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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,吴,垠,垠,博,博,士,士,2004,年,年3,月,月,消,费,费,群,群,体,体,的,的,价,价,值,值,观,观,分,分,类,类,与,市,市,场,场,细,细,分,分,策,策,略,略,一.,走,走,进,进,分,分,众,众,消,消,费,费,时,时,代,代,市,场,场,细,细,分,分,及,及,主,主,要,要,研,研,究,究,成,成,果,果,界,定,定,了,了,消,消,费,费,者,者,为,为7,群,群,类,类,尼,尔,尔,森,森,（,（,中,中,国,国,）,）,界,界,定,定,出,出5,类,类,消,消,费,费,者,者,20,类,类,（,（3674,）,）14-65,西,门,门,子,子8,类,类,美国国际公,司,司,(),消费者被划,分,分为8个细,分,分市场。,日本数据公,司,司与国际公,司,司合作日本,模,模型产生了10个细分,市,市场。,主要变量,地理变量,社会统计变,量,量,心理变量,行为习惯,二.消费,者,者分类结果,及,及主要特点,调查概要,1997年,起,起在中国大,陆,陆进行的关,于,于居民媒体,接,接触习惯和,产,产品/品牌,消,消费习惯的,连,连续性调查,。,。,单一来源,覆盖全国30个重点城,市,市，被访者,年,年龄在15,64岁，,70,684个（2001年）样,本,本量。,抽样、调查,方,方式：、入,户,户面访。,生活形态测,试,试语句共97条。,的分群结构,生活形态,理智事业族,(7.34%),上层,(7.34%),经济头脑族,（6.20%）,个性表现族,（6.98%）,中上层,（13.18%）,工作成就族,(6.70%),平稳求进族,（6.45%）,中层,（47.90%）,工作坚实族,（6.00%）,随社会流族(13.95%),经济时尚族(8.54%),平稳小康族,（6.26%）,中下层,（18.27%）,传统生活族(6.31%),求实稳健族(5.17%),现实生活族(6.79%),下层,（13.31%）,消费节省族,（6.46%）,勤俭生活族,（6.85%）,积极形态派,（40.69%）,求进务实派,(40.26%),平稳现实派,(19.05%),社会分层,69523,1-14分,群,群与职位（,职,职能）的知,觉,觉图,分群的结构,解,解析,1-14分,群,群与教育程,度,度及收入知,觉,觉图,分群的结构,解,解析,1-14分,群,群的男女性,别,别特征,1-14分,群,群的年龄特,征,征,0%,20%,40%,60%,80%,100%,15-24岁,25-34岁,35-44岁,45-54岁,55-64岁,55-64,岁,4.18,9.63,6.23,2.14,4.39,2.28,5.05,13.31,11.59,3.84,5.57,5.14,13.20,13.46,45-54,岁,5.21,7.80,6.82,3.35,6.07,2.99,6.06,13.71,10.52,5.51,5.10,6.84,10.34,9.67,35-44,岁,5.92,5.48,6.72,4.36,7.36,3.63,7.30,13.57,8.31,7.21,6.17,8.74,7.23,8.00,25-34,岁,6.75,4.01,7.15,7.36,6.99,6.91,8.12,13.76,4.98,7.59,6.90,8.75,5.14,5.61,15-24,岁,7.38,2.93,4.90,12.93,5.03,13.39,8.43,13.97,2.19,4.42,7.66,10.16,3.75,2.87,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,分群组,别,别、略,称,称及特,征,征描述,（,（部分,）,）,三的研,究,究说明,70,684,方法及,主,主要过,程,程,70,684,全国30个重,点,点城市,应用性,价,价值观,的,的探索,及,及结构,检,检验,评价因,素,素的抽,出,出,分群探,索,索及分,群,群数目,的,的界定,分群的,结,结构解,析,析,多变量,统,统计分,析,析,数据结,构,构检验,及,及评价,因,因素的,抽,抽出,应用性,价,价值观,的,的探索,及,及结构,检,检验,分群探,索,索及分,群,群数目,的,的界定,Function 1,3,2,1,0,-1,-2,-3,-4,-5,Function 2,4,2,0,-2,-4,-,6,分群探索及分群数目的界定,四.,营,营销策,略,略的应,用,用,的主要,应,应用,1、探,索,索社会,趋,趋势,2、更,好,好地解,释,释消费,者,者（居,民,民）行,为,为,4、提,高,高公司,的,的战略,营,营销水,平,平,5、尽,可,可能减,轻,轻新产,品,品研发,投,投资风,险,险,6、提,取,取广告,主,主题、,激,激发广,告,告创意,3、明,确,确目标,细,细分市,场,场,7、结,合,合市场,的,的普遍,性,性与行,业,业的特,殊,殊性，,预测行,情,情。,传播策,略,略应用,示,示例,广告公,司,司,E,C,消 费,者,者,商 品,媒体机,构,构,企业公,司,司,广告,主题,细分策,略,略的应,用,用,细分市,场,场,生活形,态,态专一,化,化,社会分,层,层专一,化,化,细分市,场,场集中,化,化,细分市,场,场阶梯,化,化,市场全,面,面化进,入,入,的重要,概,概念,企业公,司,司,广告公,司,司,媒体机,构,构,其他单,位,位,全国,（城市,）,）,行为,（习惯,）,）,媒介,（广告,）,）,品牌,（产品,）,）,“单一,来,来源”,“神经,网,网络”,的主要,内,内容,全国,（城市,）,）,品牌,（产品,）,）,媒介,（广告,）,）,家电、IT,快速消费品,汽车、住房,金融、保险,行为,（习惯,）,）,平面,电视,网络,其他,北京,上海,广州,天津,沈阳,重庆,成都,其他,使用频率,使用量,运动休闲,媒体接触习惯,消费行为,购买打算,内容,形式,CCTV-4,中国报道,男女,青少年,老年人,职位、教育、收入,个人便,携,携式机,保,保有率,分,分析结,果,果,产品,14分,众,众对电,视,视节目,类,类型的,偏,偏好,14分,众,众对品,牌,牌（方,便,便面）,的,的偏好,14分,众,众对投,资,资项目,的,的偏好,14分,众,众对,参,参考消,息,息的,偏,偏好,结束语,本研究,的,的成果,希,希望对,企,企业选,定,定目标,市,市场，,制,制定更,加,加有效,的,的市场,营,营销策,略,略，品,牌,牌培养,起,起到一,点,点参考,作,作用。,谢谢大,家,家,（此论,文,文系作,者,者在新,生,生代市,场,场监测,机,机构工,作,作期间,所,所写，,该,该研究,成,成果归,新,新生代,市,市场监,测,测机构,所,所有。,论,论文作,者,者吴垠,现,现服务,于,于零点,研,研究集,团,团。）,新生代,市,市场监,测,测机构,：,：,010-63106661,论文作,者,者：,021,63606207,谢,谢,谢,10,月,月-2215:47:5015:4715:4710,月,月-2210,月,月-2215:47,15:4715:47:5010,月,月-2210,月,月-2215:47:50,2022/10/3015:47:50,
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