某汽车品牌形象策略与创意123PPT

,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,让品牌,形,形象的,驱,驱动力,更,更加强,劲,劲！,比亚迪,汽,汽车品,牌,牌形象,策,策略与,创,创意,逐步从产品,品,品牌发,展,展到企,业,业品牌,，,，再发,展,展到社,会,会品牌。,大部分,的,的国际,品,品牌已,经,经发展,到,到第三,阶,阶段，,而国内的轿,车,车企业多处,还,还处在第一,、,、或第二阶,段,段。,比亚迪目前,正,正处于企业,品,品牌,阶段,一个成功的,轿,轿车品牌塑,造,造一般需要,经,经历三个层,面,面,建立企业品,牌,牌最为关键,的,的就是借助,企,企业独特的,价,价值观念,（文化）,、,、团队、,技,技术特色,和,和企业资,产,产等因素,，,，逐步建,立起一种,对,对企业的,信,信念和联,想,想。,通过企业,品,品牌的建,立,立，不但,可,可以获得,巨,巨大的品,牌,牌资产，,更关键它,可,可以为企,业,业的经营,发,发展，为,产,产品的上,市,市推广提,供强大的,品,品牌支撑,和,和市场竞,争,争力。,企业品牌,阶,阶段,我们所急,切,切渴望实,现,现的品牌,建,建设目标,企业形象,广,广告在整,体,体品牌传,播,播中的战,略,略价值,以形象广,告,告强化品,牌,牌信任,以产品广,告,告传达产,品,品价值,以整体品,牌,牌架构谋,局,局市场,比亚迪的,品,品牌信任,面,面临什么,挑,挑战？,通过竞争,环,环境检视,得,得到,造世界水,平,平的好车,打造民族,的,的世界级,汽,汽车品牌,比亚迪的,目,目标,要实现这,个,个目标，,意,意味着：,在中国能,体,体现与世,界,界科技同,步,步,在国际上,能,能代表中,国,国的自主,品,品牌,比亚迪能,做,做到吗？,A,级,B,级,C,级,11,万,5,万,15,万,20,万,日系德系,新,新车,奇瑞,-QQ,长城,-,精灵 比,亚,亚迪,-,福莱尔,/F0,吉利,-,豪情,/,美日,/,尤利欧,雪,雪佛兰,-,乐驰,奇瑞,-A1/A5/,旗云,/,瑞虎,/,东方之子,CROSS,长城,-,赛弗,/,赛影,/,塞骏 比,亚,亚迪,-F3/F3R,吉利,-,自由舰,/,金钢,/,美人豹,/,远景 雪,佛,佛兰,-,新赛鸥,/,乐骋,/,乐风 福,特,特,-,嘉年华,本,本田,-,思迪,/,飞度 丰,田,田,-,威驰 日,产,产,-,骊威 大,众,众,-,桑塔纳,/GOL,旋风,/GOL,旋彩,长城,-,哈弗,/,嘉誉 比,亚,亚迪,-F6,雪佛兰,-,景程 福,特,特,-,福克斯,丰,丰田,-,花冠 日,产,产,-,骏逸,/,颐达,/,骐达,/,逍客 大,众,众,-,宝来,/,开迪,/POLO/CROSSPOLO,比亚迪,-F8,福特,-SMAX/,蒙迪欧,/,蒙迪欧致,胜,胜 本田,-,雅阁,/,思欲 丰,田,田,-,卡罗拉,/,花冠 日,产,产,-,天籁,/,轩逸 大,众,众,-,速腾,/,领驭,/,途安 斯,柯,柯达,-,明锐,福,特,特,-,毅,虎,虎,本,本,田,田,-CR-V/,雅,阁,阁,/,奥,德,德,赛,赛,丰,丰,田,田,-,皇,冠,冠,/,凯,美,美,瑞,瑞,/,锐,志,志,/,普,锐,锐,斯,斯,日,日,产,产,-,天,籁,籁,大,大,众,众,-,高,尔,尔,夫,夫,/,迈,滕,滕,/,辉,腾,腾,/,途,锐,锐,/,新,甲,甲,壳,壳,虫,虫,/GTI,雪,佛,佛,兰,兰,-,科,帕,帕,奇,奇,长,城,城,江,江,淮,淮,福,田,田,双,双,环,环,下,移,移,新,入,入,2008,2009A,、,B,级,车,车,市,市,场,场,品,品,牌,牌,竞,竞,争,争,态,态,势,势,市,场,场,态,态,势,势,机,遇,遇,2008,金,金,融,融,危,危,机,机,，,，,全,全,球,球,汽,汽,车,车,市,市,场,场,低,低,迷,迷,，,，,国,国,际,际,汽,汽,车,车,巨,巨,头,头,陷,陷,入,入,生,生,存,存,危,危,机,机,，,，,各,各,大,大,品,品,牌,牌,销,销,量,量,大,大,幅,幅,下,下,滑,滑,，,，,各,各,大,大,车,车,系,系,纷,纷,纷,纷,减,减,产,产,，,，,国,国,际,际,汽,汽,车,车,业,业,整,整,合,合,在,在,即,即,。,。,中,国,国,汽,汽,车,车,市,市,场,场,可,可,谓,谓,一,一,直,直,独,独,秀,秀,，,，,虽,虽,然,然,金,金,融,融,危,危,机,机,对,对,汽,汽,车,车,消,消,费,费,造,造,成,成,一,一,定,定,影,影,响,响,，,，,但,但,是,是,刚,刚,性,性,需,需,求,求,仍,仍,存,存,在,在,。,。,这,这,给,给,站,站,地,地,主,主,之,之,利,利,的,的,之,之,主,主,品,品,牌,牌,一,一,个,个,发,发,展,展,机,机,会,会,。,。,金,融,融,危,危,机,机,带,带,来,来,新,新,机,机,遇,遇,2009年,第,第一季度，,中,中国连续三,个,个月汽车销,量,量超过美国,，,，成为全球,第,第一大汽车,市,市场。