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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,概述广告创,作,作过程,对谁说,说什么,怎么说,说的效果如,何,何,广告就是有效的传达,信息，找到,信,信息的有,效接受者,目标消费者,界定了目标,消,消费者后，,说,说什么才能,吸,吸引目标,消费者,一,定,定是,“,解决难题,”,、满足需求,、,、欲望,”,创意的核心,部,部分,把思想表达,给,给目标,消费者,第二章广告战略的,基,基础作业,第二章广告战略的,基,基础作业,主要内容,广告战略的,基,基础,掌握目标消,费,费心理，广,告,告体现消费,（,（潜在）需,求,求,广告战略的,确,确立要素,产品（包装,）,） 价格,分,分销（,场,场所）,广告战略的,前,前提,广告信息收,集,集（广告调,研,研）,课堂回答问,题,题,广告对消费,行,行为的作用,怎样提高消,费,费者对广告,的,的注意及记,忆,忆程度呢？,怎样应用广,告,告巩固或改,变,变消费者对,某,某产品的态,度,度？,广告调研可,分,分那些类型,及,及内容？,2.,1,广告战略的,基,基础,广告与消费,心,心理,2.,1.1,消费者的购,买,买决策过程,广告在,消费者的决,策,策过程的作,用,用,（,1,）,感知,到原始信息,、,、唤起潜在的,需要,、对产品深,度,度的了解，,进,进而,激发,购买动机。,（,2,）,注意、接受和记住,特定的,商品信息,（,3,）塑造商品,与,与消费者的,心,心理及文化,之,之间的精神,联,联系，影响消费观念及,结,结构、社会,阶,阶层的归属,、,、生活态度,的,的影响,（,4,）确认商标,、,、广告信息,，,，以便选择,特,特定的商标,产,产品。,问题出在哪,：,：,1、信息传,达,达混乱,2、感觉,刺激点,3、模特的,造,造型表述不,明,明,无意义,(,知觉,),4、没有新,奇,奇感、无兴,趣,趣,5、产品品,质,质、档次等,广告与消费,心,心理,2.1.2,广,广告与感觉,、,、知觉,2.1.3,广,广告与注意,、,、记忆,2.1.4,广,广,告,告,与,与,态,态,度,度,1.2,广,告,告,与,与,感,感,觉,觉,和,和,知,知,觉,觉,（,一,一,）,）,广,广,告,告,与,与,感,感,觉,觉,1.,感,觉,觉,定,定,义,义,:,是,感,感,觉,觉,器,器,官,官,对,对,事,事,物,物,或,或,现,现,象,象,的,的,个,别,别,属,属,性,性,反,反,映,映,的,心,心,理,理,现,现,象,象,。,。,2.,感,觉,觉,阈,阈,限,限,：,：,恰,恰,好,好,能,能,够,够,引,引,起,起,感,感,觉,觉,的,的,刺,刺,激,激,强,强,度,度,。,。,使,广,广,告,告,作,作,品,品,中,中,的,的,某,某,一,一,点,点,刺,刺,激,激,达,达,到,到,一,一,定,定,强,强,度,度,。,。,1.,知,觉,觉,：,：,知,知,觉,觉,是,是,人,人,脑,脑,对,对,直,直,接,接,作,作,用,用,于,于,感,感,觉,觉,器,器,官,官,的,的,事,事,物,物,整,整,体,体,的,的,反,反,应,应,，,，,是,是,对,对,感,感,觉,觉,信,信,息,息,的,的,组,组,织,织,和,和,解,解,释,释,过,过,程,程,。,。（,感,感,知,知,是,是,注,注,意,意,的,的,前,前,提,提,）,）,2.,知,觉,觉,特,特,点,点,选,择,择,性,性,使,使,人,人,从,从,纷,纷,繁,繁,复,复,杂,杂,的,的,环,环,境,境,中,中,，,，,某,某,种,种,客,客,体,体,、,、,某,某,种,种,现,现,象,象,或,或,属,属,性,性,部,部,分,分,区,区,分,分,出,出,来,来,优,优,先,先,反,反,应,应,。,。