,万箱、,230,万箱、,260,万箱以上，销售额目标分别达到,520,亿元、,610,亿元、,740,亿元,。,到,2016,年，省产卷烟省外销量突破,135,万箱，黄金叶卷烟省外销量突破,90,万箱。,2014,年,2016,年黄金叶品牌卷烟销量及销售额目标,4,、黄金叶品牌,2014,2016,年发展规划,四、未来烟草的发展,低焦油卷烟,超低焦油卷烟,低危害卷烟,具有特殊作用或功能的卷烟,添,加中草药或其提取物。添加某些可吸入性药物。用烟叶替代物生产卷烟。,美国,TAR6mg/,支卷烟就占国内市场的近,20%,；澳大利亚,4mg/,支卷烟占,30%,以上；日本,6mg/,支卷烟占,20%,以上。,欧盟市场卷烟焦油量加权平均值低于,10mg/,支；美国低于,11mg/,支；日韩是世界上卷烟焦油含量最低的国家。,减少烟气中的某些有害成分已成为研发方向。,特种卷烟（电子烟、无烟气烟草制品、尼古丁替代产品）,具有烟草香气和一定的烟味浓度；有一定量的烟气，但无侧流烟气；烟气中的有害成分含量大大下降。,世界烟草发展方向,烟草专卖法,WHO,烟草公约,反烟,运动,政府限制,烟草专卖法,规定：“国家加强对烟草专卖品的科学研究和技术开发，提高