,机遇,中国首次成,为,为全球第一,大,大汽车市场,机遇,消费者转向,消费者开始,青,青睐国产车,，,，自主品牌,汽,汽车受欢迎,程,程度正迅速,增,增长。全球,著,著名咨询公,司,司麦肯锡曾,对,对中国汽车,消,消费市场的,一,一项调查报,告,告结果，在6000名,受,受访者中，,有,有53%的,人,人表示更青,睐,睐中国品牌,。,。,新华,信,信的,调,调查,也,也显,示,示，,超,超过60%的,消,消费,者,者有,购,购买,自,自主,品,品牌,汽,汽车,的,的打,算,算。,机遇,自主,品,品牌,关,关注,度,度上,升,升,今年,第,第一,季,季度,，,，自,主,主品,牌,牌轿,车,车共,销,销售,42.59,万辆,，,，市,场,场占,有,有率,超,超过,30,，,真,真正,实,实现,“,三分,天,天下,有,有其,一,一,”,。,机遇,自主,品,品牌,市,市场,份,份额,上,上升,从07年,到,到09年,自,自主,品,品牌,汽,汽车,市,市场,份,份额,保,保持,着,着稳,重,重有,升,升的,态,态势,。,机遇,自主,品,品牌,市,市场,份,份额,上,上升,势,势头,平,平稳,市场,表,表现,比亚,迪,迪,2008,目标,销,销量,20,万辆,，,，,2008,年少,数,数完,成,成目,标,标车,企,企。,比亚,迪,迪,2009,年的,销,销量,目,目标,是,是,40,万辆,，,，在,2008,年基,础,础上,再,再翻,一,一番,。,。,09,年,年一,季,季度,，,，比,亚,亚迪,汽车,F3,成为,单,单品,牌,牌销,量冠,军,军。,09,年,年一,季,季度,，,，比,亚,亚,迪汽,车,车销,量,量在,所,所有,国内,企,企业,中,中排,第,第7,位,位,，在,自,自主,品,品牌,中,中仅,次于,奇,奇瑞,，,，排,第,第2,位,位。,目前,，,，比,亚,亚迪,的,的产,品,品销,售,售有,一,一定,势,势能,高速,发,发展,品牌,资,资产,2007,年,6,月,18,日比,亚,亚迪,汽,汽车,的,的第,10,万辆,F3,轿车,在,在西,安,安下,线,线。,意,意味,着,着这,款,款中,级,级车,精,精品,自,自,2005,年,9,月以,来,来仅,20,个月,，,，累,计,计产,量,量就,达,达到,了,了,10,万辆,，,，创,造,造了,自,自主,品,品牌,最,最短,时,时间,超,超越,10,万辆,的,的产,销,销新,纪,纪录,。,。,2006,年，,比,比亚,迪,迪汽,车,车累,计,计完,成,成销,量,量,63153,辆，同比,增,增长,472%,，成为增,长,长最快的,自,自主汽车,企,企业。,2007,年一月比,亚,亚迪,F3,单月销量,突,突破,10000,辆。这是,本,本土品牌,以,以单一车,型,型首次跨,入,入“万辆,俱,俱乐部”,，,，与伊兰,特,特、凯越,、,、福美莱,并,并列成为,中,中轿市场,的,的“四大,金,金刚”。,高新科技,品牌资产,2006,年,6,月，比亚,迪,迪纯电动,轿,轿车,F3e,研发成功,，,，成功搭,载,载,ET-POWER,技术的铁,动,动力电池,，,，实现零,污,污染、零,排,排放、零,噪,噪音的三,无,无目标，,续,续航里程,达,达,350KM,，标志着,比,比亚迪纯,电,电动汽车,技,技术处于,世,世界领先,地,地位。,北京国际,车,车展，比,亚,亚迪参展,中,中国首发,硬,硬顶敞蓬,轿,轿跑车,F8,、世界第,一,一铁动力,技,技术轿车,F3e,、自主研,发,发的,BIVT,技术的发,动,动机引起,了,了强烈震,动,动。,2008,年,年12月15日，,比,比亚迪,F3DM,双模电动,车,车上市,这是我国,第,第一款新,能,能源动力,汽,汽车，也,是,是全球首,款,款双模动,力,力汽车。,F3DM,的上市意,味,味着从长,期,期处于跟,跑,跑地位的,汽,汽车产业,，,，第一次,开,开始领跑,。,。,高度认同,品牌资产,05,年,4,月,06,年,2,月，比,亚,亚迪,F3,在10,个,个月内,获,获得各,类,类奖项,68,个：,2005,年,4,月荣获,上,上海国,际,际汽车,展,展“新,车,车大奖,”,”、“,最,最佳人,气,气奖”,、,、“最,值,值得期,待,待车型,”,”等多,项,项大奖,；,；广州,国,国际车,展,展斩获,“,“,2005,年度自,主,主品牌,年,年度新,锐,锐大奖,”,”、,2005,搜狐汽,车,车年度,大,大选中,摘,摘取满,意,意度车,型,型的“,性,性价比,”,”桂冠,、,、在国,家,家知识,产,产权局,和,和中国,中,中央电,视,视台联,合,合共同,推,推出的,CCTV2005,创新盛,典,典,中荣膺,关,关注度,最,最高的,“,“自主,创,创新奖,”,”、勇,夺,夺“,2005,中国年,度,度汽车,总,总评榜,”,”中含,金,金量最,重,重的“,最,最佳性,价,价比轿,车,车”大,奖,奖、成,功,功入选,CCTV,年度自,主,主品牌,评,评选侯,选,选车型,11,月,27,日，比,亚,亚迪自,主,主研发,的,的硬顶,敞,敞蓬轿,跑,跑车,F8,荣获北,京,京车展,最,最佳中,国,国首发,新,新车大,奖,奖；,2007,年,4,月比亚,迪,迪,F6,荣获最,佳,佳（中,国,国）首,发,发新车,、,、最具,上,上海风,尚,尚奖、,最,最佳设,计,计轿车,奖,奖。