,整,体,体,性,性,知,觉,觉,把,把,事,事,物,物,的,的,各,各,个,个,部,部,分,分,综,综,合,合,起,起,来,来,作,作,为,为,一,一,个,个,对,对,象,象,来,来,反,反,应,应,。,。,解,释,释,性,性,根,据,据,已,已,有,有,的,的,经,经,验,验,和,和,知,知,识,识,对,对,知,知,觉,觉,对,对,象,象,进,进,行,行,解,解,释,释,的,的,过,过,程,程,。,。,恒,常,常,性,性,使,使,人,人,对,对,客,客,观,观,事,事,物,物,的,的,认,认,识,识,在,在,一,一,定,定,范,范,围,围,内,内,保,保,持,持,一,一,致,致,。,。,（,（,建,建,立,立,品,品,牌,牌,）,）,（,二,二,）,）,广,广,告,告,与,与,知,知,觉,觉,3.,感,知,知,过,过,滤,滤,感,知,知,过,过,滤,滤,人们下,意,意识回,避,避自己,不,不需要,的,的讯息,的,的过滤,过,过程,过滤有,两,两种类,型,型,:,生理过,滤,滤和心,理,理过滤,。,。,知觉特,性,性在广,告,告中的,应,应用,H&M,泳,泳,装,装,ToscaDelfino,泳,泳,装,装,知觉特,性,性在广,告,告作品,中,中的应,用,用,1.,提高广,告,告知觉,的,的整体,性,性,(1),图和背,景,景原则,：,：,(2),组合原,则,则：,人们具,有,有自动,的,的组合,相,相互关,联,联的刺,激,激，使,之,之形成,一,一个完,整,整的图,形,形和印,象,象的倾,向,向。泳衣与,海,海洋、,沙,沙滩,(3),闭锁原,则,则：,人们具,有,有闭锁,的,的需要,。,。自觉,补,补充完,整,整底广,告,告词,，,“,天有不,测,测风云,人,”,受众对,环,环境中,所,所遇到,的,的刺激,下,下意识,地,地进行,选,选择，,总,总是不,自,自觉地,寻,寻求一,些,些东西,，,，避开,一,一些东,西,西，忽,略,略一些,东,东西。,(1),刺激物,的,的性质,：,广告的,奇,奇特设,计,计、名,模,模选择,、,、广告,发,发布时,间,间、广,告,告牌的,大,大小与,位,位置,(2),受众的,主,主观因,素,素：,小孩,玩具，,老,老人,保健品,羚,羚锐,牌,牌通络,祛,祛痛膏,广,广告,(3),注意知,觉,觉防御,性,性,不选择,对,对自己,恐,恐惧或,感,感威胁,的,的信息,。,。如航,空,空服务,广,广告不,能,能安排,在,在飞机,失,失事新,闻,闻同一,版,版面或,时,时间。,2.,重视广,告,告知觉,的,的选择,性,性,补充,:,阈下知,觉,觉与隐,性,性广告,1.,阈下知,觉,觉,（,subliminal perception,）,:,低于阈,限,限,(,刚能引,起,起感觉,的,的最小,刺,刺激量,),的刺激,所,所引起,的,的行为,反,反应。,2.,隐性广,告,告,(,又称植,入,入式、,嵌,嵌入式,广,广告、,阈,阈下知,觉,觉广告,):,（,1,）它的,信,信息隐,藏,藏于载,体,体并和,载,载体融,为,为一体,，,，共同,构,构成构,成,成了受,众,众所真,实,实感受,的,的一部,分,分，以,非,非广告,的,的形式,在,在受众,无,无意识,的,的状态,下,下（受,众,众知觉,阈,阈限以,下,下刺激,）,），将,商,商品信,息,息（图,片,片、品,牌,牌）不,知,知不觉,展,展露给,受,受众。,例如,:,手机,摩托罗,拉,拉,春节联,欢,欢晚会,美的集,团,团敲响,了,了新年,的,的钟声,电视连,续,续剧,外来媳,妇,妇本地,郎,郎,则让剧,中,中主要,道,道具,“,诸葛酿,”,成为白,酒,酒类中,的,的强势,品,品牌。,补充：,联,联觉,(,通感,),在广告,中,中的应,用,用,1.,联觉（,通,通感）,:,由一种,已,已经产,生,生的感,觉,觉，引,起,起另一,种,种感觉,的,的心理,现,现象。