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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,idea-p wer,EMC品,牌,牌传,播,播策,略,略执,行,行,赢得,市,市场,竞,竞赛,！,！,传播,推,推广,的,的整,体,体规,划,划,一、,品,品牌,构,构建,（,（11月-02月,）,）,目,的,的,：,：,以,以,品,品,牌,牌,代,代,言,言,产,产,品,品,晶,晶,平,平BM562,，,，,让,让,消,消,费,费,者,者,初,初,步,步,认,认,知,知EMC,大,众,众,化,化,品,品,牌,牌,，,，,并,并,建,建,立,立EMC,的,的,实,实,用,用,性,性,产,产,品,品,特,特,性,性,认,认,知,知,。,。,手,段,段,：,：PR,软,软,文,文/,以,以,晶,晶,平,平BM562,为,为,核,核,心,心,的,的,广,广,告,告/,联,联,合,合,促,促,销,销/,售,售,点,点,SI,建,建,设,设,二,、,、,品,品,牌,牌,加,加,强,强,与,与,调,调,整,整,巩,巩,固,固,阶,阶,段,段,（,（03-,）,）,目,的,的,：,：,针,针,对,对,市,市,场,场,需,需,求,求,推,推,出,出,主,主,销,销,新,新,品,品,，,，,满,满,足,足,不,不,同,同,消,消,费,费,需,需,求,求,，,，,丰,富,富,实,实,用,用,性,性,产,产,品,品,概,概,念,念,，,，,进,进,一,一,步,步,达,达,成,成EMC,品,品,牌,牌,认,认,知,知,；,；,手,段,段,：,：,主,主,销,销,新,新,品,品,广,广,告,告,传,传,播,播/,主,主,题,题,性,性SP,活,活,动,动/,世,世,界,界,杯,杯,公,公,关,关,促,促,销,销,/,售,售,点,点,整,整,合,合,建,建,设,设,EMC,传,传,播,播,执,执,行,行,第,第,一,一,步,步(11,月,月,02,月,月,）,）,EMC,传,传,播,播,执,执,行,行,第,第,一,一,步,步(11,月,月,02,月,月,）,）,射,雕,雕,计,计,划,划,品,牌,牌,弓,弓,箭,箭,论,论,：,：,以,品,品,牌,牌,力,力,为,为,弓,弓,，,，,以,以,产,产,品,品,力,力,为,为,箭,箭,弓,强,强,则,则,其,其,势,势,疾,疾,，,，,箭,箭,锐,锐,则,则,其,其,力,力,坚,坚,射,雕,雕,计,计,划,划,产,产,品,品,资,资,源,源,组,组,织,织,平,面,面,直,直,角,角,系,系,列,列,齐,家,家,PF797,齐,家,家,D787,主,销,销,产,产,品,品,阵,阵,营,营,晶,平,平BM562,阶,段,段,性,性,品,牌,牌,代,代,言,言,产,产,品,品,晶,平,平,BM562,如,何,何,与,与,消,消,费,费,者,者,沟,沟,通,通,达,成,成,传,传,播,播,任,任,务,务,？,？,用,锐,锐,利,利,的,的,锥,锥,子,子,刺,刺,入,入,目,目,标,标,传,传,播,播,消,消,费,费,群,群,个,性,性,定,定,位,位,：,：,友,善,善,的,的,，,，,乐,乐,天,天,派,派,的,的,、,、,具,具,有,有,生,生,活,活,创,创,意,意,的,的,人,人,他,是,是,生,生,活,活,中,中,最,最,活,活,跃,跃,的,的,一,一,分,分,子,子,，,，,总,总,是,是,能,能,够,够,为,为,平,平,淡,淡,的,的,生,生,活,活,带,带,来,来,戏,戏,剧,剧,性,性,；,；,他为人,友,友善随,和,和，总,会,会很自,然,然地融,入,入新的,环,环境或,氛,氛围，,结,结识新,的,的朋友,，,，带来,新,新鲜和,愉,愉悦；,他对事,物,物的看,法,法与你,相,相同，,并,并能将,这,这一看,法,法在第,一,一时间,用,用乐天,派,派的观,点,点表达,出,出来；,他具有,非,非同一,般,般的生,活,活创意,，,，总会,先,先人一,步,步发现,生,生活中,的,的有趣,片,片段，,和,和他在,一,一起，,你,你总会,得,得到更,多,多的生,活,活乐趣,；,；,18-24岁,，,，中性,的,的，在,社,社会中,处,处于平,民,民阶层,，,，有着,稳,稳定的,职,职业和,不,不固定,的,的生活,情,情趣；,他,他们对,生,生活充,满,满信心,，,，并对,生,生活有,着,着不一,般,般的观,察,察力与,理,理解力,；,；他们,是,是社会,群,群体中,的,的“群,众,众领袖,”,”。