,宏观环,境,境为比,亚,亚迪实,现,现宏伟,的,的目标,提,提供有,利,利条件,足以唱,响,响自主,品,品牌主,旋,旋律,!,但比亚,迪,迪也同,样,样面临,着,着自主,品,品牌的,软,软肋！,在外资,、,、合资,、,、自主,品,品牌的,全,全竞争,领,领域,质量、,技,技术工,艺,艺、安,全,全性是,自,自主品,牌,牌的短,板,板,消费者,认,认为中,国,国自主,品,品牌最,应,应改进,的,的方面,前,前三位,是,是：,质量（,66.34%,）、,技术工,艺,艺（,43.72%,）,和安全,性,性（,32.08%,），,数据来,源,源：零,点,点研究,咨,咨询集,团,团,国产汽,车,车几乎,成,成为低,质,质低价,的,的代名,词,词,长期无,法,法进入,主,主流品,牌,牌行列,没有主,流,流身份,与,与地位,消费者,购,购买自,主,主品牌,主,主要因,为,为自主,品,品牌性,价,价比高,，,，而因,为,为产品,质,质量和,品,品牌形,象,象好购,买,买自主,品,品牌的,消,消费者,仅,仅有,1.8%,和,0.5%,。,在自主,品,品牌竞,争,争领域,：,品质、,品,品牌的,认,认可度,低,低,比亚迪,的,的知名,度,度只排,在,在自主,品,品牌第3位,认同比,亚,亚迪技,术,术含量,的,的消费,者,者只有,12.2%,，而且,只,只排在,自,自主品,牌,牌第3,位,位，与,前,前两位,存,存在非,常,常大的,差,差距。,比亚迪,的,的障碍,:,科技含,量,量并未,得,得到消,费,费者的,普,普遍认,可,可,因科技,感,感不足,，,，造成,品,品质感,缺,缺失，,降,降低了,比,比亚迪,品,品牌价,值,值感，,阻,阻碍了,比,比亚迪,品,品牌议,价,价能力,的,的提升,.,比亚迪,品,品牌面,临,临的挑,战,战,品牌品,质,质认同,感,感不很,强,强，,无法给,消,消费者,创,创造主,流,流身份,与,与价值,标,标签！,品牌的,驱,驱动力,不,不足！,解决品,质,质认知,不,不强的,品,品牌信,任,任问题,，,，给比亚,迪,迪一张,更,更有科,技,技份量,的,的身份,证,证，给消费,者,者一个,更,更有面,子,子的主,流,流地位,，,，让比亚,迪,迪的品,牌,牌驱动,力,力成为产,品,品销售,进,进一步,扩,扩大的,势,势能加,速,速器。,我们的,目,目,标,是,应该传,播,播什么,核,核心优,势,势才能,为,为“一,路,路同驰,骋,骋”注,入,入沟通,价,价值，,有,有效提,升,升品牌,驱,驱动力,？,？,2006,年,6,月，比,亚,亚迪纯,电,电动轿,车,车,F3e,研发成,功,功，成,功,功搭载,ET-POWER,技术的,铁,铁动力,电,电池，,实,实现零,污,污染、,零,零排放,、,、零噪,音,音的三,无,无目标,，,，续航,里,里程达,350KM,，标志着,比,比亚迪,纯,纯电动,汽,汽车技,术,术处于,世,世界领,先,先地位,。,。,2008年12月15日，,比,比亚迪,F3DM,双模电,动,动车上,市,市,这,这是我,国,国第一,款,款新能,源,源动力,汽,汽车，,也,也是全,球,球首款,双,双模动,力,力汽车,。,。,F3DM,的上市,意,意味着,从,从长期,处,处于跟,跑,跑地位,的,的汽车,产,产业，,第,第一次,开,开始领,跑,跑。,北京国,际,际车展,，,，比亚,迪,迪参展中国首,发,发硬顶,敞,敞蓬轿,跑,跑车,F8,、世界,第,第一铁,动,动力技,术,术轿车,F3e,、自主,研,研发的,BIVT,技术的,发,发动机,在,在北京,车,车展上,引,引起了,强,强烈震,动,动,。,前瞻明,天,天带来,的,的创新,科,科技产,品,品,寻找比,亚,亚迪的,核,核心优,势,势,麦肯锡,在,在北京,发,发布的,报,报告认,为,为，在,电,电动汽,车,车、全,混,混合动,力,力汽车,、,、压缩,天,天然气,机,机车和,改,改良型,汽,汽柴油,内,内燃机,动,动力汽,车,车中，电动汽,车,车在成,本,本、能,源,源消耗,、,、环境,影,影响等,一,一些重,大,大问题,的,的解决,上,上，综,合,合表现,突,突出。,中国蓄,势,势待发,：,：电动,车,车的机,遇,遇,环保,电动汽,车,车的环,保,保是显,而,而易见,的,的，因,为,为电动,汽,汽车本,身,身根本,没,没有排,气,气管，,可,可以做,到,到绝对,的,的“零,排,排放”,。,。而且,电,电能的,获,获得途,径,径很多,，,，水力,发,发电、,风,风能发,电,电、核,能,能发电,都,都对大,气,气没有,污,污染。,节能,与传统,内,内燃机,大,大约,30%,的效率,相,相比，,电,电动机,本,本身的,效,效率可,以,以达到,90%,以上，,这,这无疑,也,也是另,一,一方面,的,的“节,能,能环保,”,”。,即将翻,开,开新一,页,页历史,的,的电动,汽,汽车拥,有,有的最,大,大优点,对于渴,望,望在世,界,界汽车,产,产业中,占,占有一,席,席之地,的,的中国,汽,汽车来,讲,讲，电,动,动汽车,是,是我们,难,难得的,机,机遇。