,甚,甚至通,过,过想象,与,与联想,会,会得到,更,更多的,自,自身体,验,验 。,2.,常用的,方,方法是,由,由视觉,中,中颜色,、,、造型,及,及听觉,（,（声音,）,）产生,味,味觉,、,、嗅觉,、,、触觉,等,等。,视觉表,现,现味觉,视觉表,现,现嗅觉,视觉表,现,现触觉,视觉表,现,现综合,通感,例：三,个,个洗涤,剂,剂,三种不,同,同包装,给,给人不,同,同感觉,视觉,味觉,由颜色,产,产生,“酸甜,苦,苦辣”,Falmec,抽,抽油,烟,烟机广,告,告,广告语,别再让,厨,厨房味,带,带满整,个,个屋子,视觉,嗅觉,以形类,嗅,嗅,Faber抽,油,油烟机,广,广告,你闻起,来,来象你,炒,炒的菜,吗,吗,视觉,触觉,肌理（,视,视觉肌,理,理），,产,产生质,感,感，,不同质,感,感给人,以,以软硬,、,、粗细,、,、,光涩、,枯,枯润、,韧,韧脆、,透,透明和,浑浊等,多,多种感,觉,觉形式,。,。,光晕、,颗,颗粒表,达,达高品,质,质,心理上,产,产生一,种,种冲击,、,、震撼,补充：,错,错觉在,广,广告中,的,的应用,1,、错觉,：,：,是对客,观,观事物,不,不正确,的,的知觉,，,，是在,客,客观事,物,物刺激,下,下，产,生,生的一,种,种对刺,激,激的主,观,观歪曲,的,的知觉,。,。,错觉的,种,种类：,视错觉,、,、颜色,错,错觉、,重,重量错,觉,觉等。,在,在广告,中,中最常,用,用的是,视,视错觉,。,。,2,、,错觉是,由,由物理,的,的、生,理,理的和,心,心理的,多,多种因,素,素引起,。,。,(1),(2),(3),爱因斯,坦,坦和贝,壳,壳,鲁宾的,面,面孔,花,花瓶幻,觉,觉,色彩错,觉,觉,影视视,错,错觉广,告,告,本田CR-V,视,视错觉,盛,盛宴,目,目的,（1）,吸,吸引眼,球,球,（2）,一,一切的,障,障碍在,本,本田CR-V,面,面前都,不,不成为,障,障碍。,从而突,出,出主题,“,“AnImpossibleMade Possible”,3.广,告,告设计,中,中的视,错,错觉要,遵,遵循两,条,条基本,的,的法则,：,：,利用,透,透视,空,空间,造,造成,错,错觉,利用,图,图形,同,同构,造,造成,错,错觉,4.,作,作用,激发,消,消费,者,者对,产,产品,的,的认,知,知度,、,、美,誉,誉度,；,；,夸张,展,展现,产,产品,的,的功,能,能、,性,性能,；,；,满足,消,消费,者,者的,心,心理,愿,愿望,补充,：,：植,入,入式,广,广告,一、,植,植入,式,式广,告,告界,定,定：,二、,植,植入,式,式广,告,告的,产,产生,、,、发,展,展,三、,植,植入,式,式广,告,告的,传,传播,形,形式,四、,植,植入,式,式广,告,告面,临,临的,问,问题,一、,植,植入,式,式广,告,告界,定,定：,又称,“,“隐,形,形广,告,告”,、,、“,嵌,嵌入,式,式广,告,告”,“,植入,式,式广,告,告”,，,，是,指,指把,能,能代,表,表产,品,品或,服,服务,的,的视,听,听品,牌,牌符,号,号，,巧,巧妙,融,融入,到,到影,视,视情,节,节或,舞,舞台,或,或文,学,学作,品,品中,，,，通,过,过给,观,观众,留,留下,一,一定,的,的印,象,象，,以,以达,到,到营,销,销目,的,的。,不是,一,一种,广,广告,形,形态,，,，而,是,是一,种,种新的,广,广告,投,投放,形,形式。,歌诗,达,达赛,琳,琳娜,号,号邮,轮,轮,二、,植,植入,式,式广,告,告的,产,产生,、,、发,展,展,1929,年,年大,力,力水,手,手,20,世,世纪30,年,年代,宝,宝洁,公,公司,“,“必,须,须将,公,公司,的,的产,品,品置,入,入对,白,白中,”,”为,条,条件,赞助,播,播出,广,广播,剧,剧,“,肥,肥皂,剧,剧”,因,因此,得,得名,。,。