悦榕庄战略管理

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2015-06-03,#,二、战略管理,1,、多元化战略,2,、品牌战略,3,、,集中经营战略,1,、多元化战略,企业多元化战略是指企业在原主导产业范围以外的领域从事生产经营活动。它是与专业化,经营战略,相对的一种,企业发展战略,。,1.,酒店投资,悦榕庄酒店集团拥有并管理其品牌下的高端酒店，并投资其他世界级营运商管理的酒店。,2.,酒店管理,悦榕集团为其他业主管理悦榕庄及悦椿品牌下的产业。,悦榕庄酒店集团的八大业务,3.,精品店运营,悅榕集团的零售业务悦榕阁在全球拥有六十多家直营店，包含五个品牌。,4.,产权式酒店,主要由悦榕轩来经营。,5.SPA,运营,悅榕,SPA,是热带花园,SPA,的先锋，在全球有六十多家直营店。,6.,产业销售,乐古浪集团负责酒店营运以外的业务。,7.,设计与其他服务,由集团设计单位,Architrave,负责的建筑与室内设计，及高尔夫,俱乐部,的营运服务。,8.,产业酒店基金,悅榕基金集合私募基金及其他投资商为集团未来的项目发展提供一个具有成本效益的资金结构。,1,、多元化经营可以充分利用企业,内部优势,2,、多元化经营可以有效的规避企业,经营风险,2,、品牌战略,品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力以期望获得长期的经营利润的战略。,为什么要进行品牌战略？,悦榕庄酒店集团的主要品牌,1.,悦榕品牌（悦榕庄、悦榕阁、,SPA,）,针对成熟的人士，有一定的社会地位，事业有成就，喜欢特别的体验和追求文化内涵,打造具有当地民俗风情的度假型中高端酒店,融入当地风情，选用当地材料和工艺的精品店以及护肤护体,spa,2.,悦椿品牌,主要针对年轻人，或自认为心态年轻的人，,现代感十足，并充满活力、生命力,（,1,）悦榕品牌,悅榕取名于榕树，因其向来以优雅与坚毅著称。几百年来，世人经常把榕树荫下当做寻求心灵平静的处所，而这也正是悅榕集团取其茁壮成长之道。此外，榕树与悦榕集团的根一样源于亚洲，所以悦榕集团非常注重亚洲传统文化的传承及环境保护。,云南悦榕庄酒店,三亚悦榕庄酒店,黄山悦榕庄酒店,曼谷悦榕庄酒店,悦榕,SPA,悦榕阁（精品工艺店,）,（,2,）悦椿品牌,悦椿原名,Angsana,，为亚洲热带雨林的青龙树,以其不定时绽放金黄色花朵为人所知。青龙树启发了人们更敏锐的触感，以及将生命活得更灿烂的灵感。悦椿度假村把生活带回顺其自然，令人珍视这里分分秒秒的体验，感受生命乃生活的真谛。,情迷悦椿度假酒店,昆明悦椿酒店,西安悦椿酒店,悦椿,spa,悦榕庄酒店集团品牌战略的分析,为,品牌注入情感及形象，建立品牌卓越,性,由亚洲出发，创建全球品牌,多品牌和品牌延伸,品牌本土化,品牌的社会责任营销,品牌的培育、维护和发展,3,、集中经营战略,指现代服务企业应将经营活动集中于供应链的某一特定环节，或者将目标集中于某一个特定的购买集团或者抓主要客户，其关键在于对特定的目标能够比竞争对手提供更有效的和更为优质的服务。,核心产品,各类,SPA,产品,辅助产品（满足游客多样化旅游购物的需要）,传统手工艺品,精品饰物,度假酒店风格陈设品,独特礼品,整体着眼于,精神,，达到精神与肉体的,和谐,，强调人鱼自然（各种植物药草、香料水果等）的结合,悦榕,SPA,的服务宗旨,1.,悦榕,spa,的三大特色,水疗机构（核心）,芳香按摩机构（特色）,美容、护肤机构（基础）,2.,悦榕,spa,的高品质保证,专业的,spa,护疗师,特色水疗,通过食疗与云南特色草木理疗，达到全身心放松,根据四季认得身体特征，采用植物与特色按摩相结合，达到排毒放松效果,针对男性和女性不同特征针对性理疗,皇家悦,和谐悦,云南悦,春,夏,秋,冬,男,女,以草木理疗为主,食疗,+,雨露蒸气浴,利用云南特有的药材进行理疗,全身按摩,+,巴黎特色足部按摩,全身皮肤按摩,+,美白,热带水果磨砂,黑芝麻磨砂,+,瑞典按摩,金克磨砂,+,夏威夷按摩,天然水果酵素,+,放松按摩,芳香按摩,热石按摩,巴里按摩,瑞典式按摩,露天岛式按摩,运动按摩,夏威夷按摩,原始按摩,足部按摩,瑜伽按摩,辅助各类香料及精油,排毒，肌肉放松，改善血液循环，舒缓精神,中式传统按摩,+,异域特色按摩,美容,手部护理,足部护理,美发,石蜡脱毛,美容护肤,清洁、保湿、美白三方面提供针对性服务,利用植物,+,石蜡治疗,特色磨砂,+,穴位按摩,特色磨砂,+,石蜡治疗,新鲜水果热足疗,针对不同发质，配以水果,+,植物,对不同类型的损坏发质进行修复,