,提,提到中,国,国自己,的,的电动,汽,汽车，,大,大家都,会,会想到,以,以电池,生,生意起,家,家的比,亚,亚迪汽,车,车。,比亚迪老总,王,王传福号称,世,世界新能源,三,三巨头是：,通,通用汽车、,丰,丰田和比亚,迪,迪，而比亚,迪,迪是最优秀,的,的。,比亚迪掌握,汽,汽车发展的,新,新动力，,代表汽车的,发,发展方向！,沃伦,巴菲特：,“,中国很有潜,力,力，我希望,把潜力变成,事,事实,，在下一个,一,一百年里，,中,中国将成为,一,一个更加繁,荣,荣昌盛的国,家,家，我希望,中,中国总是一,路,路成功，发,展,展得越来越,快,快。,”,我们的挑战,：,：把潜力变成,事,事实,把比亚迪在,新,新能源的创,新,新科技领导,形,形象价值激,发,发出来，,增强消费者,对,对比亚迪品,质,质的全面信,心,心认同,。,今天,的对手,听听标杆品,牌,牌在说什么,？,？,所属品牌,产品名,价位（万）,产品定位,/,特点（广告语）,HONDA,ACCORD,雅阁,17.98-29.98,（第八代雅阁：跃级而立 驭界而行）,CITY,思迪,9.38-12.48,先进,优质的新都市轿车 （畅享都市精彩）,ODYSSEY,奥德赛,22.88-27.48,（新锐，心呼应）,FIT,飞度,9.48-11.68,（动感飞度，飞扬生活）,CR-V,20.78-25.28,（精于形，悍于心）,CIVIC,思域,14.78-18.88,（瞬间倾心，恒久钟情）,ACURA,讴歌（豪华品牌）,RL,（精睿,以智御自由）,TL,（先型,以力引风尚）,MAD,（一表非凡 表里如一）,感世界而动,类型,产品名,价位（万）,产品定位,/,特点（广告语）,轿车,Crown,皇冠,32-50.2,（和谐为道,欲达则达）,Camry,凯美瑞,19.78-26.98,成功人士名的中高级轿车之王（为您成就卓越）,REIZ,锐志,21.68-35.68,（心锐，志远）,Corolla,卡罗拉,13.8-17.98,（畅意，畅行，,COROLLA,生活,/,全球信赖品质）,Corolla EX,花冠,11.48-19.08,（世界心动时刻）,PRIUS,普锐斯,28.22-29.62,（科技先驱，启动未来）,VIOS,威驰,8.99-13.20,（领先科技的全球轿车，让生活乐在新风）,HIGHLANDER,汉兰达,（路远，心自由）,RAV4,（闪亮生活，如影随行）,MPV,PREVIA,普瑞维亚,（旅途，也是享受的一部分）,车到山前必,有,有路，有路,必,必有丰田车,全球品质，,信,信赖如一,创新无处不,在,在,产品名,价位（万）,产品定位,/,特点,TEANA,天籁,17.48-34.98,（非凡人，非凡品）,GENISS,骏逸,13.88-16.23,（随心空间，乐趣尽享）,SYLPHY,轩逸,12.58,20.48,中级车，,“,全尺寸高级家轿,”,（轩敞空间，逸动随心）,TIIDA,颐达,10.00-15.98,（外在内在，自在颐达）,TIIDA,骐达,9.48-15.98,20,项品质改进,(,快乐慢生活,)COOL,SUNNY,阳光,LIVINA,骊威,7.28-10.38,（全能骊威，无往不利）,QASHQAI,逍客,17.98-17.98,技术日产,人,人车,生,生活,所属品牌,产品名,价位（万）,产品定位/特点（广告语）,大众,捷达,JETTA,7.68-10.18,（理性的选择）,宝来,BORA,9.45-13.68,（驾驶者之车）,高尔夫,GOLF,39.90-41.00,（世界经典两厢车）,开迪,CADDY,11.7816.77,（引领全能）,速,SAGITAR,13.88-21.68,“,德系高性能轿车,”,，,“,生为强者,”,迈,MOGOTAN,19.28-24.98,（驾驭 大风景）,奥迪,奥迪,AUDI,24.75-85.63,（突破科技，启迪未来）,汽车价值的,典,典范,类别,产品名,价位（万）,产品定位/特点（广告语）,轿车,福特,S-MAX,20.48-23.98,（活的空间 活得精彩）,福特蒙迪欧-致胜,18.18-21.98,（机智 成就你的高度）,福特蒙迪欧,16.98-20.98,（在风驰电掣中 成就非凡）,福特福克斯三厢,12.38-15.38,（精彩 随我转）,福特福克斯两厢,12.38-14.78,（规则由我定）,福特嘉年华,8.38-9.98,（一路激情共精彩 ）,运动型多功能车,福特翼虎,27.8-27.8,（都市亦丛林 ）,林肯领航员,（领航 宽容 深藏 ）,商用车,福特全顺,（全顺一路 安全到家）,活得精彩,产品名,价位（万）,产品定位/特点,（广告语）,SAIL,新赛欧,6.88-9.88,（实力赛欧 倍感信赖）,EPICA,景程,13.78-16.28,成功年轻人的选择 （自信如我）,AVEO,乐骋,7.19-9.69,（乐在驰骋）,LOVA,乐风,6.09-10.98,（出乎乐观 出乎想象）,SPARK,乐驰,3.98-6.28,（只代表你）,CAPTIVA,科帕奇,22.48-26.58,通用在中国的第一款紧凑型,SUV（,收放自如）,未来 为我,而,而来,国际品牌诉,求,求主要集中,在,在：,品质、科技,以,以及带给消,费,费者的价值,体,体验。