,1982,年,年斯,皮,皮尔,伯,伯格,ReesePieces巧,克,克力,商业,植,植入,式,式广,告,告的,里,里程,碑,碑。,制,制片,成,成本,增,增加,，,，,制片,人,人希,望,望通,过,过植,入,入广,告,告拓,展,展收,入,入渠,道,道。,广,广告,主,主,希望,如,如Reese,Pieces,巧,巧克,力,力一,样,样增,加,加商,品,品销,量,量,（增,加,加65%,）,）。,90,年,年代,后,后，,美,美国,制,制定,了,了,标准,化,化的,作,作业,程,程序,，,，成,立,立,了植,入,入式,广,广告,行,行业,自,自律,组,组,织“ERMA,”,”(,娱,娱乐,资,资源,和,和营,销协,会,会),，,，商,业,业植,入,入式,广,广告,健康,发,发展,道,道路,。,。,“打,扰,扰式,营,营销,”,”,“,“植,入,入时,代,代”,三.,植,植入,式,式广,告,告的,传,传播,形,形式,（,按植,入,入的,手,手法,划,划分,）,道具,植,植入,-,产品,作,作为,影,影视,作,作品,中,中的,道,道具,出,出现,，,，,大,大多,选,选择,受,受众,极,极多,的,的媒,体,体节,目,目。,台词,植,植入,-,通过,主,主人,公,公的,台,台词,把,把产,品,品的,地,地位,、,、特,性,性、,特,特征,直,直白,地,地告,诉,诉了,消,消费,者,者，,易,易获,得,得消,费,费者,对,对品,牌,牌的,认,认同,。,。,剧情,植,植入,-,包括,设,设计,剧,剧情,桥,桥段,和,和专,场,场戏,等,等方,面,面,。,。,场景,植,植入,-,在画,面,面所,揭,揭示,的,的、,容,容纳,人,人物,活,活动,的,的场,景,景中,，,，布,置,置可,以,以展,示,示产,品,品或,品,品牌,信,信息,的,的实,物,物。,音效,植,植入,-,通过,旋,旋律,和,和歌,词,词以,及,及画,外,外音,、,、电,视,视广,告,告等,的,的暗,示,示，,引,引导,受,受众,联,联想,到,到特,定,定的,品,品牌,。,。,三.,植,植入,式,式广,告,告的,传,传播,形,形式,（,按植,入,入的,手,手法,划,划分,）,5.,题材,植,植入,-,为某,一,一品,牌,牌专,门,门拍,摄,摄影,视,视剧,，,，着,重,重介,绍,绍品,牌,牌的,发,发展,历,历史,、,、文,化,化理,念,念。,6.,文化,植,植入,-,通过,文,文化,的,的渗,透,透，,宣,宣扬,在,在其,文,文化,背,背景,下,下的,产,产品,。,。,题材,植,植入,-,全聚,德,德与,同,同仁,堂,堂,1.3,广告,与,与注,意,意和,记,记忆,1.3.1,注意,引起,注,注意,是,是消,费,费者,接,接受,广,广告,的,的开,端,端,注意,兴,趣,趣,欲,欲望,行,动,动,记,记,忆,忆,AID-MA,（一,）,）,注,注意,原,原理,1.,注意,概念,：,：注,意,意是,心,心理,或,或意,识,识活,动,动对,一,一定,对,对象,的,的指向,和,和集,中,中。但,本,本身,并,并不,是,是一,个,个独,立,立的,心,心理,过,过程,，,，而,是,是感,觉,觉、,知,知觉,、,、记,忆,忆、,思,思维,等,等心,理,理过,程,程的,一,一种,共,共同,特,特征,。,。,引起,因,因素,：,：刺,激,激（,程,程度,、,、突,变,变）,2.,注意,特,特点,及,及功,能,能:,指,指向,性,性,&,集中,性,性,3.,注意,的,的种,类,类：,无意,注,注意,（,（无,目,目的,、,、无,意,意志,努,努力,的,的）,&,有意,注,注意,以上,广,广告,作,作品,存,存在,的,的问,题,题：,(,二,),广告,如,如何,引,引人,注,注意,在广,告,告信,息,息内,容,容上,广告,信,信息对目,标,标受,众,众更有用；广,告,告信,息,息支持了消,费,费者,的,的观点；带,给,给消,费,费者,某,某种愉悦的情感,体,体验。