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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,平面广告设计师应具备的基本素质,基本素质,1,、,必须热爱并关注生活,追求完美,对完美的挑剔是这个行业,必须,的。,Eg.“,丰富色彩 激情人生”贝纳通,A,人小鬼大 六月里的贝纳通童装,基本素质,2,、,要有悟性。,广告设计,人员最重要的不仅仅是发明,而是发现。广告人要用独特的思维方式去观察、去分析、去推理、去判断,才能发现那些潜在的、不为常人所注意的意识,新的观念、新的产品、新的市场是广告设计人所需要具备的基本素质。,。,开始我就确定了“,一天好开始,”这个表达主题,而后产生了一个时针的创意。,我认为饮用雀巢咖啡的理由,一为,提神,,,二是一部分人的,生活习惯,或者形态;,即把咖啡当成一种日常饮品或必需品,所以我产生了,“早,9,点”,和“下午,3,点”,,两个关于时间段的创意。,问题:,做出成品之后,发现效果不佳。,因为,首先作为表达素材来说,它不够新颖。,其次,从表达效果来讲,它不具有视觉冲击力,太繁琐,缺乏说服力。,所以,在老师的帮助下,我把创意点锁定在,“哈欠”,二字上。,通过对“鞋口”的观察,联想到它与人疲倦时打哈欠的嘴型有异曲同工之处,并且试图将这个创意延伸至皮夹和手袋上。,我运用实拍的方式,拍摄了大量收集的素材,在,鞋子的摆放,鞋型的选择,背景色的搭配上,,花了比较多的时间和精力。由于制作的是系列平面广告,另外的皮夹和背包的载体我也不敢怠慢,努力寻求最具有特征最能表达主题的个体。拍摄过程如下图所示:,?,问题:,画面虚实出现了问题,即鞋子的造型过于写实从而掩盖了创意的亮点,表达效果不佳。,经过筛选,去掉了相对表达力较弱的皮夹载体,换而改用实拍的拉链袋口与,鞋篇,一起完成系列广告。,终稿演示,终稿演示,创作总结与体会,从作品上来看:,第一,作品的,原创性,:,所谓原创性,即广告创意应与众不同,其创意思维特征就是要求,异,,但这种,求异思维,是有参照系的思维。,首先,,本次的原创性最直观的取决于,素材的原创,,所有的素材均有我自己拍摄处理,在反复的推敲和修改之后,才获得了需要的元素,再对其进行创造化的处理,包括对鞋型后期的修饰,对拉链形状加以嘴型的嵌入等等。,创作总结与体会,其次,,,“哈欠”表达的载体,,“鞋口”和“包口”两者巧妙的表达是雀巢咖啡平面广告中以往没有的,这种幽默诙谐的表达从某种程度来说比直接展示法更具有吸引力,且这两者并不与受众无任何联系,它们正是目标受众日常接触与使用的事物,,“整装出发,开启新的一天”的概念,,不仅充满亲切感,而且借喻的表达,有助于移情作用的产生。,最后,,文案在与画面和主题的结合上也是贴切而独特的。,第二,,,画面的震撼性,:动与静的对比、虚实的对比、颜色的对比,不同质感的对比,丰富了作品的美学内涵。,基本素质,3,、,要有良好的心态。优秀的广告设计师要有优越感,工作等于消遣,担当重任更是求之不得的乐事。,4,、,首先要成为一个优秀的营销专家。优秀的广告设计师不仅要能拿出广告策划和创意,更要能够在这之前摸清该产品的营销情况,制定出营销战略和战术,才能配合营销拿出相应的广告战略和战术。,5,、,是个多面能手。广告设计师必须比其他行业的人对与艺术、社会和科学保持更浓厚的兴趣,而且其兴趣必须广泛。,6,、,有旺盛的挑战精神。,广告设计,师所需要的是蓬勃旺盛的挑战精神,而不在乎年龄。,雀巢咖啡:味道好极了,德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受,大众甲克虫汽车:想想还是小的好,广告平面设计师所需要具备的能力,:,现代广告,平面设计,师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了,现代广告设计师应该有合理的智能结构,即,:,记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。,1.,记忆能力,记忆能力是广告,平面设计,人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应,因此有意识的培养记忆能力,是广告设计人才不可缺少的基本训练。,2.,观察能力,观察,是广告平面设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过:,“,如果创作,第一要观察。,”,如果说记忆是策划的基础,那么,观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后,对市场产品和消费群体的调查研究,其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是把握广告成功过程的重要手段。如果缺乏对,市场、商品、消费、竞争,等趋势的观察能力,广告策划者就可能在错误的时间、错误的地点,进行毫无意义的广告宣传。观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程,从生动的直观到抽象的思维,并从抽象的思维到实践,这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。