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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,0513档活动主题,低价爽一“夏”,档期时间：05/6/16-05/6/29（十四天）,华西事业部企划,2005/4/11,专案负责人:,1,2004年与2003年业绩对比表,均值上升7.3%,2,2004年与2003年来客数对比表,均值上升9.0%,3,2004年与2003年客单价对比表,均值下降0.5%,4,2004,年,0413,档各店快讯业绩占比,平均快讯业绩占比31.8%,5,商品部各处业绩,毛利占比,0413档,全部商品平均,毛利率9.1%,6,商品部杂货处各课业绩占比、成长率,0413VS0412档,7,商品部生鲜处各课业绩占比、成长率,0413VS0412档,8,商品部百货处各课业绩占比、成长率,0413VS0412档,9,商品部家电处各课业绩占比、成长率,0413VS0412档,10,消费者行为分析,11,竞争对手及,XX,0413,档期活动,分析,12,目标业绩,0513档业绩目标,0513档客单价目标,0513档目标来客数,此业绩为企划部预估业绩,13,行销规划,商品活动,规划,媒体,规划,陈列布置,正常DM投放,风暴商品,水果大派对商品堆头布置,封面,封底商品,0513档企划案,热带水果大派对商品,均一价商品堆头布置,火车头商品堆头布置,均一价商品,行销活动,规划,超值低价换购,凉夏啤酒擂台赛,每日多物,每日多物商品堆头布置,14,商品规划（一）,一,封面主题,:,低价爽一“夏”,封面商品选择:家电1支百货1支（夏季商品）,二,封底主题,：“生鲜早市”,封底商品选择：支数和品项由商品部定,好又多西城店开幕预告,15,三,风暴商品：,第一波：（1P)（时间6/16-6/22）,杂货4支 百货3支 生鲜3支（含超级风暴一支）家电1支（共计11支）,第二波,：,（1P）（时间6/23-6/29）,杂货5支（含超级风暴1支）百货3支 生鲜2支 家电1支（共计11支）,四、主题商品,：,1、均一价商品,（2P）,时间:6/16-6/29,主题分为：“统统一元”、“统统五元”,商品选择：杂货20支 百货15支 生鲜5支 共计：40支,2、每日多物商品,（2P）,时间:6/16-6/29,商品选择：每天两支商品,杂货10支 百货7支 生鲜8支 家电3支 共计：28支,3、“热带水果大派对”,(1P生鲜正常页面),时间:6/16-6/29,商品选择：生鲜15支,商品规划（二）,16,五、小DM,小DM版面：大度16K单张 时间：6/23-6/29 页面分配：1P 商品选择：风暴二波杂货超级风暴一支 新增百货超级风暴1支 小DM正常页面 活动主题：低价送爽-夏季用品集 页面分配：1P 共计：15支 商品选择：杂货处5支 百货5支 家电5支 配合：堆头量感陈列 专人负责 公告栏喷绘,商品规划（三）,17,行销活动,(一),活动主题,：,买便宜在这里超值低价换购,活动时间,：6/16-6/29,活动地点,：xxx各分店,活动方式:,凡来店会员购物满38元、68元即可凭收银条及会员卡至活动区参加超值换购的活动。（换购商品以民生用品为主，38元级每件商品预估可损失毛利为2元，68元级每件商品预估可损失毛利为4元）,预估费用:26.5万元,18,行销活动,（二）,活动主题,：,凉夏啤酒擂台赛,活动时间,:6/16-6/29期间的周六及周日,活动地点,：XXX各分店,活动方式:,凡购买任何品牌啤酒的会员顾客（数量不限）凭收银小,票即可报名参加“凉夏啤酒擂台赛”，每组共6-7名顾客参,加，以谁在最短时间内吸完一瓶冰镇啤酒即获胜。,各店可根据实际情况选择执行，,如需执行的店可提前告知企划部,以便刊登在海报上,19,0513 档:,大 DM：,大度16开，20P，本装,快讯时间：,0513(06/16-06/29,),发 行 量,：计发行 36.66万份；制作成本：0.46 元/份，,总计费用:168636元,小蜜蜂,（大度16开，单张）,发 行 量：,计发行 249000 份；制作成本：0.045元/份,总计费用：11205元,DM规划,20,快讯发行规划,一、共同快讯,本装夹报：华西夹报:9.52万份,商报夹报:12.04万份，共计：21.56万份,小DM夹报：华西夹报：7.7万份,商报夹报:6.3万份,共计:14万份,二、店留份数,21,陈列、布置与气氛,卖,场 活动主题挂卡、喷绘。,卖场音乐提升气氛,各项活动的海报喷绘,商品活动 封面商品,执行手册：召开美工会议，并将布置执行手册发给,美工,22,0513预估费用及占比,23,
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