,在广告信,息,息传播方,式,式上,可以增加,广,广告中刺激物的,大,大小、强弱、颜色、新奇感（,错,错觉 ）、动与变化、版面位置、要有感染,力,力（通感,）,）。,1.刺激,物,物的大小,与,与强弱,版面,1、大标,题,题,2、创造,相,相对大版,面,面 3、,常,常识,版面大小,刺激物的,新,新奇,新奇,就是给人,出,出人意料,、,、不平常,的,的,刺激或引,起,起人的好,奇,奇心。,心理学,对不熟悉的事物加,以,以特别关,注,注。,创造新奇,违背现实,变形或两,个,个图形的,混,混合、合,并,并,滑稽视觉,模,模仿,索尼游戏,机,机，PS2,2,、滑稽视,觉,觉模仿,刺激物的,动,动与变化,“,动,”,影视广告,、,、霓虹灯,广,广告、,播音员播,音,音时抑扬,顿,顿挫的声,音,音。,“,相对的动,”,平面广告,中,中插图的,选,选用,选用具有,动,动势的插,图,图,选用流动,的,的视线,刺激物的,颜,颜色,同一大小,的,的版面，,单色和黑,白,白结合的,广,广告比黑,白,白广告吸,引,引消费者,，,，四色广,告,告比单色,广,广告更吸,引,引消费者,。,。,颜色就与,图,图形一样,影,影响人们,的,的,潜意识,例如：色,彩,彩可以唤,起,起某种暗,示,示，如品,质,质、光泽,、,、轻柔、,舒,舒适、力,量,量、威望,、,、纯正、,口,口感、气,味,味、,运用颜色,要,要考虑到,很,很多因素,：,：,产品的表,现,现手法、,广告发布,的,的时间地,点,点、广告,受,受众人群,。,。,刺激物,版面位置,位置反映,了,了刺激的,空,空间特性,。,。不同的,位,位置可能,产,产生不同,的,的注意效,果,果。,视觉流程,：,：排版符,合,合、利用,视,视觉流程,。,。,首先看到,图,图片的左,上,上半部分,按顺时针,方,方向看图,眼睛首先,看,看到插图,中,中的人，,然,然后是云,彩,彩、汽车,等,等移动着,的,的物体,，最后停,留,留在固定,物,物体上。,1.3.2,记忆,1,、记忆在,广,广告中的,作,作用,2,、记忆系,统,统,3,、强化记,忆,忆的广告,策,策略（详,）,）,1,、记忆在,广,广告中的,作,作用,记忆在广,告,告中作用,1、记忆,是,是购买的,决,决策的先,决,决条件,2、记忆,深,深化了认,识,识过程，,把,把对产品,的,的理性认,识,识和感性,认,认识联系,在,在一起。,对产品的认知,购,买,对,产,品,的,态,度,对广告的态度,广,告,学习知识,情感反应,购,买,意,图,注意,感知,知觉,认识过程,广告信息处理一般模型,2,、记忆系,统,统,系统特征,干扰,衰减（自然崩溃）,衰减（自然崩溃）,遗忘机制,间接表现,意义化聚类,间接表现,组快,类似于实际的直接表现,编码类型,几乎无限,7（）2,容量,直至许多年,短于一分钟,短于一秒,保持时间,长时记忆,短时记忆,瞬时记忆,（1）,（2）,记忆定义,是在头脑,中,中积累、,保,保存和提,取,取个体经,验,验的心理,过,过程 。,记忆由三,部,部分构成,，,，识记、,保,保持、重,现,现,把零碎信,息,息组成熟,悉,悉的有规,律,律的图形,、,、符号文,字,字,记忆的一,般,般过程,信息编码,再认识、,理,理解,记忆系统,遗忘曲线,（复习的,重,重要性）,艾宾浩斯,遗,遗忘曲线,记忆量变,化,化的规律,艾宾浩斯,的,的记忆与,理,理解曲线,记忆的理,解,解效果越,好,好，遗忘,的,的也越慢,记忆系统,理解与记,忆,忆,3,、强化记,忆,忆的广告,策,策略,（1）信,息,息编码,（2）再,认,认识,（1）信,息,息编码环,节,节,广告策略,（2）再,认,认识（重,复,复环节）,广,告,告,策,策,略,略,日,本,本,随,随,身,身,听,听,产,产,品,品,的,的,标,标,准,准,字,字,以,人,人,的,的,脚,脚,步,步,行,行,走,走,的,的,造