,晶平BM562传播,定,定位策,略,略,恢谐（,生,生活化,的,的）、,时,时尚（,平,平民化,的,的）、,轻松自,然,然的、,略,略带无,厘,厘头的,传播的,语,语势与,语,语态：,传播的,按,按纽：,有搞头,“有搞,头,头”是,大,大众平,民,民心态,的,的映射,；,；,“有搞,头,头”是,对,对生活,的,的乐天,派,派表现,；,；,“有搞,头,头”是,简,简单的,、,、易沟,通,通的公,众,众语言,；,；,“有搞,头,头”将,复,复杂的,意,意识解,构,构为大,众,众理解,的,的符号,；,；,晶平BM562传播,定,定位策,略,略,东芝液,晶,晶屏，,优,优良品,质,质的保,障,障，身,份,份价值,的,的体现,快速反,应,应时间,，,，反应,快,快一步,，,，乐趣,多,多一些,全平面,显,显示，,无,无辐射,，,，无反,射,射，使,用,用健康,有,有保证,对比度,高,高，画,面,面显示,色,色彩鲜,活,活,银色外,观,观，时,尚,尚外观,，,，为生,活,活增添,几,几分灵,感,感,全画面,调,调整快,捷,捷键，,处,处处快,人,人一步,随心指,功,功能，,指,指指到,位,位，人,性,性处处,体,体现,简约潮,流,流按键,，,，揭开,精,精采时,尚,尚体验,OSD,数,数控功,能,能，人,机,机沟通,更,更轻松,“有搞,头,头”是,大,大众平,民,民心态,的,的映射,；,；,“有搞,头,头”是,对,对生活,的,的乐天,派,派表现,；,；,“有搞,头,头”是,简,简单的,、,、易沟,通,通的公,众,众共同,语,语言；,“有搞,头,头”将,复,复杂的,意,意识解,构,构为大,众,众理解,的,的符号,；,；,有搞头,品牌传,播,播力,带来,更,更多的,生,生活乐,趣,趣,品牌承,载,载力,晶,平,平BM562,区别于,竞,竞品,恢谐（,生,生活化,的,的）、,时,时尚（,平,平民化,的,的）、,轻松自,然,然的、,略,略带无,厘,厘头的,更多生,活,活乐趣,友善的,，,，乐天,派,派的、,具,具有生,活,活创意,的,的人,消费者,产品亲,合,合力,共,同,同分享,乐,乐趣的,伙,伙伴,平面表,现,现及售,点,点物料,展,展示,“射雕,计,计划”,市,市场推,广,广策略,以新品,上,上市和SP-PR活,动,动为暗,线,线,以品牌,传,传播为,明,明线,借新品,发,发布之,机,机为EMC的,大,大众化,品,品牌造,势,势，制,造,造市场,热,热点,通过高,端,端造势,策,策略达,成,成品牌,势,势能的,建,建立,通过SP-PR活动,迅,迅速扩,大,大品牌,影,影响面,通过售,点,点的推,广,广达成,产,产品最,终,终销售,EMC,公,公关软,文,文规划EMCSP-pr活,动,动规划EMC,售,售点终,端,端环境,建,建设计,划,划,实施手,段,段与工,作,作内容,终端售点,规,规划构想,售点分级,建,建设,终端售点,建,建设构想,终端硬环,境,境建设,终端软环,境,境建设,扩大终端,范,范围,射雕计划,推,推广活动,总,总结,射雕计划,通,通过,大众化品,牌,牌印象的,初,初建，产,品,品信誉的,提,提升,使我们达,到,到了：,消费者对EMC产,品,品实用性,消,消费利益,的,的认知,市场的巩,固,固与销售,的,的达成,但我们尚,未,未做到：,品牌形象,的,的深化既,消,消费者对,品,品牌形象,的,的认同,大众化品,牌,牌支持力,的,的丰富,EMC产,品,品消费利,益,益的深化,
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