,自主品牌怎,么,么说？,2007年9月8日，,奇,奇瑞汽车宣,布,布进入以“稳定价格、,提,提升品质、,改,改善服务、,建,建设品牌”,为,为内容的战,略,略调整期。,“通过品牌,、,、品质和服,务,务的升级来,引,引导消费需,求,求模式的变,化,化，从而实,现,现市场竞争,模,模式的转型,，,，进而促进,公,公司增长模,式,式的转型，,新,新的增长模,式,式的特征就,是,是从注重外,延,延扩张转向,注,注重内涵积,淀,淀，这是我,们,们打造自主,国,国际名牌的,必,必由之路。,”,”,产品名,价位（万）,产品定位,/,特点,（广告语）,瑞麒,2,5.38-6.18,Mini MPV,中国第三代微客,开瑞,3,5.58-6.08,行业用户工作车、中小企业物流车、个体经营工具车、宜商宜家的多功能车,QQ,2.98-5.58,年轻人的第一辆车（,Q,动我生活,/,秀我本色）,奇瑞,A1,5.38-5.98,国际标准 超级服务 （自主我生活）,奇瑞,A5,6.98-10.58,27,项升级（激扬我生活）,旗云,4.98-8.98,“,最能体现中国国民价值的国民品牌车,”,的形象以及,“,更省钱、更省油、更安全、更时尚、更皮实,”,的鲜明风格（激情原动力）,瑞虎,8.88-13.48,为都市里的年轻人度身打造的城市多功能,SUV,（能驱能省、快意驰骋 ）,东方之子,Cross,9.98-11.98,休闲轿车,Cross,车型，集轿车的舒适性和操控性和,MPV,的大空间与休闲性于一身,东方之子,8.98-20.18,中高档车，自主品牌最高级别的车型，适用于商务、个人、家庭（一切由我掌控。未来领袖，实力座驾）,更安全,更,更节能,更,更环保,吉利提出战,略,略转型，要,把,把企业的核,心,心竞争力从,成,成本优势重,新,新定位为技,术,术优势、品,质,质至上和服,务,务优秀。企,业,业理念也从,“,造老百姓买,得,得起的好车,”,转变为,“,造最安全、,最,最节能、最,环,环保的好车,”,。,产品名,价位（万）,产品定位,/,特点,豪情,2.98,经济型轿车领头羊 ，吉利目前最成熟的产品之一（新豪情 轻松起步）,吉利美日,-,美日之星,3.19-3.99,个性时尚生活用车（新美日之星，魅力动人）,吉利美日,-,尤利欧幸福版,3.38-4.38,经济型三厢家用车 （内外和谐，幸福到家）,吉利美日,-,尤利欧温馨版,3.49-3.89,排量三厢车性价比的全新标杆（空间宽适一点，生活温馨无限 ）,自由舰,4.28-5.58,安全与价格兼顾的家庭轿车（自由驰骋 安全护航）,08,款自由舰,4.98-6.58,（全面升级 灵,.,韧,.,静,.,美 ）,吉利金刚,5.08-7.28,吉利汽车进入中级轿车市场的战略车型（锐者当先）,美人豹,6.68-7.28,中国第一辆国产都市跑车（领跑都市生活）,美人豹,II-,雳靓,7.98,新风尚跑车，,“,中国第一跑,”,的新标杆产品！,吉利远景,6.58-10.38,商务家轿，吉利首款中级商务级轿车 （前途无限量）,造最安全、,最,最节能、最,环,环保的好车,自主品牌从,此,此由打,“,价格战,”,转入打,“,价值战,”,的时期。技,术,术，品质成,为,为提升品牌,价,价值的主要,诉,诉求点。,竞争,对,对手,小,小结,国内,竞,竞争,品,品牌,诉,诉求,殊,殊途,同,同归,品质,、,、技,术,术国,内,内外,品,品牌,诉,诉求,的,的共,同,同的,核,核心,和,和基,础,础，,由,由此,给,给消,费,费者,带,带来,的,的价,值,值体,验,验是,品,品牌,价,价值,的,的升,华,华。,今天,的,的,比亚,迪,迪目,标,标,消费,群,平民,百姓,中产,中坚,成功,人士,中坚,精,精英,圈,圈层,，,，下,一,一辆,车,车向,上,上看,齐,齐,中坚,主,主流,圈,圈层,，,，,正选,择,择第,一,一辆,车,车,数量,众,众多,的,的中,产,产准,入,入者,城市,平,平民,“,比亚,迪,迪汽,车,车,”,核心,圈,圈层,：,：中,坚,坚的,主,主流,相信,科,科技,改,改变,生,生活,以,了,了解,各,各地,文,文化,为,为乐,对,新,新鲜,事,事物,或,或讯,息,息极,为,为有,兴,兴趣,，,，并,乐,乐此,不,不疲,相,信,信知,识,识的,力,力量,数据,来,来源,：,：,CMMS2007A（CC07A2007,年中,国,国市,场,场与,媒,媒体,研,研究,（,（秋,季,季）,）,）,工作,是,是我,的,的事,业,业,重,重视,过,过程,尊,尊重,过,过程,并,并以,此,此为,享,享受,的,的一,群,群人,重视,过,过程,中,中的,价,价值,创,创造,而,非,非谋,划,划事,业,业。,自我,期,期许,值,值高,，,，内,心,心希,望,望自,己,己的,专,专业,能,能到,达,达顶,峰,峰，,而,而非,现,现在,。,。