INFOSYS 术语表

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,INFOSYS,术语表,央视索福瑞媒介研究制作,收视率,(,以百分比为单位,),InfoSys,里的名称：,Rtg,%,定义,实际收看人数占所选目标推及人口的百分比,公式,Rtg,%=(,收视率,(000)/,推及人口,)x 100%,InfoSys,举例,时段：,1900-1915,频道：,Beijing TV2,推及人口,(000):7,108,收视率,(000),：,440,计算,:,(440/7,108),x 100,%,=6.2%,收视率,(,以千人为单位,),InfoSys,里的名称：,Rtg(000),定义,对指定目标,、,时段或频道来说,，,实际收看一个频道,、,节目,、,广告的平均人数。,公式,Rtg(000)=,实际收看一个频道、节目、广告的平均人数,InfoSys,举例,占有率,(,也称为频道占有率或市场份额,),InfoSys,里的名称：,Shr,%,定义,某一频道的收视率,(%),占所有频道或特定频道组的总收视率,(%),的百分比。,公式,Shr,%=,某一频道的收视率,(%)/,所有频道,(,或特定频道组,),的收视率,(%)x 100%,InfoSys,举例,时段,1900-2100,频道：,Beijing TV2,某一,频道,的收视率,：,3.6%,所有频道的收视率：,41.9%,计算,：,(3.6/41.9),x 100,%,=8.5%,到达率,(,以百分比为单位,),InfoSys,里的名称：,Rch,%,定义,特定时期内的收看过某一节目或广告的人口除以所选目标观众的推及人口，以百分比表示。,公式,Rch,%=,特定时期内的收看过某一节目或广告的人口,/,所选目标观众推及人口,x 100%,InfoSys,举例,到达率,(,以千人为单位,),InfoSys,里的名称：,Rch(000),定义,特定时期内的收看过某一节目或广告的人口总数，以千人表示。,公式,Rch(000)=,特定时期内的收看过某一节目或广告的人口总数,InfoSys,举例,系列载体的累积到达率,(,以百分比为单位,),InfoSys,里的名称：,Cov,%,定义,在多次广告插播或一个计划中，至少收看了一次的总人数，以百分比表示。,公式,Cov,%=,系列载体的累积到达率,(000),/,所选目标观众的推及人口,x,100%,InfoSys,举例,系列载体的累积到达率,(,以千人为单位,),InfoSys,里的名称：,Cov(000),定义,在,多次广告插播或一个计划中，至少收看了一次的总人数，以千人表示，不重复计算。,InfoSys,举例,接触度,(,以千人为单位,),InfoSys,里的名称：,Cont(000),定义,给定载体所到达的人次,，,以千人表示。,公式,Cont(000)=,载体接触到的总人次,InfoSys,举例,累积接触度,(,以千人为单位,),InfoSys,里的名称：,AcCont(000),定义,计划中各载体到达的累积观众人次，以千人表示。,公式,AcCont(000)=,计划中每个载体的接触度,(,以千人为单位,),之和,InfoSys,举例,计算,:213+95+1,545+424+1,128+325+72+13+492+37=4,344,接触度分布,(,以千人为单位,),InfoSys,里的名称：,1+(000),2+(000),3+(000)n+(000),定义,收看广告或节目一次、二次,或,n,次的人次数,(,以千人为单位,),。,注意：用户可通过“最大接触度数”选项来定义“,n”,的数目。,InfoSys,举例,接触度分布,(,以百分比为单位,),InfoSys,里的名称：,1+(%),2+(%),3+(%)n+(%),定义,收看广告或节目一次、二次,或,n,次的人次数，以百分比表示。,注意：用户可通过“最大接触度数”选项来定义“,n”,的数目。,公式,n+(%)=n+(000)/,所选目标总体,x,100%,InfoSys,举例,毛评点,InfoSys,里的名称：,GRP,定义,各载体收视率之和,公式,GRP=,接触度,(,千人,)/,推及人口（,000,）,Infosys,举例,推及人口（,000,）,7274,计算,：,GRP=3686/7274=50.7,成本,InfoSys,里的名称：,Cost,定义,一个载体的广告段位的价格。,InfoSys,举例,每毛评点成本,InfoSys,里的名称：,Cost/GRP,定义,每个收视点的平均成本。,公式,Cost/GRP=,载体成本,/,载体收视率,(%),InfoSys,举例,成本,:45,550,毛评点,:21.7%,计算,:45,550/21.7=2,100.4,每,30,秒毛评点成本,InfoSys,里的名称：,Cost/GRP30,定义,30,秒的每毛评点成本,公式,Cost/GRP30=,每毛评点成本,*,(30/,时长（秒）,),Infosys,举例,计算：,Cost/GRP30=5293.18(30/15)=10586.2,每千人成本,InfoSys,里的名称：,Cost/Cont,定义,载体到达一千人次所需的成本，以元表示。,公式,Cost/Cont=,成本,/,接触度,(000),InfoSys,举例,计算:,成本,:9,000,接触度,(000):28,Cost/Cont=9,000/28=321.2,时长,InfoSys,里的名称：,Duration,一个载体的持续时间或长度，以秒表示。,累积时长,InfoSys,里的名称：,AcDuration,定义,计划中各载体的累积持续时间或长度，以秒表示。,公式,AcDuration,=,计划中每个载体的时长之和,InfoSys,举例,计算,:,AcDuration,=30+30+30+30=120,秒,平均暴露频次,InfoSys,里的名称：,OTS,定义,在广告排期或载体计划中每个观众的平均收看次数。,公式,OTS =,累积接触度,(000)/,全部到达率,(000),InfoSys,举例,累积接触度,(000):4,344,覆盖率,(000):3,219,计算,:4,344/3,219=1.3,观众构成,(,也称目标观众饱和度,),InfoSys,里的名称：,TgSat,%,定义,目标观众,(,如男性,),收视率,(000),与参照观众,(,如,4,岁以上人口,),收视率,(000),的比值。,公式,TgSat,%=,目标观众收视率,(000)/,参照观众收视率,(000)x 100%,InfoSys,举例,时段,1900-2100,目标观众：,男性,参照观众：,所有,4,岁以上的人,目标观众收视率,(000),：,128,参照观众收视率,(000),：,254,计算,:(128/254)x 100%=50.4%,平均收视分钟数,InfoSys,里的名称：,Min,定义,平均每个观众日均收视的分钟数，可针对特定频道或时段进行计算。,公式,Min =,收视率,%x,总时段长,(,分钟,),InfoSys,举例,时段,1800-2200:240,分钟,频道：,Beijing TV2,收视率,:2.9%,计算,:2.9%x 240 =7,分钟,总收视分钟数,(,只在时期模块中有效,),InfoSys,里的名称：,Tmin,定义,在一定时期内人均收视分钟数的总和,公式,Tmin,=,收视率,%*,总时段长,(,分钟数,),Infosys,举例,计算：,Tmin,=3.53%,x,120=4.23,分钟,谢谢！,