,造,型,型,表,表,达,达,产,产,品,品,的,的,特,特,性,性,维,度,度,3,、,强,强,化,化,记,记,忆,忆,的,的,广,广,告,告,策,策,略,略,（1,）,）,信,信,息,息,编,编,码,码,（2,）,）,再,再,认,认,识,识,（1,）,）,信,信,息,息,编,编,码,码,环,环,节,节,广,告,告,策,策,略,略,（2,）,）,再,再,认,认,识,识,（,（,重,重,复,复,环,环,节,节,）,）,广,告,告,策,策,略,略,（,1,）,信,信,息,息,编,编,码,码,环,环,节,节,广,告,告,策,策,略,略,A.,广,广,告,告,信,信,息,息,编,编,码,码,类,类,型,型,有,意,意,义,义,组,组,快,快,，,，,增,增,加,加,维,维,度,度,（,形,形,意,意,、,、,形,形,字,字,、,、,图,图,形,形,色,色,彩,彩,结,结,合,合,等,等,）,）,B.,广,广,告,告,信,信,息,息,内,内,容,容,表,表,现,现,利,用,用,直,直,观,观,、,、,形,形,象,象,的,的,信,信,息,息,表,表,达,达,，,，,增,增,强,强,消,消,费,费,者,者,对,对,事,事,物,物,整,整,体,体,印,印,象,象,的,的,记,记,忆,忆,。,。,利,用,用,简,简,短,短,易,易,懂,懂,的,的,词,词,语,语,高,高,度,度,概,概,括,括,广,广,告,告,内,内,容,容,。,广,告,告,标,标,题,题,、,、,口,口,号,号,；,；,广,广,告,告,文,文,案,案,要,要,有,有,韵,韵,律,律,（,（,歌,歌,曲,曲,、,、,歌,歌,谣,谣,等,等,）,）,C.,增,增,强,强,广,广,告,告,信,信,息,息de理,解,解,性,性、,诉,诉,求,求,的,的情,感,感,体,体,验,验,。,。,（,2,）,再,再,认,认,识,识,（,（,重,重,复,复,环,环,节,节,）,）,广,告,告,策,策,略,略,利,用,用,信,信,息,息,的,的,适,适,度,度,重,重,复,复,与,与,变,变,化,化,重,重,复,复,适,度,度,是,是,说,说,在,在,时,时,间,间,上,上,的,的,重,重,复,复,的,的,频,频,率,率,、,、,变,变,化,化,是,是,说,说,在,在,内,内,容,容,上,上,重,重,复,复,的,的,原,原,则,则,。,。,整,合,合,营,营,销,销,：,：,媒,体,体,播,播,放,放,的,的,重,重,复,复,：,广,告,告,内,容,容,重,复,复,、,、,广,告,告,主,主,题,题,的,的,延,延,续,续,性,性,、,、,信,息,息,点,点,的,重,重,复,复,：,记,忆,忆,点,点,（,（,广,广,告,告,的,的,把,把,手,手,）,）,例,如,如,：,：,“,羊,、,、,羊,羊,、,、,羊,羊,恒,源,源,祥,祥,”,1,、,、,色,色,彩,彩-,单,单,色,色,使,使,用,用,2,、,、,形,形,状,状,联,联,想,想,意,犹,犹,未,未,尽,尽,二,、,、,广,广,告,告,与,与,联,联,想,想,联,想,想,1.,联,联,想,想,四,四,大,大,定,定,律,律,：,：,接,近,近,律,律,：,：,时,时,间,间,或,或,空,空,间,间,上,上,接,接,近,近,的,的,事,事,物,物,产,产,生,生,的,的,联,联,想,想,（,（,节,节,日,日,与,与,礼,礼,品,品,船,船,与,与,河,河,）,）,对,比,比,律,律,：,：,性,质,质,和,和,特,特,点,点,相,相,反,反,的,的,事,事,物,物,产,产,生,生,联,联,想,想,（,（,黑,黑,与,与,白,白,，,，,冰,冰,与,与,火,火,）,）,类,似,似,律,律,：,：,形,形,似,似,、,、,义,义,近,近,的,的,事,事,物,物,加,加,以,以,类,类,比,比,而,而,产,产,生,生,的,的,联,联,想,想,因,果,果,律,律,：