,数据,来,来源,：,：,CMMS2007A（CC07A2007,年中,国,国市,场,场与,媒,媒体,研,研究,（,（秋,季,季）,）,）,有责,任,任心,自,信,信且,做,做事,有,有计,划,划,关,心,心国,家,家时,事,事,务实,理性,数据,来,来源,：,：,CMMS2007A（CC07A2007,年中,国,国市,场,场与,媒,媒体,研,研究,（,（秋,季,季）,）,）,具成,熟,熟的,生,生活,观,观,传统,，,，顾,家,家,稳,重,重、,稳,稳定,重,家,家庭,的,的自,我,我成,就,就感,而,而非,事,事业,数据,来,来源,：,：,CMMS2007A（CC07A2007,年中,国,国市,场,场与,媒,媒体,研,研究,（,（秋,季,季）,）,）,数据,来,来源,：,：,CMMS2007A（CC07A2007,年中,国,国市,场,场与,媒,媒体,研,研究,（,（秋,季,季）,）,）,感受,到,到来,自,自周,边,边的,人,人的,尊,尊敬,是,是很,重,重要,的,的,现在,我,我是,谁,谁：,28-45,（核,心,心购,买,买人,群,群）,，,，中,坚,坚主,流,流层,有责,任,任感,，,，进,取,取心,、,、事,业,业心,务实,、,、稳,重,重、,顾,顾家,，,，注,重,重传,统,统文,化,化,注重,好,好友,圈,圈层,性格,：,：沉,稳,稳、,实,实在,、,、可,靠,靠,价值,判,判断,：,：自,信,信的,、,、有,主,主见,、,、成,熟,熟有,见,见地,，,，在,可,可控,的,的经,济,济范,围,围内,，,，追,求,求更,好,好品,质,质的,生,生活,未来,我,我是,谁,谁,受人,尊,尊重,、,、被,社,社会,和,和家,人,人认,同,同、,有,有稳,定,定可,靠,靠朋,友,友的,不,不懈,支,支持,，,，了,解,解更,大,大的,未,未知,世,世界,，,，有,更,更好,的,的抗,风,风险,能,能力,和,和安,全,全感,。,。,消费,者,者洞,察,察,主流,的,的人,群,群相,信,信主,流,流的,价,价值,希望,被,被自,己,己圈,子,子的,主,主流,所,所接,受,受,希望,自,自己,能,能与,主,主流,观,观点,保,保持,一,一致,今天,的,的消,费,费,者,向前,看,看而,不,不是,向,向后,看,看,对未,来,来充,满,满信,心,心,相信,未,未来,中,中国,会,会更,好,好,喜欢,看,看到,实,实实,在,在在,的,的成,就,就,比亚,迪,迪与,他,他们,沟,沟通,的,的主,流,流价,值,值观,面向,未,未来,的,的领,导,导者,别人,着,着眼,于,于现,在,在，,我们,着,着眼,于,于未,来,来！,比亚,迪,迪创,新,新科,技,技，,中国,力,力量,，,，,前瞻,未,未来,，,，,与世,界,界一,路,路同,驰,驰骋,！,！,新能,源,源汽,车,车虽,然,然目,前,前仍,未,未普,及,及，,但,但是,它,它却,是,是未,来,来汽,车,车发,展,展的,必,必然,方,方向,。,。新,能,能源,汽,汽车,技,技术,是,是一,个,个企,业,业科,技,技实,力,力的,象,象征,。,。比,亚,亚迪,在,在新,能,能源,汽,汽车,领,领域,的,的领,先,先科,技,技，,必,必将,让,让比,亚,亚迪,站,站在,未,未来,汽,汽车,业,业之,巅,巅，面向,未,未来,的,的领,导,导者,它给,比,比亚,迪,迪“,领,领先,科,科技,的,的新,势,势力,”,”一,个,个新,的,的内,涵,涵,.,它将,把,把比,亚,亚迪,的,的潜,力,力变,成,成事,实,实,优势,不,不局,限,限在,价,价格,与,与外,观,观上,前景,不,不仅,限,限于,自,自主,品,品牌,的,的领,跑,跑,它是,中,中国,的,的创,新,新力,量,量，,与,与世,界,界一,路,路同,驰,驰骋,重新,定,定义,了,了品,牌,牌的,眼,眼界,：,：用,未,未来,的,的眼,光,光造,车,车,重新,定,定义,了,了品,牌,牌的,身,身份,：,：主,流,流的,身,身份,与,与地,位,位,中国,汽,汽车,创,创新,力,力量,的,的代,表,表,世界,汽,汽车,发,发展,的,的明,天,天,比亚,迪,迪的,新,新形,象,象,它将,改,改变,将,将比,亚,亚迪,与,与奇,瑞,瑞、,吉,吉利,、,、华,晨,晨等,量,量齐,观,观的,旧,旧眼,光,光，,激发,起,起中,国,国人,内,内心,深,深处,的,的自,豪,豪感,对比,亚,亚迪,创,创新,科,科技,与,与前,瞻,瞻未,来,来的,品,品牌,责,责任,感,感由,衷,衷尊,敬,敬。,更重,要,要的,是,是，,它,它将,赢,赢得,大,大众,的,的尊,敬,敬,第三,个,个3,年,年,第二,个,个3,年,年,第一,个,个3,年,年,扎扎,实,实实,打,打基,础,础,扩产,品,品线,、,、抢,市,市场,份,份额,、,、提,升,升品,牌,牌知,名,名度,大力,发,发展,新,新能,源,源，,成,成为,国,国内,市,市场,的,的领,头,头羊,它将,提,提高,品,品牌,信,信任,有力,支,支持,比,比亚,迪,迪“333”,战,战略,的,的第,二,二阶,段,段向,第,第三,个,个阶,段,段迈,进,进,它将,增,增强,品,品牌,的,的溢,价,价能,力,力,有,有力,支,支持比亚,迪,迪产,品,品逐,步,步由,中,中低,端,端向,高,高端,发,发展,，,，,完,完善,产,产品,线,线布,局,局，,实,实现,全,全线,覆,覆盖,高端,20,万以上,中端,11,万,-20,万,低端,10,万以下,F3,F6,F8,F2,福莱尔,F0,F3R,比亚迪,产,产品逐,步,步由中,低,低端向,高,高端发,展,展，完,善,善产品,线,线布局,，,，实现,全,全线覆,盖,盖。