TCL白家电品牌检验(PPT21页)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,ORANGE,TCL白家电品牌牌检验,20XX年,品牌检验,（Brandprove),这个品牌的的最理想的的状况是怎怎样的？,TCL,白家电是优优化人们生生活，带来来好心情生生活的家电电品牌，即即是一种品品质生活模模式的缔造造者和倡导导者,品牌检验,（Brandprove),有什么力量量驱使消费费者选择,白家电产品品？,物质生活自自我需求（即白家电电产品的理理性支持）,品牌效应和和广告驱动动,购买的方便便（销售通通路）、价价格优势,品牌检验,（Brandprove),期望消费者者怎样描述述TCL白家电这个个品牌,亲切的，生生动活泼诚诚实（吉祥祥物LION）、关心健康、带给人们们好心情、高品质的的生活,。,品牌检验,（Brandprove),我们希望它它变成什么么样子？,TCL白家电品牌牌理念深刻刻，表达简简单，富扩扩展延伸性性（如优质质生活、生生活把握或或好心情带带来好生活活），引起起消费者共共鸣，产生生正面社会会效应，倡倡导出独有有TCL白家电生活活哲学,跨越市场区区域和产品品类别时，品牌印迹迹统一，在在行业内具具品牌权威威性,品牌检验,（Brandprove),消费者购买买TCL白家电品牌牌时忽视产产品、价格格、功能等等因素，直直接以品牌牌忠诚和依依托情感为为购买动力力如麦当劳劳）,使用TCL白家电品牌牌时能满足足消费者某某一方面的的感性满足足。（即使使用此品牌牌即是一种种优质生活活的体现）,品牌检验,（Brandprove),这个品牌能能引起怎样样的联想和和情感,？,白色的洁净净、好心情情气氛、注注重健康、享受简单单品质生活活,品牌检验,（Brandprove）,什么元素对对品牌利益益来讲是最最关键？,品牌管理,品牌利益建建立在品牌牌声誉和品品牌信息，品牌管理理是对于品品牌声誉和和品牌信息息之间的协协调统一。,TCL白家家电电跨跨越越全全国国七七大大片片区区市市场场、三三大大产产品品类类别别（洗洗衣衣机机、电电冰冰箱箱、空空调调），品品牌牌信信息息传传播播纷纷杂杂；TCL王牌牌母母体体的的声声誉誉褒褒贬贬不不一一，直直接接对对白白家家电电品品牌牌声声誉誉产产生生影影响响；如如果果TCL白家家电电品品牌牌信信息息和和品品牌牌声声誉誉统统一一协协调调，品品牌牌魅魅力力就就越越丰丰富富，品品牌牌的的力力度度就就越越强强，品品牌牌信信用用度度累累积积就就越越多多，品品牌牌权权威威性性就就越越强强，品品牌牌的的利利益益就就越越大大,。,品牌牌检检验验,（Brandprove）,品牌牌竞竞争争环环境境中中的的方方向向？,充分分运运用用TCL母品品牌牌的的良良性性品品牌牌资资源源,防止TCL白家电品牌资资产流失（当当品牌扩张到到新领域（产产品上、地理理上）时会面面临品牌资产产的流失压力力。全国市场场不断开发与与渗透、产品品类别不断丰丰富将是2000年白家电品牌牌会面临的问问题）,在不同市场领领域当中建立立统一的品牌牌需求关系,对于全国一级级、二、三级级市场和重点点华东、华南南市场的状况况，应以一个个品牌足印去去表达,，产生统,品牌检验,（Brandprove）,“一”的品牌牌需求关系（因为我们努努力传播品牌牌价值是长久久品牌理念和和概念所累积积的结果，品品牌理念与品品牌价值只能能有一个品牌牌足印来表达达）如海尔的的品牌理念“海尔冰箱为为你着想”，各级市场的的任何品牌活活动均以此推推广，比如近近期海尔冰箱箱文化巡回展展和金王子上上市活动。,品牌定义(Brand Definition,),它是洁净的、开朗的、人人性化的、带带给我于好心心情，是我高高品质生活的的倡导者。,11,品牌定位(Brand Position,),对于享受生活活的人讲，TCL白家电是方便便的，带来好好心情的家电电产品，因为为它有先进的的，易于操作作的技术，使使我的生活更更为简便，享享受一种高品品质,生活,竞争范畴(Competition),电冰箱：海尔尔、容声、新新飞、华凌、伊莱克斯,洗衣机：海尔尔、小天鹅、荣事达、三三洋,海尔、小天鹅鹅以品牌理念念为深入人心心,真诚到到永远远,全心全全意小小天鹅鹅,华凌冰冰箱99年主题题,华凌：利用区区域情情结，对华华南市市场采采取亲亲近政政策，如广广州人人一半半用华华凌,广告扮扮演的的角色色(Roleofadvertising),在2005年品牌牌成长长期，建立立统一一的品品牌印印迹，即是是品牌牌跨越越市场场领域域和产产品类类别时时，它它所迹迹留的的感性性认识识有种种一致致性和和共性性,重点对对手,海尔的的品牌牌印迹迹,连续性性的感感觉,海尔意意味着着庞大大,关联性性的感感觉,海尔意意味着着熟悉悉、亲亲切,方向性性的感感觉海海尔意意味着着全方方位,目标对对象（TargetAudience),他们可可能是是一个个家庭庭也可可能是是一位位单身身贵族族，希希望自自己是是一个个有好好心情情的生生活趣趣味的的人，注重重健康康，享享受简简单、高品品质生生活的的人,我们现在在在何处处？(wherearewe),今年三月月进入白白家电行行业，迄迄止出售售70万台产品品（洗衣衣机和电电冰箱），销售售额达2亿元，从从三十名名开外跃跃进十一一名，占占有白家家电行业业的2%的市场占占有率,母品牌资资源庞大大但混乱乱,产品体系系不丰富富，无强强有力的的产品竞竞争力、虽OEM的形式适适合TCL的操作习习惯，但但弊端仍仍可窥见见一斑：成本高高、技术术定位为为市场跟跟随者,通路网络络健全，销售管管理体制制不完善善，包括括促销员员、售后后服务人人员不专专业,我们将住住何处去去（Wherearewegoing?),行业位置置,中国白家家电行业业第三名名，销售售额达25亿元,品牌,消费者有有初步清清相晰品品牌认知知，接受受吉祥物物并喜爱爱，品牌牌理念打打动消费费者，并并建立感感性的情情感消费费基础，反应：哦，TCL白家电是是我的高高品质生生活的倡倡导者,按钮(Button),卓越品质质简简约约生活,为顾客创创造价值值,