,：,逻,逻,辑,辑,上,上,有,有,因,因,果,果,关,关,系,系,的,的,事,事,物,物,产,产,生,生,的,的,联,联,想,想,2.,联,联,想,想,率,率,在,在,广,广,告,告,中,中,的,的,应,应,用,用,：,：,增,增,强,强,品,品,牌,牌,美,美,誉,誉,度,度,3.,约,约,束,束,：,（,（1,）,）,理,理,解,解,制,制,约,约,联,联,想,想,力,力,（2,）,）,受,受,消,消,费,费,者,者,年,年,龄,龄,、,、,职,职,业,业,、,、,文,文,化,化,制,制,约,约,1.4,广告与态度,态度：是指,我,我们后天获得（习得,）,）的对某一,观,观念或事物,的,的看法，是,我,我们后天养,成,成并抱定的积极评价、消极评价、感觉或行为,倾,倾向。,态度的构成,认知成分、,情,情感成分、,行,行为成分。,态度通过习,惯,惯影响消费,行,行为,态度与广告,策,策略,广告信息本,身,身与消费者,的,的潜在需求,有,有关,选择有效的,信,信息源,选择有效的,诉,诉求方式,广告主题连,贯,贯,补充：广告,音,音乐,一、,广告音乐：,是指一切广,告,告中的听觉,因,因素，包括,语,语言、音乐,、,、音响、旋,律,律节奏等元,素,素。狭义指,广,广告歌曲。,二、广告音,乐,乐创作形式,三、广告音,乐,乐的作用,1.,感官需求；,解,解脱繁重的,“,“视觉压力,”,”,2.,传播广告信,息,息,愉悦大众,稳固受众态,度,度,3.,流行音乐的,传,传播特性：,唯一的通用,语,语言，传播,速,速度快、持,久,久、渗透力,强,强,4.,借助名曲或,流,流行歌曲等,提,提升产品品,牌,牌想象。,四、注意问,题,题,1,、广告音乐,和,和广告内容,两,两者风格一,致,致,2,、广告音乐,与,与广告品牌,特,特性要有,联想,交融点,2,广告战略的,确,确立要素,广告与产品,的,的关系,产品价格决,定,定广告主题,、,、广告表现,内,内容、广告,的,的传播媒介,产品的分销,场,场所决定广,告,告的广告表,现,现内容及广,告,告的传播媒,介,介,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。22:15:3722:15:3722:15,11/7/202210:15:37PM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。11月-2222:15:3722:15,Nov-2207-Nov-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。22:15:3722:15:3722:15,Monday, November 7, 2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。11月-2211月-2222:15:3722:15:37,November 7, 2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。07 十一,月,月 202210:15:37 下,午,午22:15:3711月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十一月2210:15 下午11月-2222:15,November7,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2022/11/722:15:3722:15:37,07November2022,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。10:15:37,下,下午10:15,下,下午22:15:3711月-22,9,、没有,失,失败，,只,只有暂,时,时停止,成,成功！