,2009,比亚迪,还,还将推,出,出中级,车,车,F4,、,F5,，,MPV,车型,M6,和,SUV,车型,S6,等。,新能源,汽,汽车领,域,域比亚,迪,迪已推,出,出,F3e,，,F3DM,，并计,划,划推出,F6DM,，,e6,等。,比亚迪,的,的主流,价,价值观,符,符合企,业,业品牌,塑,塑造指,标,标吗？,比亚迪,汽,汽车,态度,认识,承诺,体验,品类,广告,促销,消费群,-,品牌附,加,加值,:,主流身,份,份与地,位,位的认,同,同,-,核心价,值,值,:,持续统,一,一地传,递,递,-,产品,:,独特的,价,价值和,意,意义,-,品牌个,性,性,:,独特和,理,理想的,个,个性特,征,征,比亚迪,汽,汽车要,传,传播品,牌,牌的立,体,体价值,价值体,系,系,比亚迪,的,的品牌,个,个性,创新,前瞻,现代,有责任,感,感,令人尊,敬,敬,富有想,象,象力,基本价,值,值,日欧主,流,流外观,三菱发,动,动机,超值,自主,BIVT,发动机,附加价,值,值,理性,感性,大气,新能源,汽,汽车技,术,术,信赖感,自豪感,品质系,统,统升级,情感升,级,级,舒适,科技感,尊敬感,品牌使,命,命：做,世,世界尊,重,重的中,国,国轿车,领,领航者,品牌战,略,略目标,：,：世界,级,级的轿,车,车品牌,品牌使,命,命的内,涵,涵：,比亚迪,轿,轿车以,世,世界的,眼,眼光，,融汇世,界,界造车,科,科技，,并不断,创,创新超,越,越，,给东西,方,方的主,流,流家庭,，,，,提供高,品,品质和,物,物超所,值,值的多,元,元轿车,产,产品。,比亚迪,汽,汽车品,牌,牌使命,品牌使,命,命,比亚迪,与,与众不,同,同的是,：,：,“与世,界,界科技,同,同步的,国,国民精,品,品轿车,，,，,为中坚,主,主流家,庭,庭，创,造,造超值,的,的精品,轿,轿车”,品牌定,位,位的内,涵,涵：,对目标,顾,顾客群,来,来说，,比亚迪,车,车是与,世,世界科,技,技同步,的,的精品,国,国民车,；,；,比亚迪,的,的法宝,就,就是价,格,格与品,质,质的双,刃,刃剑，,比亚迪,给,给中等,收,收入的,中,中青家,庭,庭与年,轻,轻家庭,，,，,带来温,暖,暖而快,捷,捷的现,代,代新生,活,活。,比亚迪,汽,汽车品,牌,牌定位,品牌使,命,命,领先创,新的新,势,势力,+,主流价,值,值,共享,一路同,驰,驰骋,比亚迪,汽,汽车以,世,世界为,起,起点,锐意进,取,取,融汇世,界,界先进,造,造车技,术,术,并用不,断,断创新,超,超越现,在,在的科,技,技,创造出,全,全新的,可,可让,中坚主,流,流,家庭共,享,享的超,值,值精品,轿,轿车,带领大,家,家进入,温,温暖快,捷,捷的现,代,代新生,活,活,.,价值内,涵,涵描述,:,创新,+,超值,核心价,值,值,已经确,立,立的品,牌,牌价值,需要强,化,化的品,牌,牌价值,比亚迪,品牌,新形象,的,的,全方位,整,整合传,播,播,宣传品,及,及礼品,销售及,售,售后服,务,务中心,环,环境设,施,施设计,关系行,销,销,活动行,销,销,/,车展,公关活,动,动,大众媒,体,体广告,合作伙,伴,伴,“,比亚迪,对我的,意,意义,”,活动,内部,“,比亚迪,对我的,意,意义,”,活动,互动媒,体,体,赞助活,动,动,一路同,驰,驰骋,TVC,广告创,意,意,我们先,来,来回顾,一,一下策,略,略,现状,：,：,比亚,迪,迪在,目,目标,市,市场,眼,眼中,，,，和,普,普通,的,的国,产,产车,没,没多,大,大的,区,区别,，,，其,产,产品,科,科,技感,不,不足,，,，品,质,质较,低,低，,未,未被,目,目标,市,市场,所,所认,可,可,消费,者,者：,理性,，,，对,品,品质,有,有一,定,定的,要,要求,，,，追,求,求科,技,技，,相,相信,技,技术,是,是好,品,品质,的,的最,重要,支,支撑,比亚,迪,迪的,实,实际,情,情况,：,：,与世,界,界科,技,技同,步,步的,国,国民,精,精品,轿,轿车,（,（例,：,：,引领,未,未来,的,的,汽车,新,新能,源,源技,术,术,）,消费者所认识的比亚迪,真正的比亚迪,我们,的,的功,课,课：,改变,消,消费,者,者即,有,有的,认,认知,（,TVC,的功,能,能）,我们,模,模拟,一,一下,消,消费,者,者的,心,心声,，,，这,样,样更,可,可以,把,把思,路,路清,晰,晰化,pointA,（沟通前,他,他们的想,法,法）：,“比亚迪,啊,啊，就是,国,国产车嘛,！,！品质、,科,科技一般,般,般啦,”,pointB,（沟通后,我,我们希望,他,他们的想,法,法）：,“哦，原,来,来比亚迪,拥,拥有这么,先,先进的技,术,术啊，它,代,代表着汽,车,车发展的,未,未来，,那它的车,一,一定差不,了,了,“,A,B,如何做到？,BUTTON,：,（按钮，按下它就可以了）,比亚迪为你解决汽车的忧患,（它是消费者的核心利益）,于是，我,们,们的故事,这,这样开始,汽车的忧,患,患是什么,？