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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告中,的,的色彩,曲阜师,范,范大学,李,李晓,飞,飞制作,参考资,料,料：,写给大,家,家看的,色,色彩书,1,设计配,色,色基础,，梁景,红,红，人,民,民邮电,出,出版社,平面广,告,告设计,，刘瑛,，,，徐阳,，,，上海,人,人民美,术,术出版,社,社,一、色,彩,彩要素,与,与情感,发,发挥,色相、,纯,纯度（,饱,饱和度,）,）、明,度,度（亮,度,度）、,冷,冷暖,色相的,情,情感发,挥,挥：,不同色,相,相能启,发,发大众,对,对具体,事,事物的,联,联想与,心,心理感,受,受。,不同色,彩,彩，对,应,应不同,的,的行业,、,、产品,、,、年龄,、,、性别,、,、情感,、,、审美,偏,偏好等,。,。,绝对伏特加,(Absolut Vodka),绝对伏特加,(Absolut Vodka),绝对伏特加,(Absolut Vodka),绝对伏特加,(Absolut Vodka),红 色,橙 色,黄 色,绿 色,蓝 色,紫 色,粉 色,白 色,灰 色,纯度的情感,发,发挥：,颜色的鲜艳,程,程度。,高纯度，醒,目,目、单纯、,年,年轻、外向,：,：儿童，玩,具,具，服装，,运,运动，食品,等,等。,低纯度，,细,细腻，暧,昧,昧，沉稳,，,，内敛：,女,女性，婴,幼,幼儿，饰,品,品,明度的情,感,感发挥：,颜色的明,暗,暗深浅程,度,度。,高明度，,明,明快、干,净,净、优雅,低明度，,沉,沉重、忧,郁,郁、深刻,、,、内敛,冷暖的情,感,感发挥：,色彩是有,温,温度的。,暖色，亲,近,近，柔和,，,，感性；,冷色，冷,漠,漠，低调,，,，理性；,原色加黄,，,，变暖。,原色加蓝,，,，变冷。,每种颜色,的,的冷暖色,可,可产生两,极,极情感,图像对理,解,解色彩情,感,感起到引,导,导作用,二、色彩,的,的功能性,指示&区,分,分,色彩指示,：,：受众通,过,过色彩感,知,知广告传,达,达的意念,和,和情感，,大,大致把握,所,所属行业,及,及产品的,类,类别、特,点,点。因此,，,，,（1）从,色,色彩的象,征,征性规律,出,出发，依,据,据色彩的,普,普遍心理反应选择,用,用色。,（2）从,实,实际行业用色的情,况,况出发，,从,从现行案,例,例中获得,代,代表色，,并,并在设计,中,中加以借,鉴,鉴。,色彩区别,：,：,受众通过,色,色彩区分,品,品牌。,即强调色,彩,彩个性，,旨,旨在与竞,争,争品牌拉,开,开差异。,三、品牌,色,色（产品,色,色）,在广告中,的,的延伸应,用,用（配色首选）：,广告画面,主,主色调采,用,用品牌识,别,别色，或,者,者局部色,彩,彩呼应品,牌,牌识别色,。,。,谢谢观赏,参考资料,：,：,写给大家,看,看的色彩,书,书,1,设计配色,基,基础,，梁景红,，,，人民邮,电,电出版社,平面广告,设,设计,，刘瑛，,徐,徐阳，上,海,海人民美,术,术出版社,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。11月-2211月-22,Monday, November 7, 2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。22:34:3922:34:3922:34,11/7/202210:34:39PM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。11月-2222:34:3922:34,Nov-2207-Nov-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。22:34:3922:34:3922:34,Monday,November7,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。11月-2211月-2222:34:3922:34:39,November 7, 2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。07 十,一,一月 202210:34:39,下,下午22:34:3911月-22,15,、比不,了,了得就,不,不比，,得,得不到,的,的就不,要,要。十一月2210:34,下,下午11月-2222:34,November7,2022,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2022/11/7 22:34:3922:34:39,07 November2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。10:34:40,下,下午10:34 下午22:34:4011月-22,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,结,结,果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,却,却,什,什,么,么,改,改,变,变,也,也,没,没,有,有,。,。,。,。22:34:4022:34:4022:34,11/7/202210:34:40PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。11,月,月-2222:34:4022:34,Nov-2207-Nov-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。22:34:4022:34:4022:34,Monday,November7,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。11月-2211月-2222:34:4022:34:40,November 7, 2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。07,十,十,一,一,月,月202210:34:40,下,下,午,午22:34:4011,月,月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,一,一,月,月2210:34,下,下,午,午11,月,月-2222:34,November7,2022,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2022/11/722:34:4022:34:40,07 November 2022,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。10:34:40 下,午,午10:34,下,下午22:34:4011月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。22:34:4022:34:4022:34,11/7/202210:34:40PM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。11,月,月-2222:34:4022:34,Nov-2207-Nov-22,12,、越,是,是无,能,能的,人,人，,越,越喜,欢,欢挑,剔,剔别,人,人的,错,错儿,。,。22:34:4022:34:4022:34,Monday,November7,2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。11月-2211月-2222:34:4022:34:40,November7,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。07,十,十,一,一,月,月202210:34:40,下,下,午,午22:34:4011,月,月-22,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。十一月2210:34,下,下午11月-2222:34,November7,2022,16,、业余生活,要,要有意义，,不,不要越轨。2022/11/722:34:4022:34:40,07 November 2022,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。10:34:40,下,下,午,午10:34,下,下,午,午22:34:4011,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感,谢,谢,您,您,的,的,下,下,载,载,观,观,看,看,专,家,家,告,告,诉,诉,
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