,3.,思维能力,思维能力,是广告,平面设计,人才对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象,它为创造智能提供了广阔的活动土地,思维的类型很多,广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程。通过抽象思维,,去粗取精,去伪存真,,留下本质的东西,抛弃非本质的东西,找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析,综合抽象、概括、进而作出判断和推理,这是广告设计人才认识客观事物不可缺少的思维能力。,现象思维,是人类现象的把握、认识世界的一种思维方式,是人类认识中理性认识阶段的一种思维类型。抽象思维似乎以概念为中心思维活动。因此,整个思维过程,是提炼的过程。在这个过程中创造形象和典型意境,是广告设计人才必备的能力。,4.,想像能力,想像,四广告平面设计人才智能结构的一个重要部分。凡无想像了的策划者,均属平庸之辈,在广告设计中,不可能有多大的作为和壮举。想像力既是一种思维能力,又有别于思维能力,广告设计者在广告创意过程中,只有,插上想像的翅膀,,才能到达艺术广告设计的高度。没有想像力,也就没有创新之举,想像力同一是广告设计人才不可少的智能。,5.,创新能力,创新能力,是广告平面设计人才智能结构中的核心部分,以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新,何来创意,创新能力,是指广告设计人才在 广告设计活动中具有提出新思想、新意境,想出,新形象、新方法、行点子,的能力。现代广告的基本目的,是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。因此,创新能力在整个广告策划设计人才的智能结构中占有重要地位。,美国斯米诺夫伏特加酒广告,十足的震颤 自由女神忽然以新的姿态呈现在您的眼前,喝这种种酒,您就能获得充满刺激和震颤的全新感觉。,美国某照片制作公司广告,我们能为你放大什么东西吗?它在“小题大做”,哗众取宠,但它确实让你难忘。,6.,反应能力,反应能力,是指广告设计人才对客观事物,比如,市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势,等刺激时,神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力。反应能力强,敏锐性就高;反应能力差,对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者,倘如对广告计划就不可能处于,最佳可行,的态势。为此,一个智能齐全的广告设计人才必须具有较好的反应,能,力。,7.,研究能力,研究能力,是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。在广告运动中,广告设计人才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计人才对广告主提出的问题缺乏,研究、分析和优化,的综合能力,所确定的广告目标就很难准确无误。,8.,表达能力和审美能力,表达能力,是指在拟定广告计划时,表达自己观点和意见的能力,或在广告活动中,运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包含着说服能力、解释能力、辩论能力、文字写作能力,以及动作语言、表演的感染力等。有些广告设计人员在广告创意中,想像极为丰富,但表达时,就发生了困难,这除了缺乏现代的技术因素外,人的表达能力不强也是广告创新的一个障碍。设计师必须具有高人一等的审美能力,其中包括,敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思,,在综合审美能领先于他人。,9.,沟通能力,(,交际方面,),“,杂家,”:,做为,平面设计,师,,,不能只交设计圈的人,。,三教九流,的都需要接触了解他们的经历,思维习惯,爱好,学习他们处理问题的模式,了解社会各个角落的现象和问题,这是以后发展的巨大的本钱,没有这些以后就会笨手笨脚,跌跌撞撞,遇到重重困难,交不少学费,成功的概率大大降低!,42,43,1,:优秀的标志设计及,VI,设计能力;,2,:严谨的画册设计及排版能力;,3,:创意海报,及,DM,、,EDM,、,折页等宣传品,;,4,:,网页界面及,UI,、,Icon,等设计能力;,5,:六面体包装设计及特殊造型包装能力;,6,:字体设计能力。,1.,有相关美术,专业,、广告专业大专或以上学历。,2.,经过专业培训合格并持有相关资格证书。,3.,有相关行业的工作经验(通常为美术设计类、,市场营销,类)。,4.,有扎实的美术功底,良好的艺术修养和潜能。,5.,具有想象力和创造力,能够独立完成设计构思及成稿。,6.,熟悉广告公司基本工作流程,了解各类广告媒体发布流程,了解广告印刷材料。,7.,熟悉掌握,平面设计,软件,如,Potoshop,、,CorelDRAW,、,InDesign,、,Illustator,、,FLASH,(网页制作)等,。,8.,具有高度的责任心和团队合作精神。,9.,具有挑战精神,能在压力下工作。,10.,热爱广告事业。,
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