,？最大的,忧,忧患就是,汽,汽车能源,问,问题，现,有,有能源对,环,环境的污,染,染，现有,能源的不,可,可再生等,等,等，这些,不,不仅仅是,世,世界性问,题,题，也是,关,关乎每个,人,人的,想想，为,你,你每天服,务,务的汽车,其,其实在悄,悄,悄的伤害,你,你和你的,家,家人,想想，现,代,代人对现,有,有能源的,无,无休止采,伐,伐，结果,将,将会怎样,想想，如,果,果我们用,创,创新的精,神,神、责任,去,去面对，,未,未来也许,真,真的会变,美,美好,环保系列,之,之,家人,篇,15,清晨，三,口,口之家，,男,男人出门,，,，妻子、,孩,孩子正在,和,和他挥手,告,告别,男人启动,汽,汽车，调,整,整方向，,车,车窗外是,笑,笑盈盈的,妻,妻子和孩,子,子,汽车准备,就,就绪了，,男,男人这时,也,也准备再,向,向妻子和,孩,孩子告别,，,，这时他,却,却发现,妻子、孩,子,子的呼吸,出,出来都是,灰,灰色气体,，,，他们的,声,声音也变,成,成了汽车,发,发动的声,音,音,镜头拉开,，,，太太孩,子,子所处的,地,地方已经,全,全部都是,灰,灰褐色的,汽,汽车尾气,，,，而这些,尾,尾气正被,他,他们呼入,镜头拉开,，,，妻子孩,子,子所站的,地,地方全都,是,是灰褐色,的,的气体，,而,而这些气,体,体正被他,们,们呼入,黑屏，字,幕,幕,汽车每天,所,所排放的,尾,尾气，有,2/3,被人类吸,入,入,上一字幕,淡,淡去，叠,出,出新字幕,他们可能,是,是你的家,人,人，或你,这种状况,，,，你还能,容,容忍多久,？,？,公路上，,一,一辆由树,叶,叶和水滴,组,组成的汽,车,车朝着远,方,方驶去,叠出字幕,，,，同时旁,白,白：,“,汽车绿色,新,新能源，,比,比亚迪已,经,经启动,”,汽车绿色,新,新能源，,比,比亚迪已,经,经启动,创新驱动,未,未来,字幕，旁,白,白：,“创新驱,动,动未来”,标版,环保系列,之,之,母体,篇,15,画面,/,字幕,旁白,/,音效,一个女人的躯干出现在画面上,旁白：“地球就像母亲,”,一只手伸入画面，从女人背后取出一支油枪，拿走,旁白：“无论多丰足,”,油枪拿走，但油管还连在女体上，同时出现加油时的“呲呲”声,更多的手伸入画面，从女体身上拿走油枪，“呲呲”声继续,旁白：“都有被耗尽的一天,”,画面,/,字幕,旁白,/,音效,“呲呲”声继续,旁白：“你愿意这一天到来吗？”,字幕,:,汽车新能源,迫在眉捷,旁白：汽车新能源,迫在眉捷,公路上，一辆由树叶和水滴组成的汽车朝着远方驶去,叠出字幕,:,比亚迪已经上路,旁白：比亚迪已经上路,画面,/,字幕,旁白,/,音效,字幕,:,创新驱动未来,旁白：创新驱动未来,标版,:,比亚迪,LOGO+,广告语,旁白：比亚迪,一路同驰骋,地球就象,母,母亲，,无论多丰,足,足，,都有被耗,尽,尽的一天,，,，,你愿意这,一,一天到来,吗,吗？,汽车绿色,新,新能源，,比亚迪已,经,经启动,创新驱动,未,未来。,旁白文案,工程师,篇,30,一位工业,设,设计师模,样,样的男人,，,，站在窗,前,前思索着,，,，风拂乱,头,头发，他,也,也没在意,一串被风,吹,吹得旋转,着,着的风铃,，,，引起了,设,设计师的,注,注意，字,幕,幕出现,风，为何,不,不能成为,汽,汽车的动,力,力？,树林边，,设,设计师双,手,手插兜，,慢,慢慢走着,树林小溪,旁,旁，设计,师,师玩着水,，,，字幕叠,出,出,水，为什,么,么不能是,汽,汽车的燃,料,料？,树旁，设,计,计师席地,而,而憩,他随手捡,起,起一片树,叶,叶轻轻嗅,着,着，字幕,叠,叠出,汽车尾气,，,，怎么不,能,能象树叶,一,一样无害,？,？,海边，礁,石,石上设计,师,师面对大,海,海沉思，,字,字幕,汽车的未,来,来该是怎,样,样？,这些，比,亚,亚迪已经,用,用事实回,答,答了,黑屏，字,幕,幕,公路上，,一,一辆由树,叶,叶和水滴,组,组成的汽,车,车朝着远,方,方驶去,叠出字幕,汽车绿色,新,新能源，,比,比亚迪已,经,经启动,创新驱动,未,未来,字幕，,旁白：,“,创新驱动,未,未来,”,标版,旁白：,“,比亚迪,”,汽车,篇,30,画面,/,字幕,旁白,/,音效,一条高速大道上，一辆比亚迪轿车由远而近开来,背景音乐贯穿全片。,轿车驶过树林，树林的落叶随风飘起，形成一个车的模型。,又驶过水面，被溅起的水滴组成一辆汽车的模型。,黑屏，字幕：,不仅是节省能源，更是为明天寻找新的替代能源,切换，实验室里，汽车设计师正在专心的体验着新品,产品车。,一群设计人员正在为产品车的发动机部位装上需要的,动力设备。,黑屏，字幕：,不仅是改善动力系统，更是为明天创造新的动力科技,切换，郊外，一对年轻夫妻，带着小孩和父母，微笑着从,产品车里出来。,一片绿色中，夫妻一家老少欢快的嬉戏着，产品车停在不,远处。,黑屏，字幕：,不仅是优化私人空间，更是为明天创造更舒适的生活空间,一辆由路多树叶和水滴构成的轿车正在公路上，向远处驶,去，同时字幕出现,字幕：,创新驱动明天,黑屏，字幕：,汽车绿色新能源，比亚迪已经启动,标版，广告语：,一路同驰骋,VO,：,“,比亚迪，一路同驰骋,”,THANKS,！,