,。,。11月-2211月-22,Monday, November 7, 2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。22:15:3722:15:3722:15,11/7/202210:15:37PM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。11月-2222:15:3722:15,Nov-2207-Nov-22,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。22:15:3722:15:3722:15,Monday,November7,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。11月-2211月-2222:15:3722:15:37,November 7, 2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。07,十,十,一,一,月,月202210:15:37,下,下,午,午22:15:3711,月,月-22,15,、楚,塞,塞三,湘,湘接,，,，荆,门,门九,派,派通,。,。十一,月,月2210:15,下,下午11,月,月-2222:15,November7,2022,16,、少年十,五,五二十时,，,，步行夺,得,得胡马骑,。,。2022/11/7 22:15:3822:15:38,07 November2022,17,、空山新,雨,雨后，天,气,气晚来秋,。,。10:15:38,下,下午10:15 下午22:15:3811月-22,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。11月-2211月-22,Monday, November 7, 2022,10,、阅读一切,好,好书如同和,过,过去最杰出,的,的人谈话。22:15:3822:15:3822:15,11/7/202210:15:38 PM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。11,月,月-2222:15:3822:15,Nov-2207-Nov-22,12,、越是,无,无能的,人,人，越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。22:15:3822:15:3822:15,Monday, November 7, 2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。11月-2211月-2222:15:3822:15:38,November7,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。07,十,十,一,一,月,月202210:15:38,下,下,午,午22:15:3811,月,月-22,15,、最,具,具挑,战,战性,的,的挑,战,战莫,过,过于,提,提升,自,自我,。,。十一,月,月2210:15,下,下午11,月,月-2222:15,November7,2022,16,、业余,生,生活要,有,有意义,，,，不要,越,越轨。2022/11/722:15:3822:15:38,07November2022,17,、一个,人,人即使,已,已登上,顶,顶峰，,也,也仍要,自,自强不,息,息。10:15:38,下,下午10:15,下,下午22:15:3811月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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